美到窒息！這幾支經典的香水廣告讓你一眼沉淪
說實在的，香水有什么用呢？既不能讓你變得干凈清爽，也不能通下水道——為消費者創造出一種可觸摸到的美妙幻想，是香水廣告的真諦。
正如湯姆·福特所說，香水是一種極其私人的東西。一瓶香水帶來的不僅僅是香味而已，更多的是一個人品味和標簽化的體現。而香水廣告如何做到廣而告之又具有內涵屬性的確是一門學問。香水散發的魅力，雖說看不見摸不著，卻能帶來極致的魅惑力，讓人一眼淪陷。
實際上，香水吸引人的遠不僅僅是它的味道，更多的是其背后那個或纏綿或激昂的故事。各大經典的香水品牌其實在很多年前，就已經非常擅長用敘事手法來展現香水的獨特魅力。
下面就一起來看看這些經典的香水品牌，是如何將廣告拍成大片的。
01
Guerlain Shalimar
是凄美悠遠的美麗傳說
也是神秘又浪漫的一千零一夜
該片是廣告大導演Bruno Aveillan為嬌蘭（GURELAIN）執導的史詩性廣告大片《一千零一夜傳說》，Shalimar意為愛的神殿，故事背景源自四百年前的印度北部，國王Shah Jahan傾倒于愛妃Mumtaz Mahal的美麗，將她視為掌上明珠。沉浸在愛河之中的他想用花園表達愛意，令她的一生充滿歡愉。
最終國王為她建造了一座美麗的Gardens of Shalimar，即梵語中的愛之居所
美麗的愛之神殿，風格華麗驚艷，感性悠遠，訴說著國王對寵姬對愛
帝王與他的妃子們，隨著歲月已逐漸消逝
但他們的浪漫愛情故事，卻成為人間傳頌的美麗傳說
......
Guerlain Shalimar產品海報
這其中也蘊含嬌蘭一直很喜歡的為愛生死相依的凄美東方調性。
這瓶誕生于愛情中的SHALIMAR一千零一夜，也因此散發神秘又浪漫的東方氣息
02
Chanel Coco
是獨立和可愛的曼妙結合
是靈動又性感的化身
在一眾奢侈品牌中，大眾對CHANEL的偏愛一直高漲不下，除了被可可·香奈兒女士的雋永風尚所強烈吸引著，還有很大一部分原因是出于由她創造的經典廣告大片及廣告語錄所營造出的精神世界的向往。
2011年發布的這支影片，將美麗獨立和可愛淘氣完美融合。
騎著機車去工作，再快也沒有吹亂香氛，畢竟連現場拍攝大片的攝影師都被撩得想入非非。
關鍵時刻，調皮的她怎會讓你如愿？神秘是一種天性，除了自己，她從不屬于誰。
03
CHANEL N°5
一支沒有臺詞的廣告片
香奈兒女性選擇的依然是愛
every woman alive wants chanel No.5
每一個女人活著都渴望有一款香奈兒五號
同樣是CHANEL的經典之作， N°5廣告的成功是有目共睹的。
這支影片自2014年10月14日發布，至今已在YouTube上獲得高達1760萬次的觀看量，且該數據仍在不斷飆升。
CHANEL N°5產品本身就實非凡品，其令人心醉的獨特香氛打破了當時人們對香水的傳統定義，也因其堪稱裝飾藝術品的玻璃瓶身及“雙c”標志，在恒遠的時光長廊上歷久不衰。
這部影片靈感來源于《紅磨坊》沒有臺詞，也沒有對白。
只有一首主題曲，通過歌詞吐露一段內心獨白
“ChanelN°5女性可以在海灘上享受獨處時光
可以照顧孩子
可以擁有理想的事業
同時還可以擁有真正的情感生活，活得極為浪漫
導演巴茲·魯曼說，“最終，香奈兒女性選擇的依然是愛
BGM歌詞也同樣值得回味：
It's not a journey.Every journey ends, but we go on.
這不是一段旅程，旅程總有終點，但我們會繼續。
The world turns; we turn with it.
世界在轉，我們也隨著改變。
Plans disappear; dreams take over.
當計劃消逝，夢成為主宰；
But wherever I go, there you are.
無論我去哪里，都有你。
My luck. My fate. My fortune.
我的幸運，我的命運，我的未來。
Chanel No.5. Inevitable.
香奈兒5號，無可替代。
04
MISS DIOR
拋下的是鮮花和婚紗
拾起的是自由與愛
Miss Dior，就像一件為你軟弱的時候送上的一張紙巾，在你彷徨時遞給你的指南針，你總能找到自己，丟掉的那個自己。
如果說Miss Dior迪奧小姐經典淡香水是一場未知的博弈，一場無人預見的震撼，那么Miss Dior的這支經典廣告即承載同樣的馥郁芳魂。
這支影片講述了迪奧先生嫁女兒時發生的故事：
鮮花裝飾的婚禮現場，綴滿花邊的雪白婚紗
父親挽著女兒一步步走入婚禮現場
娜塔莉一句抱歉便飛奔而走，一路褪下婚紗
跟著帥氣情人開著直升飛機撒著花瓣一起周游世界
......
這款打破傳統、創世而出的香氛，彌漫出無與倫比的迷人芳氳。正如每位女性都有權做特立獨行、絕世獨立的自我，并敢于突破傳統。
05
Gucci Guilty
旖旎又浪漫的不止畫風
還有「罪愛無罪」的勇氣
我就是想讓人們感受到自由，如果你走在世界上任何一個城市的街上，你都會感受到年輕人那種自我釋放的快樂，然而無論老少，所有人都可以有這樣的狀態。 —亞力山卓·米開理
GUCCI（古馳）2016年度「Guilty 罪愛」香水廣告大片，由美國影星 Jared Leto（杰瑞德·萊托）與模特 Julia Hafstrom、Vera Van Erp 共同出鏡為罪愛男女香水代言，時尚攝影師執鏡。
通過三位主角的演繹，Gucci Guilty罪愛系列展現出脫離傳統與條條框框束縛的性感全新曙光。在影片中，三人被一種自由的氣氛所包圍，而該氛圍也是開啟全新故事的關鍵。
從云霧繚繞的鵝卵石小巷到奢華漸逝的巴洛克宮殿，導演兼攝影師格倫·盧琦福德(Glen Luchford)撲捉到了威尼斯的美麗和神秘，并以一系列閃回的形式拍攝出了極具感官刺激的廣告片。
激發創作總監亞力亞力山卓·米開理創作靈感的一代人以無所顧忌為特點：
他們不循規蹈矩，敢于打破常規的社會界限
遵從內心地表達自己，熱情探求個人所需
盡情體驗生活的樂趣，能夠感到完全的無拘無束
他們勇于自我表達，秉持著開放的性別觀念
這一現代宣言揭開了Gucci Guilty罪愛系列新的篇章，并映襯著全新廣告強勢有力的宣言：「罪愛無罪」
廣告畫風的基調溫馨而舒服，每一幀畫面都精美得像一副油畫。導演以古典主義手法，攝影和BGM的完美契合，呈現出一種慢條斯理的精致，將旖旎和曖昧娓娓道來。
結尾
嗅覺心理學家 Rachel Herz 表示，大腦的情感處理、記憶、動機和嗅覺皮層是在同一個位置。氣味本身是沒有情感的，但我們往往會將氣味和情感建立聯系。
而香水廣告正是利用了這一點進行情緒營銷，反復呈現與性有關的情緒：“愛情”。將產品與某種特定的場景聯系在一起，營造一種特定的情緒和氛圍，讓人們一旦進入這種情緒，這款產品的存在感就加強。
同時香水品牌還善用奢華高調的廣告風格，達到驚人的視覺效果，給人一種沖擊性的視覺美感。用具像化的方式，傳遞香水不同的香調以及它們的品牌精神，傳達出一種高尚典雅的品質。讓消費者可以去欣賞、品味和回憶。
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