“傳播內(nèi)容創(chuàng)作者”的誕生， 創(chuàng)意與制作將走向融合
AI和媒體的發(fā)展將開啟創(chuàng)作者和制作執(zhí)行者的整合，徹底顛覆目前廣告的作業(yè)系統(tǒng)。
首先，企業(yè)已將市場策略和創(chuàng)意更多整合入甲方。傳統(tǒng)的企業(yè)是商品生產(chǎn)為主的模型。但是現(xiàn)在的產(chǎn)品要求更加復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈和分工合作，現(xiàn)在的企業(yè)要100%自行生產(chǎn)一個商品的所有部件，完成組裝，幾乎是不可能的，也是不經(jīng)濟(jì)的。現(xiàn)在新的企業(yè)更加重視創(chuàng)新和設(shè)計，擁有產(chǎn)品設(shè)計和專利，而將產(chǎn)品拆分成部件，交給產(chǎn)業(yè)鏈去生產(chǎn)甚至是組裝。這方面蘋果就是典范。這樣可以更高效的輕資產(chǎn)運(yùn)營。新一代的企業(yè)將，產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新，用戶的需求場景體驗設(shè)計，視覺形象設(shè)計，渠道，市場營銷策略和營銷創(chuàng)意方向，更多腦力的部分進(jìn)行整合，而將重資產(chǎn)，勞動密集型的生產(chǎn)外發(fā)并壓價降低成本。
其次，媒體的改變，短視頻自媒體的發(fā)展，技術(shù)的突破，再次將媒體，創(chuàng)意人和廣告影片制作者整合在一起。AI的加入，技術(shù)和器材的瓶頸被打破，都將加速創(chuàng)意和制作者合二為一。當(dāng)然現(xiàn)在自媒體短視頻是低成本和制作粗糙的，創(chuàng)意也初淺，有些不免低俗。但這只是初期的狀態(tài)。當(dāng)“傳播內(nèi)容創(chuàng)作者”的概念就此誕生，也注定他們會成長。會重新整合傳播結(jié)構(gòu) “傳播內(nèi)容創(chuàng)作者”將成為新的組織單元。從一兩個人用手機(jī)拍拍的低端制作，到上百人頂級專業(yè)設(shè)備的大團(tuán)隊，在各個預(yù)算量級，都會形成新的組織結(jié)構(gòu)，他們將負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意內(nèi)容的創(chuàng)作。
最終，甲方的改變和媒體的改變，將改變現(xiàn)在的廣告作業(yè)格局和流程。甲方，整合策略和創(chuàng)意方向，甚至在產(chǎn)品研發(fā)階段就開始整合思考定位和傳播。在明確自己的媒體需求，策略方向，創(chuàng)意調(diào)性和方向后，他們將對接能在創(chuàng)意方向上，能完善腳本創(chuàng)意和執(zhí)行的拍攝的，“傳播內(nèi)容創(chuàng)作者”。
其實(shí)這個改變一直在發(fā)生，從互聯(lián)網(wǎng)到手機(jī)等，新型的企業(yè)一直在吸納廣告公司的策略和創(chuàng)意人，讓自己擁有掌握策略和創(chuàng)意的能力。制作公司也在逐漸具備創(chuàng)意能力，直接對接甲方。以前廣告公司在給甲方客戶報一個執(zhí)行費(fèi)用，給制作公司留一個更低的執(zhí)行費(fèi)用，從制作中留取利潤的局面將結(jié)束。此外廣告公司也開始找尋執(zhí)行制片和inhouse導(dǎo)演，開始獨(dú)立完成影片的拍攝制作。同時廣告公司，的創(chuàng)意也越發(fā)考量廣告自己的破圈能力，自發(fā)的傳播自己拍攝的廣告內(nèi)容，一方面幫客戶擴(kuò)散廣告內(nèi)容本身，另一方面擴(kuò)散廣告片，廣告公司為的是擴(kuò)散自己的影響力。項目為客戶而做，也為自己而做，廣告逐漸“作品化”主要考慮破圈和擴(kuò)展“作品影響力”，為客戶和廣告公司贏的聲望。這個其實(shí)與自創(chuàng),自拍,自傳的UP主沒什么區(qū)別，為客戶創(chuàng)造內(nèi)容，同時也為自己創(chuàng)造粉絲，贏的新的客戶。當(dāng)下的廣告公司與自媒體內(nèi)容創(chuàng)作者都逐漸趨向同一種作業(yè)方式。
綜合看來，在當(dāng)下甲方逐漸掌握策略和創(chuàng)意方向的情況下，廣告公司的創(chuàng)意能力將與制作公司融合產(chǎn)生新型的“傳播內(nèi)容創(chuàng)作者”，就如同當(dāng)下甲方對接，自創(chuàng)，自拍，自己發(fā)布的UP主一樣，根據(jù)項目預(yù)算的區(qū)別成為不同規(guī)模大小的“傳播內(nèi)容創(chuàng)作者”組織。從一兩個人用手機(jī)拍的，到上百人用專業(yè)設(shè)備拍的。他們具備執(zhí)行甲方策略和創(chuàng)意方向，有自己創(chuàng)意內(nèi)容并拍攝執(zhí)行的能力，有的還能自己擁有流量發(fā)布內(nèi)容。滿足各個預(yù)算量級上的需求。
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