王者榮耀，跌落跨界「王者」
提及割韭菜，當仁不讓的必是奢侈品，一茬又一茬根本就割不完。
本著奢侈品只割富人的共識，大家也就見怪不怪，權當看個樂子。
不過最近，王者榮耀頻繁玩聯名，似乎得到了奢侈品的真傳。
王者榮耀，成新一代“割韭菜專業戶”？
01
王者榮耀又雙叒出聯名了。
是的，你沒看錯，距離上次跨界女裝翻車還不到一個月的時間，王者榮耀又帶著新聯名來了。
防止還有沖浪速度稍慢的朋友，先給大家簡單回顧一下前情提要：
前陣，王者榮耀正式官宣進軍時尚圈，推出了全新女裝品牌“MEETING SHERO”。
圖源：王者榮耀官博
從品牌名也可以看出，衣服設計的靈感來自于游戲中的女英雄。
因此，王者榮耀第一批新品就以四個熱門的女性角色為原型，推出了小喬款、貂蟬款、王昭君款、瑤款，售價1680元。
具體長這樣：
圖源：微博
價格不美麗，設計也和峽谷女英雄沒有半點關系。
在某寶隨手一搜也能輕松湊齊王者榮耀同款，這很難評。
圖源：小紅書
更致命的是，不但設計普通，上身效果更是“災難性”的。
圖源：豆瓣
只能說，王者榮耀跨界女裝，算是把隔行如隔山詮釋得淋漓盡致。
這次，王者榮耀又把手伸向了鞋包，與CHARLES & KEITH推出聯名，售價400~700元。
分別有公孫離款楓葉包、楓葉鞋：
提取了具人物象征性的楓葉元素，色彩明亮大氣。
大喬款燈籠包、魚尾鞋：
燈籠、魚鱗、魚尾和流蘇元素應有盡有，整體上接近大喬的皮膚。
小喬款珠寶包、芭蕾鞋：
圍繞小喬“天鵝之夢”皮膚展開設計，漸變的藍色相對簡潔。
貂蟬款蝴蝶包、蝶舞鞋：
以英雄“仲夏夜之夢”的皮膚為主要靈感，在產品設計中最大化融合標志性的蝴蝶元素。
值得一提的是，貂蟬款還推出了黑、白、紫三款配色設計，提供多種選擇。
以及花木蘭款三合一腰包與桃花樂福鞋，突出桃花元素。
不僅如此，還有其他馬卡龍系列鞋包，主打青春元氣風格。
以上產品圖源：@小ck
相比女裝裙子，這次和小ck的聯名還算比較貼合角色IP，在設計中都有體現女英雄的標志元素。
盡管如此，王者榮耀還是引起了廣泛的爭議。
老套的款式加上英雄的元素，“誰買誰冤種”。
下屆“丑東西大賽”沒有王者榮耀我不看。
學生黨和零氪黨感覺有被冒犯到。
路過的狗都要聯動一下。
不過，也有不少網友被貂蟬款驚艷到，忍不住秀一波美圖。
以上評價圖源：小紅書
圍觀一圈下來，網友們的爭議大多圍繞著精準定位女玩家和產品設計上。
歸根結底還是羊毛被薅太多，女玩家們不買賬了。
02
曾幾何時，王者榮耀的聯名口碑還是好評如潮。
在“IP潮”井噴式發展的時期，萬物皆可聯名，王者榮耀也搭上了跨界聯名的東風，以各種意想不到的方式，滲透消費者生活的方方面面，創造過不少亮眼的案例。
最出圈的代表作
王者榮耀和Mac的聯名口紅，以花木蘭、貂蟬、公孫離、大喬、露娜等五位女英雄形象為主題，從顏色選擇到外包裝設計都進行主題定制，并邀請當時大熱的火箭少女101代言，擴大了游戲和綜藝兩個圈層的影響力。
圖源：Mac魅可官博
聯名口紅一經上線，一小時售罄，多次補貨后又被賣光，甚至成為二手平臺高價轉賣的“香餑餑”。
通過這次聯名，MAC取得了在中國美妝市場營銷的又一次突破，而王者榮耀則見證了女性玩家的強大購買力，雙方都贏麻了。
最具話題熱度
王者榮耀聯名高定婚紗品牌WECOUTURE，推出“花開”系列聯名婚紗，分別以瑤、貂蟬、小喬和昭君四位峽谷女英雄為靈感，首次將英雄元素與婚紗設計相結合，詮釋婚禮的唯美浪漫。
圖源：WECOUTURE
王者榮耀出高定婚紗，看似毫無關聯的合作勾起了大眾的好奇心，婚紗話題總閱讀量超4億，刷新了當年王者榮耀IP授權合作話題熱度的閱讀記錄。
不僅如此，王者榮耀還與海馬體合作，以創記錄的速度完成了合拍聯名婚紗寫真的銷售目標，一度引爆社交媒體的討論度。
圖源：海馬體
最具創意梗點
王者榮耀與家居品牌蕉內的合作，推出安琪拉皮膚、魔女斗篷、技能襪等系列「居家裝備」，巧妙融合產品設計，把玩家熟悉的角色元素和游戲黑話搬進現實生活，達到了視覺上吸睛、玩梗上出圈的營銷效果，不失為一次跨次元壁的合作，為品牌注入了新鮮感。
圖源：蕉內
最夢幻的神仙聯動
盲盒經濟火爆，王者榮耀也曾攜手泡泡瑪特推出了「峽谷萌新」系列手辦，內含有 12 個常規款，2 個隱藏款。
Q萌的實體形象與平日里馳騁峽谷的英雄形象形成了巨大的“反差萌”,帶來耳目一新的視覺體驗，精準擊中玩家的萌心。
圖源：泡泡瑪特
從時尚的美妝聯名、高定婚紗設計、到極具社交力的家居用品、潮流的盲盒玩法，王者榮耀的聯名兼備話題熱度、產品顏值、有梗有趣、品牌年輕化，可以說是跨界IP中的真「王者」。
03
俗話說，物極必反。
王者榮耀的跨界寶座還沒坐穩多久，爭議之聲便四起了。
究其原因，主要是越來越頻繁的聯名操作，喪失了游戲與產品的關聯性，讓王者榮耀聯名陷入同質化困境，玩家也逐漸產生審美疲軟，購買需求大大降低。
譬如，王者榮耀與完美日記推出的聯名眼影，神似Mac聯名口紅設計；
圖源：完美日記
女裝裙子和之前的高定花開系列婚紗色系款式相近，無法再帶給玩家視覺沖擊的驚喜感，可以說了無新意。
在聯名設計欠缺創意的基礎上，王者榮耀的聯名產品價格卻水漲船高，動輒千元起，遠超常規款價格，自然會引起玩家的反感，被認為借聯名之名行“割韭菜”之實，損壞王者榮耀的品牌口碑。
不可否認，跨界聯名能搭建起游戲角色形象與玩家的情感鏈接，將之轉化為實際的商業效益，提升IP價值的同時，還能增加老玩家的粘性，激活潛在新玩家，擴大IP的影響力。
但是，IP聯名也得適可而止。
除了富婆玩家和測評博主，女玩家的錢包可遭不住啊。
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