細數三大“跨界生活好物”，我讀懂了野獸派家居的自由與浪漫
我們都是叢林中的野獸，尋找棲身之所，尋找同伴，尋找愛，從一個地方到另一個地方。
初識野獸派，是從這段故事文字開始的。大眾視野中，它的面貌已經從一個花藝品牌轉變為藝術生活品牌。
近日，我尋著藝術生活的軌跡，找到了一些旗下tbh野獸派家居的聯名生活好物，還是一如既往的賞心悅目。這系列產品，從居家氛圍到興趣理想，統統被周到照顧，讓人心甘情愿地獻上錢包。
從這些聯名產品的設計特征來看，tbh野獸派家居尋找“跨界同伴”的思路，似乎也像文字所說，如野獸般，尋著相同氣息走過去的。
一、與品牌珠聯璧合：跨入生活多場景，留住愉悅時光
作為一個反標配的家居類品牌，tbh野獸派家居在意與用戶之間的關系。不管是初次見面的新客，還是多年老友，它鼓勵一種“坦誠而輕松無負擔”的相處狀態，與那些契合生活常態的物品“偶遇”。
品牌跨界這系列的新品也是如此，回歸到年輕人的生活氛圍中，從中生發出來。
l 趕春，一起自由呼吸吧
最新出品的春季系列“Happy together”，由tbh野獸派家居和芬蘭設計品牌Marimekko合作設計。在這個近乎靜態的3月，他們將春日氣息從窗外搬到了室內。縈繞的自然清香，驅散困倦無聊的心情，還給人們一個溫柔浪漫又自由的春天。
Marimekko把標志性的印花畫在了四件套、被窩、眼罩和香水上。大片的Unikko覆蓋其上，營造出生機勃勃、熱烈旺盛的居家氛圍。
稍有不同的是，Marimekko這次把一貫的艷麗色彩換成了黑白色調，運用單一圖案帶出了經典高雅的感覺，保持了野獸派一貫以來輕奢、清雅的調性。床品四件套中，黑色印花的細節處還有刺繡點綴，低調又用心。
味覺上，Marimekko雖初入香氛領域，但自有思路。二者清新自然的風格，匹配春夏時節野花在林間盛開的場景，“林間浮木”的味道呼之欲出。若隱若現的香氣縈繞，喚醒人們在田野中撒歡的熱情與想象。
l 寵物也換新裝，和毛孩子一起虎虎生威
過年，講究全家團圓。對眾多年輕人來說，寵物也是至關重要的一員。當大多數人關注人類換新時，tbh野獸派家居靈光一閃，把關懷的目光放到了毛孩子身上。與寵物全品類生活方式品牌pidan一起，給它們整了一套“新年裝”。
虎里虎氣的小紅帽，虎虎生威的騎士披風，小窩春聯一應俱全，新春氛圍十分到位。寵物上身后，出街時髦吸睛，拍照也能將話題度拉滿，成為妥妥的社交利器。
其實，更重要的是，tbh野獸派家居讀懂了寵物與年輕人之間深刻的情感羈絆，主動將“家”的概念擴建至人與寵物的情感空間中。試問如此誠意的行為，誰能不心動？
l 個性旅居，探索有靈魂的居住空間
作為聚焦都市生活方式的品牌，tbh野獸派家居與同樣追求個性旅居的酒店品牌上海艾迪遜，共同推出「香識日矢」下午茶&「郁金香主題」套房。整個活動以郁金香為題眼，由香氣引航，讓人遁入暖心靜謐的冬日時光。
其中推出的新品“蒙布朗”色郁金香融蠟燈，靈感來源于秋季的大地。它被置入下午茶和臥室空間中，自然的配色、回味悠長的香氣，成為渲染愜意優雅氣氛的點睛之筆。
通過對上海艾迪遜的空間探索和細節創作，tbh野獸派家居的形象氣質多了幾許摩登迷人的氣息。而這樣的融合，也將被拓入見識豐富、注重品質生活的新一代旅客印象中。
回過頭來看，tbh野獸派家居整個品牌聯合的動作，從一開始就“另辟蹊徑”。它憑借對生活與情感的理解，從原領域伸出相關的場景觸角，做著讓消費者不斷認識品牌獨特格調風格的產品創新。當人們沉浸在對美好生活的期待中時，品牌精致、自由的居家表達也完整落地。
二、玩轉影視IP：創造“童話凈土”，混淆奇幻與現實的界限
影視IP是聯名中的“熟面孔”，常見的哈利波特、小王子系列更是橫跨衣食住行多個領域。如何能從熟悉的面孔中，創造出眼前一亮的聯名新品？tbh野獸派家居延續故事感基調，以人物具體的經歷和狀態為內容載體，圍繞整個家居空間進行創作。整體上，“現實化”與“奇幻化”巧妙糅合，呈現一以貫之的氛圍感。
最契合的莫過于2022年新春之時發布的“嗅嗅鏈條小包”。tbh野獸派家居瞄準魔法世界中的動物嗅嗅，以它的故事和性格為藍本，為產品注入應時應景的新年涵義。
癡迷一切亮閃閃的屬性，成為嗅嗅“吸金”的能力來源，也為聯名產品賦予一層 “財源滾滾”的吉祥寓意。活靈活現的外表造型、毛茸茸的觸感、量大能裝的功能點，每一個吸睛點都一一與故事原型的特征對應，人們瞬間把對故事人物的感覺與產品聯系起來。
最夢幻的聯名，還屬其中的“哈利波特系列”。Tbh野獸派家居十分善于在每一個重要的節點，挖掘出哈利波特中不同的故事鏈條，創造出風格各異、內涵豐富的產品。
魔咒系列里，tbh野獸派家居似乎把哈利波特的每個細節都掰開揉碎了研究，并把它們細細嵌入產品中。它們仿佛一個個小“彩蛋”，帶給人們不期而遇的驚喜。
骨瓷花瓶的羽毛圖案，來源于魔咒課的道具，瓶身靈感則取自影片中的獎杯；而高腳置物盤的咒語設計也頗具趣味，當人們切開蛋糕，“四分五裂”的咒語即時出現；限定暖手杯，晃一晃熱水，“活點地圖”緩慢顯現。這些“魔法”般的互動設計，讓人恍若回到那個熟悉的魔法世界，實現了從“麻瓜”變為“魔法師”的夢想。
在諸多的聯名中，與小王子的跨界應該是最浪漫的選擇了。除了“玫瑰花”的花語儀式，順著小王子在地球上的探險路線，tbh野獸派家居將其中的浪漫故事和冒險精神也依次訴諸在產品上。
床品上的“睡前故事”印花，給人以安穩沉睡的力量；飛行員的旅行箱，星球藍與羊羔白的配色，暗合飛行員與小王子的初見；保溫杯的CP組合，化用了小王子與狐貍相互陪伴、彼此溫暖的情誼。有了情感載體，這些家居產品也會成為讀者對故事的一種寄托和延展，品牌也自帶上一層“浪漫濾鏡”。
tbh野獸派家居的每一個IP聯名產品，都自有源頭和出處。一個個動人的故事概念，共同賦予了產品多層次的情緒。當它們被放置在家的空間里，不僅讓人仿佛身臨故事情境中，更為日常生活平添了幾抹神秘的奇幻色彩。現實與童話微妙疊加的氛圍，形成對年輕人持久的召喚和吸引。
三、與藝術聯姻：玩出日常的不尋常，挑動不設限的生活想象力
如果說與品牌、IP的聯名是一種“填框式”的創作，那么和藝術家的聯名合作，更像是新概念式的命題作文。它以一個概念為出發點，進行產品共創，將品牌氣質深化為一種跳脫而又符合原生邏輯的魅力疊加。那些早已在人們的生活里占據一席之地的單品，在藝術的加工下，反而給平庸的日常帶來更多新鮮感和審美享受。
一直與野獸派合作的西班牙藝術家Manuel，今年給出定制版Pyrrho小男孩系列的花瓶和雕塑。根據藝術家自述“Pyrrho把不同東西放在頭上，表示了他的思緒和冥想。”也因為頭頂物品的差異，小男孩系列都是獨一無二的存在，符合人們對藝術唯一性的設定。虎年限定中，小男孩頭頂的老虎，取材自中國老虎的形象，表示對新年的特定期盼和祝福。
在Manuel的世界觀里，每個小男孩都有生命，這樣的理念與野獸派家居的“一花一物皆有自由自尊的靈魂”殊途同歸。花與小男孩共同印刻于花瓶，美與童趣形成和諧統一，也是關于物品生命觀的契合，帶給人們生活哲學的思考。
更典型的是，在2020年，tbh野獸派家居推出的“藝術家合作系列”，邀請到不同領域藝術家發揮創意。他們將生活用品作為畫板，盡情揮灑各具特色的創意。
熟悉野獸派的人會發現，陳卓的藝術系列似乎是品牌的審美偏好。在藝術家系列中，野獸派選取了6幅代表性畫作，做成了極富藝術感的日常小物。
無論是沉溺于愛情的擁吻，還是手持白玫瑰，清新的少女總是以曖昧的姿態出現在浴簾、眼罩、桌子等物品上，讓人忍不住多看兩眼。不過既是野獸派，如此充滿幻想與朦朧的藝術感似乎才是正解。
同年9月，龍荻的合作系列產品也面世。不同于陳卓裹藏式的感覺表達，這個系列的產品更呈現出一種稚拙感，讓人心生童趣。
餐盤上的胖貓與鴿子、茶具里的鈴蘭與百合，潦草幾筆，粗看隨性，細看又十分靈動。當人們拿出使用時，看見圖案的那一刻，生活也會變得輕快、愉悅起來。
在野獸派家居的價值體系中，所依循的，是美、有趣、藝術和生活，這些關鍵詞交集出來的所能給予的藝術空間，則變成了自由、隨心。其間，各自的美、各自的有趣肆意揮灑，藝術也從講究嚴謹工巧和深刻內涵中跳了出來。
當初不經意扎起的花束風格，成為“野獸派”的起源，同時隨心所欲也成了他們的靈魂理念。在這些與藝術家合作的系列中，野獸派家居給了藝術大部分的空間，讓自己的產品主動融入他們的風格中。這樣的“讓步”，反而看出了品牌內在的審美格調，它知道雖然外在千變萬化，但藝術與美的底色是一致的，都源自生活與愛。
四、探索生活物品的奇與美，讓品牌氣質自然流露
“Love like a beast”，野獸孤獨卻大膽，熱烈而專一。這句充滿想象力和野生感的文字，挑動了大眾對野獸派家居品牌先入為主的想象，也勾起了內心對尋常生活的叛逃、對美學生活的熱烈傾心。
順著這樣的情緒，tbh野獸派家居對跨界聯名對象的挑選，也展現了自己獨到之處：每一個合作對象，都代表著一個鮮明個性化的故事，有趣同時情感豐沛。
Marimekko代表一種充滿活力的生活方式，而上海艾迪遜酒店代表高雅、精致的品質生活，與pidan的合作，則是一種愛的責任表現；小王子寓意探險家的勇氣和純真的少年意氣，哈利波特象征人們平凡而珍貴的想象力；與藝術家的合作，涵蓋了一切美的形式，帶給人們愉悅、自在的身心靈體驗。
這些聯名的物品，承載了這些表達之外，在全新的創作下，呈現出“破題”的新奇感和獨特性。某種程度講，物品就是“我”，它們所代表的是“我”的審美和“我”所向往的世界。當它們被帶回家時，品牌在其中傾注的情感和價值，也帶給每個家不一樣的故事和靈魂。而在物品與“我”的交流中，品牌所烘托的自由想象的調性、藝術美學的調性隨之自然流露、令人記憶深刻。
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