品源文華將世界文化藝術IP帶入南潯古鎮，地方文旅、親子小鎮竟能如此創新

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舉報 2023-05-14

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2023年5月9日，童年記憶里的鞠萍姐姐和月亮姐姐，居然出現在了浙江湖州市的南潯古鎮上！她們的到來，不禁讓大家感到好奇：兩人是否有特殊的行程？果然，她們是來參加“南潯古鎮的味道”長三角親子文化節開幕的。

鞠萍姐姐(左圖)和月亮姐姐(右圖)現身南潯古鎮

長三角親子文化節開幕

開幕式后，鞠萍姐姐和月亮姐姐還參觀了南潯象巷親子街。在這里，她們打卡了一家神秘的咖啡館——Earth PuPu Cafe。這家咖啡店是受到BBC Earth的靈感啟發，充滿了野營氣息。隨處可見的天然綠植、自然野趣的陳設裝置，令人剛一進店，就眼前一亮，倍感舒適、愜意。

云逛Earth PuPu Cafe

不僅如此，咖啡店還專門提供主題性的特調飲品，讓游人在味蕾的綻放中，感受南潯古鎮所帶來的特殊風情。值得一提的是，飲品的設計和調配專門結合了當地特色。比如：紅美人冰美式利用了南潯紅美人柑橘來制作；名為“墨染湖筆”的芝麻生椰拿鐵，用黑芝麻醬模擬墨汁，配以湖筆造型的吸管，在黑白雙色間呼應湖州黑白雙羊；而被稱為“四象”的橡樹葉盆栽薄荷拿鐵，則通過四片橡樹葉代替傳統的薄荷盆栽，寓意南潯當地「四象八牛七十二金狗」的歷史文化特點。

同時，人們還可以在店內觀看BBC Earth官方授權紀錄片和購買官方授權衍生產品，深刻體驗這場綠色人文所帶來的新餐飲零售之美。

特調飲品及BBC Earth官方文創

離開Earth PuPu Cafe，旁邊街角處的Museum&More博物文創店也十分抓人眼球。店鋪集合了多個世界博物館的文創商品，通過與藝術大師作品的親密互動，打造沉浸式零售空間。琳瑯滿目的文創商品結合多個打卡體驗區，讓人分分鐘想把這些藝術衍生品“搬”回家。

抓人眼球的Museum&More博物文創店

去古鎮打開新世界

新奇、有趣、好玩......已不足以形容這次Earth PuPu Cafe和Museum&More博物文創店帶給大家的震撼。前來打卡和拍照的顧客均表示，原來文化藝術還能這樣與自己零距離接觸，那些本存在于電視和報道中的文化IP并不那么遙不可及。

此次與鄉伴的合作，對品源文華來說是一次極具探索意義的挑戰，是為了將國際視野的歷史、藝術和科學珍寶，融入地方文旅，用沉浸式體驗的方式，向親子家庭傳遞藝術與自然之美，而做的一次大膽嘗試。品源文華CEO仇非坦言，這次合作的確經歷了很多挑戰。比如，項目整體落地過程中，如何做到知行合一，如何與合作伙伴做好配合，以及如何保障企業員工的組織管理。當然，挑戰中也存在著機會，這次項目，讓我們在了解鄉村經濟發展的現狀及需求后，找到了與文化藝術IP的關聯性，希望未來能發掘出更多文旅行業與IP商業化相互賦能的實踐機會，做到真正的跨界融合。

品源文華CEO仇非

挑戰與機會之外，更多的是意義。

作為大英博物館等五家海外知名博物館和BBC Earth的獨家代理商，品源文華成長于繁華的上海，一直以國際化的視野來看待當今文化藝術行業乃至全社會的發展與變化。而這次的項目合作，讓品源文華有機會深入江南小鎮的尋常百姓家，在南潯古鎮的世外桃源中換個角度，從都市到鄉村，來觀察、領悟中國現代化文明建設的深層價值，以及新一代國人的訴求。

在此過程中，仇非發現越來越多的國人開始意識到中國傳統文化的魅力所在，積極地去傳承和發揚光大，甚至形成了自己與眾不同的生活態度和處事方式。這讓品源文華在過去都市快節奏的發展中，有機會放慢腳步，認真思考接下來該如何與瞬息萬變的中國社會共生，更好地走下去。

同樣，作為親子街項目的打造方之一，鄉伴文旅集團創始人朱勝萱表示，此次與品源文華合作，共同在南潯古鎮做一些新的嘗試，意義非凡，讓人意識到跨界破圈對提升鄉村活力與動力的積極作用。它將兩種本質上相關性不大的東西進行捆綁，卻意想不到地打破了品牌或者產品固有的壁壘，創造出一種全新的產物，又恰如其分地受到某些特定群體尤其是年輕人的青睞。

鄉伴文旅集團創始人朱勝萱

文明鄉村，一起建

這次的合作不僅讓品源文華實現了新的突破與收獲，而且看到了文化藝術IP與地方文旅、親子小鎮之間可以相輔相成，彼此賦能，產生和諧與共的美好關系。在品源文華CEO仇非看來，兩者之所以能通過這樣的關系，獲得1+1＞2的效果，主要是因為以下幾個方面：

首先，它得益于后疫情時代的社會現狀。比如今年五一小長假，出現了集體報復性出行和低價消費的復蘇趨勢。以淄博燒烤為代表的IP化出圈，讓各地方政府感受到IP打造對刺激當地文旅產業，進而帶動經濟發展的強大作用。

其次，文旅產業項目自帶順應民生、提振經濟的光環，又成為了地方招商的新形式。這些項目不僅可以為地方帶來諸如數字經濟等先進的技術應用，而且可以擔當本地會客廳的角色，與外界展開互動與交流，吸引更多的發展機會。它就像上世紀90年代所興起的招商引資。只要找到合適的方向，就會產生巨大的化學效應。相比更像是一場行為藝術且難以復制的“淄博燒烤”，親子是更容易與文化旅游相適應的大方向，可以通過文化藝術IP的加持來合力共贏。

第三，就是改革開放已走過四十多年，離不開曾經地方性的彼此競爭與角逐。這種形勢必定會伴隨新的發展階段而愈演愈烈，迎合中國當前的消費升級大潮。在此期間，作為世界文化藝術IP授權的商業代表，品源文華也看到未來地方文旅、親子小鎮產業所擁有的無限可能與機遇。

第四，地方文旅產業需要通過對當地文化的挖掘和重構，來打造一張亮麗的國際宣傳名片。這些富有特色的當地文化，本身就像是一個個充滿價值的文化藝術IP，只要找到合適的切入點，就能走出國門，走向世界。比如，南潯古鎮的開發，就離不開當地盛產輯里湖絲的背景，早在1851年倫敦首屆世博會上斬獲金獎，讓它給南潯注入了一絲國際氣息。而以品源文華為代表的IP授權代理商，也在不斷挖掘來自全球各地的文化藝術IP，去研究每個地方文化藝術的特點。因此，這種相互契合，可以推動品源文華與地方鄉鎮之間實現各要素資源的增值。

1851年首屆倫敦世博會金獎“小飛人證書”（下圖）及世博會獎章（上圖），輯里湖絲博物館藏

最后，正逢國家大力推行鄉村振興，目的就是為了讓鄉村向城市化發展，而地方文旅項目可以帶來城市與鄉村的互動。在此過程中，品源文華所帶來的世界文化藝術IP，本身也是來自全球各大都市的文化地標。它們可以為鄉村提供國際城市化的精神內核體驗，是可以哺育鄉村現代化建設的高級養料。

鄉伴文旅集團創始人朱勝萱也認為，文化藝術IP與文旅、親子產業有著緊密的聯系和共通點，是能夠互相賦能的存在。以地方鄉村為例，其改變與成功連接消費者需要借助不同的資源跨界，來創造新的可能。在此過程中，文化藝術IP可以參與進來，共同打造旅游目的地，在鄉村振興中發揮出更大效益。

與地方文旅、親子小鎮產業相伴發展、借力破圈固然重要，但推動中國鄉村文明化進程，才是這場文化藝術IP賦能的終極目標。身為IP授權商業模式的探索者與先行者，品源文華有責任和義務，與更多頭部的、專業的行業先驅一道，扛起中國鄉村文明化建設的大旗，建立鄉村振興生態圈乃至生態系統，為中國社會主義現代化發展做出應有的貢獻。

未來，品源文華堅信，在這樣一個生態下，包括自身在內的各個行業代表，都可以展現出不同的閃光點，由點及線，形成豐富多彩的上下游產業鏈，并且通過對這種成功經驗的不斷復制，共同刻畫出一幅美麗的中國式現代化文明鄉村的偉大圖景。

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