安布思沛iProspect發布「變化中的中國游客」報告
數字領先的端到端媒介代理機構安布思沛（iProspect）中國于近日發布「變化中的中國游客」報告，分享了后疫情時代中國游客行為和偏好的重大轉變。基于對當前旅行趨勢的深入分析，報告探討了引起這些轉變的重要因素，國內游客旅行的主要驅動力，以及品牌應該如何提高在中國游客群體中的知名度和參與度。
盡管2023年被廣泛認為是中國游客回歸之年，但迎接品牌們的將會是一個與過去截然不同的中國游客群體。面對境外游的重新開放和更加寬松的出行政策，這份報告重點探討了中國消費者將如何相應調整他們的旅行偏好。與此同時，不明朗的經濟形勢、就業形勢以及日益增長的生活成本也在重塑消費者的觀念，并影響著他們的旅行計劃。
當下的中國游客會更傾向于選擇偏小眾的旅行目的地，擁抱戶外活動，或是計劃開始一次尋找自我的旅程，這也反應了他們在疫情后生活態度的變化，也必然會影響品牌的媒介策略。隨著旅行“新常態”的出現，品牌需要重新思考針對中國游客的媒介觸點和策劃思路，并相應地調整他們的營銷和渠道策略。
這份報告的主要洞察包括：
導致中國游客變化的三大因素：新冠疫情帶來了重塑中國游客價值觀和行為的3大關鍵因素，以及這些因素將如何持續影響中國游客。
中國游客的九大變化：這些變化能夠幫助我們深入了解中國游客當下的旅行動力、旅行人群以及旅行時間。
對于媒體和品牌的啟示：我們的媒介策劃的框架能夠指導品牌找到合適的營銷機會，來提升其在中國游客中的知名度和參與感。
針對這份報告，安布思沛中國區CEO李鳳齡 （Laurien Lee）表示：“作為一家領先的媒介代理機構，安布思沛一直以能夠發布領先的消費者洞察并推動品牌的快速增長為榮。我們視變化為機遇，2023年毫無疑問是我們與全球最受期待的游客群體建立起更緊密聯系的一年，我們也希望這份報告能夠開啟與想深入了解世界最大游客群體的品牌與市場伙伴們的對話。
安布思沛中國區策略負責人杜素盈（Saw Gin Toh）表示：“新冠疫情讓人們開始重新思考生活方式，也帶來了新的消費理念、新的消費行為和偏好。這一變化也體現在了他們的旅行選擇上。品牌可以基于我們的洞察來調整他們的媒介策略，擁抱不斷發展的中國旅游市場所帶來的機遇。”
在安布思沛中國的消費者行為數據的支持下，這份《變化中的中國游客》系列報告將包含三期內容，并將于今年內陸續推出，幫助品牌更好地把握中國旅游市場的脈搏。
想要了解更多趨勢，請掃描下方二維碼下載完整報告。
掃描二維碼下載完整報告
? ENDS -
關于安布思沛
安布思沛，隸屬于電通集團，是一家聚焦全鏈路數字營銷的全球媒介代理機構。以其優秀的媒介策略和專業的數字營銷能力，定義了以營銷效果為導向的品牌建設的新領域。通過提供以人為本的解決方案，安布思沛加速了全球最具標志性的品牌的增長，這些品牌包括開云集團、資生堂、歐萊雅旅游零售等。安布思沛擁有超過8000名效果營銷專家，遍布全球93個地區。
www.iprospect.com
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）