東娛洞察 | 簡醇官宣黃明昊，品牌如何玩出新花樣？

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舉報 2023-05-06

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4月23日，君樂寶乳業旗下酸奶品牌簡醇正式官宣黃明昊為其無負擔代言人。

在此之前，簡醇已有楊冪和白敬亭兩大品牌代言人，又為何會簽下黃明昊呢？我們認為，有以下幾點原因。

去年6月15日，簡醇官宣楊冪和白敬亭為其品牌代言人，力圖以雙代言人模式，此舉也確為品牌帶來不小的正面反饋。官宣后兩天，兩位藝人的代言貢獻熱度指數高達91.37，遠超同類代言平均熱度均值，母品牌君樂寶也在隨后到來的618，借勢雙代言人影響一舉奪得天貓低溫乳制品銷售額榜單TOP1的優秀戰績。

本次官宣的黃明昊，2002出生，擁有較大占比的00后粉絲群體，是Z世代的同時也影響著眾多Z世代，能夠為品牌注入更多年輕基因，助力品牌搶占年輕消費者心智。

另一方面，黃明昊自2018年參加《偶像練習生》成為NINE PERCENT成員正式出道以來，雖說不算頂流之列，但也算是小有流量。微博粉絲2517萬+，抖音粉絲852萬+，簽約黃明昊，能借其身上的流量為品牌獲取更多聲量和銷量。

據統計，官宣24小時后，微博話題#黃明昊簡醇無負擔代言人#話題閱讀量超6873萬+，藝人直發微博互動量達51.5萬+，品牌直發微博互動量達12.9萬+。官宣24小時后，天貓超市送代言人明信片款銷量達9000+，君樂寶食品官方旗艦店代言人單鏈累計銷量2600+，這還不算抖音和京東兩個平臺的銷量。

另外，黃明昊擔任常駐嘉賓的《極限挑戰第九季》已于4月16日上線，在節目中表現相當不錯，會造梗玩梗，擁有眾多話題度，作為第九季冠名商的簡醇，此時簽下黃明昊，想必也是看中其未來一段時間在節目中的話題和熱度。

但自官宣后，還未見到簡醇有較為出彩的互動玩法。希望隨著節目的播出，能看到品牌結合代言人，玩出更多讓人耳目一新的驚喜新花樣。

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