東娛案例 | CHALI攜手品牌代言人肖戰(zhàn)，打開年輕人與茶之間的大門
CHALI茶里作為中國袋泡茶領(lǐng)先品牌，發(fā)展勢能迅猛，引發(fā)了業(yè)內(nèi)頗多關(guān)注。據(jù)公開資料顯示，CHALI茶里累計銷售茶包10億+，霸榜京東及天貓茶類品項第1，正在成為中國茶行業(yè)中的新零售標(biāo)桿。
在交出這份接近滿分的答卷后，CHALI品牌持續(xù)發(fā)力。6月6日攜手肖戰(zhàn)，一同開啟簡單喝好茶的生活，共赴慢品回甘美好時光。話題#CHALI新一代中國茶# 登上微博熱搜，24小時話題閱讀量總計超2.9億，討論量超149萬。肖戰(zhàn)直發(fā)官宣相關(guān)微博互動量超550萬，掀起全網(wǎng)熱潮。
CHALI持續(xù)發(fā)力，攜手肖戰(zhàn)簡單喝好茶
CHALI這個年輕的品牌，始終致力于創(chuàng)新品類產(chǎn)品的推出，做到了茶飲泡制流程簡化基礎(chǔ)上的「再簡化」，讓泡茶這件事，變得更簡單。而代言人肖戰(zhàn)自身所具備的積極、創(chuàng)新的態(tài)度，正與CHALI傳遞的精神不謀而合。
本次官宣TVC，以“一”為主線，以肖戰(zhàn)為主角，在一分鐘的展示中用一盞、 一心、一意、一剎、一期、一會打造概念，配合簡約的拍攝背景，無一不在表達(dá)著“簡單喝好茶”的品牌理念。配合代言人肖戰(zhàn)，不僅可以加強(qiáng)年輕群體對品牌的認(rèn)知，也能通過自身的良好形象將品牌理念更好地傳遞給更多消費(fèi)者。
茶文化是中國的主流文化，我國也是全球最大的茶葉生產(chǎn)國。當(dāng)下正是國內(nèi)消費(fèi)者民族自信的時代，CHALI茶里通過一杯健康、時尚、方便的好茶重新連接當(dāng)代生活方式和喝茶的儀式感，讓消費(fèi)者更好地表達(dá)自我、分享美好、傳遞愛與關(guān)懷，提出“簡單喝好茶，好茶簡單喝”的理念。
肖戰(zhàn)的知名度和影響力近年來不斷增長，他的影視作品深受年輕人的喜愛。此次，CHALI茶里官宣肖戰(zhàn)為品牌代言人，從而與年輕人對話，讓“這一代愛上這一袋”。并借勢代言人引爆品牌當(dāng)下熱度，在品牌日后的曝光中可以起長效積極的作用。
東娛傳媒，協(xié)助品牌迭代升級
肖戰(zhàn)每次商務(wù)官宣，無一不在社交媒體上引發(fā)熱議并為品牌帶來口碑效應(yīng)。而東娛傳媒為肖戰(zhàn)與其他品牌打造的合作案例也在業(yè)內(nèi)的視野中逐漸出圈。
倍輕松：緩解疲勞，輕松應(yīng)戰(zhàn)
從痛點出發(fā)，為受眾提供“以輕松的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)”的解決方案。巧妙應(yīng)用代言人名字中的“戰(zhàn)”字，建立品牌與藝人直接的話題關(guān)聯(lián)，延長Slogan生命線。在官宣預(yù)熱環(huán)節(jié)，以三波預(yù)熱、三款產(chǎn)品為內(nèi)容載體，借預(yù)熱之勢為產(chǎn)品引流。官宣TVC12小時播放次數(shù)達(dá)4672萬次，創(chuàng)造了肖戰(zhàn)所有官宣品牌TVC中播放量TOP1的紀(jì)錄。
雙立人：每一面都精彩
結(jié)合肖戰(zhàn)的百變形象，詮釋生活有很多面，每一面都可以很精彩。#每一面都精彩# 話題閱讀量達(dá)8.5億次，討論次數(shù)351.2萬。代言事件讓雙立人官方賬號粉絲迎來指數(shù)型大增長，官微粉絲劇增32萬+。全面提升用戶對品牌的認(rèn)知，實現(xiàn)品牌與品類強(qiáng)關(guān)聯(lián)。在互動方面，花式互動強(qiáng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的使用場景，撬動粉絲及消費(fèi)者貢獻(xiàn)大量原創(chuàng)UGC內(nèi)容。
usmile：像護(hù)膚一樣護(hù)理口腔
以肖戰(zhàn)強(qiáng)大的號召力為品牌搶占“口腔護(hù)理市場NO.1”地位。以優(yōu)質(zhì)資源強(qiáng)勢推廣，使代言事件火熱霸屏，線上線下全方位覆蓋，成功將品牌關(guān)注從明星粉絲擴(kuò)散至全民。在銷售策略上將品牌屬性及產(chǎn)品使用場景與藝人元素巧妙結(jié)合，提高粉絲購買體驗的同時，傳遞品牌信息。
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