佛系618，TA們在沖鋒

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舉報 2023-06-09

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大家似乎已經習慣了618的冷。據時趣洞察引擎數據顯示，跟過去幾年相比，今年618內容量激增，但用戶互動明顯疲軟。哪些品牌在逆勢領跑618，今年哪類戰役最熱？一起來看~

一、佛系618，這些品牌在逆勢沖刺

當經濟疲軟撞上去年已經觸底的618，在存量競爭的電商時代，今年618堪稱史上最“卷”。

今年618，京東和淘寶天貓分別在5月23日和26日開啟預售。據時趣洞察引擎平臺數據顯示，跟過去兩年相比，618的內容量雖然激增，但互動量明顯更低了。與此同時，今年618眾多品牌主攻抖音和小紅書，微博聲量有所下滑。雖然今年618溫溫吞吞，但預售開啟至今，仍有很多個行業品牌逆勢而上，以高內容量扛起618宣傳促銷的大旗，如可可滿分、老板電器、桃花姬阿膠糕等。看看你家競爭對手在不在里面？

二、AI對談——618尖子生怎么打？

今年逆勢飆熱的品牌都在怎樣打618營銷戰？我們通過MKT Chat來復盤下他們的營銷打法。

可可滿分是一個椰乳品牌，自預售以來品牌指數排名躥升了48位。作為2020年成立的新銳快消品牌，可可滿分在小紅書平臺十分活躍。

通過詢問MKT Chat我們得知，近7天，可可滿分小紅書平臺熱度最高的三篇內容分別圍繞高考、頤蓮噴霧夏季聯名，以及可可滿分品牌探索大使蒲熠星展開。

老板電器今年618找了王一博代言，自5月28日官宣以來，在家電品牌中品牌指數飆升35位，位列第二。在家電品牌集聚的抖音平臺，我們看到，老板電器近期主打的核心品類是抽油煙機，核心特性是大吸力、大容量、免拆洗。

MKT Chat還告訴我們，老板電器抖音平臺的互動人群主要集中在重慶、上海、鄭州、北京等地，年齡段以85、90后為主。

桃花姬阿膠糕迎合當代年輕女性群體的養生消費升級，在小紅書平臺布局較多，以代言人任嘉倫的宣傳內容熱度最高。品牌阿膠的賣點有沒有準確傳達給消費者？

可以看到，最近一個月，消費者在小紅書平臺討論桃花姬阿膠糕的功效關鍵詞里，TOP5分別是好氣色、補氣血、滋補、養生、補氣。

三、抖音、小紅書618TOP戰役榜

作為成熟的老牌社交平臺，微博今年的618營銷呈現出五花八門的“618+”模式，像冠名綜藝、聯名限定版、明星合推、電商平臺合推等等。

抖音平臺的618營銷戰役，更集中于家電、家居家裝行業，品牌推出各種煥新季活動，主打科技智能，如海爾智家的全屋智能家電、海信冰箱的真空除菌技術等等。

以年輕女性為主要用戶的小紅書平臺，618熱門戰役的行業五花八門，包括寵物、母嬰、內衣、零食、美妝等。其中，#麥富迪618囤貨攻略#成為TOP1戰役，可見寵物經濟的火熱程度。

總結
上半年眼看就要結束，618意料之中的遇冷，讓更多品牌意識到日常工作里精細化內容營銷的重要。時趣洞察引擎將持續提供全網數據大盤下的前沿品牌情報及最新消費者洞察，您可訪問時趣洞察引擎?官網探索更多。

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