【視頻內容分析】2023年Q1內容行業分析報告
Q1共上線56檔綜藝、85部劇，多種類型，百花齊放。想知道觀眾和品牌更喜歡那些內容嗎？有哪些品牌讓你印象深刻嗎？讓我們一起來看看吧~
2023年Q1視頻行業趨勢總結
一、視頻平臺
1、網絡視頻用戶突破10億，已占整體網民規模的96.5%；移動端愛奇藝和騰訊視頻保持優勢；PC端愛奇藝和騰訊視頻用戶規模最大，優酷月度總有效瀏覽時長最長、嗶哩嗶哩日活用戶數領先，芒果TV更受女性歡迎，B站PC端男性用戶更多。
2、Q1各衛視全天收視同比均有提升，基本接近2021年水平。周末晚間頭部省衛視季播綜藝拉高收視，湖南衛視平日電視劇收視相對更高。
二、視頻內容
● 綜藝內容
1、2023年Q1共上線56檔綜藝。
2、網絡綜藝《哈哈哈哈哈3》《聲生不息寶島季》《我們的客棧》成為平臺爆款，除芒果TV外，其他網絡平臺綜藝數均有增長，騰訊視頻綜藝數量領先。
3、電視綜藝各衛視整體收視上漲，N代收視長青，創新綜藝多題材開花。
●劇目內容
1、2023年Q1共上線85部劇。
2、懸疑、情感、古裝、玄幻等類型爆款頻出，《狂飆》《他是誰》《愛情而已》《夏花》《去有風的地方》《顯微鏡下的大明》《浮圖緣》《重紫》《星落凝成糖》等多個劇目領跑平臺劇集。
3、衛視電視劇收視率比去年同期有所增加，都市情感劇《打開生活的正確方式》問鼎收視冠軍。
三、品牌合作
●綜藝品牌合作
1、2023年Q1，79%的網絡綜藝有品牌合作，《聲生不息寶島季》品牌合作數量最多；88%的電視綜藝有品牌合作，《東北插班生-老鐵我們來了》和《你好我們》品牌合作最多。體驗類網絡綜藝、文化財經、體驗類電視綜藝品牌合作次數最多。
2、騰訊視頻的品牌合作體量最大，飲料類與騰訊視頻、愛奇藝合作最多，交通類集中騰訊合作。
3、伊利合作綜藝數量最多，且均為冠名；銀鷺、飛利浦、旺旺集團分別合作3檔綜藝。
●劇目品牌合作
1、網絡劇品牌植入共44次，《愛情而已》招商成績斐然，領跑劇集市場，《打開生活的正確方式》位列第二。
2、電視劇品牌植入共64次，植入類型均為現代劇，飲料類占比依舊最高，食品、交通與IT產品類消費類電子類同比增長，其中新銳品牌占多數。
01.視頻平臺分析
1、移動端愛奇藝和騰訊視頻優勢較強，B站時長位列第三。PC端愛奇藝和騰訊視頻覆蓋用戶最多，優酷時長最長, B站日活用戶數領先。
2、芒果TV更受女性歡迎，B站PC端更吸引男性用戶。移動端各平臺用戶年齡大致趨同，B站低齡用戶增長迅速；PC端B站年輕化凸顯。
02.視頻內容分析
綜藝內容：
1、2023年Q1共播出56檔綜藝，同比小幅度增長。網綜的N代和創新節目數量變化不大，電綜新節目增多。
2、2023年Q1騰訊視頻播出綜藝數量最多，《哈哈哈哈哈3》、《半熟戀人2》和創新綜藝《展開說說》、《我們的客?！窡岫阮I跑；芒果TV整體集均播放量強勢增長，N代節目表現搶眼，《聲生不息寶島季》《大偵探8》高能回歸；愛奇藝綜N代持續發力，在體驗類領域表現更突出，創新節目《種地吧》強勢來襲；優酷以電視端首播綜藝為主，電綜熱度更強。
3、2023年Q1綜N代和新節目在微博話題上均取得了高關注度，《大偵探8》《我們的客棧》《你好星期六》TOP3節目斷層式領先。
4、一季度為晚會高峰期，從跨年到元宵等，不完全統計有60檔晚會在電視和網絡平臺播出。82%的晚會有品牌合作，晚會成為品牌營銷的一大主要合作形式。
劇目內容：
1、2023年Q1共上線85部劇，都市情感生活題材仍是主流。
2、騰訊視頻劇目數量最多類型為都市情感生活，科幻魔幻電視劇、玄幻神話網絡劇平均熱度優勢明顯；芒果TV都市情感生活類電視劇比重大，平均熱度都市情感類電視劇優勢明顯；愛奇藝高熱度劇多出于推理懸疑驚悚類網劇、警匪類電視?。?span style="color: rgb(255, 51, 51);">優酷劇目警匪、玄幻修真、農村生活類電視劇平均熱度較高。
3、2023年Q1有共3部劇目收視率破2%，收視率TOP15劇目中，央視八套、湖南衛視、江蘇衛視占比較大。
03.品牌合作分析
綜藝品牌合作：
1、2023年Q1上線24檔網絡綜藝，79%有品牌合作，無品牌合作啟動的項目占比減少。
2、2022年Q1共上線32檔電視綜藝，其中88%有品牌合作。
3、網絡綜藝飲料、醫療服務、 家居裝飾、金融服務類同比數量增加，其他行業品牌合作次數略有減少或持平；電視綜藝食品和飲料類繼續成為最大投入者，醫療服務和化妝浴室類品牌合作量有所增加。
4、騰訊視頻的品牌合作體量最大，飲料類與騰訊視頻、愛奇藝合作最多，交通類集中騰訊合作。
5、伊利合作綜藝數量最多，且均為冠名；銀鷺、飛利浦、旺旺集團分別合作3檔綜藝。
劇目合作品牌：
1、網絡劇品牌植入共44次，植入品牌以飲料、酒精、食品類為主，新增娛樂休閑類，辦公用品和零售服務業品牌。
2、電視劇品牌植入共64次，飲料類占比依舊最高，食品、IT產品、消費類電子類同比增長，其中新銳品牌占多數，醫療服務品類數量下跌。
3、IT產品類，食品類新銳品牌占據增長主力，醫療服務類大幅度縮減。
04. 2023Q1品牌合作案例
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