R3VIEW Q1 | 2023年第一季度勝三時訊
由勝三管理咨詢 (R3) 出版的2023年第一季度《勝三時訊》現已出刊，《勝三時訊》是勝三咨詢以季度性報告的形式呈現給大眾的前沿營銷咨詢。
在去年，有不少頭部品牌市場主進行了代理商合作伙伴的審查及合作關系更替。同時，出于商業形態革新而受到影響的營銷方式的變革，比如數據分析，CRM，電商甚至市場咨詢這些非傳統的市場營銷服務，都間接致使上市廣告集團的上年度增長預期依然樂觀。然而，市場主不斷審視與回顧其與代理商的合作關系，以優化花費支出及營銷效果的提升，并試圖提升品牌對回流數據的掌控性。這將對內部營銷團隊、工作方式和營銷成本產生什么影響，都是R3（勝三）一直在探索的領域。
本期R3VIEW話題涵蓋但不限于，下拉可查閱內容精選：
快消品營銷模式的轉型
網紅營銷相關表現的真實性
2023 代理商格局
媒介審查的新趨勢
持續革新的代理商合作關系
女性在市場中的領導權
快消品營銷模式的轉型
快消品一直都在消費市場中占據著很大的比例，其行業發展很大程度上反映出當下市場消費的經濟發展，伴隨著市場轉型，快消品行業的營銷模式正面臨大幅度的轉變。市場主們正在尋求通過更加激進的營銷和產品創新來提高主力產品的市場份額，由R3 勝三管理咨詢出版的《2023 快消品轉型報告》整合了12家快消品巨頭公司的發展趨勢及轉型主題，對其進行了不同層面的評分并進行分析洞察。
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網紅營銷相關表現的真實性
2023 代理商格局
在近年來品牌雄心的驅動下，從品牌營銷到客戶體驗，品牌方對于合作伙伴的選擇上，逐漸有了更好地掌控和更明智的花費，代理商生態系統隨之發生著轉變。依據5個行業領先的品牌近年來與代理商合作關系的更替，R3 勝三管理咨詢進行了不同層面的調研整合，并總結出以下品牌方的轉變觀點：
制定新的企業架構和未來目標，匹配合適的代理商
追求無間隙的整合營銷
通過組建內部運營團隊來節約營銷支出
對內部創意運營團隊的進一步掌控
在內容輸出上給予一流的支持
媒介審查的新趨勢
公關行業的趨勢在近一年中經歷了不同程度的變更，R3 勝三管理咨詢出版的《中國公關趨勢報告22/23》表示：
市場主內部團隊結構和資源比例進行了不同程度的整合
靈活及敏捷地應對變化是企業應該重點關注的
公關代理商需要展現出更強的高層次戰略思考和規劃能力，從而體現企業社會責任
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持續革新的代理商合作關系
2023年2月-新業務動向
今年創意領域的業務動向相比往年來說是相對平靜的，廣告投放數量同比下降了24.5%。截止2023年2月，Wieden+Kennedy（W+K）, VMLY&R 以及 R/GA 在今年的創意領域暫時領先，而M&C Saatchi（尚思）在數據方面的表現領先。Omnicom Media Group（宏盟媒體集團）在獲得歐萊雅在美國的業務后今年處于領先地位，EssenceMediacom（凱帝珂廣告） 和 Havas Media（漢威士）緊隨其后位列第二、第三。
2023 創意代理商新業務動向 Top 5：
2023 媒介代理商新業務動向 Top 5：
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2023 營銷采購白皮書
近年來，面對線上平臺優先的數字化經濟轉型，以及經濟發展放緩和政治的不穩定性對供應鏈及人才產生的影響，種種威脅使得負責營銷和采購的決策者們坐立不安。
現在對營銷采購團隊的要求，是更廣泛的成為在業務上有高效目標需求的投資人和企業利益相關者之間的橋梁，并且找到市場在當前及未來的客戶投資上的需求。今年由R3出版的《2023 營銷采購趨勢報告》揭示了采購團隊需要在提供更大可能性和靈活性的環境中進一步提升合作效率。從調整營銷組織以服務于品牌當前和未來的雄心，到利用控股團隊，咨詢公司以及獨立代理商的新產品以及服務。這場競賽正在以提高運營和花費有效性的前提下進行著。
由R3提供的2023年營銷采購趨勢包含了：
如何在營銷組織中釋放價值
挖掘代理商生態系統效率提升的機會點
優化媒體支出與效果的關鍵點
健康的條款以約束并促進合作關系
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女性在市場中的領導權
面對各界對社會和職場歧視問題的重視和努力，女性在職場中的地位及現狀可以較為全面的詮釋出當下職場環境中的多元化&包容性。在今年三月的國際婦女節期間，R3針對在亞太地區的市場營銷和廣告行業中的，以女性領導者為團體的觀察，為更全面的了解廣告和營銷行業中女性代表的領導權，以及品牌方和代理商對此現狀做出的改進。
如需獲得此份報告，煩請點擊閱讀原文，明確報告需求，如：需獲得《2023年第一季度勝三時訊》，我們將持續與您分享系列報告內容。
關于勝三
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R3 （勝三）成立至今，我們為全球、亞太及本土市場的 100 多家公司提供了 多方面的咨詢服務，幫助他們提高市場營銷的效率和有效性。
我們擁有來自美洲、亞太、歐洲的優秀行業人才，以及來自拉丁美洲和非洲的合作伙伴。通過與三星、可口可樂、強生、VISA、聯合利華等跨國品牌在全球范圍內的合作，我們積累了涵蓋超過70 個國家的可靠衡量基準數據以及工作流程范本，以幫助跨國客戶更好地應對來自全球市場的挑戰。
如有任何需求，煩請郵件至Teriea Lu – teriea@rthree.com
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