Pidan價值定位研究--橙就品牌戰略咨詢
橙就定位方法理論“認知差異化+可視差異化+體驗差異化”體系 — 解析“Pidan”價值定位
“皮蛋”,是創始人馬文飛在日本旅居時遇到的伙伴，一只黑色孟買貓。為了皮蛋,他曾經海淘過100+個貓砂盆,卻無一滿意。于是，他決定自己創作一個。隨后,他奔赴法國于2015年8月以“皮蛋”的拼音正式注冊“Pidan”品牌。馬文飛從尼采的哲學思想中感悟“只有悲劇才能共情“。創業初第一個爆款產品一一貓砂盆雪屋，將皚皚白雪般的靜謐與治愈帶入都市生活恰如貓對人的情緒治療，人對貓的悲憫共情。
認知差異化：發現價值
Pidan作為全品類寵物生活方式品牌,以貓的體驗和人類感受為產品設計理念，切入寵物用品細分賽道,在2016年憑借第一款產品雪屋貓砂盆迅速打開市場，雪屋貓砂盆的設計呈半開放式圓形外觀，既照顧到貓咪的隱私又能考慮到人們生活的舒適度，與家居設計相同，因此受到不少寵物主的喜愛。隨后，pidan相繼推出了混合貓砂、貓抓板貓窩等多款寵物用品類爆款，產品的受歡迎讓pidan看到品類拓展的可能性。
戰略定位
Pidan是一家專注為貓創造產品的品牌
市場背景
我國居民養寵意愿提高
國內養寵家庭滲透率穩定增長
國內寵物消費金額隨消費意識提升
人群分析
以廣東省為首的18-29歲女性為主
年輕女性，熱愛潮流，追求新鮮事物，十足的顏值控
品牌名稱
Pidan 彼誕
品牌slogan
Live with pet better美好寵物生活
可視差異化：創新價值
品牌標志
非線襯體加粗，黑白兩色加上最基礎的文字信息，更突出、更極致、更純粹的視覺效果
視覺海報
包裝設計
以“更突出”的四角排布標識、黑白基調為主導的設計、產品信息的文字平鋪等方式，讓品牌的信息價值顯現，讓包裝“淪為包裝”
體驗差異化：放大價值
營銷策略分析
跨界營銷
Pidanx喜茶，邀請它基金，共同發起六一特別企劃，推出六一聯名杯套，六一限定喜茶xPidan貓足杯套。為流浪貓設計[貓用工藝戶外補給站]
Pidanx中科院國家天文臺，推出天眼喵星椅
Pidanxtbh野獸派家居推出虎年限定虎頭帽禮盒
PidanxJNBYHOME推出都逗貓牙玩具四件套
內容營銷
討論告別，《寵物骨灰盒》的設計探索，為告別帶來詩意結尾
Pidan與導演畢贛合作，發布首個品牌短片《破碎太陽之心》，并成功入圍今年戛納國際電影節短片競賽單元。由短片表達品牌理念”人類之所以需要貓，是因為它能把你我獨處時容易墮入悲傷的情緒，凝固在平靜之美中”
公益營銷
[貓為先、公益計劃]面向流浪貓狗救助的公益計劃。設立pidancare公益賬戶。
自2021年起，pidancare在全世界范圍內，每銷售一件pidan的產品，將有0.15元人民幣進入pidancare公益賬戶，用于流浪貓救助。pidan以周為單位，尋找需要幫助的流浪動物救助機構，截止目前，受捐單位92個，累計人民幣50萬元。在未來，pidancare將持續救助流浪動物，公益表格也將隨時更新，并支持公眾查詢。
產品策略
產品生產
寵物用品：依托穩定的供應商，無品牌自建工廠
寵物食品：2020年，Pidan宣布企業開始養雞，試圖從原料端開始全鏈路參與到生產環節
寵物研究
準備自建生產線，用于寵物生命科學研發
產品布局
主糧、零食、貓砂、玩具、餐具、抓板、貓窩、爬架、廁所、出行、洗護清潔打造一站式貓咪用品
產品定價
除貓爬架、家具外，產品定價為40-300
Pidan品牌總結
跟著趨勢走：精致養寵，為“愛”消費
產品體驗：注重寵物需求的同時，也能滿足鏟屎官的分享欲
推廣機制：治愈系互動內容，加強人寵之間的情感鏈接
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