2023驕傲月，這20+品牌披上了彩虹
六月，不僅是盛夏時節，也是彩虹旗飄揚的驕傲月。
驕傲月（Pride Month），起源于1969年在美國發生的石墻事件。1969年6月，在紐約在一間名叫“石墻”的酒吧發生了同性戀群體抵制警察搜查的暴力沖突事件，而這一事件也被認為是美國乃至世界現代同性戀權利運動的起點。
現在，驕傲月不僅成為一種文化象征，還逐漸帶動了粉紅經濟的崛起。今年驕傲月，品牌們推出了哪些產品？表現如何？一起來看看吧。
Apple蘋果
作為長期支持LGBT的企業，蘋果公司在今年驕傲月前夕發布了 2023 年新款 Pride表帶，其靈感來自于“LGBT+社區的力量和美麗”。
整個表帶以白色為主基調，其中包含的淺藍色、粉紅色、白色、黑色和棕色，代表了社區內的黑人、拉丁裔、跨性別和非二元性別個體。與此同時，蘋果還發布了配套表盤和 iOS 壁紙，當用戶抬起手腕或解鎖手機時，彩色互動壁紙就會隨之移動。
早在2014年驕傲月，包括CEO庫克在內的5000多名員工一起參加了舊金山的驕傲游行，同年10月，庫克在彭博商業社的一篇社論中公開表示自己是同性戀。
自 2017 年以來，蘋果公司每年都會發布以 Pride 為主題的新款表帶和表盤。
Disney迪士尼
迪士尼的2023驕傲系列包括了服裝、配飾、毛絨玩具和別針等。Pride服裝覆蓋了彩虹、心形、云彩和米老鼠圖標，背面用粉撲墨水印上了“Disney Pride”的字樣。
除了米老鼠系列，迪士尼還推出了漫威、皮克斯和星球大戰的驕傲月服裝、玩具和游戲等。
當然，除了推出新的產品，巴黎迪士尼還在6月17日舉辦了一年一度的LGBT群體狂歡派對盛宴，邀請了Jenifer、Calum Scott、Christophe Willem、Bianca Costa等藝術家進行表演，共享節日的快樂。
Google谷歌
谷歌今年在網頁上推出了驕傲月動畫，只要在搜索欄輸入「LGBT」，屏幕底部就會顯示帶有驕傲旗幟的慶祝活動。點擊旗幟時，彩帶就會從天而降，一排排旗幟也會緩緩走過。此外，還能通過Twitter、Facebook，或者是電子郵件分享活動。
Marvel 漫威
漫威的驕傲月慶祝活動甚至延伸到了遙遠的銀河系，推出的七款星球大戰的角色封面，每款封面都由 LGBT藝術家繪制，包括 Phil Jimenez、Betsy Cola、Luciano Vecchio 和 Lucas Werneck。
Target 塔吉特
塔吉特是美國第二大零售商，今年驕傲月與一群 LGBT藝術家合作推出了2023 Pride系列，其中包括服裝、鞋類、嬰兒服裝和配飾，甚至還有音樂、電影和家居裝飾。除了產品以外，塔吉特還將繼續與GLSEN建立長期合作伙伴關系，后者持續致力于LGBT教育，并為驕傲月捐贈了 250,000 美元。
IKEA宜家
宜家宣布其彩虹蛋糕從 6 月 1日起在英國各地的宜家餐廳恢復銷售，這款蛋糕此前在 2022 年首次亮相，為 LGBTQ+ 慈善機構籌集了 38,000 英鎊。
2019 年，宜家瑞典零售商帶來了標志性藍色 FRAKTA 包（也稱為 KVANTING）的彩虹版，這款手提包非常受歡迎，目前官網仍然可以買到。
Coca-Cola可口可樂
作為首批支持LGBT群體就業非歧視法案的美國公司之一，可口可樂在包容性營銷和多元化方面有著悠久的歷史，可以說是LGBT的頭號支持者。今年驕傲月，可口可樂在官網推出了愛情劇本瓶、驕傲條紋馬克杯、漁夫帽、T恤、貼紙、鑰匙扣等。
為了慶祝悉尼世界驕傲節，可口可樂澳大利亞特別回歸了限量版的無糖愛心罐（love cans），鼓勵澳大利亞人在整個節日期間傳播愛。
可口可樂一直是LGBT的忠實支持者，去年國際不再恐同日，可口可樂還聯合暴龍推出“彩虹眼鏡”，眼鏡使用飲料瓶回收的再生環保材質制成，共有紅、橙、黃、綠、藍、紫六種顏色，并且只送不賣，從分享身邊“彩虹故事”的用戶中選取517名免費送出。
Starbucks星巴克
星巴克與加拿大設計師Tim Singleton合作，推出了2023新款pride系列玻璃杯和水瓶。每種杯子和水瓶都采用精美、充滿活力的圖案，有的還運用了顏色漸變，起價 19.95 美元。
早在2019年，星巴克就推出了彩虹咖啡杯，此后每年都會發行限定彩虹杯。
2021年，星巴克在日本推出了一套能變色的彩色水杯，并將銷售收入捐贈給日本的LGBT中學生支持團體ReBit，用于開展認識和尊重LGBT的教育，為支持LGBT中學生出一份力。
Absolut vodka絕對伏特加
作為最早公開接受LGBT社區的品牌之一，絕對伏特加將其成員視為重要的消費者。絕對伏特加每年都會贊助美國的眾多大型LGBT活動，今年悉尼世界驕傲節，絕對伏特加推出了Absolut×Sydney WorldPride限量版彩虹瓶來表達支持，這款酒瓶上的圖案融合了瑞典傳統工藝和LGBT的彩虹圖案設計。
在驕傲月期間，不僅可以買到限量版彩虹瓶，還能喝到代表團結和包容的精神絕對彩虹雞尾酒。
多年來，絕對伏特加發布了許多特別版酒瓶。2015年，絕對伏特加和品牌AnalogFolk 合作發布了一款限量版瓶子，帶有彩虹旗的顏色，以及"Love Is Love"的信息。
2016年的彩虹色伏特加酒瓶“Absolut Mix”，將彩虹的六種顏色融入半透明三角形的幾何圖案中，從不同角度觀察時，可以產生有趣的效果。
2021年，絕對伏特加推出了一個特殊的彩虹瓶來表達對Gilbert Baker基金會的支持，六位“酷兒”攝影師在瓶子上分享他們的愿景。
Skittles彩虹糖
彩虹糖則是將其包裝變成了五位酷兒藝術家的畫布——插畫家Mady G、漫畫家 Bianca Xunise、中國藝術家朱子蓬和費城街頭藝術家 Symone Salib。他們設計了限量版的彩虹糖驕傲月包裝袋，每售出一包都將向GLAAD（反歧視組織）捐贈 1 美元，最高捐贈額為 100,000 美元。
Abercrombie&Fitch（A&F ）
在時尚界，支持LGBT的品牌也不在少數，Abercrombie&Fitch是最早支持LGBT群體的服裝品牌之一。今年，Abercrombie & Fitch 發布了全新Pride 系列，包括連衣裙、襯衫、泳衣等，有些作品有彩虹細節，有些則有彩色圖案。
這款復古黑色運動衫旨在向 Elton John 1973 年的經典雙專輯 Goodbye Yellow Brick Road 致敬。此外，Abercrombie & Fitch 還向The Trevor Project 捐贈 400,000 美元，這是世界上最大的 LGBTQ年輕人自殺預防和危機干預組織。到目前為止，該品牌已經捐贈了400多萬美元。
去年，Abercrombie&Fitch與 The Trevor Project連續合作第12年，共同設計了具有性別包容性的服飾作品，包括胸前帶有心形徽章的黑白色T恤和扎染的粉彩色服飾。
The North Face 北面
驕傲月前夕，美國戶外品牌北面宣布與變裝皇后Pattie Gonia合作推出“ Summer of Pride”。這一系列的連帽衫、短褲、鞋子、夾克等都增添了彩虹色漸變。
運動鞋采用了黑色底色上的微妙彩虹漸變來慶祝驕傲月。此外，北面還將繼續與Brave Trails（為 LGBTQ 青年舉辦住宅夏令營的組織）合作。
Levi's李維斯
李維斯的驕傲系列包括了上衣、短褲、卡車司機夾克、T 恤、透明連衣裙等。
這款帆布手提包的設計表達了對“激進之愛”的贊美，帶有標志性的 Pride 標志和彩虹李維斯標簽，加上可調節肩帶和拉鏈開合。在這個驕傲月，李維斯向支持全球LGBTQ權利的OutRight International組織捐款 100,000 美元。
2021年，李維斯推出了名為“All Pronouns”系列的牛仔單品和服裝，整個系列中都點綴著“they/them, she/her, he/him, we”的短語，配上標志性的彩虹圖案，詮釋了“尊重所有代名詞”的主題。
coach蔻馳
蔻馳則以“Courage to Be Real”為主題，推出了全新系列產品，包括露營襯衫、針織背心、短褲、鞋類和配飾，價格從 85 美元到 695 美元不等。
慶祝LGBT度假勝地火島的背包，由首席設計師 Bonnie Cashin 設計，結合了蔻馳的標志性圖案和彩虹顏色。
Diesel迪賽爾
意大利牛仔時裝品牌迪賽爾今年與 Tom of Finland Foundation（藝術之王芬蘭的湯姆基金會）再度合作推出特別的 Pride 2023系列。該系列突出了芬蘭的湯姆作品中的情色和藝術收藏，展示了男同性戀者在自由和快樂的時刻。 紐約迪賽爾還將與Tom of Finland Foundation合作推出快閃店，展示 LGBT藝術家的作品魅力。
2022年，迪塞爾和Tom of Finland Foundation合作推出了無性別系列服裝，其中包含了芬蘭的湯姆作品中標志性的皮革老爹設計。
Nike耐克
耐克每年都會推出BE TRUE 系列來紀念驕傲月，今年的新款 包括Terminator High 和 Air Max 97。兩款運動鞋的靈感來自表達的流動性，混合了經典的荷葉邊圖案，以增強原始的波紋設計。懷舊的色調從驕傲旗幟中汲取靈感，同時融入復古風格，以此向 LGBT的歷史和開拓者致敬。“Be True”品牌印在鞋舌標簽上并印在鞋墊上，鞋兩邊還配有可拆卸的個性化飾物。
早在今年三月份，耐克就宣布與職業籃球運動員 Sabrina Ionescu 合作首次推出性別中立運動服系列。
2019 年耐克為紀念石墻事件 50 周年也曾推出BE TRUE 系列， 這一年度系列首次包含了由 Gilbert Baker 設計的原始八色驕傲旗，很是經典。其中，Air Max 720 運動鞋作為其“Be True”系列的一部分，采用從粉色、紅色和橙色到藍色和紫色的彩虹漸變色，兩側均飾有該品牌標志性的黑色 Swooshes，帶有氣泡效果、半透明的中底，外緣還印有貝克的簽名。
Converse匡威
匡威今年的“Proud to Be”系列包括帶有彩虹鞋帶和鞋底的Run Star Legacy CX Pride版，經典的Chuck Taylor All Star 鞋、Chuck 70 Pride 鞋和高跟鞋Chuck 70 De Luxe。鞋面設計包含彩虹旗的顏色，以及側面的 Converse Pride 標志，旨在“頌揚那些為生活做自己的力量和快樂而自豪的人。”
Dr Martens馬汀博士
馬汀博士委托 3 位LGBT藝術家設計 3 款限量版靴子，來展示LGBT的藝術和社區的重要性。全新Pride系列包括三雙成人中性鞋，以及適合兒童和學步兒童的款式。
日本藝術家 Fuyuki Kanai 創作了 1460 靴子的漫畫風格版本，這些插圖促進了包容性、社區和酷兒關系。
洛杉磯的藝術家LOVEIS WISE設計的鞋款以迪斯科舞會蕾絲吊飾為亮點，粉色和藍色為主色調。其中的含義很簡單：“愛是一個門戶，愛是我們所有人都可以聯系的東西”。
Wednesday holmes設計的1460靴子中心主題是對LGBT群體的積極描繪，傳統的八眼靴上覆蓋著Wednesday holmes的代表性擬人化字符。
此外，馬汀博士將繼續與The Trevor Project 合作，承諾提供 200,000 美元。
Ugg
Ugg 的 Pride系列涵蓋一些暢銷產品，包括 Olympia 夾克、Tasman 拖鞋等，均采用彩虹迷彩印花。 Ugg 向 It Gets Better Project 捐贈了 125,000 美元，該項目旨在提升和增強 LGBT社區的能力。
Ugg還邀請了六位大使分享他們的 LGBT旅程，以及生活如何變得更好。
2019年，為了慶祝 LGBTQ 社區，Ugg還曾和非營利組織Born This Way Foundation 聯合推出了特殊的 Fluff Yeah 拖鞋，柔軟的羊皮拖鞋采用楔形平臺，當它們一起穿著時，兩種款式就會形成彩虹。
Adidas阿迪達斯
今年的阿迪達斯Pride系列與南非設計師 Rich Mnisi 合作設計，旨在促進體育運動中的盟友關系和公平，運用了大膽的圖形和顏色。
Reebok銳步
在驕傲月期間，銳步推出其首個無性別鞋類和服裝Unity系列。這個系列包含三雙全新運動鞋，以及圖案 T 恤、風衣和連體衣。
vans范斯
Vans發布了“Together as Ourselves”系列，采用一些經典 Vans 款式的Pride版本，包括帶有刺繡彩虹側邊條紋的Old Skool 鞋款。
Vans Old Skool 驕傲鞋擁有Vans 標志性的低幫鞋沿側邊條紋刺繡彩虹波浪，鞋跟印有“Love is Love”字樣。
Calvin Klein 卡爾文·克萊恩
Calvin Klein 的“This Is Love”系列包括短褲、背心、三角褲、背心、文胸、太陽鏡等。
這款 T 恤正面鼓勵觀眾“為跨性別青年現身”，而背面則向跨性別法律中心致敬。
Revlon露華濃
Revlon推出的染發劑 ColorSilk Digitones 為驕傲月增添了更多色彩。染發劑包括了電光藍、淡紫色、淡粉色、銀藍色和日落桃色等五種顏色，官網零售價為 5.99 美元。
ROAM Luggage 漫游者行李箱
ROAM Luggage 推出了以充滿活力的限量版驕傲月行李箱，這款行李箱上印有一系列彩虹色，在官網上的零售價為 595 美元。
Fossil化石
這款特別版 Fossil 的 Everett 手表采用了 Pride 和 Trans 旗幟的顏色，搭配了不銹鋼銀色調 42 毫米表殼和 18 毫米表鏈，獨特的時計可以通過雕刻進行個性化定制。Fossil 此次推出的Love Unites 系列還包括戒指和鏈式項鏈。
2019年驕傲月，Fossil 推出了10 種不同色彩的表帶，讓消費者有機會制作自己的 Pride 手表，可以選擇包容性彩虹旗中挑選顏色。Pride 手表的全部銷售額都捐贈給了The Trevor Project。自 2021 年以來，Fossil 已向The Trevor Project捐贈了超過 275,000 美元。
寫在最后
LGBT群體的經濟前景樂觀，這也意味著他們具有更大的潛力去購買品牌的產品和服務，因此越來越多品牌擁抱多元性別文化，從包裝到產品再到活動和公益行為，表達對愛與平等的支持。然而，贊同的聲音持續擴大，反對的聲音也在不斷繼續。
今年的驕傲月，百威與跨性別 TikToker Dylan Mulvaney 的合作遭到了強烈反對;
北面與變裝皇后 Pattie Gonia 合作的“Summer of Pride”活動遭到了強烈抵制;
塔吉特推出的驕傲月系列產品激怒了保守派，在受到暴力威脅后決定撤掉部分衣服和配飾;
面對驕傲運動的強烈反對，超過 60 個組織敦促品牌“不要動搖”
......
在輿論的收緊中，今年品牌營銷的聲音似乎低調了許多，但LGBT群體仍在迫切尋找新的有影響力的品牌來表態。或許，在石墻運動五十多年后的今天，LGBT群體仍然有很長的路要走，但在平等、公平的那天到來之前，每一個前進的腳步都將被記住。
注：
1、The Trevor Project ：世界上最大的針對LGBTQ+和問題青年的自殺預防和危機干預組織。
部分圖文參考網站：
1、Pink news：https://www.thepinknews.com/
2、Marketing the rainbow：https://marketingtherainbow.info/
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