回顧，那些年ofo小黃車“重金”打造的廣告
最近，共享單車圈頻頻爆出大新聞。
摩拜創(chuàng)始人胡瑋煒卸任了CEO，
在這之前，則是一千多萬人排隊等待ofo的押金。
曾經(jīng)的風(fēng)口，似乎落得一地雞毛。
但是創(chuàng)業(yè)本就九死一生，我們不能否認(rèn)他們曾經(jīng)付出的努力，以及一系列重金打造的營銷案例。
與其奚落嘲諷，不如從中獲得一些啟發(fā)。
初創(chuàng)期：勤拍片，懟摩拜
ofo剛開始運營時，由于資金有限，更多的是利用各類公眾號，在北大校園里刷屏。
但之后，ofo在短短8個月間就完成了從A輪到C輪的融資。
于是在16年底，ofo一口氣發(fā)布了三支視頻廣告。
《出門就騎ofo》之《怕擠》
《出門就騎ofo》之《趕時間》
《出門就騎ofo》之《堵車》
故事簡潔的同時，也把ofo的三個核心價值點表現(xiàn)了出來。在地鐵站等一些廣告位上，也漸漸出現(xiàn)了小黃車的身影。
幾個月后，ofo拍了第一支品牌形象片，滿滿的都是文藝范兒！
ofo品牌視頻《感受城市微風(fēng)》
視頻文案：
當(dāng)車輪開始轉(zhuǎn)動 就有了風(fēng)
你穿過城市 騎過弄堂 拐過小徑 游刃有余
風(fēng)經(jīng)過你 經(jīng)過臉龐
吹散發(fā)梢 不著痕跡你像一只黃色的飛鳥 掠過街道
車輪將你帶像目的地
又或是漫無目的在車上真正置身于城市中
就更深切的感受到微風(fēng) 光影 邂逅風(fēng)景
你不擁有它 你卻無時無刻不擁有它
不必等風(fēng)來 向前自有微風(fēng)迎面
騎ofo 感受城市微風(fēng)
ofo還做了系列微風(fēng)動圖。
這一波操作，似乎奠定了ofo的清新文藝的風(fēng)格。
有趣的是，ofo在摩拜一周年之際，懟起了這個競爭對手。
摩拜也不甘示弱，嘲諷起ofo的機械鎖。
總結(jié)來說，在這個階段，ofo做的廣告還是偏向于賣點和品牌基調(diào)，時不時和摩拜互掐一下，還是比較常規(guī)的操作。
但是下一個階段，可以說是真·重金打造。
高光期：庫克、鹿晗、小黃人紛紛來襲
從17年3月到7月，ofo獲得了十幾億美元融資！
ofo先是在一個月內(nèi)三次登上人民日報，
之后，蘋果CEO庫克來到中國，騎起了小黃車，著實讓人羨慕。
4月初，ofo聯(lián)合周冬雨、蔣勁夫、鄧倫等一眾明星，發(fā)布了#每公里都算樹#聯(lián)合海報。
到了月底，ofo更是一擲千金，簽下了流量小生鹿晗。
你不僅能欣賞鹿晗的顏值，還能在開車鎖的時候，聽到他提醒你注意安全。完全是迷妹們的福音呀！
當(dāng)然，這還沒結(jié)束，ofo擅長做各種跨界合作。
首先是IP人物類。7月份時，小黃車就聯(lián)合起小黃人組成CP，刷爆了300萬朋友圈！
一系列廣告不僅揭秘了小黃車的制造過程，
也登上了小黃人頭條，
甚至是做出了真的小黃人單車，投放到線下，很是可愛了！
嘗到IP合作的甜頭以后，ofo沒有停止步伐，一個月后打起了皮卡丘的主意。
趁著皮卡丘大電影上映，和上海的小伙伴們一“騎”點亮魔都。
此后，ofo開始進軍國外市場。來到日本時，ofo瞄準(zhǔn)了萌萌的熊部長。
不僅是在車身上進行了重新包裝，
還在國內(nèi)推出了安全文明騎行符，萌萌的！
除了卡通人物，ofo也嘗試了其他形式的跨界。
像是這種和鳳凰牌推出了二八車，就很拉風(fēng)！
仿佛是要把中老年人吸引成ofo的粉絲。
作為童年回憶的郵局，也被ofo弄得煥然一新。
同步上新了明信片和個性化郵票。
你可以來到郵局免費領(lǐng)取明信片，將祝福送給別人。
當(dāng)節(jié)日來臨的時候，ofo也會做百雀羚那樣的長圖，充分發(fā)揮自己的腦洞！
此時的ofo，似乎有花不完的錢，做不完的廣告...
但是高光的背后，往往蘊含了危機，ofo也不可避免地走入了衰退期。
衰退期：我和我最后的倔強
似乎今年以來，關(guān)于ofo資金鏈斷裂的消息，就不絕于耳。
好不容易拿到阿里的十幾億的融資，卻是抵押貸款，一不小心，就會人財兩空。
與此同時，ofo做的廣告似乎也沒那么出彩了。
要么是利用虛構(gòu)的小說人物做海報，
要么就是炒起了旅行青蛙的冷飯...
最讓人唏噓的是，摩拜牽手LV的同時，ofo竟然成了微商，賣起了蜂蜜？
那個一擲千金的ofo去哪兒了？
有些人認(rèn)為是ofo走的太快，想做的太多，
有些人想起了不上市、不融資，專心做產(chǎn)品的老干媽，
的確，對于一個品牌來說，廣告并不是最重要的，更重要的是產(chǎn)品和用戶體驗。
滿大街的小黃車，不是車鏈掉了，就是鎖壞了...順手就打開了旁邊的摩拜和哈羅。
戴威此時的聲明，更像是最后的倔強。
此刻想起了莎士比亞在《麥克白》里說的一句話：“上帝欲其死亡，必先令其瘋狂”。是在瘋狂中完成自己天選之子的加冕，還是在迷離的恍惚中墜入深淵？也許只是一念之間。
他人用親身經(jīng)歷呈現(xiàn)給我們一個個結(jié)果，我們也不便用輕飄飄的語言分析一些個所謂的原因。
最后，愿每一個創(chuàng)業(yè)者都能得到自己想要的！
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