“傳播內容創作者”的誕生，創意與制作將走向融合

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舉報 2023-05-14

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AI和媒體的發展將開啟創作者和制作執行者的整合，徹底顛覆目前廣告的作業系統。

首先，企業已將市場策略和創意更多整合入甲方。傳統的企業是商品生產為主的模型。但是現在的產品要求更加復雜的產業鏈和分工合作，現在的企業要100%自行生產一個商品的所有部件，完成組裝，幾乎是不可能的，也是不經濟的。現在新的企業更加重視創新和設計，擁有產品設計和專利，而將產品拆分成部件，交給產業鏈去生產甚至是組裝。這方面蘋果就是典范。這樣可以更高效的輕資產運營。新一代的企業將，產品的技術創新，用戶的需求場景體驗設計，視覺形象設計，渠道，市場營銷策略和營銷創意方向，更多腦力的部分進行整合，而將重資產，勞動密集型的生產外發并壓價降低成本。

其次，媒體的改變，短視頻自媒體的發展，技術的突破，再次將媒體，創意人和廣告影片制作者整合在一起。AI的加入，技術和器材的瓶頸被打破，都將加速創意和制作者合二為一。當然現在自媒體短視頻是低成本和制作粗糙的，創意也初淺，有些不免低俗。但這只是初期的狀態。當“傳播內容創作者”的概念就此誕生，也注定他們會成長。會重新整合傳播結構 “傳播內容創作者”將成為新的組織單元。從一兩個人用手機拍拍的低端制作，到上百人頂級專業設備的大團隊，在各個預算量級，都會形成新的組織結構，他們將負責廣告創意內容的創作。

最終，甲方的改變和媒體的改變，將改變現在的廣告作業格局和流程。甲方，整合策略和創意方向，甚至在產品研發階段就開始整合思考定位和傳播。在明確自己的媒體需求，策略方向，創意調性和方向后，他們將對接能在創意方向上，能完善腳本創意和執行的拍攝的，“傳播內容創作者”。

其實這個改變一直在發生，從互聯網到手機等，新型的企業一直在吸納廣告公司的策略和創意人，讓自己擁有掌握策略和創意的能力。制作公司也在逐漸具備創意能力，直接對接甲方。以前廣告公司在給甲方客戶報一個執行費用，給制作公司留一個更低的執行費用，從制作中留取利潤的局面將結束。此外廣告公司也開始找尋執行制片和inhouse導演，開始獨立完成影片的拍攝制作。同時廣告公司，的創意也越發考量廣告自己的破圈能力，自發的傳播自己拍攝的廣告內容，一方面幫客戶擴散廣告內容本身，另一方面擴散廣告片，廣告公司為的是擴散自己的影響力。項目為客戶而做，也為自己而做，廣告逐漸“作品化”主要考慮破圈和擴展“作品影響力”，為客戶和廣告公司贏的聲望。這個其實與自創,自拍,自傳的UP主沒什么區別，為客戶創造內容，同時也為自己創造粉絲，贏的新的客戶。當下的廣告公司與自媒體內容創作者都逐漸趨向同一種作業方式。

綜合看來，在當下甲方逐漸掌握策略和創意方向的情況下，廣告公司的創意能力將與制作公司融合產生新型的“傳播內容創作者”，就如同當下甲方對接，自創，自拍，自己發布的UP主一樣，根據項目預算的區別成為不同規模大小的“傳播內容創作者”組織。從一兩個人用手機拍的，到上百人用專業設備拍的。他們具備執行甲方策略和創意方向，有自己創意內容并拍攝執行的能力，有的還能自己擁有流量發布內容。滿足各個預算量級上的需求。

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