15億的五一檔，卻是平庸
文：魔音甜菜，來源：壹娛觀察
電影的大眾價值沒能發(fā)揮效應(yīng)。
在檔期正式開始之前，有18部影片角逐的這一屆被稱為“史上最擠的五一檔”，這是輿論場合對競爭檔期的概括，擁擠也代表著另一程度的熱鬧，至少有更多的新片愿意參與到激烈的競爭之中。
五一檔假期競爭已落下帷幕。據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計，2023年五一檔總票房為15.19億，共有3739.1萬人次走進(jìn)了影院，《人生路不熟》以5.1億的檔期票房成績拿到票冠，《長空之王》以4.7億緊隨其后。
從整體票房成績來看，今年五一檔總體成績位列第三，低于2021年總票房16.72億元，以及2019年15.27億元，整體票房有一定回落，數(shù)十部新片的片海戰(zhàn)術(shù)并沒有讓總票房達(dá)到新高。不少行業(yè)人士對這一成績紛紛用差強(qiáng)人意來形容，某種程度上也代表著市場的復(fù)蘇情況。
若從單片成績來看，除去新片票房前三，其他所有新片票房都沒有破億，這其中包括《檢察風(fēng)云》《驚天救援》《長沙夜生活》三部中等成本制作影片，這也意味在這個檔期，更多的影片會虧本，甚至都收不回宣發(fā)費(fèi)。
圖源：燈塔專業(yè)版
在各種維度數(shù)據(jù)之外，這個五一檔新片的內(nèi)容沒有掀起觀眾們過多的解讀與討論，反而是各種宣發(fā)上的動作引起了爭議，在更苛刻的影迷群體之中，這屆五一檔更是索然無味，電影的大眾內(nèi)容價值沒能發(fā)揮效應(yīng)。
倒是在假期末尾，原電影局原局長張宏森的深夜長文，激發(fā)了行業(yè)更多的共鳴與探討，他說道，電影供給側(cè)改革的問題在這屆五一檔水落石出，并稱“觀眾對電影的力量與本質(zhì)在消費(fèi)之后則無感無知，時間更是以最快的速度將其遺忘”，在內(nèi)容層面，這是一屆相對貧乏的檔期。
一、“流量”電影才是贏家
縱向?qū)Ρ?021年和2019年五一檔數(shù)據(jù)來看（2022年和2020年五一檔受疫情沖擊嚴(yán)重），今年的五一檔數(shù)據(jù)算不上好。近三年的總票房、觀影人次、放映場次和平均票價分別為下圖所示：
可以看到即使三年總票房相差無幾，今年的觀影人次相較以往有較大滑坡，相比較2021年觀影總?cè)舜蜗陆盗私?79萬人次，對照2019年4天假期觀影人次也僅有微小提升，而今年的平均票價相對于2021年略上浮，但低于2019年。
總數(shù)據(jù)背后，一個確定無疑的事實(shí)是，越來越多的片方對五一檔趨之若鶩。這個五一檔有超過10部以上的新片涌入其中，片方當(dāng)然深知其中競爭烈度更高，但它們更愿意賭一把相信自己成為贏家。
盡管有數(shù)十部影片上映，但“有效”參與檔期的新片差不多有一半左右，分別為《長空之王》《人生路不熟》《這么多年》《檢察風(fēng)云》《倒數(shù)說愛你》《驚天救援》《長沙夜生活》和《新豬豬俠大電影》八部電影，即使這一數(shù)據(jù)放在往期五一檔里也是數(shù)量之最。
然而，贏家總會是極少數(shù)。
這個五一檔的極少數(shù)是《長空之王》和《人生路不熟》，制作成本更低的愛情片《這么多年》也收獲了超2億票房，三部影片共拿到了11.88億票房，占據(jù)五一檔總票房的78%。
《長空之王》劇照
而在一定程度上可以說，這三部電影都是“流量”式電影。
《長空之王》王一博是電影的最大流量，《人生路不熟》被稱為抖音式喜劇電影，段子式的笑料是下沉流量的吸晴所在，而《這么多年》的宣發(fā)重點(diǎn)也是抖音平臺之上。
聚焦于中國戰(zhàn)斗機(jī)試飛員的《長空之王》自預(yù)售起，是這個檔期最大的種子選手，題材的特殊性，可以在大銀幕上看到中國頂尖戰(zhàn)機(jī)們的飛行起舞，神秘的試飛員崗位經(jīng)歷也進(jìn)入大眾視野，這也是這部影片最大的賣點(diǎn)，此外，王一博、胡軍、周冬雨的演員陣容也成為一種加持。
這部影片也不負(fù)眾望，順利領(lǐng)跑五一檔票房榜首三天，行至第四天，單日票房被喜劇片《人生路不熟》超越。
《人生路不熟》的排片在前三日幾乎保持著連級跳的規(guī)律，從10%到17%再到20%以上，相比《長空之王》有著更高的產(chǎn)出效率。
《人生路不熟》的逆襲之路，更大原因或許還在于，喜劇較低的觀影門檻是吸引更多數(shù)觀眾的利器，事實(shí)上這部電影也被打入了另一個標(biāo)簽—抖音式喜劇電影。
《人生路不熟》劇照
抖音式喜劇電影的意思是，電影中很多橋段放在抖音平臺上，因?yàn)樾α鲜銖亩l(fā)巨大的傳播效應(yīng)，片方官抖一則“喬杉凍豬肉”的短視頻僅點(diǎn)贊就超百萬。這些刻意將電影橋段做成抖音段子對下沉市場而言，非常具有誘惑力。
一定程度上，這可以看做觀眾審美變化的一個代表，短視頻對長內(nèi)容的解構(gòu)還在繼續(xù)進(jìn)行之中。
另一個贏家光線的青春愛情片《這么多年》最大的宣發(fā)利器也是短視頻平臺。盡管票房剛超2億，但這部電影更少的制作成本使得影片的性價比并不亞于《長空之王》，也是一部典型的光線青春片套路：一定粉絲量的男女主演（控成本），在一個能產(chǎn)出票房的假日檔期中，注重抖音等短視頻平臺上的宣發(fā)。
二、電影事故層出不窮
這是一屆電影事故多于電影故事的五一檔。
這些事故可以分為兩個部分，其一是由于電影內(nèi)容在一部分觀眾中引發(fā)的爭議，而更大的事故點(diǎn)則在于電影宣發(fā)層面。
作為種子選手的《長空之王》最終沒能領(lǐng)跑影市，或許一部分原因在于影片專業(yè)度在軍事迷群體中引發(fā)的爭議，在社交媒體上，有多位軍事愛好者表示，這部影片的內(nèi)容都有不嚴(yán)謹(jǐn)乃至錯誤的地方，如影片中雙發(fā)重型戰(zhàn)斗機(jī)殲-11和單發(fā)中型戰(zhàn)機(jī)殲-10相混淆，殲-20在低于安全設(shè)定的貼海飛行與現(xiàn)實(shí)不符……
另一邊，電影宣發(fā)事故成為了重災(zāi)區(qū)。電影《驚天救援》最大的一輪熱度，來自于一波路演時的突發(fā)狀況。五一檔正式開打之前，這部電影在北大路演時，有學(xué)生對影片專業(yè)性提出了質(zhì)疑，后來據(jù)當(dāng)事者稱其遭受了來自片方的施壓，被迫寫下了一封檢討書。
《驚天救援》劇照
很難確定這起事件對影片上映的影響如何，但可以肯定的是，對一部分知曉該事件的公眾而言，學(xué)生自然被帶入了一個弱勢者角色，而片方自負(fù)的處理態(tài)度也相對應(yīng)地映照在了電影身上。上映第6天，這部影片總票房才突破3000萬。
《長沙夜生活》是那個命運(yùn)更悲慘的影片，作為一部擁有張藝興等流量明星參演的作品，知名電影人張冀執(zhí)導(dǎo)的作品，影片上映首日僅僅獲得了1.8%的排片，直接淹沒在影片叢林之中，目前為止影片僅僅1000萬出頭。
這部電影的遭遇在一定程度上，也是一則發(fā)行事故。
一位資深電影宣發(fā)對壹娛觀察表示，《長沙夜生活》從片名到宣發(fā)策略，始終沒有給觀眾一個明確的類型故事，也沒有稱自己是一部文藝片，這讓觀眾和影院經(jīng)理們都有些無所適從，自然也沒有獲得好的市場反映。
從公開報道來看，影片主控出品方瀟湘電影對影片一直備受期待，認(rèn)為這是一部融合電影與文旅的一次探索，希望用這部影片促進(jìn)長沙文旅高質(zhì)量發(fā)展，提升長沙城市美譽(yù)度。或許，影片類型定位不清以及承擔(dān)著一部電影本不該承擔(dān)的責(zé)任，是《長沙夜生活》慘淡的最重要原因。
《長沙夜生活》劇照
另外，這個五一檔是一個主旋律色彩濃度頗高的檔期，《長空之王》《驚天救援》和《檢察風(fēng)云》都是主旋律創(chuàng)作套路，況且后兩者在此前已有成功的案例如《烈火英雄》《掃黑·決戰(zhàn)》，自然令這兩部影片沒能繼續(xù)掀起市場的浪花。
這個五一檔再一次地告訴市場，主旋律不是金科玉律，觀眾們需要多元的故事表達(dá)，更不想看平庸的主旋律內(nèi)容。
三、電影本質(zhì)的一部分正在丟失
“《長沙夜生活》目前這個票房表現(xiàn)，不僅讓我一以貫之的創(chuàng)作追求發(fā)生了動搖，連我的職業(yè)生涯接下來該怎么走都發(fā)生質(zhì)疑了”，在《長沙夜生活》市場遇冷后，導(dǎo)演張冀寫下了一段文字，這是其中一部分，他坦言這部電影的遭遇讓他不知所措。
緊接著5月3日凌晨，電影局原局長張宏森有感而發(fā)，稱這部電影的慘淡排映，讓電影供給側(cè)改革的問題水落石出。
在壹娛觀察看來，《長沙夜生活》自然有自身的宣發(fā)原因，它太像一部宣傳地方旅游的電影，而讓大部分觀眾在看到這個片名時就不太感興趣。除此之外，這部電影確實(shí)也是這個五一檔唯一描述普通人生活的電影，如同張宏森所言它“面向復(fù)雜的生活，面向可以戲劇化光影化傳達(dá)的人間萬物”。
《長沙夜生活》、《長空之王》和《人生路不熟》排片對比
這個五一檔數(shù)十部新片的上映，但并不意味著內(nèi)容的多元與豐富，反而這是一屆內(nèi)容貧乏、質(zhì)量普遍平庸的五一檔期。
票房領(lǐng)先的兩部影片《長空之王》《人生路不熟》是及格線作品，前者利用鏡頭與音樂沉浸在煽情之中，后者則是懸浮著的抖音笑話合集，而《驚天救援》和《檢察風(fēng)云》是套路滿滿的主旋律批發(fā)作品，《這么多年》《倒數(shù)說愛你》也只是不動人心的愛情故事……它們都像是流水線上誕生的作品，沒有更獨(dú)到的藝術(shù)創(chuàng)作，自然無法引起大眾共情與討論。
與這個平庸至極的五一檔電影市場相比，將鏡頭對準(zhǔn)東北下崗潮時期的長視頻作品短劇《漫長的季節(jié)》更容得下解讀與探討，成功攬收了電影影迷的心，統(tǒng)一了他們對于藝術(shù)審美的追求。這部劇集作品將三個時間線糅合，故事對準(zhǔn)艱難時代下一群人的命運(yùn)抉擇：少年們不安的愛戀，成年人在大時代下的隨波而流。
《漫長的季節(jié)》劇照
電影實(shí)則是最有大眾影響力的內(nèi)容形式，只是在這個五一檔，十多部的電影將話語權(quán)，將人們通過影像內(nèi)容解讀時代、解讀生活的權(quán)利拱手相讓，讓給了一部劇集。
在壹娛觀察看來，森局的深夜長文不只是為《長沙夜生活》這部電影的遭遇而有感而發(fā)，更是為這個雖然總體票房尚可、但貧乏成為主流的五一檔而寫出的激揚(yáng)文字。事實(shí)上，五一檔作為僅次于春節(jié)檔和十一檔的長假期，理應(yīng)成為一部分中等成本制作影片出場的舞臺，但今年的這個舞臺表演并不好。
森局說，“本來一個橄欖球狀的供給側(cè)結(jié)構(gòu)，頭部有了重工高科，尾部有了功利配置，而中間最大最重要的代表電影本質(zhì)的那一部分，正在痛苦地丟失！”
關(guān)于腰部影片的創(chuàng)作反思，或許是這個五一檔留給市場最寶貴的存在。
作者公眾號：壹娛觀察（ID：yiyuguancha）
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