五一，“特種兵旅游”坐不住了
作者：江北；來(lái)源：卡思數(shù)據(jù)
原標(biāo)題：誰(shuí)還沒(méi)有當(dāng)過(guò)旅游特種兵？
最近一個(gè)月，“特種兵旅游”火遍全網(wǎng)。
被疫情籠罩的陰霾終于散去，困在家里三年的網(wǎng)友們，迫不及待地想要邁出家門，體驗(yàn)2023的春天。
這之中，以大學(xué)生為主的年輕群體中，悄然興起了“特種兵式旅游”這一特殊的旅行形式。為了最大化利用時(shí)間，他們一般選擇周五晚上或周六清晨出發(fā)，密集打卡完目的地景點(diǎn)后，再于周一早上趕回教室上課。
因其能在最短時(shí)間內(nèi)玩到最多的景點(diǎn)，不會(huì)影響后續(xù)的課程學(xué)習(xí)，所以“特種兵旅行”的最大優(yōu)勢(shì)就是極具性價(jià)比。
目前，特種兵旅游已成為各平臺(tái)上最熱門的旅行方式，抖音#特種兵式旅游 閱讀量達(dá)12.4億次，小紅書(shū)#特種兵旅游 相關(guān)筆記15W+篇。在旅行短視頻形勢(shì)大好的當(dāng)下，什么樣的內(nèi)容更受歡迎？什么樣的賬號(hào)又更容易變現(xiàn)？
01
“特種兵式旅行”火遍全網(wǎng)
當(dāng)代大學(xué)生，可能無(wú)法按時(shí)從宿舍的床上爬起趕往“早八課堂”，但一定可以在周五下課后沖向火車站，在車上睡一覺(jué)后于凌晨到達(dá)另一個(gè)城市，然后暴走7萬(wàn)步，打卡十幾個(gè)景點(diǎn)，嘗完當(dāng)?shù)孛朗常俪宋缫够疖囑s回學(xué)校，“無(wú)縫銜接”地邁入周一課堂。
這就是近期頻頻登上多個(gè)社交平臺(tái)熱搜的大學(xué)生“特種兵式旅游”，因?yàn)椤皶r(shí)間緊、景點(diǎn)多、花費(fèi)少”等特點(diǎn)，被網(wǎng)友們調(diào)侃更像是特種兵在拉練。這也是在“說(shuō)走就走的旅行”概念火爆后，又一個(gè)從年輕群體中誕生的新型旅游概念。
如果要追溯這一旅行方式的起源，今年2月22日，一列乘滿了大學(xué)生去往拉薩的綠皮火車，或許就是本次特種兵式旅行熱潮的“引線”。
“青春沒(méi)有售價(jià)，硬座直達(dá)拉薩！”新疆大叔慷慨激昂的話語(yǔ)，引得身邊的大學(xué)生們鼓掌叫好，即使這趟列車全程長(zhǎng)達(dá)54小時(shí)，大學(xué)生們?nèi)匀痪穸稊\，不少人在橫幅上留下名字，看上去非常振奮。目前，該視頻在抖音的點(diǎn)贊已經(jīng)達(dá)到178 W。
抖音@故事與她 視頻截圖
在這之后，原本就躁動(dòng)不已的大學(xué)生們，更是一刻也無(wú)法按耐，紛紛開(kāi)始了自己的青春之行：
有位安徽大學(xué)生分享，自己僅用了兩天時(shí)間，就逛完了北京的南鑼鼓巷、鼓樓、故宮、雍和宮、頤和園、北海公園、天壇等景點(diǎn)，吃了炸醬面、爆肚、炸糕、豆汁、北京烤鴨……至于休息，大多是在趕往下一個(gè)地點(diǎn)的交通工具上“淺睡”一會(huì)，主打一個(gè)“可有可無(wú)”。
有的大學(xué)生體測(cè)只能勉強(qiáng)及格，但卻信心滿滿組團(tuán)“夜爬泰山”，坐了6小時(shí)硬座后直接轉(zhuǎn)場(chǎng)“紅門”（泰山起點(diǎn)），上山前大放厥詞，耗費(fèi)六個(gè)半小時(shí)終于登頂看到泰山日出，下山時(shí)一邊腿哆嗦，一邊說(shuō)著“有眼不識(shí)泰山”。
還有大學(xué)生更懂得要疼惜自己一些，將這場(chǎng)“旅行拉練”變形為“美食拉練”，弱化景點(diǎn)打卡的環(huán)節(jié)，將目標(biāo)定為吃遍某地。小紅書(shū)上的“極限24小時(shí)吃遍重慶”筆記中，博主一天吃了18頓，對(duì)每種美食都想做到雨露均沾：椰汁芋泥冰、挑挑肥腸、豌雜面、烤苕皮、拔絲涼糕、洋芋鍋巴、豆花飯、火鍋……
小紅書(shū)@魷魚(yú)圈 視頻截圖
在數(shù)量龐大的大學(xué)生群體的賣力宣傳下，特種兵式旅游得以迅速出圈。
總結(jié)其原因，一來(lái)如上文提到的，過(guò)去三年因?yàn)橐咔閱?wèn)題，大多數(shù)人被限制在家中，對(duì)外出旅游的期待之情已經(jīng)攀至頂峰。而這之中，大學(xué)生們的三年青春又顯得尤其可惜。
二來(lái)，當(dāng)“有錢有閑”的大學(xué)生遇上網(wǎng)絡(luò)熱梗，產(chǎn)生的影響力是不可估量的。
卡思曾寫過(guò)大學(xué)生在短視頻時(shí)代的影響力：學(xué)習(xí)能力強(qiáng)、生存壓力小、業(yè)余時(shí)間較多、生活相對(duì)豐富等特性讓他們“入手”短視頻的成功率相對(duì)更高。
就卡思的觀察來(lái)看，目前特種兵式旅游下 ，#如何拍攝#如何配音#文案怎么寫 等子類目都有著極高的熱度，這也反映了更多大學(xué)生想要加入這場(chǎng)狂歡的心。
事實(shí)上，最近在短視頻上風(fēng)頭無(wú)兩的淄博燒烤，之所以能夠走紅，也離不開(kāi)大學(xué)生們的推波助瀾。
抖音@qq今天吃啥 視頻截圖
有媒體報(bào)導(dǎo)，3月9日至3月16日期間，大學(xué)生組團(tuán)去淄博擼串的短視頻走紅，形成了在年輕人小圈子中的第一波熱度。
隨后，以美食博主為代表的自媒體賬號(hào)發(fā)現(xiàn)了這一流量密碼，隨即前往當(dāng)?shù)亍按蚩ā保抛屪筒尽傲孔恪⒌昙覠崆椤⒎?wù)周到”等特點(diǎn)廣泛傳播，并在4月9日完成網(wǎng)絡(luò)流量的沖頂。
02
旅行賬號(hào)的前世今生
在短視頻內(nèi)容鋒芒初現(xiàn)的18年，能夠帶領(lǐng)網(wǎng)友領(lǐng)略世間奇景的旅行vlog就憑借輕松高級(jí)的內(nèi)容氛圍，及真實(shí)且貼近生活的內(nèi)容表現(xiàn)，俘獲了大量用戶關(guān)注。
當(dāng)時(shí)比較知名的旅游類紅人如@itsRae，就是在2018年憑借一支去美國(guó)猶他州國(guó)家公園的旅行vlog收獲了百萬(wàn)播放和10w+粉絲。隨后，該賽道下又陸續(xù)涌現(xiàn)出了更多專注于旅行達(dá)人，如@小小莎老師、@房琪kiki等。
抖音@itsRae 視頻截圖
然而，由于旅行賬號(hào)面臨著成本高、周期長(zhǎng)、變現(xiàn)難等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，再加上受疫情波及，所以近來(lái)短視頻平臺(tái)上活躍著的純旅行賬號(hào)的身影越來(lái)越少。
時(shí)至今日，當(dāng)下流行的旅行類內(nèi)容，主要有這么幾類：
有的創(chuàng)作者專注打卡，這類打卡視頻的重點(diǎn)并不在于向觀眾推薦景色，更多的是博主跟隨潮流，去到熱門景點(diǎn)，進(jìn)行走馬觀花式的旅游，拍下圖片或視頻，隨時(shí)分享旅行的過(guò)程，以POI視頻進(jìn)行投稿打卡已經(jīng)成為旅行賬號(hào)的新風(fēng)尚。
有的創(chuàng)作者選擇將旅行與美食相結(jié)合，比起推薦當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)，更多地去推薦當(dāng)?shù)靥厣朗常ㄟ^(guò)勾起看客的食欲完成安利的目的。
抖音@猴能吃 視頻截圖
膽子大的創(chuàng)作者還可以選擇拍攝挑戰(zhàn)體驗(yàn)類視頻，以第一視角出發(fā)，帶領(lǐng)粉絲們體驗(yàn)一些小眾、驚險(xiǎn)的景點(diǎn)。
比如@安之旅行日記 發(fā)布的自己體驗(yàn)華山長(zhǎng)空棧道的視頻已在抖音獲贊32w，遠(yuǎn)超賬號(hào)的平均水平。長(zhǎng)空棧道被譽(yù)為“世界上最危險(xiǎn)的棧道”，游客只能通過(guò)建在懸崖峭壁外部的木板棧道登上海拔2160米的高峰，可謂“危名遠(yuǎn)揚(yáng)”。
視頻中，創(chuàng)作者一手拿著手機(jī)，一手拽著安全繩，帶著觀眾實(shí)地體驗(yàn)了一把。即使隔著屏幕，還是有不少人留言已經(jīng)頭暈眼花，雙腳發(fā)麻，感謝作者的拍攝，不然自己一輩子也不會(huì)有機(jī)會(huì)能看到上面的景色。
抖音@安之旅行日記 視頻截圖
除了普通游客外，不少專業(yè)人士也充分利用起自己的"先天優(yōu)勢(shì)"。卡思觀察到以導(dǎo)游為代表的旅游從業(yè)者，很多已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型成為短視頻創(chuàng)作者，通過(guò)線上渠道和粉絲們分享美景的同時(shí)，也向大家深度講解其背后的歷史典故、文化意義等，形成"旅游+科普"的內(nèi)容形式。
比如去年的漲粉黑馬之一@廈門阿波，與一般的旅行賬號(hào)相比，他的講解不止停留在對(duì)景點(diǎn)外觀的主觀描述上，還會(huì)對(duì)其的歷史、由來(lái)、意義、價(jià)值等進(jìn)行科普，不少用戶都在評(píng)論中感嘆其知識(shí)面寬廣且口才一流。截至目前，其粉絲已增至1682W，在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的抖音，這樣的成績(jī)可以說(shuō)相當(dāng)不錯(cuò)。
抖音@廈門阿波 視頻截圖
此外，在今年各平臺(tái)大力加碼本地生活的當(dāng)下，很多”酒旅推薦官“、”本地生活達(dá)人“也在無(wú)形中成了各個(gè)旅游景點(diǎn)的”自來(lái)水“。為了能更快抓住用戶的眼球，他們的作品必須在最短時(shí)間內(nèi)將當(dāng)?shù)刈蠲赖木吧宫F(xiàn)出來(lái)，所以其視頻常常透露著精致、考究的意味。
比如@孫大野，點(diǎn)開(kāi)他的視頻，很難不被其中令人震撼的空景鏡頭吸引。事實(shí)上，視頻的每個(gè)細(xì)節(jié)能體會(huì)到作者的用心：有才氣的文案表達(dá)，有溫度的真人講述，有設(shè)計(jì)的畫面轉(zhuǎn)場(chǎng)……方方面面都與平臺(tái)內(nèi)的部分”格式化“內(nèi)容拉開(kāi)了差距。此外，正如上文提到的，因?yàn)檫_(dá)人拍攝作品的本質(zhì)是為了推薦酒旅，所以他的賬號(hào)從變現(xiàn)層面來(lái)說(shuō)也會(huì)”輕松“不少。
圖源：@孫大野抖音視頻截圖
總結(jié)而言，現(xiàn)在火爆的旅游視頻，會(huì)更加注重內(nèi)容的趣味性和功能性，而不再像過(guò)去那樣專注于記錄景色。
至于小紅書(shū)平臺(tái)的創(chuàng)作者們，就更是充分考慮到平臺(tái)特色，內(nèi)容多是攻略、種草向的主題。不少用戶表示，現(xiàn)在小紅書(shū)已取代專業(yè)的旅行APP，成為自己做旅游攻略的必看平臺(tái)，而且由于小紅書(shū)深厚的UGC基因，也讓用戶對(duì)其的信任度高了不少。
值得注意的是，旅游筆記一向是小紅書(shū)的熱門方向，卡思在小紅書(shū)搜索“旅行”相關(guān)筆記已超過(guò)1754萬(wàn)篇，景區(qū)的關(guān)聯(lián)筆記也超過(guò)445萬(wàn)篇。小紅書(shū)官方數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，關(guān)于旅游筆記的發(fā)布量同比增長(zhǎng)近70%相比2022年國(guó)慶期間增長(zhǎng)近20%。
抖音@安之旅行日記 視頻截圖
03
流量有了，變現(xiàn)如何？
與短視頻旅行內(nèi)容的”爆發(fā)“相呼應(yīng)的，是大家愈發(fā)高漲的出游熱情。
攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至4月16日，“五一”假期國(guó)內(nèi)游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超12倍，追平2019年同期水平；出境游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超18倍。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，截至4月10日，“五一”假期國(guó)內(nèi)住宿、交通、景區(qū)門票等預(yù)訂量已較2019年同期增長(zhǎng)約200%。
而對(duì)短視頻上的旅行達(dá)人而言，行業(yè)的復(fù)蘇代表的則是更多的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。除了上文提到的酒旅推薦、帶團(tuán)旅游等直接的變現(xiàn)渠道外，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者也能吸引到更多品牌、商家的注意，創(chuàng)作者完全可以嘗試將旅行與直播相結(jié)合。
在“萬(wàn)物皆可播”的時(shí)代，進(jìn)入一個(gè)直播間，用戶就走進(jìn)了一個(gè)新世界，而旅行賬號(hào)與一般賬號(hào)相比更有著獨(dú)特的“場(chǎng)”與“貨”的優(yōu)勢(shì)。
以大家熟知的東方甄選舉例，2022年11月初，東方甄選孵化了子賬號(hào)@東方甄選看世界 。首播當(dāng)日，七七和董董兩位主播帶著網(wǎng)友欣賞了青島嶗山的海上日出。隨后賬號(hào)先后在多個(gè)省市進(jìn)行了專場(chǎng)直播，直播間最吸引人的特色就是祖國(guó)各地的壯美風(fēng)景。
@東方甄選看世界 在云南直播
今年1月24日舉行的財(cái)報(bào)會(huì)議上，東方甄選CEO孫東旭表示看好看世界賬號(hào)未來(lái)的潛力：“看世界賬號(hào)到現(xiàn)在（截至1月24日）一共才播了五六場(chǎng)，其中一場(chǎng)GMV就能達(dá)到2000萬(wàn)元之多。”
而在上周，又有媒體報(bào)道，4月15日至16日，東方甄選去到浙江烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)，進(jìn)行浙江好物專場(chǎng)直播活動(dòng)，直播間主打售賣浙江的當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，比如紹興黃酒、嘉興肉粽、寧波水磨年糕等產(chǎn)品。
第三方數(shù)據(jù)顯示，本次浙江好物專場(chǎng)直播的總銷售額超過(guò)1億元，其中13款浙江特色產(chǎn)品銷量額突破100萬(wàn)元，而紹興黃酒更是以超過(guò)20萬(wàn)瓶的銷量，成為當(dāng)場(chǎng)直播最受歡迎的產(chǎn)品。
可見(jiàn)，壯美的景色和獨(dú)特的美食，確實(shí)更能吸引到愈發(fā)挑剔的短視頻直播用戶。不過(guò)，值得關(guān)注的是，東方甄選作為直播領(lǐng)域內(nèi)的翹楚，原本就掌握著很多常人不能及的優(yōu)勢(shì)，普通旅行賬號(hào)想要加強(qiáng)自己的變現(xiàn)能力，勢(shì)必要付出更多的努力。
作者公眾號(hào)：卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6）
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