五一，“特種兵旅游”坐不住了
作者：江北；來源：卡思數(shù)據(jù)
原標題：誰還沒有當過旅游特種兵？
最近一個月，“特種兵旅游”火遍全網(wǎng)。
被疫情籠罩的陰霾終于散去，困在家里三年的網(wǎng)友們，迫不及待地想要邁出家門，體驗2023的春天。
這之中，以大學生為主的年輕群體中，悄然興起了“特種兵式旅游”這一特殊的旅行形式。為了最大化利用時間，他們一般選擇周五晚上或周六清晨出發(fā)，密集打卡完目的地景點后，再于周一早上趕回教室上課。
因其能在最短時間內(nèi)玩到最多的景點，不會影響后續(xù)的課程學習，所以“特種兵旅行”的最大優(yōu)勢就是極具性價比。
目前，特種兵旅游已成為各平臺上最熱門的旅行方式，抖音#特種兵式旅游 閱讀量達12.4億次，小紅書#特種兵旅游 相關(guān)筆記15W+篇。在旅行短視頻形勢大好的當下，什么樣的內(nèi)容更受歡迎？什么樣的賬號又更容易變現(xiàn)？
01
“特種兵式旅行”火遍全網(wǎng)
當代大學生，可能無法按時從宿舍的床上爬起趕往“早八課堂”，但一定可以在周五下課后沖向火車站，在車上睡一覺后于凌晨到達另一個城市，然后暴走7萬步，打卡十幾個景點，嘗完當?shù)孛朗常俪宋缫够疖囑s回學校，“無縫銜接”地邁入周一課堂。
這就是近期頻頻登上多個社交平臺熱搜的大學生“特種兵式旅游”，因為“時間緊、景點多、花費少”等特點，被網(wǎng)友們調(diào)侃更像是特種兵在拉練。這也是在“說走就走的旅行”概念火爆后，又一個從年輕群體中誕生的新型旅游概念。
如果要追溯這一旅行方式的起源，今年2月22日，一列乘滿了大學生去往拉薩的綠皮火車，或許就是本次特種兵式旅行熱潮的“引線”。
“青春沒有售價，硬座直達拉薩！”新疆大叔慷慨激昂的話語，引得身邊的大學生們鼓掌叫好，即使這趟列車全程長達54小時，大學生們?nèi)匀痪穸稊\，不少人在橫幅上留下名字，看上去非常振奮。目前，該視頻在抖音的點贊已經(jīng)達到178 W。
抖音@故事與她 視頻截圖
在這之后，原本就躁動不已的大學生們，更是一刻也無法按耐，紛紛開始了自己的青春之行：
有位安徽大學生分享，自己僅用了兩天時間，就逛完了北京的南鑼鼓巷、鼓樓、故宮、雍和宮、頤和園、北海公園、天壇等景點，吃了炸醬面、爆肚、炸糕、豆汁、北京烤鴨……至于休息，大多是在趕往下一個地點的交通工具上“淺睡”一會，主打一個“可有可無”。
有的大學生體測只能勉強及格，但卻信心滿滿組團“夜爬泰山”，坐了6小時硬座后直接轉(zhuǎn)場“紅門”（泰山起點），上山前大放厥詞，耗費六個半小時終于登頂看到泰山日出，下山時一邊腿哆嗦，一邊說著“有眼不識泰山”。
還有大學生更懂得要疼惜自己一些，將這場“旅行拉練”變形為“美食拉練”，弱化景點打卡的環(huán)節(jié)，將目標定為吃遍某地。小紅書上的“極限24小時吃遍重慶”筆記中，博主一天吃了18頓，對每種美食都想做到雨露均沾：椰汁芋泥冰、挑挑肥腸、豌雜面、烤苕皮、拔絲涼糕、洋芋鍋巴、豆花飯、火鍋……
小紅書@魷魚圈 視頻截圖
在數(shù)量龐大的大學生群體的賣力宣傳下，特種兵式旅游得以迅速出圈。
總結(jié)其原因，一來如上文提到的，過去三年因為疫情問題，大多數(shù)人被限制在家中，對外出旅游的期待之情已經(jīng)攀至頂峰。而這之中，大學生們的三年青春又顯得尤其可惜。
二來，當“有錢有閑”的大學生遇上網(wǎng)絡(luò)熱梗，產(chǎn)生的影響力是不可估量的。
卡思曾寫過大學生在短視頻時代的影響力：學習能力強、生存壓力小、業(yè)余時間較多、生活相對豐富等特性讓他們“入手”短視頻的成功率相對更高。
就卡思的觀察來看，目前特種兵式旅游下 ，#如何拍攝#如何配音#文案怎么寫 等子類目都有著極高的熱度，這也反映了更多大學生想要加入這場狂歡的心。
事實上，最近在短視頻上風頭無兩的淄博燒烤，之所以能夠走紅，也離不開大學生們的推波助瀾。
抖音@qq今天吃啥 視頻截圖
有媒體報導(dǎo)，3月9日至3月16日期間，大學生組團去淄博擼串的短視頻走紅，形成了在年輕人小圈子中的第一波熱度。
隨后，以美食博主為代表的自媒體賬號發(fā)現(xiàn)了這一流量密碼，隨即前往當?shù)亍按蚩ā保抛屪筒尽傲孔恪⒌昙覠崆椤⒎?wù)周到”等特點廣泛傳播，并在4月9日完成網(wǎng)絡(luò)流量的沖頂。
02
旅行賬號的前世今生
在短視頻內(nèi)容鋒芒初現(xiàn)的18年，能夠帶領(lǐng)網(wǎng)友領(lǐng)略世間奇景的旅行vlog就憑借輕松高級的內(nèi)容氛圍，及真實且貼近生活的內(nèi)容表現(xiàn)，俘獲了大量用戶關(guān)注。
當時比較知名的旅游類紅人如@itsRae，就是在2018年憑借一支去美國猶他州國家公園的旅行vlog收獲了百萬播放和10w+粉絲。隨后，該賽道下又陸續(xù)涌現(xiàn)出了更多專注于旅行達人，如@小小莎老師、@房琪kiki等。
抖音@itsRae 視頻截圖
然而，由于旅行賬號面臨著成本高、周期長、變現(xiàn)難等現(xiàn)實問題，再加上受疫情波及，所以近來短視頻平臺上活躍著的純旅行賬號的身影越來越少。
時至今日，當下流行的旅行類內(nèi)容，主要有這么幾類：
有的創(chuàng)作者專注打卡，這類打卡視頻的重點并不在于向觀眾推薦景色，更多的是博主跟隨潮流，去到熱門景點，進行走馬觀花式的旅游，拍下圖片或視頻，隨時分享旅行的過程，以POI視頻進行投稿打卡已經(jīng)成為旅行賬號的新風尚。
有的創(chuàng)作者選擇將旅行與美食相結(jié)合，比起推薦當?shù)鼐包c，更多地去推薦當?shù)靥厣朗常ㄟ^勾起看客的食欲完成安利的目的。
抖音@猴能吃 視頻截圖
膽子大的創(chuàng)作者還可以選擇拍攝挑戰(zhàn)體驗類視頻，以第一視角出發(fā)，帶領(lǐng)粉絲們體驗一些小眾、驚險的景點。
比如@安之旅行日記 發(fā)布的自己體驗華山長空棧道的視頻已在抖音獲贊32w，遠超賬號的平均水平。長空棧道被譽為“世界上最危險的棧道”，游客只能通過建在懸崖峭壁外部的木板棧道登上海拔2160米的高峰，可謂“危名遠揚”。
視頻中，創(chuàng)作者一手拿著手機，一手拽著安全繩，帶著觀眾實地體驗了一把。即使隔著屏幕，還是有不少人留言已經(jīng)頭暈眼花，雙腳發(fā)麻，感謝作者的拍攝，不然自己一輩子也不會有機會能看到上面的景色。
抖音@安之旅行日記 視頻截圖
除了普通游客外，不少專業(yè)人士也充分利用起自己的"先天優(yōu)勢"。卡思觀察到以導(dǎo)游為代表的旅游從業(yè)者，很多已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型成為短視頻創(chuàng)作者，通過線上渠道和粉絲們分享美景的同時，也向大家深度講解其背后的歷史典故、文化意義等，形成"旅游+科普"的內(nèi)容形式。
比如去年的漲粉黑馬之一@廈門阿波，與一般的旅行賬號相比，他的講解不止停留在對景點外觀的主觀描述上，還會對其的歷史、由來、意義、價值等進行科普，不少用戶都在評論中感嘆其知識面寬廣且口才一流。截至目前，其粉絲已增至1682W，在競爭愈發(fā)激烈的抖音，這樣的成績可以說相當不錯。
抖音@廈門阿波 視頻截圖
此外，在今年各平臺大力加碼本地生活的當下，很多”酒旅推薦官“、”本地生活達人“也在無形中成了各個旅游景點的”自來水“。為了能更快抓住用戶的眼球，他們的作品必須在最短時間內(nèi)將當?shù)刈蠲赖木吧宫F(xiàn)出來，所以其視頻常常透露著精致、考究的意味。
比如@孫大野，點開他的視頻，很難不被其中令人震撼的空景鏡頭吸引。事實上，視頻的每個細節(jié)能體會到作者的用心：有才氣的文案表達，有溫度的真人講述，有設(shè)計的畫面轉(zhuǎn)場……方方面面都與平臺內(nèi)的部分”格式化“內(nèi)容拉開了差距。此外，正如上文提到的，因為達人拍攝作品的本質(zhì)是為了推薦酒旅，所以他的賬號從變現(xiàn)層面來說也會”輕松“不少。
圖源：@孫大野抖音視頻截圖
總結(jié)而言，現(xiàn)在火爆的旅游視頻，會更加注重內(nèi)容的趣味性和功能性，而不再像過去那樣專注于記錄景色。
至于小紅書平臺的創(chuàng)作者們，就更是充分考慮到平臺特色，內(nèi)容多是攻略、種草向的主題。不少用戶表示，現(xiàn)在小紅書已取代專業(yè)的旅行APP，成為自己做旅游攻略的必看平臺，而且由于小紅書深厚的UGC基因，也讓用戶對其的信任度高了不少。
值得注意的是，旅游筆記一向是小紅書的熱門方向，卡思在小紅書搜索“旅行”相關(guān)筆記已超過1754萬篇，景區(qū)的關(guān)聯(lián)筆記也超過445萬篇。小紅書官方數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，關(guān)于旅游筆記的發(fā)布量同比增長近70%相比2022年國慶期間增長近20%。
抖音@安之旅行日記 視頻截圖
03
流量有了，變現(xiàn)如何？
與短視頻旅行內(nèi)容的”爆發(fā)“相呼應(yīng)的，是大家愈發(fā)高漲的出游熱情。
攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至4月16日，“五一”假期國內(nèi)游預(yù)訂量同比增長超12倍，追平2019年同期水平；出境游預(yù)訂量同比增長超18倍。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，截至4月10日，“五一”假期國內(nèi)住宿、交通、景區(qū)門票等預(yù)訂量已較2019年同期增長約200%。
而對短視頻上的旅行達人而言，行業(yè)的復(fù)蘇代表的則是更多的變現(xiàn)機會。除了上文提到的酒旅推薦、帶團旅游等直接的變現(xiàn)渠道外，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者也能吸引到更多品牌、商家的注意，創(chuàng)作者完全可以嘗試將旅行與直播相結(jié)合。
在“萬物皆可播”的時代，進入一個直播間，用戶就走進了一個新世界，而旅行賬號與一般賬號相比更有著獨特的“場”與“貨”的優(yōu)勢。
以大家熟知的東方甄選舉例，2022年11月初，東方甄選孵化了子賬號@東方甄選看世界 。首播當日，七七和董董兩位主播帶著網(wǎng)友欣賞了青島嶗山的海上日出。隨后賬號先后在多個省市進行了專場直播，直播間最吸引人的特色就是祖國各地的壯美風景。
@東方甄選看世界 在云南直播
今年1月24日舉行的財報會議上，東方甄選CEO孫東旭表示看好看世界賬號未來的潛力：“看世界賬號到現(xiàn)在（截至1月24日）一共才播了五六場，其中一場GMV就能達到2000萬元之多。”
而在上周，又有媒體報道，4月15日至16日，東方甄選去到浙江烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)，進行浙江好物專場直播活動，直播間主打售賣浙江的當?shù)靥禺a(chǎn)，比如紹興黃酒、嘉興肉粽、寧波水磨年糕等產(chǎn)品。
第三方數(shù)據(jù)顯示，本次浙江好物專場直播的總銷售額超過1億元，其中13款浙江特色產(chǎn)品銷量額突破100萬元，而紹興黃酒更是以超過20萬瓶的銷量，成為當場直播最受歡迎的產(chǎn)品。
可見，壯美的景色和獨特的美食，確實更能吸引到愈發(fā)挑剔的短視頻直播用戶。不過，值得關(guān)注的是，東方甄選作為直播領(lǐng)域內(nèi)的翹楚，原本就掌握著很多常人不能及的優(yōu)勢，普通旅行賬號想要加強自己的變現(xiàn)能力，勢必要付出更多的努力。
作者公眾號：卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6）
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