6月15日晚，對(duì)于很多中國(guó)球迷來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是這個(gè)表情：
梅西中國(guó)行，這波巨大的流量密碼，究竟被哪些品牌收割了呢？是誰(shuí)又贏麻了呢？
大叔來(lái)做個(gè)快速盤(pán)點(diǎn)。
京東
借勢(shì)梅西的品牌，大概分為兩類(lèi)，一類(lèi)是有合作的，另一類(lèi)則是純蹭的。
京東則屬于打擦邊球的，因?yàn)榫〇|本身與梅西沒(méi)合作，但應(yīng)該是贊助了賽事組織方。
萬(wàn)眾矚目，等待開(kāi)球時(shí)，裁判手里竟然沒(méi)有足球。這可怎么辦呢？當(dāng)然，賽事組織方這么"粗心"也是早就預(yù)見(jiàn)到了，不然梅西也不至于被困在機(jī)場(chǎng)那么久：
還得事后給相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)站著敬個(gè)酒：
梅西這才順利踢上了比賽。
我們回到比賽中。這時(shí)，一個(gè)京東快遞小哥飛奔著出現(xiàn)，打開(kāi)快遞盒，把一顆足球送到了主裁判手中，并向梅西揮了揮手。
梅西面對(duì)此事，一定很懵逼，心里想：中國(guó)足球踢得不行，中國(guó)商家可是太會(huì)了……
京東成功蹭上了梅西這波流量，還強(qiáng)調(diào)了自己"送得快"這個(gè)賣(mài)點(diǎn)，在618期間刷了一波存在感，可以說(shuō)是整個(gè)618最輕量級(jí)但最成功的廣告。
網(wǎng)友調(diào)侃：原來(lái)梅西來(lái)中國(guó)，是為了參加618？
尤尼克斯羽毛球鞋
本來(lái)，第二條應(yīng)該留給淘寶直播的，雖然梅西只在直播間聊了15分鐘，但好歹真的請(qǐng)到了梅西。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，一個(gè)羽毛球鞋品牌卻在今晚出圈了。
一位不滿(mǎn)18歲的中國(guó)球迷，沖進(jìn)球場(chǎng)，與梅西等球員擁抱、擊掌，并繞場(chǎng)一圈，最后才被十多名保安抬走。
這名球迷穿的是一雙尤尼克斯羽毛球鞋。從之后的采訪(fǎng)短視頻來(lái)看，這位球迷說(shuō)，自己的行為很不對(duì)，但沖進(jìn)場(chǎng)主要是看到現(xiàn)場(chǎng)安保不夠嚴(yán)，自己親身測(cè)試，為的是讓球場(chǎng)安保下次要再?lài)?yán)格一些。
隨著這個(gè)小伙子的刷屏，尤尼克斯羽毛球鞋也馬上開(kāi)始收割這波流量。不僅制作了相關(guān)的海報(bào)，還在直播間迅速與此事件關(guān)聯(lián)，主播調(diào)侃，穿上這雙鞋，12個(gè)保安也攔不住。
大叔很佩服這個(gè)團(tuán)隊(duì)的高速響應(yīng)度，畢竟，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的熱度，其實(shí)是轉(zhuǎn)瞬即逝的，你能在網(wǎng)友最需要"社交貨幣"的時(shí)候，給他們喂"料"，提供素材，就能跟著刷屏。直播間其實(shí)是非常適合蹭熱點(diǎn)話(huà)題的場(chǎng)景，錄頻就能發(fā)布，引起傳播。
尤尼克斯羽毛球鞋，這波贏麻了，面對(duì)一場(chǎng)意外，考驗(yàn)的是運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的快速反應(yīng)能力和決策能力。
此時(shí)的素材，其實(shí)越粗糙越好。
淘寶直播
點(diǎn)淘作為淘寶直播升級(jí)改名的品牌，這次算是大放異彩，畢竟，拿到了梅西直播的第一次。當(dāng)然，快手也說(shuō)自己第一次……
實(shí)際上，淘寶這次直播也很迷，一方面直播間并不是淘寶官方直播間，而是某mcn機(jī)構(gòu)旗下的一個(gè)賬號(hào)，而這個(gè)賬號(hào)的主播以賣(mài)酒為主業(yè)，自稱(chēng)"酒仙"，難道那晚敬酒的伏筆在這里……還好，點(diǎn)淘并沒(méi)有讓梅西帶貨。（估計(jì)很想，但主辦方不讓吧）
但淘寶肯定收錢(qián)了，在一個(gè)小時(shí)的直播中，直播間的屏幕上方間斷輪播著品牌方的logo，比如：恒源祥、阿維塔、追覓、檀臺(tái)等，而梅西僅僅出現(xiàn)了約15分鐘。
快手
自稱(chēng)第一的快手，確實(shí)是第一，就是時(shí)間有點(diǎn)短，只有50秒，放了一個(gè)采訪(fǎng)的小片段而已。
6月13日，放出了完整視頻，據(jù)說(shuō)觀看用戶(hù)數(shù)達(dá)到1.5億，最高600萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)。
快手這波流量玩法也是醉了。
蒙牛
前面幾個(gè)都是蹭的，來(lái)一個(gè)貨真價(jià)實(shí)的，當(dāng)然就是曾經(jīng)讓梅西懵逼的蒙牛。
首先，蒙牛官宣2023國(guó)際足球邀請(qǐng)賽贊助商。
其次，蒙牛組織了球迷觀賽團(tuán)到現(xiàn)場(chǎng)，果然是有錢(qián)真好。
可能是世界杯贏麻了，蒙牛并未制造太多傳播素材，就是常規(guī)的倒計(jì)時(shí)海報(bào)。
伊利
友商伊利卻沒(méi)有放棄蹭梅西的這波流量。
6月7日，和蒙牛同一天，伊利官宣成為阿根廷足球隊(duì)國(guó)家隊(duì)中國(guó)區(qū)及阿根廷中國(guó)行友誼賽乳制品行業(yè)唯一贊助商。
截圖來(lái)自：梅花網(wǎng)
這么拗口的表述，不知道有啥具體背景，感覺(jué)是要把蒙牛擠出去。
可惜的是，這條微博后來(lái)已經(jīng)無(wú)法在伊利官方微博中搜到。也就是說(shuō)，你懂的。
蒙牛還是贏了。
庫(kù)迪咖啡
宣稱(chēng)要"干掉"瑞幸的庫(kù)迪咖啡，官宣成為阿根廷國(guó)家足球隊(duì)全球贊助商。這種雖然花了錢(qián)，但老實(shí)說(shuō)，就是買(mǎi)個(gè)海報(bào)的球員形象授權(quán)而已，沒(méi)有啥實(shí)際價(jià)值。
蘇醒
作為梅西的鐵桿球迷，蘇醒憑借點(diǎn)淘的關(guān)系，成功收獲一張合影。他應(yīng)該和那個(gè)闖入球場(chǎng)的小伙，是這次最幸福的兩個(gè)球迷。
阿迪達(dá)斯
畢竟，線(xiàn)下活動(dòng)被糟糕的主辦方給取消的，原本這應(yīng)該是阿迪達(dá)斯的主場(chǎng)。
怪不得阿迪在中國(guó)不行了，連個(gè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)都不敢搞。
百歲山
還不如人家百歲山呢，就是玩硬廣，硬到底，也挺好。球場(chǎng)的3d裸眼廣告，也很吸睛。
pico
買(mǎi)不起一萬(wàn)多的球票，就用pico看球？PICO與抖音聯(lián)手實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播梅西率領(lǐng)的世界杯冠軍阿根廷男足國(guó)家隊(duì)與澳大利亞國(guó)家隊(duì)的國(guó)際足球友誼賽。PICO 4 VR一體機(jī)，憑借雙目4K+超視感屏、105度超大視場(chǎng)角以及雙立體聲揚(yáng)聲器，可以讓用戶(hù)如臨球場(chǎng)，獲得極佳的觀賽現(xiàn)場(chǎng)感。
綜上，大叔認(rèn)為，上面提到的幾個(gè)品牌，除了伊利和阿迪之外，其它都算是贏家吧，但如果要說(shuō)贏麻了，京東算一個(gè)吧，快手和淘寶直播，不分伯仲。
如果要考慮投入產(chǎn)出比的話(huà)，這波流量和話(huà)題的最大收割者，一定就是尤尼克斯羽毛球鞋吧，因?yàn)槿思伊愠杀荆。。?/p>
借勢(shì)梅西中國(guó)行，其它品牌能抄什么作業(yè)呢？大叔提3點(diǎn)：
1、形式。借勢(shì)梅西的品牌，大概分為兩類(lèi)，一類(lèi)是有合作的，另一類(lèi)則是純蹭的。
2、時(shí)機(jī)。大叔很佩服尤尼克斯羽毛球鞋的高速響應(yīng)，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的熱度是轉(zhuǎn)瞬即逝的，你能在網(wǎng)友最需要“社交貨幣”的時(shí)候，給他們喂“料”，提供素材，就能跟著刷屏。
3、素材。傳播的素材，未必是越精致越好，反而越粗糙越出圈。
最后，你覺(jué)得哪家品牌贏麻了？歡迎在評(píng)論區(qū)分享。
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