被罵1個(gè)月后，張頌文代言終于被夸！
演技派恰飯不寒磣，但最怕被品牌坑慘。
1個(gè)月前聽(tīng)說(shuō)張頌文接了第一個(gè)代言，但是毀在海瀾之家的P圖師手里。
沒(méi)想到被罵1個(gè)月后，“張頌文首個(gè)代言”這事反轉(zhuǎn)，自小米官宣張頌文以來(lái)，從海報(bào)到最新廣告被網(wǎng)友夸爆。
終于定了，張頌文首代花落小米家！
從全網(wǎng)罵到萬(wàn)人夸，“張頌文首個(gè)代言”到底經(jīng)歷了什么。
01
前幾天雷軍發(fā)了條微博，先把張頌文的演技夸了一頓，然后正式說(shuō)明代言身份！
誰(shuí)看完不說(shuō)一句，小米你小子真的太會(huì)了。
首先物料拍得太好看，比海瀾之家還好看。
把張頌文溫文爾雅氣質(zhì)展現(xiàn)得淋漓盡致，拍得很有書卷氣和人文氣息。
圖源：小米官微
不止海報(bào)很會(huì)拍，廣告也拍得很有質(zhì)感：
張頌文本色演出，愛(ài)花愛(ài)草愛(ài)擼貓愛(ài)逛菜市場(chǎng)，不緊不慢地念起海子的《面朝大海，春暖花開(kāi)》，念出了溫柔，讓人如沐春風(fēng)。
明明是廣告，但一點(diǎn)廣告味都沒(méi)。
只能說(shuō)小米這一系列物料，直接吊打海瀾之家。這不，有網(wǎng)友忍不住將兩張代言海報(bào)進(jìn)行對(duì)比，高下立判。
圖源：微博網(wǎng)友
網(wǎng)友開(kāi)始把廣告語(yǔ)安排上了：
還結(jié)合《狂飆》臺(tái)詞，把小米代言玩壞：
更有的云監(jiān)督張頌文代言，發(fā)現(xiàn)他用小米拍照，居然沒(méi)帶水印，趕緊提醒。
其實(shí)張頌文是懂打廣告的，曬風(fēng)景照提到小米時(shí)說(shuō)“算了有點(diǎn)像廣告”。
這欲言又止廣告，反而多了幾分真誠(chéng)，給雙方代言合作帶來(lái)熱議。
先要恭喜張頌文：
終于接對(duì)品牌代言，終究逃不過(guò)搞機(jī)的命運(yùn)。
然后再恭喜小米：
終于被試用完畢，又被你找對(duì)了代言人。
02
張頌文首個(gè)代言，從全網(wǎng)嘲到全網(wǎng)夸，只是1個(gè)月的時(shí)間。
這事還要從一個(gè)月前說(shuō)起，海瀾之家官宣了張頌文首個(gè)代言。
圖源：海瀾之家
瞧瞧多會(huì)取標(biāo)題，有種“被我搶到了”的感覺(jué)。
只是海瀾之家拿著一副好牌，卻打得稀花爛。
官宣圖看得我兩眼一黑，只想喊一句：救命！
張頌文這算是工傷了吧？
三分像杜莎夫人蠟像，三分像AI，還有四分像悲傷蛙。
圖源：微博網(wǎng)友評(píng)論
總之被P得面目全非，有故事的褶子沒(méi)了，高啟強(qiáng)的味道沒(méi)了。
整張臉像被打上三天三夜的玻尿酸，真是張翰看了都會(huì)謝的程度。
也不知道造型師和P圖師，是故意還是不小心。
官宣圖多少有些趕客，再?gòu)?qiáng)大的高啟強(qiáng)濾鏡，也經(jīng)不住造型師失手。
網(wǎng)友紛紛隔空喊話換圖，海瀾之家最后撤下廣告物料。
還有的網(wǎng)友干脆下場(chǎng)救火，把海報(bào)盤活。
雖然圖好像是別處拿來(lái)的，但也P得毫無(wú)違和感，時(shí)尚風(fēng)、紳士風(fēng)、居家風(fēng)，應(yīng)有盡有。
也有網(wǎng)友直接搬來(lái)《狂飆》做海報(bào)，雖然省事，但逼格沒(méi)落下。
建議這些網(wǎng)友明天直接去海瀾之家報(bào)道！
海瀾之家的官宣節(jié)奏像喝醉了，多少有點(diǎn)不體面，粉絲盲猜可能是急著跟小米搶首代，沒(méi)準(zhǔn)備好物料，直接拿了路演圖打廣告。
畢竟之前海瀾之家高調(diào)艾特張頌文，在線問(wèn)試穿體驗(yàn)，暴露了加快生米煮成熟飯進(jìn)度（第一次見(jiàn)品牌公開(kāi)叫藝人快點(diǎn)代言）。
海瀾之家把張頌文代言搞砸后，然后就沒(méi)有然后，最近忙著宣傳何廣智。
果然有時(shí)候做營(yíng)銷，七分靠自己，三分靠同行......襯托。
小米的海報(bào)和視頻一出街，大家一對(duì)比，小米瘋狂上分。
03
且不說(shuō)小米和海瀾之家，有人歡喜有人悲。
就代言來(lái)說(shuō)，雙方押寶張頌文都是高明之舉，畢竟契合度和關(guān)注度擺在那。
先講講張頌文和小米、海瀾之家的契合度。
張頌文在《狂飆》的看點(diǎn)，出了演技，就是高啟強(qiáng)的衣品、高啟強(qiáng)帶的貨。
高啟強(qiáng)在劇中的穿搭，堪稱是西裝穿搭行走的教科書。
圖源：小紅書網(wǎng)友
海瀾之家號(hào)稱“男人的衣柜”，品牌人設(shè)早已深入人心，由海瀾之家承包張頌文的衣柜，那最適合不過(guò)。
男人的衣柜，變成“高啟強(qiáng)的衣柜”、“強(qiáng)盛集團(tuán)的衣柜”。
從此，男人何止一年逛2次，一年逛多次幾次，都不是問(wèn)題。
再說(shuō)到劇集帶的貨，高啟強(qiáng)帶火的，除了豬腳面就是小靈通。
小靈通和小米本就是手機(jī)一家，小米找張頌文干回“老本行”也很配。
再說(shuō)了現(xiàn)實(shí)中的張頌文，本就是個(gè)懂生活愛(ài)生活的演員，每條微博人文氣息很濃，而小米也一直宣傳用手機(jī)觀察生活，記錄生活影像。
圖源：張頌文微博
在觀察生活、人文氣息這塊，雙方完全對(duì)上。
事實(shí)證明小米是懂張頌文的，懂得放大他的人文氣質(zhì)一面，最終把廣告拍出一種治愈感。
說(shuō)完契合度，再來(lái)聊聊張頌文的知名度。
《狂飆》火了之后，高葉拿下了汽車、手機(jī)等好幾個(gè)代言，作為主演的張頌文一直很低調(diào)，沒(méi)接代言、沒(méi)上綜藝。
網(wǎng)友都開(kāi)始急了，喊話張頌文多接代言。
說(shuō)明張頌文首個(gè)合作品牌最終花落誰(shuí)家，大家期待值很高，可以想象一旦品牌官宣，那話題討論度絕對(duì)不會(huì)差。
對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，也希望看見(jiàn)自己喜歡的明星，拿下更多資源、接到更多代言，他們也會(huì)通過(guò)購(gòu)買力來(lái)支持明星。
所以海瀾之家、小米借力打力，響應(yīng)粉絲代言需求，接上張頌文首個(gè)代言，其實(shí)是在做跟大眾雙向奔赴的事。
04
都是找張頌文代言，為什么小米和海瀾之家差那么遠(yuǎn)？
看似只是一個(gè)物料的問(wèn)題，讓小米成功截胡，但背后還有很多地方值得思考：
首先，不要敷衍明星代言物料！
因物料太丑翻車的反面教材并不少見(jiàn)。
比如優(yōu)衣庫(kù)找雷佳音穿polo衫的代言照，就爹味十足，直接“海瀾之家”化，差點(diǎn)以為雷佳音串場(chǎng)。
圖源：微博網(wǎng)友
還有黃軒代言資生堂的殺馬特造型，過(guò)于前衛(wèi)看不懂了。
圖源：@國(guó)內(nèi)外白富美吐槽
這些廣告物料翻車說(shuō)明什么？
倒不是網(wǎng)友們湊熱鬧不嫌事大，而是品牌設(shè)計(jì)物料呈現(xiàn)是否用心，網(wǎng)友都看在眼里。
給代言人專門拍廣告圖這事，絕對(duì)不能省，而且廣告要盡量展現(xiàn)藝人魅力。
要是品牌拍物料不上心，不僅毀了代言人形象，還冒犯消費(fèi)者的眼睛，代言人還沒(méi)急粉絲就先炸了。
海瀾之家和小米，前者的官宣圖看得一言難盡，后者每個(gè)傳播物料都透露出“用心”二字。
其次，不要辜負(fù)代言人的用心。
之前還看到張頌文自爆，免費(fèi)撈了一堆東西忙著試用，說(shuō)明張頌文接代言不是來(lái)者不拒的。
圖源：最火劇綜
雖然但是這本身沒(méi)什么值得吹的，廣告法早有規(guī)定：明星在廣告代言期間應(yīng)該以合理的頻率頻次體驗(yàn)代言商品。
但因?yàn)槊餍谴苑嚒⒓俪缘痊F(xiàn)象被曝太多。在同行的襯托下，張頌文老師的“負(fù)責(zé)”一下子被放大，反而容易被夸。
只是海瀾之家辜負(fù)了張頌文，小米反而用到了極致，把張頌文親測(cè)手機(jī)拍攝當(dāng)花絮宣傳。
最后，不能低估飯圈的力量。
這屆演員逐漸飯圈化，要知道《狂飆》不僅把張頌文捧成頂流，還將他推向飯圈文化。
關(guān)于張頌文的瘋狂粉絲熱搜沒(méi)停過(guò)：在機(jī)場(chǎng)被粉絲包圍，早期微博被考古，一張簽名照賣到8000......
說(shuō)到底海瀾之家低估張頌文的飯圈力量，才會(huì)惹怒粉絲。
而小米的“聽(tīng)勸”，反而贏得一波好感。
所以品牌要是把明星當(dāng)純純工具人，為了榨干流量不尊重代言人，只會(huì)被流量反噬，還降低品牌好感度。
事實(shí)證明，首代不首代壓根不重要，拼速度也要拼質(zhì)量，只要主打一個(gè)真誠(chéng)，好飯不怕晚。
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