美到窒息！這幾支經(jīng)典的香水廣告讓你一眼沉淪
說(shuō)實(shí)在的，香水有什么用呢？既不能讓你變得干凈清爽，也不能通下水道——為消費(fèi)者創(chuàng)造出一種可觸摸到的美妙幻想，是香水廣告的真諦。
正如湯姆·福特所說(shuō)，香水是一種極其私人的東西。一瓶香水帶來(lái)的不僅僅是香味而已，更多的是一個(gè)人品味和標(biāo)簽化的體現(xiàn)。而香水廣告如何做到廣而告之又具有內(nèi)涵屬性的確是一門(mén)學(xué)問(wèn)。香水散發(fā)的魅力，雖說(shuō)看不見(jiàn)摸不著，卻能帶來(lái)極致的魅惑力，讓人一眼淪陷。
實(shí)際上，香水吸引人的遠(yuǎn)不僅僅是它的味道，更多的是其背后那個(gè)或纏綿或激昂的故事。各大經(jīng)典的香水品牌其實(shí)在很多年前，就已經(jīng)非常擅長(zhǎng)用敘事手法來(lái)展現(xiàn)香水的獨(dú)特魅力。
下面就一起來(lái)看看這些經(jīng)典的香水品牌，是如何將廣告拍成大片的。
01
Guerlain Shalimar
是凄美悠遠(yuǎn)的美麗傳說(shuō)
也是神秘又浪漫的一千零一夜
該片是廣告大導(dǎo)演Bruno Aveillan為嬌蘭（GURELAIN）執(zhí)導(dǎo)的史詩(shī)性廣告大片《一千零一夜傳說(shuō)》，Shalimar意為愛(ài)的神殿，故事背景源自四百年前的印度北部，國(guó)王Shah Jahan傾倒于愛(ài)妃Mumtaz Mahal的美麗，將她視為掌上明珠。沉浸在愛(ài)河之中的他想用花園表達(dá)愛(ài)意，令她的一生充滿(mǎn)歡愉。
最終國(guó)王為她建造了一座美麗的Gardens of Shalimar，即梵語(yǔ)中的愛(ài)之居所
美麗的愛(ài)之神殿，風(fēng)格華麗驚艷，感性悠遠(yuǎn)，訴說(shuō)著國(guó)王對(duì)寵姬對(duì)愛(ài)
帝王與他的妃子們，隨著歲月已逐漸消逝
但他們的浪漫愛(ài)情故事，卻成為人間傳頌的美麗傳說(shuō)
......
Guerlain Shalimar產(chǎn)品海報(bào)
這其中也蘊(yùn)含嬌蘭一直很喜歡的為愛(ài)生死相依的凄美東方調(diào)性。
這瓶誕生于愛(ài)情中的SHALIMAR一千零一夜，也因此散發(fā)神秘又浪漫的東方氣息
02
Chanel Coco
是獨(dú)立和可愛(ài)的曼妙結(jié)合
是靈動(dòng)又性感的化身
在一眾奢侈品牌中，大眾對(duì)CHANEL的偏愛(ài)一直高漲不下，除了被可可·香奈兒女士的雋永風(fēng)尚所強(qiáng)烈吸引著，還有很大一部分原因是出于由她創(chuàng)造的經(jīng)典廣告大片及廣告語(yǔ)錄所營(yíng)造出的精神世界的向往。
2011年發(fā)布的這支影片，將美麗獨(dú)立和可愛(ài)淘氣完美融合。
騎著機(jī)車(chē)去工作，再快也沒(méi)有吹亂香氛，畢竟連現(xiàn)場(chǎng)拍攝大片的攝影師都被撩得想入非非。
關(guān)鍵時(shí)刻，調(diào)皮的她怎會(huì)讓你如愿？神秘是一種天性，除了自己，她從不屬于誰(shuí)。
03
CHANEL N°5
一支沒(méi)有臺(tái)詞的廣告片
香奈兒女性選擇的依然是愛(ài)
every woman alive wants chanel No.5
每一個(gè)女人活著都渴望有一款香奈兒五號(hào)
同樣是CHANEL的經(jīng)典之作， N°5廣告的成功是有目共睹的。
這支影片自2014年10月14日發(fā)布，至今已在YouTube上獲得高達(dá)1760萬(wàn)次的觀看量，且該數(shù)據(jù)仍在不斷飆升。
CHANEL N°5產(chǎn)品本身就實(shí)非凡品，其令人心醉的獨(dú)特香氛打破了當(dāng)時(shí)人們對(duì)香水的傳統(tǒng)定義，也因其堪稱(chēng)裝飾藝術(shù)品的玻璃瓶身及“雙c”標(biāo)志，在恒遠(yuǎn)的時(shí)光長(zhǎng)廊上歷久不衰。
這部影片靈感來(lái)源于《紅磨坊》沒(méi)有臺(tái)詞，也沒(méi)有對(duì)白。
只有一首主題曲，通過(guò)歌詞吐露一段內(nèi)心獨(dú)白
“ChanelN°5女性可以在海灘上享受獨(dú)處時(shí)光
可以照顧孩子
可以擁有理想的事業(yè)
同時(shí)還可以擁有真正的情感生活，活得極為浪漫
導(dǎo)演巴茲·魯曼說(shuō)，“最終，香奈兒女性選擇的依然是愛(ài)
BGM歌詞也同樣值得回味：
It's not a journey.Every journey ends, but we go on.
這不是一段旅程，旅程總有終點(diǎn)，但我們會(huì)繼續(xù)。
The world turns; we turn with it.
世界在轉(zhuǎn)，我們也隨著改變。
Plans disappear; dreams take over.
當(dāng)計(jì)劃消逝，夢(mèng)成為主宰；
But wherever I go, there you are.
無(wú)論我去哪里，都有你。
My luck. My fate. My fortune.
我的幸運(yùn)，我的命運(yùn)，我的未來(lái)。
Chanel No.5. Inevitable.
香奈兒5號(hào)，無(wú)可替代。
04
MISS DIOR
拋下的是鮮花和婚紗
拾起的是自由與愛(ài)
Miss Dior，就像一件為你軟弱的時(shí)候送上的一張紙巾，在你彷徨時(shí)遞給你的指南針，你總能找到自己，丟掉的那個(gè)自己。
如果說(shuō)Miss Dior迪奧小姐經(jīng)典淡香水是一場(chǎng)未知的博弈，一場(chǎng)無(wú)人預(yù)見(jiàn)的震撼，那么Miss Dior的這支經(jīng)典廣告即承載同樣的馥郁芳魂。
這支影片講述了迪奧先生嫁女兒時(shí)發(fā)生的故事：
鮮花裝飾的婚禮現(xiàn)場(chǎng)，綴滿(mǎn)花邊的雪白婚紗
父親挽著女兒一步步走入婚禮現(xiàn)場(chǎng)
娜塔莉一句抱歉便飛奔而走，一路褪下婚紗
跟著帥氣情人開(kāi)著直升飛機(jī)撒著花瓣一起周游世界
......
這款打破傳統(tǒng)、創(chuàng)世而出的香氛，彌漫出無(wú)與倫比的迷人芳?xì)琛Ｕ缑课慌远加袡?quán)做特立獨(dú)行、絕世獨(dú)立的自我，并敢于突破傳統(tǒng)。
05
Gucci Guilty
旖旎又浪漫的不止畫(huà)風(fēng)
還有「罪愛(ài)無(wú)罪」的勇氣
我就是想讓人們感受到自由，如果你走在世界上任何一個(gè)城市的街上，你都會(huì)感受到年輕人那種自我釋放的快樂(lè)，然而無(wú)論老少，所有人都可以有這樣的狀態(tài)。 —亞力山卓·米開(kāi)理
GUCCI（古馳）2016年度「Guilty 罪愛(ài)」香水廣告大片，由美國(guó)影星 Jared Leto（杰瑞德·萊托）與模特 Julia Hafstrom、Vera Van Erp 共同出鏡為罪愛(ài)男女香水代言，時(shí)尚攝影師執(zhí)鏡。
通過(guò)三位主角的演繹，Gucci Guilty罪愛(ài)系列展現(xiàn)出脫離傳統(tǒng)與條條框框束縛的性感全新曙光。在影片中，三人被一種自由的氣氛所包圍，而該氛圍也是開(kāi)啟全新故事的關(guān)鍵。
從云霧繚繞的鵝卵石小巷到奢華漸逝的巴洛克宮殿，導(dǎo)演兼攝影師格倫·盧琦福德(Glen Luchford)撲捉到了威尼斯的美麗和神秘，并以一系列閃回的形式拍攝出了極具感官刺激的廣告片。
激發(fā)創(chuàng)作總監(jiān)亞力亞力山卓·米開(kāi)理創(chuàng)作靈感的一代人以無(wú)所顧忌為特點(diǎn)：
他們不循規(guī)蹈矩，敢于打破常規(guī)的社會(huì)界限
遵從內(nèi)心地表達(dá)自己，熱情探求個(gè)人所需
盡情體驗(yàn)生活的樂(lè)趣，能夠感到完全的無(wú)拘無(wú)束
他們勇于自我表達(dá)，秉持著開(kāi)放的性別觀念
這一現(xiàn)代宣言揭開(kāi)了Gucci Guilty罪愛(ài)系列新的篇章，并映襯著全新廣告強(qiáng)勢(shì)有力的宣言：「罪愛(ài)無(wú)罪」
廣告畫(huà)風(fēng)的基調(diào)溫馨而舒服，每一幀畫(huà)面都精美得像一副油畫(huà)。導(dǎo)演以古典主義手法，攝影和BGM的完美契合，呈現(xiàn)出一種慢條斯理的精致，將旖旎和曖昧娓娓道來(lái)。
結(jié)尾
嗅覺(jué)心理學(xué)家 Rachel Herz 表示，大腦的情感處理、記憶、動(dòng)機(jī)和嗅覺(jué)皮層是在同一個(gè)位置。氣味本身是沒(méi)有情感的，但我們往往會(huì)將氣味和情感建立聯(lián)系。
而香水廣告正是利用了這一點(diǎn)進(jìn)行情緒營(yíng)銷(xiāo)，反復(fù)呈現(xiàn)與性有關(guān)的情緒：“愛(ài)情”。將產(chǎn)品與某種特定的場(chǎng)景聯(lián)系在一起，營(yíng)造一種特定的情緒和氛圍，讓人們一旦進(jìn)入這種情緒，這款產(chǎn)品的存在感就加強(qiáng)。
同時(shí)香水品牌還善用奢華高調(diào)的廣告風(fēng)格，達(dá)到驚人的視覺(jué)效果，給人一種沖擊性的視覺(jué)美感。用具像化的方式，傳遞香水不同的香調(diào)以及它們的品牌精神，傳達(dá)出一種高尚典雅的品質(zhì)。讓消費(fèi)者可以去欣賞、品味和回憶。
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