FILAxTHE MET快閃店限時上演，藝術與時尚運動品牌深度加碼

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舉報 2023-05-12

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伴隨著前不久的五一小長假，由意大利知名時尚運動品牌FILA斐樂攜手美國大都會藝術博物館所打造的馬蒂斯主題快閃店，占據著前灘太古里的絕佳方位，成為了申城的熱門打卡地。

FILAxTHE MET馬蒂斯主題快閃店

此次主題快閃店從4月29日持續至5月14日，以藝術大師馬蒂斯創作靈感為引，并融入FILA代言人張藝興獨家治愈語錄，喚醒內心最深層的療愈。

FILA代言人張藝興

店內不僅通過馬蒂斯的作品，詮釋顏色帶給人們的治愈效果；而且還帶來此次FILA x THE MET聯名系列服飾，糅合經典與時尚美學，以高級時尚運動時裝對話藝術大師，深度詮釋“ART in SPORTS”理念。

FILAxTHE MET聯名系列服飾

對這次與大都會藝術博物館的聯名，FILA斐樂品牌方表示作為意大利百年時尚運動品牌，深諳藝術與運動的相通之處，與THE MET的全新聯名，在沿襲品牌一貫經典優雅底蘊的同時，強調更具有藝術性，更高精神追求的“優雅”格調與品牌。為此，FILA斐樂以嚴苛的服飾工藝，融合馬蒂斯遺世獨立的作品，不斷打磨，給消費者提供高品質的時尚運動服飾，通過聯名服飾帶來的“藝術美學”，讓消費者在日常運動中，重新詮釋自我精神與時尚品質的追求。

在此之前，作為大都會藝術博物館的知名大師館藏，亨利·馬蒂斯這位法國畫家、野獸派創始人及主要代表人物的作品，一直倍受各領域品牌的關注和青睞。

比如，法式生活方式先鋒品牌Maxims馬克西姆家居，就從大都會藝術博物館里的馬蒂斯剪紙作品《The Horse, the Rider, and the Clown》與《Madame de Pompadour》中汲取靈感，以此打造聯名款藝術廚電，讓人們通過飲食文化來感受藝術之美。

MaximsxTHE MET聯名系列藝術廚電

而智能設備創新品牌 OPPO ，則攜手大都會藝術博物館，將馬蒂斯等各個大師的經典佳作，從紙面帶到屏幕中，打造別具一格的OPPO Watch、OPPO Pad以及OPPO Enco X2，讓每個人感受藝術與科技相結合的魅力。

OPPO Watch 2xTHE MET聯名馬蒂斯系列

大膽及平面的色彩、不拘的線條、風趣的結構和輕松的主題，構成了馬蒂斯鮮明的藝術風格。視覺上，以馬蒂斯為首的野獸派打破了傳統的繪畫技法，不再講究透視和明暗，采用平面化構圖、陰影面與物體面的強烈對比，來脫離對自然的真實描摹。

這樣“狂野”的創作形式，讓野獸派繪畫散發出強烈的時尚氣息，可以延伸至生活的各個方面，與不同領域、不同品牌進行結合，碰撞出抓人眼球的視覺藝術效果。就像這次與FILA斐樂的聯名，讓人們看到了“ART in SPORTS”的奇妙反應。

FILAxTHE MET聯名系列服飾

在這場文化藝術與時尚運動的跨界背后，還有一個重要的創意推手——上海品源文華市場營銷策劃有限公司。作為大英博物館、大都會藝術博物館、維多利亞與艾爾伯特博物館、波士頓美術博物館、英國國家美術館、BBC Earth博思星球等多個知名文化藝術IP在中國的獨家授權與運營商，品源文華多年來不斷挖掘博物館館藏背后的IP力量，并將它們深厚的價值與底蘊，賦能給各行各業的品牌。

“ 文化藝術IP雖然具有普世的欣賞意義，但與品牌之間絕非一次簡單的嫁接，不是直白的貼圖運用，而是需要找到彼此的契合點，才能碰撞出火花。在與FILA合作中，我最欣賞的是FILA將馬蒂斯藝術的“韻律感”，融入時尚運動的產品開發以及市場推廣中。創意的設計讓產品充滿誘惑力，快閃店的設計尤其可圈可點，入口處的藝術裝置運用了馬蒂斯經典作品《Jazz》，舞動的人物貌似即將跑出城市的天際線，讓人們對運動的快樂心生向往。這次合作，FILA對“Art in Sports”詮釋淋漓盡致，構建起愛好藝術、時尚的年輕消費者溝通的“橋梁”，天馬行空的創意在深層的價值體現中，增強了對品牌形象的塑造。”品源文華聯合創始人張璐說道。

自1911年，FILA斐樂在意大利貝爾勒小鎮創立以來，品牌就自帶時尚與藝術的基因。特別是上世紀70年代，經典的F-box logo誕生，以及對色彩的大膽運用，讓FILA的運動服飾彰顯出強烈的藝術美感。而馬蒂斯作為野獸派大師，在色彩的運用上也獨樹一幟，讓作品中的主色通過不經調和的純色，成為自由抒發感情的手段，視覺沖擊力極強，將色彩從現實的參照中徹底解放。

另外，FILA斐樂還把自己的這份時尚態度，傳遞到了體育界，通過經典的網球衫設計，讓品牌在色彩美學的基礎上，更多了一份動感。在這點上，馬蒂斯曾經也不斷在自己的作品中展現最原始的律動，比如這次聯名所涉及的馬蒂斯藝術插圖書《Jazz》里的一系列作品，就以剪紙的形式呈現出鮮活、生動的狀態。

馬蒂斯藝術插圖書《Jazz》里的一系列作品，大都會藝術博物館藏

張璐表示，藝術都是時尚汲取靈感的來源之一，可如何在藝術與時尚結合之余，讓它與消費升級后的Z世代們走得更近，為品牌帶來新的擁躉，是比較考驗操刀者能力的。在這點上，品源文華憑借多年在文化藝術IP授權方面所積累的經驗，能夠十分敏銳地洞察出博物館館藏IP與品牌之間的內在關系，將兩者有機地結合起來，發揮出強大的市場號召力。未來，品源文華希望在各行業推動藝術的商業化合作，將更多博物館里的大師藝術，帶給現代生活里的年輕人。