被罵1個月后，張頌文代言終于被夸！
演技派恰飯不寒磣，但最怕被品牌坑慘。
1個月前聽說張頌文接了第一個代言，但是毀在海瀾之家的P圖師手里。
沒想到被罵1個月后，“張頌文首個代言”這事反轉，自小米官宣張頌文以來，從海報到最新廣告被網友夸爆。
終于定了，張頌文首代花落小米家！
從全網罵到萬人夸，“張頌文首個代言”到底經歷了什么。
01
前幾天雷軍發了條微博，先把張頌文的演技夸了一頓，然后正式說明代言身份！
誰看完不說一句，小米你小子真的太會了。
首先物料拍得太好看，比海瀾之家還好看。
把張頌文溫文爾雅氣質展現得淋漓盡致，拍得很有書卷氣和人文氣息。
圖源：小米官微
不止海報很會拍，廣告也拍得很有質感：
張頌文本色演出，愛花愛草愛擼貓愛逛菜市場，不緊不慢地念起海子的《面朝大海，春暖花開》，念出了溫柔，讓人如沐春風。
明明是廣告，但一點廣告味都沒。
只能說小米這一系列物料，直接吊打海瀾之家。這不，有網友忍不住將兩張代言海報進行對比，高下立判。
圖源：微博網友
網友開始把廣告語安排上了：
還結合《狂飆》臺詞，把小米代言玩壞：
更有的云監督張頌文代言，發現他用小米拍照，居然沒帶水印，趕緊提醒。
其實張頌文是懂打廣告的，曬風景照提到小米時說“算了有點像廣告”。
這欲言又止廣告，反而多了幾分真誠，給雙方代言合作帶來熱議。
先要恭喜張頌文：
終于接對品牌代言，終究逃不過搞機的命運。
然后再恭喜小米：
終于被試用完畢，又被你找對了代言人。
02
張頌文首個代言，從全網嘲到全網夸，只是1個月的時間。
這事還要從一個月前說起，海瀾之家官宣了張頌文首個代言。
圖源：海瀾之家
瞧瞧多會取標題，有種“被我搶到了”的感覺。
只是海瀾之家拿著一副好牌，卻打得稀花爛。
官宣圖看得我兩眼一黑，只想喊一句：救命！
張頌文這算是工傷了吧？
三分像杜莎夫人蠟像，三分像AI，還有四分像悲傷蛙。
圖源：微博網友評論
總之被P得面目全非，有故事的褶子沒了，高啟強的味道沒了。
整張臉像被打上三天三夜的玻尿酸，真是張翰看了都會謝的程度。
也不知道造型師和P圖師，是故意還是不小心。
官宣圖多少有些趕客，再強大的高啟強濾鏡，也經不住造型師失手。
網友紛紛隔空喊話換圖，海瀾之家最后撤下廣告物料。
還有的網友干脆下場救火，把海報盤活。
雖然圖好像是別處拿來的，但也P得毫無違和感，時尚風、紳士風、居家風，應有盡有。
也有網友直接搬來《狂飆》做海報，雖然省事，但逼格沒落下。
建議這些網友明天直接去海瀾之家報道！
海瀾之家的官宣節奏像喝醉了，多少有點不體面，粉絲盲猜可能是急著跟小米搶首代，沒準備好物料，直接拿了路演圖打廣告。
畢竟之前海瀾之家高調艾特張頌文，在線問試穿體驗，暴露了加快生米煮成熟飯進度（第一次見品牌公開叫藝人快點代言）。
海瀾之家把張頌文代言搞砸后，然后就沒有然后，最近忙著宣傳何廣智。
果然有時候做營銷，七分靠自己，三分靠同行......襯托。
小米的海報和視頻一出街，大家一對比，小米瘋狂上分。
03
且不說小米和海瀾之家，有人歡喜有人悲。
就代言來說，雙方押寶張頌文都是高明之舉，畢竟契合度和關注度擺在那。
先講講張頌文和小米、海瀾之家的契合度。
張頌文在《狂飆》的看點，出了演技，就是高啟強的衣品、高啟強帶的貨。
高啟強在劇中的穿搭，堪稱是西裝穿搭行走的教科書。
圖源：小紅書網友
海瀾之家號稱“男人的衣柜”，品牌人設早已深入人心，由海瀾之家承包張頌文的衣柜，那最適合不過。
男人的衣柜，變成“高啟強的衣柜”、“強盛集團的衣柜”。
從此，男人何止一年逛2次，一年逛多次幾次，都不是問題。
再說到劇集帶的貨，高啟強帶火的，除了豬腳面就是小靈通。
小靈通和小米本就是手機一家，小米找張頌文干回“老本行”也很配。
再說了現實中的張頌文，本就是個懂生活愛生活的演員，每條微博人文氣息很濃，而小米也一直宣傳用手機觀察生活，記錄生活影像。
圖源：張頌文微博
在觀察生活、人文氣息這塊，雙方完全對上。
事實證明小米是懂張頌文的，懂得放大他的人文氣質一面，最終把廣告拍出一種治愈感。
說完契合度，再來聊聊張頌文的知名度。
《狂飆》火了之后，高葉拿下了汽車、手機等好幾個代言，作為主演的張頌文一直很低調，沒接代言、沒上綜藝。
網友都開始急了，喊話張頌文多接代言。
說明張頌文首個合作品牌最終花落誰家，大家期待值很高，可以想象一旦品牌官宣，那話題討論度絕對不會差。
對于粉絲來說，也希望看見自己喜歡的明星，拿下更多資源、接到更多代言，他們也會通過購買力來支持明星。
所以海瀾之家、小米借力打力，響應粉絲代言需求，接上張頌文首個代言，其實是在做跟大眾雙向奔赴的事。
04
都是找張頌文代言，為什么小米和海瀾之家差那么遠？
看似只是一個物料的問題，讓小米成功截胡，但背后還有很多地方值得思考：
首先，不要敷衍明星代言物料！
因物料太丑翻車的反面教材并不少見。
比如優衣庫找雷佳音穿polo衫的代言照，就爹味十足，直接“海瀾之家”化，差點以為雷佳音串場。
圖源：微博網友
還有黃軒代言資生堂的殺馬特造型，過于前衛看不懂了。
圖源：@國內外白富美吐槽
這些廣告物料翻車說明什么？
倒不是網友們湊熱鬧不嫌事大，而是品牌設計物料呈現是否用心，網友都看在眼里。
給代言人專門拍廣告圖這事，絕對不能省，而且廣告要盡量展現藝人魅力。
要是品牌拍物料不上心，不僅毀了代言人形象，還冒犯消費者的眼睛，代言人還沒急粉絲就先炸了。
海瀾之家和小米，前者的官宣圖看得一言難盡，后者每個傳播物料都透露出“用心”二字。
其次，不要辜負代言人的用心。
之前還看到張頌文自爆，免費撈了一堆東西忙著試用，說明張頌文接代言不是來者不拒的。
圖源：最火劇綜
雖然但是這本身沒什么值得吹的，廣告法早有規定：明星在廣告代言期間應該以合理的頻率頻次體驗代言商品。
但因為明星代言翻車、假吃等現象被曝太多。在同行的襯托下，張頌文老師的“負責”一下子被放大，反而容易被夸。
只是海瀾之家辜負了張頌文，小米反而用到了極致，把張頌文親測手機拍攝當花絮宣傳。
最后，不能低估飯圈的力量。
這屆演員逐漸飯圈化，要知道《狂飆》不僅把張頌文捧成頂流，還將他推向飯圈文化。
關于張頌文的瘋狂粉絲熱搜沒停過：在機場被粉絲包圍，早期微博被考古，一張簽名照賣到8000......
說到底海瀾之家低估張頌文的飯圈力量，才會惹怒粉絲。
而小米的“聽勸”，反而贏得一波好感。
所以品牌要是把明星當純純工具人，為了榨干流量不尊重代言人，只會被流量反噬，還降低品牌好感度。
事實證明，首代不首代壓根不重要，拼速度也要拼質量，只要主打一個真誠，好飯不怕晚。
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