ANNWA安華衛(wèi)浴×音樂(lè)節(jié)，用自由態(tài)度對(duì)話年輕人
5月4日，ANNWA安華衛(wèi)浴與長(zhǎng)龍航空公司打造的全國(guó)首個(gè)機(jī)庫(kù)音樂(lè)節(jié)在杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)正式落地，ANNWA安華衛(wèi)浴與機(jī)庫(kù)音樂(lè)節(jié)的年輕能量體完成了一次高燃碰撞，二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，跨越潮流音樂(lè)與生活衛(wèi)浴的維度，打開(kāi)了年輕音樂(lè)文化和品牌年輕化戰(zhàn)略的新思路。
當(dāng)音樂(lè)節(jié)開(kāi)到機(jī)場(chǎng)機(jī)庫(kù)里，當(dāng)在航的客機(jī)成為年輕人音樂(lè)狂歡的舞臺(tái)，當(dāng)傳統(tǒng)衛(wèi)浴空間搖身一變，成為新時(shí)代音樂(lè)體系的“新成員”，這一系列特色融合，彰顯著ANNWA安華衛(wèi)浴品牌在年輕圈層的非凡定位，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了品牌跨維度、跨圈層向上躍遷的創(chuàng)意實(shí)踐。
于ANNWA安華衛(wèi)浴而言，與年輕人形成價(jià)值共振，讓衛(wèi)浴品牌得以沖破空間限制，打開(kāi)衛(wèi)浴品牌進(jìn)擊年輕化陣地的缺口，這就是ANNWA安華衛(wèi)浴的價(jià)值與使命所在。
沖擊年輕圈層防御薄弱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)跨維度品牌躍遷
為什么要堅(jiān)持探索品牌年輕化？
根據(jù)《彭博商業(yè)周刊》市場(chǎng)調(diào)研，在2030年之前，中國(guó)的95后和00后會(huì)是全球最大的消費(fèi)群體，年輕文化將決定著未來(lái)市場(chǎng)的走向，因此品牌年輕化早已成為當(dāng)下整個(gè)商業(yè)體系中的核心戰(zhàn)略方向。如何找準(zhǔn)沖擊年輕圈層防御的薄弱點(diǎn)，擁抱年輕群體？對(duì)各大品牌來(lái)說(shuō)都至關(guān)重要。
作為已有20年歷程的成熟衛(wèi)浴品牌，ANNWA安華衛(wèi)浴多年來(lái)就始終堅(jiān)持和年輕人同頻，探索突破年輕圈層的戰(zhàn)略辦法，包括在新時(shí)代消費(fèi)背景下完成衛(wèi)浴產(chǎn)品的智慧變革，推出了智能坐便器、浴室柜等整體衛(wèi)浴空間，ANNWA安華賦予衛(wèi)浴產(chǎn)品智能、時(shí)尚體驗(yàn)的魅力，更契合年輕人的生活訴求，滿足他們?cè)谏顮顟B(tài)的獵奇心理。
憑借ANNWA安華衛(wèi)浴對(duì)當(dāng)代年輕人的深度洞察，品牌發(fā)現(xiàn)衛(wèi)浴空間于年輕人而言，更多是一個(gè)迸發(fā)靈感、尋找自我的場(chǎng)所，因此ANNWA安華衛(wèi)浴在機(jī)庫(kù)音樂(lè)節(jié)場(chǎng)景里打造了極具生活想象的“此間自由”空間，從產(chǎn)品陳設(shè)到空間的特殊布局，由內(nèi)而外地強(qiáng)調(diào)ANNWA安華衛(wèi)浴正在呼吁年輕人覺(jué)醒自我意識(shí)，掙脫引力，突破自我，破繭新生。
這種呼吁，便是年輕人喜歡的邊界感，同時(shí)也是ANNWA安華衛(wèi)浴成功與年輕人鏈接的關(guān)鍵。ANNWA安華衛(wèi)浴在“此間自由”里賦能了“自由”的屬性，引導(dǎo)人們能夠在這里完成一次情緒釋放，紓解壓力。但實(shí)際上，“此間自由”空間也只是一個(gè)放大鏡和催化劑，它放大了年輕人的自我追求，催化了年輕人的自我覺(jué)醒，最終也放大了ANNWA安華衛(wèi)浴的年輕新印象。
“年輕”，就是ANNWA安華品牌的超級(jí)符號(hào)。
思考衛(wèi)浴品牌年輕化難題，輸出精準(zhǔn)洞察的品牌價(jià)值
為什么說(shuō)衛(wèi)浴品牌年輕化，是一道難題？
即便時(shí)代在高速發(fā)展，消費(fèi)格局在不斷變遷，但衛(wèi)浴品牌依舊存在巨大的突破局限，一般來(lái)講，品牌除了能夠在產(chǎn)品功能上發(fā)揮一些新意之外，很難能夠真正打破浴室的邊界，讓品牌走出浴室空間之外。另一方面，人們對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的思維通常固化在“小空間”、“沐浴”等方面，往往讓品牌容易被畫(huà)地為牢。
然而，就是在空間、功能、形象三大衛(wèi)浴傳統(tǒng)局限的共同圍剿下，ANNWA安華衛(wèi)浴卻依然能夠找準(zhǔn)新的行業(yè)突破點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)圈層躍遷。本次在全國(guó)首個(gè)機(jī)庫(kù)音樂(lè)節(jié)中，ANNWA安華衛(wèi)浴通過(guò)多維度跨界模式，和消費(fèi)者共同創(chuàng)造出屬于衛(wèi)浴空間之外的情緒價(jià)值，成功打入了年輕圈層，并向他們輸出“打破邊界，勇于探索”的品牌年輕化主張。
可以說(shuō)，ANNWA安華衛(wèi)浴的這一次情緒營(yíng)銷獲得了巨大的成功，它不僅具有開(kāi)創(chuàng)性，更對(duì)整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)起到了引領(lǐng)作用，點(diǎn)燃衛(wèi)浴行業(yè)年輕化創(chuàng)意布局的熱情。
從創(chuàng)意入局到年輕人的情緒點(diǎn)燃，ANNWA安華衛(wèi)浴洞穿了多重困境；從智煥升級(jí)，隨心所欲的體驗(yàn)心智，到情緒釋放，破繭新生的情感心智，ANNWA安華衛(wèi)浴完成了價(jià)值的升華，真正發(fā)揮出“打破邊界，勇于探索”的品牌精神能量。
如今，ANNWA安華衛(wèi)浴在市場(chǎng)上已經(jīng)形成“年輕態(tài)空間品牌”的全新定位，一方面打開(kāi)了衛(wèi)浴品牌的在年輕消費(fèi)群的市場(chǎng)潛力，另一方面和年輕人一起突破空間和情緒引力，幫助人們覺(jué)醒年輕人該有的活力和態(tài)度。這種精神層面的價(jià)值滲透，比任何傳統(tǒng)廣告植入來(lái)得更有意義，因?yàn)樵谶@一刻，ANNWA安華衛(wèi)浴的空間，讓年輕人實(shí)現(xiàn)了真正的自由。
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