文：星暉??????，編：石燦，首發(fā)：刺猬公社
原標(biāo)題：國(guó)產(chǎn)ChatGPT命名圖鑒

本土大模型，怎樣取一個(gè)更符合中國(guó)寶寶體質(zhì)的名字？

很久不見(jiàn)這般熱鬧的春天。

隨著ChatGPT的威名席卷全球，大洋對(duì)岸的中國(guó)廠商也紛紛亮劍，各式本土大模型你方唱罷我登場(chǎng)，聲勢(shì)浩大的發(fā)布會(huì)排滿日程表。

有趣的是，在這些大模型產(chǎn)品初入歷史舞臺(tái)之時(shí)，帶給世人的第一印象其實(shí)不是以?xún)|為單位的參數(shù)規(guī)模，也不是那些遍布英文縮寫(xiě)的模型特征。

事實(shí)上，人們第一眼見(jiàn)到的只是名字。具體來(lái)說(shuō)，是一個(gè)又一個(gè)奇特甚至稍顯玄奧的詞組。

文心一言、通義千問(wèn)、日日新、知海圖、天工、星火……數(shù)不清的互聯(lián)網(wǎng)新詞躍出水面，于眾聲喧嘩間攪動(dòng)產(chǎn)業(yè)風(fēng)云。

在普羅大眾真正體味到科技革命之前，先行的名稱(chēng)已經(jīng)開(kāi)啟了一場(chǎng)無(wú)聲的較量。

刺猬公社制圖??????????

一、花式命名大賞???????

必須承認(rèn)，對(duì)廣大用戶(hù)來(lái)說(shuō)，在“toB內(nèi)測(cè)”“邀請(qǐng)碼限量”和“登記預(yù)約”的重重限制之下，許多人還未能得到親自上手體驗(yàn)本土大模型的機(jī)會(huì)。

可這毫不損害它們無(wú)比強(qiáng)烈的存在感，因?yàn)閸湫碌拿Q(chēng)不斷出現(xiàn)在頭版頭條中，念不順溜的人仿佛要被時(shí)代當(dāng)場(chǎng)拋棄，令你不得不誠(chéng)心記誦。

浪漫地講，遍歷于信息大海的AI就像人類(lèi)手造的“神明”，其稱(chēng)謂便如賽博時(shí)代里諸神的尊名。如今，沒(méi)有一家中國(guó)大廠愿意錯(cuò)過(guò)新技術(shù)的浪潮，也沒(méi)有誰(shuí)甘心在“為神賦名”的競(jìng)賽中落于下風(fēng)。

放眼望去，如今國(guó)產(chǎn)大模型的名稱(chēng)究竟有何門(mén)道？文縐縐的稱(chēng)謂該怎樣解讀？什么樣的取名思路才是大勢(shì)所趨？

A、復(fù)古潮流

倘若盤(pán)點(diǎn)一番，本土大模型及相關(guān)產(chǎn)品最具標(biāo)志性的命名思路，無(wú)疑是用最復(fù)古的名字包裝最現(xiàn)代的技術(shù)。從先聲奪人的百度到后續(xù)跟進(jìn)的一系列強(qiáng)勁選手，多數(shù)都屬于這一流派。

1、文心一言——百度

2023年3月16日，百度在北京召開(kāi)發(fā)布會(huì)，造勢(shì)已久的“文心一言”正式亮相。

官網(wǎng)信息顯示，文心一言是百度全新一代知識(shí)增強(qiáng)大語(yǔ)言模型，“文心大模型家族的新成員”。據(jù)百度創(chuàng)始人李彥宏介紹，文心一言在文學(xué)創(chuàng)作、商業(yè)文案創(chuàng)作、數(shù)理邏輯推算、中文理解、多模態(tài)生成等領(lǐng)域表現(xiàn)突出。

百度對(duì)AI產(chǎn)業(yè)的多年布局我們暫且按下不表，單名字而言，“文心”與“文心一言”來(lái)自何處？

在做客央視財(cái)經(jīng)頻道《中國(guó)經(jīng)濟(jì)大講堂》時(shí)，百度CTO王海峰曾表示：“文”是語(yǔ)言文字，“心”是用心理解，“文心”指致力于理解和運(yùn)用語(yǔ)言文字的自然語(yǔ)言理解模型，同時(shí)也呼應(yīng)了《文心雕龍》，寓意用雕縷龍紋一樣精細(xì)的功夫去研究語(yǔ)言文字的內(nèi)涵和魅力；“一言”既有“一言為定”的寓意，也有對(duì)人機(jī)之間“你一言我一語(yǔ)”流暢溝通的殷切期盼。文心“一言”既出，即可“一生二、二生三、三生萬(wàn)言”……

這樣看來(lái)，文心之名根植于漢語(yǔ)語(yǔ)境，還拉上了文學(xué)理論家的千古著作背書(shū)，整體上頗具中國(guó)特色。

2、通義千問(wèn)——阿里巴巴

4月7日，阿里云宣布自研大模型“通義千問(wèn)”開(kāi)始邀請(qǐng)用戶(hù)測(cè)試體驗(yàn)。

此后，阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席張勇在云峰會(huì)上表示，阿里巴巴所有產(chǎn)品未來(lái)將接入“通義千問(wèn)”大模型，進(jìn)行全面改造，包括天貓、釘釘、高德地圖、淘寶、優(yōu)酷、盒馬等等。

那么，“通義千問(wèn)”是什么意思？如果我們把這個(gè)問(wèn)題拋給通義千問(wèn)自己，它會(huì)輸出一則文心一言那樣拆字式的回答。

按照通義千問(wèn)的自述，“通義”意味著模型具有廣泛的知識(shí)和普適性，可以理解和回答各種領(lǐng)域的問(wèn)題。“千問(wèn)”則代表了模型可以回答各種問(wèn)題，包括常見(jiàn)的、復(fù)雜的甚至是少見(jiàn)的問(wèn)題。它表達(dá)了通義千問(wèn)致力于滿足用戶(hù)在不同場(chǎng)景下的需求，無(wú)論問(wèn)題多么復(fù)雜或者獨(dú)特。

簡(jiǎn)而言之，“通義千問(wèn)”是一個(gè)經(jīng)過(guò)文學(xué)化潤(rùn)色的名稱(chēng)，本意仍是在強(qiáng)調(diào)模型的強(qiáng)功能性。

3、知海圖——知乎

4月13日，在2023知乎發(fā)現(xiàn)大會(huì)上，知乎創(chuàng)始人周源正式發(fā)布了“知海圖AI”中文大模型。

據(jù)介紹，知乎通過(guò)聯(lián)合研發(fā)與戰(zhàn)略投資的方式，與面壁智能達(dá)成深度合作，共同開(kāi)發(fā)中文大模型產(chǎn)品并推進(jìn)應(yīng)用落地。目前，知海圖AI已經(jīng)被運(yùn)用于知乎熱榜，首個(gè)大模型功能“熱榜摘要”上線并開(kāi)啟內(nèi)測(cè)。

圖源網(wǎng)絡(luò)

從命名角度看，“知海圖”帶有鮮明的企業(yè)文化烙印，它既呈現(xiàn)出知識(shí)圖譜的功能面貌，又像借助海圖遨游知識(shí)汪洋，如同古時(shí)遠(yuǎn)征。再回看發(fā)現(xiàn)大會(huì)上知乎CTO李大海的發(fā)言，他用“船長(zhǎng)”一詞稱(chēng)呼周源，更是讓這關(guān)于大航海的比喻平添聲色。

4、混元——騰訊

騰訊系的AI大模型名為“混元”。

4月21日，騰訊對(duì)外披露混元AI大模型的研發(fā)進(jìn)展，宣布混元在五大跨模態(tài)視頻檢索數(shù)據(jù)集榜單中先后取得第一名的傲人成績(jī)。據(jù)悉，混元基于騰訊太極機(jī)器學(xué)習(xí)平臺(tái)進(jìn)行研發(fā)，借助GPU算力，實(shí)現(xiàn)快速的算法迭代和模型訓(xùn)練。

太極、混元，這些詞匯放在一起體系分明。道家有云，混元即無(wú)極，無(wú)極生太極，太極生兩儀，兩儀生四象，四象生八卦，八卦衍萬(wàn)物……

從萬(wàn)物衍生的學(xué)說(shuō)中，騰訊找到了自家AI大模型的文化錨點(diǎn)。

5、玉言/子曰——網(wǎng)易

2023年1月，網(wǎng)易伏羲中文預(yù)訓(xùn)練大模型“玉言”系列登頂中文語(yǔ)言理解測(cè)評(píng)基準(zhǔn)CLUE分類(lèi)任務(wù)榜單，在多項(xiàng)任務(wù)上超過(guò)人類(lèi)水平。據(jù)悉，其自然語(yǔ)言處理能力可應(yīng)用于語(yǔ)言助手文本創(chuàng)作、新聞傳媒、智能客服等多個(gè)領(lǐng)域。

在漢語(yǔ)中，“玉言”是指對(duì)別人所說(shuō)話的敬稱(chēng)，常見(jiàn)于成語(yǔ)“金口玉言”。網(wǎng)易伏羲以此命名大模型，與自然語(yǔ)言處理的核心任務(wù)相契合，且不失古韻。

另外，天眼查App顯示，網(wǎng)易有道申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“有道子曰”商標(biāo)。有消息稱(chēng)，網(wǎng)易有道自研的教育場(chǎng)景下類(lèi)ChatGPT模型將于近期推出，模型名稱(chēng)為“子曰”。

結(jié)合“AI英語(yǔ)口語(yǔ)老師”和“中文作文批改”等內(nèi)測(cè)項(xiàng)目來(lái)看，“子曰”意在還原古代學(xué)子對(duì)先賢、老師的尊稱(chēng)，專(zhuān)門(mén)適配教育場(chǎng)景，技術(shù)上是大模型垂直應(yīng)用的一次探索，命名亦是如此。

6、言犀——京東

4月8日，京東集團(tuán)副總裁何曉冬在人工智能大模型技術(shù)高峰論壇上表示，京東計(jì)劃在今年發(fā)布新一代產(chǎn)業(yè)大模型言犀。言犀將是京東版ChatGPT，預(yù)訓(xùn)練參數(shù)規(guī)模達(dá)到千億級(jí)，人工審核通過(guò)率超過(guò)95%，生成文字超30億。

事實(shí)上，“言犀”對(duì)京東來(lái)說(shuō)不算是新詞。早在2020年11月的京東全球科技探索者大會(huì)上，“言犀”就曾作為京東智能客服品牌名稱(chēng)被正式發(fā)布。

彼時(shí)，京東將“言犀”一詞解讀為“言下之意，心有靈犀”——對(duì)于智能客服來(lái)說(shuō)，這或許就是溝通交流的理想境界。而如今升級(jí)壯大的言犀產(chǎn)業(yè)大模型，想必也會(huì)延續(xù)當(dāng)初這份“心有靈犀”的憧憬。

7、天工——昆侖萬(wàn)維

4月17日，昆侖萬(wàn)維正式發(fā)布大語(yǔ)言模型“天工”，并宣布啟動(dòng)邀請(qǐng)測(cè)試。

天工由昆侖萬(wàn)維與奇點(diǎn)智源聯(lián)合研發(fā)，通過(guò)自然語(yǔ)言與用戶(hù)進(jìn)行問(wèn)答式交互，可滿足文案創(chuàng)作、知識(shí)問(wèn)答、代碼編程、邏輯推演、數(shù)理推算等需求。其算力基于國(guó)內(nèi)最大的GPU集群之一，采用了千億預(yù)訓(xùn)練基座模型和千億RLHF模型。

“天工”一詞與“人工”相對(duì)，指向天然形成的工巧。成語(yǔ)“巧奪天工”多用以形容技藝高超、勝過(guò)天然。放在現(xiàn)代大語(yǔ)言模型的語(yǔ)境里，天工便是對(duì)AI智能的極致褒揚(yáng)，以人力造物媲美天然智巧。看得出，昆侖萬(wàn)維對(duì)自家旗下的雙千億模型滿懷信心。

8、星火——科大訊飛

4月24日，科大訊飛宣布訊飛星火認(rèn)知大模型將在5月6日舉行成果發(fā)布會(huì)。

官方信息披露，通過(guò)海量文本、代碼和知識(shí)的學(xué)習(xí)，星火認(rèn)知大模型擁有跨領(lǐng)域的知識(shí)和語(yǔ)言理解能力，能夠基于自然對(duì)話方式理解與執(zhí)行任務(wù)，號(hào)稱(chēng)“懂你所言，答你所問(wèn)，創(chuàng)你所需，解你所難，學(xué)你所教”。

與這一串排比相呼應(yīng)的，是微渺的“星火”一詞。“星火”本意是大火的火星或一瞬即逝的光，容易聯(lián)想到的成語(yǔ)是“星火燎原”，指起初力量弱小但生命力旺盛的事物會(huì)迅速發(fā)展壯大。

科大訊飛以此命名大模型，應(yīng)當(dāng)是取其燎原壯大之勢(shì)，與當(dāng)今AI智能的高速迭代互文。畢竟，你我都正見(jiàn)證大火燃起。

9、書(shū)生/日日新——商湯科技

3月14日，商湯科技發(fā)布多模態(tài)多任務(wù)通用大模型“書(shū)生（INTERN）2.5”。

書(shū)生大模型的初版由商湯科技、上海人工智能實(shí)驗(yàn)室、清華大學(xué)、香港中文大學(xué)、上海交通大學(xué)在2021年11月共同發(fā)布，并持續(xù)聯(lián)合研發(fā)。官網(wǎng)信息顯示，最新的書(shū)生2.5致力于構(gòu)造多模態(tài)多任務(wù)通用模型，可接收處理各種不同模態(tài)的輸入，并采用統(tǒng)一的模型架構(gòu)和參數(shù)處理各種不同的任務(wù)。

書(shū)生2.5處理復(fù)雜任務(wù)，圖源商湯科技官網(wǎng)

看完那豪華的聯(lián)合研發(fā)陣容，“書(shū)生”這個(gè)名字也就不顯得突兀了，它首先恰如其分地展示了模型背后的學(xué)院派背景。其次，書(shū)生作為中國(guó)傳統(tǒng)文化中最典型的學(xué)子形象，在“寒窗苦讀”的敘事里意味著長(zhǎng)久苦讀、不斷進(jìn)益，這和AI模型不斷進(jìn)化的歷程相吻合。

4月10日，在書(shū)生2.5發(fā)布還不到一個(gè)月的時(shí)候，商湯科技再度公布了“日日新SenseNova”大模型體系，推出自然語(yǔ)言處理、內(nèi)容生成、自動(dòng)化數(shù)據(jù)標(biāo)注、自定義模型訓(xùn)練等多種大模型及能力。

針對(duì)這個(gè)名稱(chēng)，商湯科技聯(lián)合創(chuàng)始人徐立表示：“我們以AI大裝置SenseCore打造AGI時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施，并基于此將大模型體系命名為‘日日新SenseNova’，寓意‘茍日新、日日新、又日新’，希望在模型的迭代速度及處理問(wèn)題的能力上可以日日更新，不斷解鎖AGI的更多可能。”

“日日新”顯然延續(xù)了“書(shū)生”舉一反三、持續(xù)學(xué)習(xí)的特質(zhì)，并進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了自我革新的價(jià)值。面臨全球AI競(jìng)爭(zhēng)加劇的大環(huán)境，恐怕的確只有日新月異的進(jìn)步速度，才能在群雄并起時(shí)殺出血路。

10、紫東太初——中科院自動(dòng)化研究所

2021年7月，虛擬人“小初”在世界人工智能大會(huì)亮相，展示了圖（視覺(jué)）、文（文本）、音（語(yǔ)音）三種模態(tài)的智能轉(zhuǎn)換和生成。這樣的表現(xiàn)得益于跨模態(tài)通用人工智能平臺(tái)“紫東太初”，由中國(guó)科學(xué)院自動(dòng)化研究所研發(fā)。

圖源網(wǎng)絡(luò)

紫東太初是全球首個(gè)圖文音三模態(tài)預(yù)訓(xùn)練模型，同時(shí)具備跨模態(tài)理解與跨模態(tài)生成能力。中科院自動(dòng)化所構(gòu)建了中文預(yù)訓(xùn)練模型、語(yǔ)音預(yù)訓(xùn)練模型、視覺(jué)預(yù)訓(xùn)練模型，并通過(guò)跨模態(tài)語(yǔ)義關(guān)聯(lián)，構(gòu)建了三模態(tài)預(yù)訓(xùn)練大模型。

起步早、技術(shù)硬的紫東太初，頂著一個(gè)硬核程度不遑多讓的名字。所謂“太初”，是哲學(xué)概念中的起始狀態(tài)。追溯古籍，《列子·天瑞》說(shuō)：“太初者，氣之始也。”《莊子·知北游》里寫(xiě)：“外不觀乎宇宙，內(nèi)不知乎大初。”前者在講天地未分前的混沌之氣，后者談的是道之本源，若是拿來(lái)注解大模型的開(kāi)拓性或藍(lán)圖，似乎都說(shuō)得通。

在接受觀察者網(wǎng)采訪時(shí)，中科院自動(dòng)化研究所所長(zhǎng)徐波曾回應(yīng)過(guò)關(guān)于“紫東太初”名稱(chēng)內(nèi)涵的提問(wèn)，他說(shuō)道：“相當(dāng)于人工智能走向人類(lèi)智能的一個(gè)混沌初開(kāi)之際，也是感知智能走向通用智能重要的第一步。”

11、悟道——智源研究院

2021年6月，智源研究院學(xué)術(shù)副院長(zhǎng)唐杰正式發(fā)布了“悟道2.0”人工智能模型。?

當(dāng)時(shí)，悟道2.0以 1.75 萬(wàn)億的參數(shù)量打破了谷歌Switch Transformer預(yù)訓(xùn)練模型創(chuàng)造的 1.6 萬(wàn)億參數(shù)記錄，一舉創(chuàng)下全球最大預(yù)訓(xùn)練語(yǔ)言模型紀(jì)錄。這之后，悟道大模型持續(xù)發(fā)展，奠定了智源研究院在中國(guó)人工智能領(lǐng)域的重要地位。

“悟道”作為名稱(chēng)，字面上是指領(lǐng)會(huì)道理。關(guān)鍵在于，“道”之一字具備豐厚的文化底蘊(yùn)，既是中國(guó)人文智慧的結(jié)晶，也是極深?yuàn)W的考題，千百年來(lái)不知曾有多少人苦苦求索一生。

在新時(shí)代，讓AI悟道，去理解人力難盡之謎，是一場(chǎng)關(guān)于人工智能的、真正浪漫的想象。

12、雪湖·海若——毫末智行

4月11日，北京自動(dòng)駕駛企業(yè)毫末智行發(fā)布了首個(gè)自動(dòng)駕駛生成式大模型DriveGPT，中文名叫做“雪湖·海若”。據(jù)介紹，雪湖·海若未來(lái)將逐步應(yīng)用到城市智能輔助駕駛、捷徑推薦、智能陪練以及脫困場(chǎng)景中。

乍一看，人們可能不會(huì)想到，這個(gè)名字實(shí)際上和公司名淵源頗深。“海若”一詞出自《莊子·秋水》，河伯請(qǐng)教北海若如何區(qū)分事物大小，北海若的回答中有這樣一句話：“知天地之為稊米也，知毫末之為丘山也”。

以此為引子，毫末智行把大模型的中文名定為“雪湖·海若”，大略是要表達(dá)多智包容之意。看似晦澀的名字背后，愿景倒并不復(fù)雜。

B、舊時(shí)姓名

第二個(gè)大流派很直接，不需要考據(jù)字詞出處，因?yàn)槊苯尤∮昧酥袊?guó)人民無(wú)比熟悉的名諱。傳奇與史話中的古老代稱(chēng)被重新拾起，冠以21世紀(jì)的摩登內(nèi)涵。

13、盤(pán)古——華為

2021年4月，華為云CEO余承東在HDC華為開(kāi)發(fā)者大會(huì)上公布了華為云盤(pán)古系列AI大數(shù)據(jù)模型。

兩年過(guò)去，乘著ChatGPT的東風(fēng)，耕耘已久的“盤(pán)古”重回大眾視野。有網(wǎng)友注意到，在華為云官網(wǎng)，NLP大模型、CV大模型等盤(pán)古系列AI大模型均呈現(xiàn)即將上線的狀態(tài)。

盤(pán)古的故事不需贅述，其創(chuàng)世神地位給AI技術(shù)的革命性再添一筆注腳。與此同時(shí)，華為云旗下還有開(kāi)天aPaaS服務(wù)，命名思路與盤(pán)古一脈相承，開(kāi)天辟地的豪氣溢于言表。

14、曹植——達(dá)觀數(shù)據(jù)

3月，人工智能企業(yè)達(dá)觀數(shù)據(jù)對(duì)外宣布，該公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)正在積極探索大語(yǔ)言模型（LLM）的實(shí)踐，研發(fā)國(guó)產(chǎn)版GPT“曹植”系統(tǒng)。

據(jù)官網(wǎng)介紹，“曹植”是垂直、專(zhuān)用、自主可控的國(guó)產(chǎn)版ChatGPT模型，能夠?qū)崿F(xiàn)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的AIGC智能化應(yīng)用，且可內(nèi)置在各類(lèi)業(yè)務(wù)系統(tǒng)中提供專(zhuān)用服務(wù)。

中國(guó)人對(duì)三國(guó)時(shí)期文學(xué)家曹植的認(rèn)知，與他“七步成詩(shī)”的典故緊密相關(guān)，這大概也正是達(dá)觀數(shù)據(jù)如此命名的緣由。想象一下，當(dāng)AI大模型以空前高效的姿態(tài)生成內(nèi)容，那絕世才學(xué)豈不就是當(dāng)代的“七步成詩(shī)”？

圖源達(dá)觀數(shù)據(jù)官網(wǎng)

15、孟子——瀾舟科技

3月14日，認(rèn)知智能公司瀾舟科技宣布完成Pre-A+輪融資。瀾舟科技創(chuàng)始人周明在北京創(chuàng)新工場(chǎng)總部宣布，瀾舟科技推出孟子對(duì)話大模型（MChat）。

據(jù)官網(wǎng)介紹，孟子對(duì)話大模型（MChat）是一個(gè)面向?qū)υ拡?chǎng)景的可控大語(yǔ)言模型，能夠通過(guò)多輪的方式幫助用戶(hù)完成特定場(chǎng)景中的多種工作任務(wù)。

在瀾舟科技成立一周年之際，周明曾寫(xiě)過(guò)一封公開(kāi)信，其中解釋了“孟子”命名的來(lái)由。他說(shuō)：“《孟子》有云：‘以力服人者，非心服也，力不贍也。’這恰好代表了我們認(rèn)為‘模型不能一味追求大’的觀點(diǎn)和輕量化模型的技術(shù)追求。”

簡(jiǎn)而言之，“孟子”是瀾舟科技探索輕量化模型的一面旗幟，先人之言回響至今。

16、鳳凰——香港中文大學(xué)

鳳凰（Phoenix）大語(yǔ)言模型來(lái)自香港中文大學(xué)（深圳）和深圳市大數(shù)據(jù)研究院的王本友教授團(tuán)隊(duì)。

研發(fā)團(tuán)隊(duì)將多語(yǔ)言的大模型命名為“鳳凰”，即百鳥(niǎo)之王。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，鳳凰是祥瑞尊貴的神獸，有百鳥(niǎo)朝鳳之榮光。同時(shí)，紫金鳳凰本就是香港中文大學(xué)（深圳）的校徽?qǐng)D騰，能夠代表開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的背景信息。

作為大模型的鳳凰應(yīng)對(duì)解讀多種語(yǔ)言，就如同神鳥(niǎo)聆聽(tīng)百雀爭(zhēng)鳴，想來(lái)也是一幅妙趣橫生的圖景。

C、功能本位

第三大流派主打一個(gè)“樸實(shí)無(wú)華”，用最簡(jiǎn)單的字眼讓人聽(tīng)懂掌聲。對(duì)它們最好的解釋?zhuān)苍S就是不做解釋。

17、360智腦——360

4月9日，360官方正式宣布，基于360GPT大模型開(kāi)發(fā)的人工智能產(chǎn)品矩陣“360智腦”率先落地搜索場(chǎng)景，將于4月中旬面向企業(yè)用戶(hù)開(kāi)放內(nèi)測(cè)。未來(lái)，360智腦計(jì)劃與瀏覽器、數(shù)字助理、智能營(yíng)銷(xiāo)等場(chǎng)景應(yīng)用結(jié)合。

在360創(chuàng)始人周鴻祎口中，360智腦還是“剛出生的孩子”，不過(guò)名字本身倒是清晰展示了其未來(lái)愿景，讓每個(gè)人都能領(lǐng)悟360的雄心。

18、行業(yè)精靈——云從科技

3月30日晚間，云從科技發(fā)布公告稱(chēng)擬定增募資不超過(guò)36.35億元，用于“行業(yè)精靈”大模型研發(fā)項(xiàng)目。該項(xiàng)目主要依托公司算法研發(fā)能力和大模型理論基礎(chǔ)，用于行業(yè)大模型的理論研究與構(gòu)建以及行業(yè)大模型下游場(chǎng)景的應(yīng)用研發(fā)。

云從科技指出，公司主要提供高效人機(jī)協(xié)同操作系統(tǒng)和行業(yè)解決方案，助推人工智能產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程和各行業(yè)智慧化轉(zhuǎn)型升級(jí)。在命名上，“行業(yè)精靈”可謂開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，使人容易理解其發(fā)力方向，干脆地與用戶(hù)向大模型錯(cuò)開(kāi)了賽道。

D、靈光一現(xiàn)

最后一類(lèi)國(guó)產(chǎn)大模型的命名十分特別，它們另辟蹊徑地融入了一些外延知識(shí)，絕不肯落入窠臼。初看者一頭霧水，懂梗的人則會(huì)心一笑。

19、MOSS——復(fù)旦大學(xué)

MOSS是來(lái)自復(fù)旦大學(xué)的對(duì)話式大型語(yǔ)言模型。2月20日，復(fù)旦大學(xué)自然語(yǔ)言處理實(shí)驗(yàn)室透露，MOSS已由邱錫鵬教授團(tuán)隊(duì)發(fā)布，邀公眾參與內(nèi)測(cè)。

盡管“MOSS”這個(gè)名字由英文字母構(gòu)成，但它其實(shí)發(fā)源于正當(dāng)紅的中國(guó)流行文化。在國(guó)產(chǎn)科幻電影系列《流浪地球》中，MOSS是一個(gè)相當(dāng)令人難忘的特殊角色——一臺(tái)屬于“550系列”的超級(jí)量子計(jì)算機(jī)550W。

《流浪地球》系列電影中的MOSS，圖源網(wǎng)絡(luò)

電影故事里，550W將自己命名為顛倒過(guò)來(lái)的MOSS，象征著人造智能體的自主崛起。這種極端理性、趨向完美的藝術(shù)形象，正呼應(yīng)了現(xiàn)代人對(duì)AI技術(shù)的想象，因而MOSS之名一經(jīng)發(fā)布，就讓復(fù)旦大模型打破次元壁，引發(fā)了熱烈反響。

20、序列猴子——出門(mén)問(wèn)問(wèn)

4月20日，人工智能公司出門(mén)問(wèn)問(wèn)在北京舉辦2023 AIGC戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。會(huì)上出門(mén)問(wèn)問(wèn)宣布內(nèi)測(cè)探索大模型“序列猴子”。作為一款具備多模態(tài)生成能力的大語(yǔ)言模型，序列猴子支持文字生成、圖片生成、3D內(nèi)容生成、語(yǔ)音生成和語(yǔ)音識(shí)別等不同任務(wù)。

“序列猴子”這個(gè)名字的靈感，來(lái)源于數(shù)學(xué)家埃米爾·波雷爾在20世紀(jì)初提出的“無(wú)限猴子”定理——如果一群猴子隨機(jī)地敲打一臺(tái)打字機(jī)，最終一定會(huì)產(chǎn)生完整的莎士比亞作品。

這一定理基于概率論和組合數(shù)學(xué)，闡釋了概率的統(tǒng)一性。對(duì)應(yīng)到大模型身上，就是指海量文本經(jīng)過(guò)算法訓(xùn)練、算力消化，以求練成本領(lǐng)超凡的“序列猴子”。
如此說(shuō)來(lái)，“序列猴子”這個(gè)有無(wú)限意味的名字，大概是對(duì)AI智能涌現(xiàn)的另一種趣味詮釋。

E、他山之石

在英文世界里，與AI相連的熱門(mén)稱(chēng)謂同樣是新聞報(bào)道的高頻詞。最前沿的產(chǎn)品正定義著我們對(duì)AI服務(wù)的認(rèn)知，它們的代號(hào)是迥異于中文的另一種答卷。

21、ChatGPT——OpenAI

首先，當(dāng)然是那個(gè)人人都掛在嘴邊的名字：“ChatGPT”。

它由美國(guó)OpenAI研發(fā)推出，發(fā)布于2022年11月30日，定位為優(yōu)化對(duì)話的語(yǔ)言模型。2023年一月末，ChatGPT的月活用戶(hù)突破1億，成為有史以來(lái)增長(zhǎng)最快的消費(fèi)者應(yīng)用程序。

至于ChatGPT具體能做什么，恐怕已經(jīng)不需要任何人再做贅述。

如今我們回看它的名字，能感覺(jué)到一份異常的簡(jiǎn)潔。“ChatGPT”可以拆分為兩個(gè)部分，前一半“Chat（聊天）”直截了當(dāng)?shù)攸c(diǎn)明基本應(yīng)用場(chǎng)景，后一半“GPT”是“Generative Pretrained Transformer（生成式預(yù)訓(xùn)練變換器模型）”的縮寫(xiě)，指代實(shí)現(xiàn)方式。

22、TruthGPT——（X.AI）

相似的，馬斯克最近宣布的項(xiàng)目名稱(chēng)叫做“TruthGPT”。

作為互聯(lián)網(wǎng)科技圈的紅人，馬斯克并非ChatGPT的擁護(hù)者，至少今天不是。他認(rèn)為如日中天的OpenAI已然背離初衷，ChatGPT有很大的風(fēng)險(xiǎn)被用于制造虛假信息、操縱輿論及其他濫用或失控行為。

不僅如此，馬斯克還對(duì)福克斯新聞表示，ChatGPT缺乏對(duì)宇宙本質(zhì)的理解，也缺乏對(duì)真理的追求。于是馬斯克近日宣布將推出名為“TruthGPT”的人工智能平臺(tái)，旨在“尋求真理、嘗試?yán)斫庥钪姹举|(zhì)”，顯然是要與ChatGPT同臺(tái)對(duì)抗。

事實(shí)上，馬斯克已經(jīng)在美國(guó)內(nèi)華達(dá)州成立了一家名為X.AI的人工智能公司，馬斯克自己擔(dān)任唯一的公司董事。而“TruthGPT”的名稱(chēng)足夠直白，一方面呼應(yīng)馬斯克“尋求真理”的口號(hào)，另一方面則作為抨擊ChatGPT虛假信息的猛烈炮彈。

23、Bard——谷歌

相比于OpenAI給ChatGPT的粗暴命名，谷歌好歹為自家聊天機(jī)器人設(shè)計(jì)了一個(gè)帶有人格化色彩的稱(chēng)謂：Bard。

Bard背后的技術(shù)支撐是谷歌的應(yīng)用語(yǔ)言模型LaMDA，實(shí)操中的功能面貌與ChatGPT大同小異。3月21日，谷歌開(kāi)始向公眾開(kāi)放Bard的訪問(wèn)權(quán)限，目前服務(wù)仍在不斷更新完善。

倘若譯作人名，“Bard”是親切的巴德。從字面意義上看，“Bard”則代表吟游詩(shī)人。需要指出的是，谷歌并不承認(rèn) Bard 是搜索引擎的替代品，而是多次強(qiáng)調(diào)將其當(dāng)作一種補(bǔ)充。Bard真正的定位應(yīng)當(dāng)是Collaborator，即協(xié)作者。

24、New Bing/ Copilot——微軟

在ChatGPT掀起熱潮后，微軟宣布新版必應(yīng)搜索將搭載ChatGPT，改善用戶(hù)的搜索體驗(yàn)，是為New Bing。

3月中旬，微軟再出殺招，Copilot驚艷四座。這是一款適用于Microsoft 365的AI服務(wù)產(chǎn)品，搭載GPT4模型，能夠?qū)崿F(xiàn)多樣的辦公需求，例如按指令生成PPT、調(diào)整表單、生成會(huì)議紀(jì)要等等，一時(shí)間令無(wú)數(shù)打工人心神往之。

Copilot宣傳圖，圖源網(wǎng)絡(luò)

Microsoft 365 Copilot，揭開(kāi)了AI變革生產(chǎn)力的序幕。而它的名稱(chēng)其實(shí)相當(dāng)老實(shí)本分，Copilot可以翻譯為副駕駛，表明AI只是用戶(hù)副座的貼心助手，掌握方向盤(pán)始終是人類(lèi)自己。

這種隱含的他者立場(chǎng)，在ChatGPT遭受全球各地監(jiān)管審視的今天，顯得尤其值得玩味。

二、互聯(lián)網(wǎng)公司的命名之道

看完這么多五花八門(mén)的命名策略，名字究竟有多重要？

2018年，分眾傳媒創(chuàng)始人江南春曾談及餓了么和美團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)。他認(rèn)為，彼時(shí)尚顯稚嫩的餓了么之所以能在外賣(mài)大戰(zhàn)中突圍，主要是因?yàn)槊秩〉煤谩?/p>

復(fù)盤(pán)來(lái)看，餓了么早期的流量、資金的確不占優(yōu)勢(shì)，但依托一個(gè)高度口語(yǔ)化、強(qiáng)記憶點(diǎn)的產(chǎn)品名，餓了么在極短時(shí)間里結(jié)合廣告手段完成了品牌塑造。在它發(fā)展壯大的過(guò)程中，名稱(chēng)帶來(lái)的利好無(wú)法真正量化，卻實(shí)在不容忽視。

江南春以此為據(jù)宣稱(chēng)，名字起得好是成功的一半。

餓了么廣告語(yǔ)，圖源網(wǎng)絡(luò)

在如今的大模型競(jìng)爭(zhēng)中，互聯(lián)網(wǎng)公司們依然是活躍選手。GPT命名之道，其實(shí)是過(guò)往話題的延續(xù)：什么樣的名字才是好名字？怎樣評(píng)判好名字？

資深品牌架構(gòu)師、對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)講師楊澤告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe）：“其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)公司跟傳統(tǒng)行業(yè)一些命名運(yùn)營(yíng)的方式，邏輯上沒(méi)有太大的差別。”

如果從類(lèi)別上看，互聯(lián)網(wǎng)公司的命名方式主要可以劃分為兩大類(lèi)。一類(lèi)方式是圍繞企業(yè)名稱(chēng)或主品牌名稱(chēng)進(jìn)行延展，比如百度地圖、百度貼吧、百度網(wǎng)盤(pán)等等。這樣命名的前提，是用戶(hù)已經(jīng)普遍對(duì)“百度”這一品牌建立了認(rèn)知。

第二類(lèi)方式則是相對(duì)獨(dú)立的命名。這樣取名不具備明顯的標(biāo)簽，建立認(rèn)知有一定難度，好處則是能做到業(yè)務(wù)剝離，降低牽連影響，“它這種運(yùn)營(yíng)邏輯，更像聯(lián)合利華、寶潔，每條產(chǎn)品線會(huì)有自己的名字，每個(gè)產(chǎn)品線進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。”

但無(wú)論是哪一種命名方向，完美的名稱(chēng)恐怕總是不存在的，或者說(shuō)高下本身就難以區(qū)分。因?yàn)榧词故悄切┤缃窆J(rèn)的成功案例，許多也都存在著隱秘的缺陷。

就以備受好評(píng)的“餓了么”為例，楊澤解釋道：“現(xiàn)在美團(tuán)一直在強(qiáng)調(diào)什么都做，餓了么（延展業(yè)務(wù)）就難一些，因?yàn)樗^(guò)于聚焦‘餓’的場(chǎng)景，這是品牌名稱(chēng)形成的，早期的時(shí)候可能讓人感覺(jué)印象很深刻，但是到現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)它名字的延展性是有問(wèn)題的。”

當(dāng)餓么了試圖解決與果腹無(wú)關(guān)的問(wèn)題時(shí)，這個(gè)過(guò)去獨(dú)樹(shù)一幟的名字反倒成了制約它的短板。而對(duì)于如今優(yōu)雅耐看的“百度”來(lái)說(shuō)，“眾里尋他千百度”固然高妙，卻一點(diǎn)也不直接，因而曾給這家公司帶來(lái)不少麻煩。

“‘百度’是有門(mén)檻的，實(shí)際上它解決用戶(hù)什么問(wèn)題，這件事在品牌名稱(chēng)來(lái)講是不清晰的。當(dāng)時(shí)為了建立搜索引擎的認(rèn)知，他們的CMO和團(tuán)隊(duì)一直在推‘百度一下，你就知道’，要花更大努力才讓這個(gè)東西深入人心。”

直到經(jīng)歷了“你就知道”與收購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站兩大節(jié)點(diǎn)，百度才在推廣層面真正深入人心。這個(gè)案例也恰恰證明，好的品牌名稱(chēng)與業(yè)務(wù)總是共同發(fā)展、相互成就的。

圖源網(wǎng)絡(luò)

品牌的本質(zhì)是共識(shí)，而共識(shí)并不是脫離產(chǎn)品先行的。盡管好名字可以降低用戶(hù)的認(rèn)知成本，但其影響力終究要受到市場(chǎng)發(fā)展階段的影響。

據(jù)楊澤觀察，“一般在一些充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)里，一個(gè)好的名字優(yōu)勢(shì)會(huì)很大。但是在一個(gè)新興的、比較空白的市場(chǎng)，其實(shí)好的名字并不會(huì)給你帶來(lái)太多優(yōu)勢(shì)。”

在新興領(lǐng)域，共識(shí)的形成需要時(shí)間，它是在產(chǎn)品服務(wù)解決問(wèn)題的進(jìn)程中不斷建立的。例如今天的大模型競(jìng)爭(zhēng)，ChatGPT用一個(gè)最樸素的名字橫空出世，拿出最顛覆性的體驗(yàn)憑空創(chuàng)造共識(shí)。

對(duì)于本土大模型而言，用心命名則是為了不下牌桌，是要在心智卡位的階段保有一個(gè)姓名，“邏輯可能就類(lèi)似于以前搶地名一樣。”

在這樣心智卡位的過(guò)程中，我們常常看見(jiàn)風(fēng)潮。

品牌內(nèi)部，如阿里系的動(dòng)物園式命名，圍繞著天貓形成所謂“傳承有序”，最終凝結(jié)成約定俗成的企業(yè)命名文化，同時(shí)用噱頭博取不小的外界關(guān)注。

到了品牌外部，便是今時(shí)今日的大模型林立局面，為什么許多產(chǎn)品不約而同地走向“古風(fēng)”？這其實(shí)是先行者留下的路徑效應(yīng)，當(dāng)文心與更早的先行者們確定了卡位思路后，后來(lái)者也有意跟隨入局，降低認(rèn)知成本。

名字如何，在共識(shí)仍未被產(chǎn)品圈定的當(dāng)下還不夠重要。真正的勝負(fù)手，仍在本土大模型的性能之戰(zhàn)。說(shuō)到底，“營(yíng)銷(xiāo)是美容產(chǎn)品之一，你有再多的‘0’，沒(méi)有前面的‘1’也是沒(méi)用的。”

想來(lái)，在每時(shí)每刻處理無(wú)盡數(shù)據(jù)的大模型眼里，這個(gè)關(guān)乎數(shù)字的比喻，應(yīng)當(dāng)再容易理解不過(guò)。?

作者公眾號(hào)：刺猬公社（ID：ciweigongshe）