28項數據，透視五一出行消費有多爆？

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舉報 2023-05-14

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1999年9月18日，我國首次將每年春節、“五一”和國慶節法定節日加上調休，全國放假7天，形成了3個“黃金周”。

2007年，五一假期由7天變成3天。

2020年起，勞動節休假時長更改為5天。

在“黃金周”模式的影響下，隨著勞動節休假時長的調整，勞動節促進消費的作用愈加明顯，是撬動內需的有效杠桿。

2023年的“五一”假期，作為疫情防控平穩轉段后的首個小長假，全國多地開啟“人從眾”模式，多領域消費迎來強勢恢復。

那么，今年五一假期的出行消費數據是怎樣的呢？其中展現出了怎樣的消費潛力和強勁活力呢？

五一假期熱，出行人數眾多

剛剛過去的“五一”假期迎來旅游出行的高峰。經文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%；實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.9%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。

多個第三方平臺數據也顯示，這個假期，門票、酒店、交通的訂單量甚至遠超今年春節水平。飛豬數據顯示，國內門票較春節增長127%，國內酒店較春節增長95%，火車票較春節增長117%。

中國鐵路發布數據顯示，僅4月19日一天發售車票已達2209.7萬張。“五一”小長假期間，全國鐵路預計發送旅客1.2億人次，較2019年同期增長20%，超歷史同期最高水平，日均發送旅客1500萬人次。4月29日為客流最高峰日，預計發送旅客超過1900萬人次，超歷史最高峰日10%以上。今年“五一”假期，國內游客集中出游，客流量甚至超過了春運高峰日。

節日經濟向來是觀察市場走勢的重要窗口。今年“五一”消費熱，一方面這是春節和疫情平穩之后的第一個小長假，旅游消費需求集中釋放；另一方面，消費者的熱情，對城市的接待能力也是一個重要的考驗。各地共同推動消費市場有序恢復，把握好服務細節，發揚各自的文化底蘊、地域特色，來迎接消費者。這些方面共同促成了五一假期的火熱。

出境游、長線游持續升溫

隨著出入境政策陸續放寬，“五一”假期成為近三年來出境游規模最盛的小長假，出境游需求在這個假期加速恢復。

從整體訂單量來看，“五一”出境游整體訂單量較去年同期增長近700%，出境機票、酒店訂單量分別較2022年同期增長近900%、近450%。

在2023五一“十大熱門境外國家”中，泰國穩居榜首，此外，top10中的馬來西亞、韓國、越南在同比熱度飆升榜單中居于前三位，在環比熱度飆升榜單中居于前五位。可見，亞洲國家熱度不斷攀升，距離較近的亞洲國家和地區是內地出境旅客的首選。

同時，多地長線旅游熱度也不斷攀升。文化和旅游部公布的數據顯示，“五一”假期，全國旅游出行距離和消費活躍度創下歷史新高。300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯走高。攜程發布的《2023年五一出游數據報告》顯示，“五一”期間，該平臺用戶平均出游半徑較2022年同期增長25%，達到四年來巔峰。

女性和“00后”展現新潛力

今年“五一”假期出行中，女性占比達到60%，80、90后共占比75%。同時，“00后”在五一出行中的占比較去年也有較大增長。隨著年輕用戶的大幅增長，旅游的個人性需求增長明顯。數據顯示，今年“五一”假期，主題游增勢明顯，其中 “親子游”暴漲869%，“美食游”增長166%。人們通過“親子游”來放松身心、寓教于樂，通過“美食游”來打卡地道美食，感受旅途中的煙火氣。

值得一提的是2023五一假期，熱度環比增長最高的是淄博，漲幅為605%。淄博“燒烤地圖”、“燒烤專列”和“牧羊村燒烤”等頻上熱搜。

事實上，最近風頭無兩的淄博燒烤，之所以能夠走紅，離不開“00后”們的推波助瀾。

3月初，一群大學生集體坐高鐵去擼串的視頻火爆全網，而他們的目的地正是——山東淄博。

而這個視頻的走紅，形成了在年輕人小圈子中的第一波熱度。

隨后，以美食博主為代表的自媒體賬號發現了這一流量密碼，隨即前往當地“打卡”，才讓淄博燒烤在網絡上的話題度飆升，也助推山東在五一期間成為熱度飆升省份的top1。

如今，“00后”們逐漸成為旅游的主力軍，對于消費的推動作用也進一步凸顯。他們具有學習能力強、生活壓力小、業余時間較多、生活相對豐富等適宜旅游的特性，過去三年又因為疫情問題，大多數人被限制在家中，對外出旅游的期待之情已經攀至頂峰。所以，“00后”們產生的影響力是不可估量的。

游客從“看山看水”轉向“人間煙火”

隨著旅游消費需求井噴，旅游消費品質也在穩步提升。文化和旅游部表示，“五一”假期，文博看展、文化演藝、國風國潮熱成為旅游新風尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場青睞。演唱會、音樂節所在地周邊的酒店預訂量同比升高，旅游在周邊消費場景的溢出效應愈發明顯。從五一期間，人們對展覽展館景區的光顧，可見人文景觀的火熱。

伴隨生活水平的提高，人們對文化、娛樂、休閑等方面有了更高的需求，游客更加重視旅游過程中的互動和參與，更深入地了解和體驗城市文化和生活方式，“旅游城市”走向“城市旅游”。

如何避免酒店刺客？

值得一提的是，臨近五一長假，旅游出行市場預訂量的火爆，也讓多地酒店開啟了漲價模式，部分熱門地酒店價格漲幅甚至超過數倍，這也被網絡吐槽為“酒店刺客”，該話題近期一度沖上熱搜。

4月27日，中消協發布輿情監測報告顯示，五一假期來臨，消費者紛紛組織出行出游。但消費者人未動，一些地方“漲價風”、“砍單風”已至。有酒店五一價格與平時價格相比，大漲5~7倍，“酒店刺客”在一定程度上打擊了消費信心，傷害了消費者的熱心和感情。更有甚者，部分民宿經營者強迫消費者額外消費才能入住，或者通過毀約讓消費者退訂的方式再以高價重新銷售。

值得一提的是，近期，針對五一期間的部分商戶“漲價砍單”等違規行為，多地相關部門紛紛主動出擊，發布提醒告誡書規范市場秩序。

各地方政府發布提醒告誡書既有利于商家自我約束，也有利于消費者依法維權。更為根本的也是在疫情過后經濟形勢回暖期間，規范當地的營商環境，避免消費者失去信心，打造有利于經濟發展的市場信用基礎。

五一折射中國消費活力

在當前外部環境不確定性增多、國內發展轉型升級的背景下，消費是中國經濟增長的重要引擎，恢復和擴大需求是關鍵所在。這一輪五一假期的種種出行消費數據，印證了國內的消費潛力和強勁活力，以及消費需求的不斷增長和升級。

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