甲方夢中驚醒，這個廣告“泰”沙雕了！
首發：姜茶茶
最近抖音達人@張津銘拍的短視頻廣告，在營銷圈刷屏了。我一點開微信，全是推薦我去看這個視頻的。
還沒看視頻，我就被這個視頻的數據驚到了。單個視頻數據表現非常亮眼，一天時間，點贊量將近100w、評論16.1w，收藏3.8w，轉發都有72.6w。而讓我驚訝的是，張津銘的粉絲也只有47.8w。好家伙，點贊量比粉絲量都多！甲方看見這個數據，大概半夜都會笑醒，思考如何和老板提升職加薪了。
于是，我懷著好奇心點開了這個視頻，這也太魔性了吧？短短40s的視頻，講了三個關于防曬的小故事，一個比一個奇葩！
第一個故事是我見過最離譜的后羿射日。后羿朝太陽射了一箭，被射中的太陽卻突然變出了一張臉，質問他“干嘛射我？”。特效部分甚至還穿幫了，有了一種泰式無厘頭。太陽則很生氣地砸了一支Mistine蜜絲婷防曬霜。
第二個故事，魔性還原了經典廣告的名場面。兩個人在沙灘上，爭奪一把遮陽傘。
在你追我趕的過程中，發現了一個白到發光的人。真·白到發光，這晚上都可以當燈泡使了吧！
第三個故事，我愿稱之為防曬版《瞬息元宇宙》。小海星好奇地問“媽媽，為什么追他？”，媽媽回答“因為他用了防曬”，大家都想去傘下防曬。但是有一個人很淡定在沙灘椅上曬太陽，小海星又問“媽媽，為什么他不追？”媽媽給出了同樣的回答，“因為他用了防曬”。怎么一個沙雕好笑的視頻突然哲學了起來！如果能做個小海星抹防曬應該更沙雕！
這廣告“泰”好笑了，讓我一度以為，這是泰國廣告公司出品的廣告。
結果發現并不是。這是抖音電商超級品牌日與Mistine蜜絲婷合作的廣告。我找到了抖音電商的幕后同學采訪了下，才知道之所以選擇了這個風格，是因為Mistine蜜絲婷本身就是泰國第一美妝品牌，本次抖音電商超級品牌日也是聯合泰國旅游局官方發起的活動。這么講我就覺得很合理了。
這個短視頻廣告，不僅在業內刷屏，在消費者端同樣好評滿滿。
“第一次在國內看到泰國廣告”，已經以假亂真到被誤認為是泰國廣告了。
“中國人自己的泰國廣告”
“比電視上好多廣告都好看”
“剛剛給室友看這個炸裂的廣告，結果她已經用上了產品”
“準備把房子賣了跟你買防曬”
“這種廣告我是樂意看的，國內99%的廣告不好看是因為不敢創新，不敢跳出傳統廣告的框架”
還有一部分網友覺得，這個廣告把品牌方都給震撼到了。“如果我是品牌方，一定給他打殘”，我還以為是要打錢，怎么是打殘，哈哈哈哈！
評論區還有認真討論這種廣告到底有沒有效果的。我想即使現在不買，也形成了品牌心智，在需要防曬的時候，肯定會想到。
于是，千呼萬喚的品牌方也一起下場玩梗。“我才是原告好不好！”哈哈哈哈哈太好玩了！
看完張津銘的視頻，我的直觀感受就是，現在的短視頻廣告真可謂是“快準狠”，是更符合當下傳播環境，更容易出爆款。快是指視頻短平快，制作周期也短，能夠緊跟當下熱點，準則是達人創作的短視頻廣告自由度更高，能夠精確地切中粉絲的喜好。狠則是能夠通過創意的形式，把產品的賣點淋漓盡致地表現出來。
超級品牌日我相信品牌們都不新鮮了，但抖音電商這個做法還真的挺巧妙，大牌在抖音做超品是真的值。抖音最大的寶藏就是創造能力爆棚的達人體系。抖音電商超級品牌日的模式可以讓品牌方利用好抖音站內的創作者，定制有抖音DNA的、用戶喜歡的內容，來幫助品牌講故事，然后在抖音內直接引導成交，這對于大牌來說縮短了用戶流轉路徑。
比如@張津銘 就在評論區中置頂了購買鏈接，還有小藍詞搜索。當消費者被有趣的視頻內容所吸引，形成購買意愿，就可以直接跳轉到購買鏈接，形成全鏈路。這讓抖音能在大牌營銷層面實現彎道超車，切實幫助品牌實現品效合一的問題。
對了，最讓我驚訝的是，經過我的推測，這個視頻制作成本對達人和品牌來說，應該都毫無壓力，但最終卻斬獲了百萬點贊，好幾千萬播放。想想如果是同樣的病毒視頻全案，讓廣告公司承接，不收一百多萬我都心疼阿康！
作者公眾號：姜茶茶(ID：jiangchacha0314）
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