ANNWA安華衛浴×音樂節，用自由態度對話年輕人
5月4日，ANNWA安華衛浴與長龍航空公司打造的全國首個機庫音樂節在杭州蕭山國際機場正式落地，ANNWA安華衛浴與機庫音樂節的年輕能量體完成了一次高燃碰撞，二者強強聯合，跨越潮流音樂與生活衛浴的維度，打開了年輕音樂文化和品牌年輕化戰略的新思路。
當音樂節開到機場機庫里，當在航的客機成為年輕人音樂狂歡的舞臺，當傳統衛浴空間搖身一變，成為新時代音樂體系的“新成員”，這一系列特色融合，彰顯著ANNWA安華衛浴品牌在年輕圈層的非凡定位，同時也實現了品牌跨維度、跨圈層向上躍遷的創意實踐。
于ANNWA安華衛浴而言，與年輕人形成價值共振，讓衛浴品牌得以沖破空間限制，打開衛浴品牌進擊年輕化陣地的缺口，這就是ANNWA安華衛浴的價值與使命所在。
沖擊年輕圈層防御薄弱點，實現跨維度品牌躍遷
為什么要堅持探索品牌年輕化？
根據《彭博商業周刊》市場調研，在2030年之前，中國的95后和00后會是全球最大的消費群體，年輕文化將決定著未來市場的走向，因此品牌年輕化早已成為當下整個商業體系中的核心戰略方向。如何找準沖擊年輕圈層防御的薄弱點，擁抱年輕群體？對各大品牌來說都至關重要。
作為已有20年歷程的成熟衛浴品牌，ANNWA安華衛浴多年來就始終堅持和年輕人同頻，探索突破年輕圈層的戰略辦法，包括在新時代消費背景下完成衛浴產品的智慧變革，推出了智能坐便器、浴室柜等整體衛浴空間，ANNWA安華賦予衛浴產品智能、時尚體驗的魅力，更契合年輕人的生活訴求，滿足他們在生活狀態的獵奇心理。
憑借ANNWA安華衛浴對當代年輕人的深度洞察，品牌發現衛浴空間于年輕人而言，更多是一個迸發靈感、尋找自我的場所，因此ANNWA安華衛浴在機庫音樂節場景里打造了極具生活想象的“此間自由”空間，從產品陳設到空間的特殊布局，由內而外地強調ANNWA安華衛浴正在呼吁年輕人覺醒自我意識，掙脫引力，突破自我，破繭新生。
這種呼吁，便是年輕人喜歡的邊界感，同時也是ANNWA安華衛浴成功與年輕人鏈接的關鍵。ANNWA安華衛浴在“此間自由”里賦能了“自由”的屬性，引導人們能夠在這里完成一次情緒釋放，紓解壓力。但實際上，“此間自由”空間也只是一個放大鏡和催化劑，它放大了年輕人的自我追求，催化了年輕人的自我覺醒，最終也放大了ANNWA安華衛浴的年輕新印象。
“年輕”，就是ANNWA安華品牌的超級符號。
思考衛浴品牌年輕化難題，輸出精準洞察的品牌價值
為什么說衛浴品牌年輕化，是一道難題？
即便時代在高速發展，消費格局在不斷變遷，但衛浴品牌依舊存在巨大的突破局限，一般來講，品牌除了能夠在產品功能上發揮一些新意之外，很難能夠真正打破浴室的邊界，讓品牌走出浴室空間之外。另一方面，人們對衛浴產品的思維通常固化在“小空間”、“沐浴”等方面，往往讓品牌容易被畫地為牢。
然而，就是在空間、功能、形象三大衛浴傳統局限的共同圍剿下，ANNWA安華衛浴卻依然能夠找準新的行業突破點，實現圈層躍遷。本次在全國首個機庫音樂節中，ANNWA安華衛浴通過多維度跨界模式，和消費者共同創造出屬于衛浴空間之外的情緒價值，成功打入了年輕圈層，并向他們輸出“打破邊界，勇于探索”的品牌年輕化主張。
可以說，ANNWA安華衛浴的這一次情緒營銷獲得了巨大的成功，它不僅具有開創性，更對整個衛浴行業起到了引領作用，點燃衛浴行業年輕化創意布局的熱情。
從創意入局到年輕人的情緒點燃，ANNWA安華衛浴洞穿了多重困境；從智煥升級，隨心所欲的體驗心智，到情緒釋放，破繭新生的情感心智，ANNWA安華衛浴完成了價值的升華，真正發揮出“打破邊界，勇于探索”的品牌精神能量。
如今，ANNWA安華衛浴在市場上已經形成“年輕態空間品牌”的全新定位，一方面打開了衛浴品牌的在年輕消費群的市場潛力，另一方面和年輕人一起突破空間和情緒引力，幫助人們覺醒年輕人該有的活力和態度。這種精神層面的價值滲透，比任何傳統廣告植入來得更有意義，因為在這一刻，ANNWA安華衛浴的空間，讓年輕人實現了真正的自由。
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