連續(xù)5個(gè)REDCASE之后，眾引拿到【2023整合營(yíng)銷代理商】牌照
熟悉小紅書營(yíng)銷的都知道，小紅書每個(gè)季度會(huì)進(jìn)行一次REDCASE評(píng)選，從上百個(gè)小紅書優(yōu)秀案例中，評(píng)選出各個(gè)行業(yè)的REDCASE大獎(jiǎng)。這些獲獎(jiǎng)的案例或數(shù)據(jù)洞察獨(dú)到，或傳播帶貨雙豐收，或在最新的營(yíng)銷工具上取得突破，各具特點(diǎn)，同時(shí)又有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是在明確品牌營(yíng)銷目的的前提下，對(duì)達(dá)人內(nèi)容和流量進(jìn)行了高效整合。
“獲得小紅書REDCASE的這些案例某種維度代表了小紅書營(yíng)銷的最高水準(zhǔn)?！?/strong>
眾引傳播，自2022年Q2第一次參加小紅書REDCASE評(píng)選，總共獲得5個(gè)大獎(jiǎng)，分別是：
1、2022Q2眾引與奧利奧深度共創(chuàng)的「0糖奧利奧」案例獲「食品飲料行業(yè)REDCASE大獎(jiǎng)」；
3、2022Q4眾引與樂之共創(chuàng)的「IP情緒價(jià)值賦能種草，提升零食品牌“心價(jià)比”」案例獲「食品飲料行業(yè)REDCASE大獎(jiǎng)」；
4、2023Q1眾引與戴森共創(chuàng)的「沉浸式蓬松體驗(yàn)，戴森拒絕平替」案例獲「3C行業(yè)REDCASE銀獎(jiǎng)」；
5、2023Q1眾引與太太樂共創(chuàng)的「調(diào)味品賽道“早鳥”——太太樂，如何用新爆品矩陣，顛覆老品牌舊印象？」案例獲「食品賽道REDCASE營(yíng)銷大獎(jiǎng)」。
6月7日下午，小紅書“御風(fēng)·行遠(yuǎn)”整合營(yíng)銷商業(yè)合作伙伴私享會(huì)上，進(jìn)行了2023年的整合營(yíng)銷代理授牌，眾引傳播順利拿到整合營(yíng)銷代理商牌照。
“傳播端「降本增效」的第一步，就是整合?！?/strong>
第一個(gè)小案例，某幾個(gè)品牌方，達(dá)人內(nèi)容服務(wù)由眾引提供，投流服務(wù)由另外一家服務(wù)商提供，為了讓內(nèi)容和流量配合更高效，品牌方額外撥出一筆流量投放策略費(fèi)用給到眾引，以提供從內(nèi)容分析到流量投放的策略費(fèi)用。如此，在流量投放這個(gè)業(yè)務(wù)上，品牌方需要支付眾引的投放策略費(fèi)用，投流服務(wù)商的投流服務(wù)費(fèi)用。
如果內(nèi)容內(nèi)容和流量，即KFS都由眾引來做，首先可以降本。
第二個(gè)小案例，某品牌方原先達(dá)人內(nèi)容服務(wù)由眾引提供，同樣投流服務(wù)有另外一家服務(wù)商提供。后來，嘗試了試點(diǎn)，即內(nèi)容服務(wù)和投流服務(wù)都由眾引提供。如此，好的內(nèi)容及時(shí)被發(fā)現(xiàn)并進(jìn)行了投流，對(duì)于一些CTR比較低的筆記，眾引也能與達(dá)人溝通對(duì)標(biāo)題和頭圖進(jìn)行修改，同時(shí)投流表現(xiàn)比較好的筆記又成為下一波發(fā)布筆記的樣板。
最終，CPE、CTR以及回搜率都提升了30%以上，是為增效。
互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失，是大家肉眼可見的事實(shí)。接下來營(yíng)銷的重點(diǎn)會(huì)從押注和綁定藍(lán)籌達(dá)人，變成平臺(tái)達(dá)人內(nèi)容和營(yíng)銷工具的組合運(yùn)用，即整合營(yíng)銷服務(wù)。
小紅書平臺(tái)之所以對(duì)整合營(yíng)銷服務(wù)商的審核要求較高，就是因?yàn)槟軌蛲瑫r(shí)提供數(shù)據(jù)洞察、內(nèi)容服務(wù)、流量服務(wù)，以及同時(shí)具備生意思維的服務(wù)商并不多。眾引也在原有的生意思維、數(shù)據(jù)洞察、內(nèi)容服務(wù)的基礎(chǔ)上，自建了投流團(tuán)隊(duì)。同時(shí)也要求內(nèi)部同學(xué)不斷學(xué)習(xí)，目前擁有小紅書整合營(yíng)銷師（KFS）20名，小紅書靈感營(yíng)銷講師1名。
消費(fèi)低迷，大促勢(shì)弱，品牌增長(zhǎng)面臨比以往大得多的挑戰(zhàn)。營(yíng)銷傳播端的降本增效，會(huì)是未來很長(zhǎng)一段時(shí)間，品牌需要持續(xù)精進(jìn)的課題。眾引傳播集團(tuán)作為一家“懂生意，擅傳播”的數(shù)字營(yíng)銷傳播集團(tuán)，我們時(shí)刻保持著對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的預(yù)判與專業(yè)技能的沉淀。未來，我們也將繼續(xù)與平臺(tái)和品牌共同探索更多數(shù)字化整合營(yíng)銷解決方案，持續(xù)賦能內(nèi)容與流量的商業(yè)價(jià)值，不斷煥發(fā)品牌生意新活力。
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*作者公眾號(hào)：眾引傳播（ID：mgccinfo）
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