潑水節(jié)變“性騷擾節(jié)”？節(jié)日炒作越來越離譜！
果然城市的悲歡并不是相通。
我在廣東上破班，網(wǎng)上一半人在山東燒烤和放風(fēng)箏，另一半人在云南潑水。
但云南忙著潑水時(shí)，部分網(wǎng)友忙著噴口水罵人，潑水節(jié)一夜被改名：流氓節(jié)、性騷擾節(jié)。
圖源：微博網(wǎng)友評(píng)論
雖然我知道這屆品牌和網(wǎng)友喜歡造節(jié)，但是“性騷擾節(jié)”到底是個(gè)什么鬼？
原來最近云南舉辦的潑水節(jié)，被曝過度潑水：水槍裝卸妝水，專挑高顏值的人潑水，還專挑性隱私部位潑水？
圖源：觀察者網(wǎng)
越看越離譜的程度，究竟是云南當(dāng)?shù)卣嬗衅涫?，還是網(wǎng)友又敏感了？
01
4月12日，是云南的“傣歷1385新年潑水節(jié)”，這場(chǎng)潑水節(jié)也憋了3年， 沒想到一重啟就引起爭(zhēng)議：
根據(jù)網(wǎng)上流出的視頻，一個(gè)女孩騎著電動(dòng)車路過，一旁圍觀的人有負(fù)責(zé)攔車的，有舉著水槍狂射的，有直接端盆倒水的。
圖源：星視頻
另一個(gè)畫面是兩個(gè)女孩坐在電動(dòng)車上，被來自四面八方的水槍襲擊，無處可擋，最后棄車落荒而逃。
圖源：星視頻
最有爭(zhēng)議的是這段，女主的雨衣突然被路人扒，同行的朋友表示自己是跟女主一起來云南旅游，反應(yīng)潑水的人會(huì)對(duì)女性隱私部位射水。
圖源：北京青年報(bào)視頻號(hào)
被扒雨衣的當(dāng)事人后續(xù)也回應(yīng)，對(duì)雨衣被拉扯的行為感到生氣。
圖源：北京青年報(bào)視頻號(hào)
這一系列的行為到底是否不妥，是玩過火還是玩不起，網(wǎng)友為此吵翻了。
反感陣營(yíng)——
第一反應(yīng)就是跟鬧婚有啥區(qū)別。
就像以婚鬧為借口行流泯之手段，懷疑是不是打著潑水節(jié)旗號(hào)當(dāng)街耍流氓？
感慨節(jié)日變味的也不在少數(shù)。
維護(hù)陣營(yíng)——
這只是一種文明，不懂得當(dāng)?shù)匚幕?，建議下次別去了。
有的認(rèn)為潑水節(jié)不背鍋，責(zé)怪潑水節(jié)好比責(zé)怪出事的公路公園。
被質(zhì)疑的潑水節(jié)，真是在耍流氓嗎？
潑水節(jié)作為傣族的傳統(tǒng)節(jié)日，大家會(huì)用清水相互潑灑，主打一個(gè)洗掉各種不順。
據(jù)說潑水節(jié)一般分為“文潑”和“武潑”。
前者說的就是木盆裝滿清水，再用枝椏沾水潑，簡(jiǎn)單意思一下。
后者比較簡(jiǎn)單粗暴，以“全身濕”為原則潑得更猛，直接用盆潑。
無論是“文潑”還是“武潑”，都代表著一種節(jié)日祝福，據(jù)說在潑水節(jié)中誰被潑的水越多，就會(huì)越幸福。
正如網(wǎng)上流傳著的一個(gè)段子：
潑水節(jié)上，大家彼此潑水祝福。
突然一人罵道：“丫的，誰潑我？”
旁人勸道：“潑你是祝福你！”
罵人者道：“少來這套，誰拿開水潑我來著？”
好好的一個(gè)寓意滿分的潑水節(jié)，怎么就淪為網(wǎng)友口中的性騷擾節(jié)呢？
不可否認(rèn)，我們不在現(xiàn)場(chǎng)，無法判斷個(gè)別當(dāng)事人被潑，是自愿還是不樂意，是否存在網(wǎng)友夸大其詞，真相我們確實(shí)不得而知。
我們也不必一根棍子打死所有，否認(rèn)潑水節(jié)和其它傳統(tǒng)節(jié)日意義，說到底個(gè)人的問題與傳統(tǒng)文化毫無關(guān)系。
但“傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)俗”和“玩不起”都不是耍流氓的擋箭牌，以防有人打著“合理”的幌子發(fā)泄。
而且云南一些地方也發(fā)布了文明潑水的規(guī)定，嚴(yán)禁以潑水為名侮辱調(diào)戲婦女。
02
潑水節(jié)爭(zhēng)議的聲音，再次把傳統(tǒng)節(jié)日變味，推到了輿論的風(fēng)口浪尖。
暫且不談潑水節(jié)，這幾年傳統(tǒng)節(jié)日的營(yíng)銷似乎變味，炒作越來越離譜。
把情人節(jié)過成了清明節(jié)。
今年情人節(jié)，蔚來的內(nèi)部員工文案就翻車了。
成都某蔚來門店員工情人節(jié)當(dāng)天，發(fā)了條朋友圈，“大部分男人收到的第一束鮮花，都是在自己的墳前。今天打卡蔚來空間，領(lǐng)取屬于自己的鮮花吧?！?/p>
圖源：叨哥胡侃
雖然我能理解蔚來的初衷，是洞察男性少收花的現(xiàn)狀，關(guān)照廣大男性的過節(jié)情緒，整起了送花活動(dòng)。
但這波歧義的文案，多少有點(diǎn)膈應(yīng)人，讓人產(chǎn)生“來領(lǐng)死”的聯(lián)想。
把婦女節(jié)過成了辱女節(jié)。
每年婦女節(jié)總有品牌用力過猛，在擦邊邊緣瘋狂試探，抖機(jī)靈冒犯女性。
好歡螺為了突出螺螄粉的賣點(diǎn)，問女性是啥味道？
瑜伽品牌MAIA ACTIVE喊話女性閉嘴，不要過渡宣傳女性主義。
肉串汪燒烤為了營(yíng)銷味道，把女性比作烤串，內(nèi)涵輕熟女更有味道。
翻車本質(zhì)都是相似的，將婦女置于男性受眾的“凝視”下，物化女性，完全沒有換位思考女性的觀感。
圖源：微博網(wǎng)友
看到這些女性節(jié)日營(yíng)銷，只想送他們兩句話：
一句來自廣告大師奧格威：
“你不愿讓家人看到的廣告，不要做，你不會(huì)對(duì)你的妻子說謊，那么也不要對(duì)我的妻子說謊?！?/strong>
另一句來自羅翔老師：
“如果一個(gè)玩笑，你不會(huì)說給你媽媽和你女兒聽，那其實(shí)你也不應(yīng)該說給你的女同事和女同學(xué)聽。”
把雙十一五折節(jié)過成奧數(shù)節(jié)。
說到造節(jié)天貓最有話語權(quán)，雙十一算得上是節(jié)日營(yíng)銷的鼻祖。
從最初簡(jiǎn)單粗暴打5折，到如今設(shè)計(jì)各種“明降暗漲”、“跨店滿減”等等規(guī)則，變得胡里花哨。
圖源：@天貓
商家推出越來越復(fù)雜的折扣算法，越來越費(fèi)好友的優(yōu)惠政策，越來越長(zhǎng)的預(yù)售等待期......
讓消費(fèi)者越來越怕買貴，越來越怕錯(cuò)過某平臺(tái)的補(bǔ)貼，越來越怕被商家坑......
雙十一早已不是那個(gè)五折節(jié)，而是變成戲弄消費(fèi)者的奧數(shù)節(jié)。
看得懂商家規(guī)則的算我輸，而恰恰是這些套路，不斷消磨著消費(fèi)者的購(gòu)物熱情和對(duì)商家的信任感。
把月餅節(jié)過成數(shù)字月餅節(jié)。
最有感觸的還有中秋，天價(jià)月餅看似退場(chǎng)，元宇宙月餅又殺出重圍。
去年“X Mate”元宇宙收藏品的交易平臺(tái)，上線了一款A(yù)YAYI鯨探數(shù)字月餅，明明吃不著、摸不了、聞不到，還能賣出10萬元天價(jià)。
圖源：新財(cái)富雜志
所謂的節(jié)日變得純粹，被商家拼命添油加醋地炒作，包裝成一個(gè)消費(fèi)的節(jié)日，努力告訴你只有消費(fèi)才是愛、關(guān)懷的最好證明。
有人炒產(chǎn)品，有人炒價(jià)值觀：
不擦口紅的女人，是沒有未來的。。。
愛她就給他送一個(gè)xxx...
對(duì)自己好一點(diǎn)要買買買。。。
毫無疑問，大家似乎都像被綁架了一樣，消費(fèi)者成為被資本裹挾，被引導(dǎo)非理性消費(fèi)，被道德綁架的犧牲品。
03
節(jié)日炒作越來越離譜，讓人不禁思考節(jié)日營(yíng)銷還有意義嗎？
從民族風(fēng)情、地方風(fēng)俗的小眾化節(jié)日，到情人節(jié)母親節(jié)大眾化的節(jié)日，都被賦予了特定的意義和情感鏈接。
地方、品牌借勢(shì)無可厚非，通過捕捉大眾情緒，營(yíng)造一個(gè)過節(jié)的“儀式感”，營(yíng)銷節(jié)日的氛圍感，喚起大家的某種情緒的集體共鳴。
但也不能丟了節(jié)日營(yíng)銷的兩大本質(zhì)：
首先，創(chuàng)造共同經(jīng)歷。
知名營(yíng)銷人楊不壞曾說，節(jié)日營(yíng)銷把信息傳遞分成三個(gè)層面：
我說你聽，我做你看，我們一起經(jīng)歷。
不難看出，最重要的就是商家、品牌跟消費(fèi)者創(chuàng)造共同經(jīng)歷。
也就是說，商家不能只是提供賣場(chǎng)，還要提供情感內(nèi)容場(chǎng)，讓消費(fèi)者參與進(jìn)來。
其次，喚醒生物鐘。
這就要講講華與華的一個(gè)經(jīng)典案例——給西貝策劃的親嘴節(jié)，主打一個(gè)接吻——“吻得越深，折扣越大”。
華與華給西貝造節(jié)的初衷，就是基于長(zhǎng)期主義，敲響消費(fèi)者的生物鐘。
圖源：4A營(yíng)銷兵法
每年到了固定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)者不請(qǐng)自來前往西貝消費(fèi)，久而久之成了一種條件反射。
節(jié)日營(yíng)銷的每一個(gè)動(dòng)作，都要50年后還持續(xù)為品牌創(chuàng)造效益。
按照這樣日復(fù)一日年復(fù)一年的做下去，節(jié)日就會(huì)沉淀為品牌的資產(chǎn)，而不是品牌割韭菜的笑話。
但反觀現(xiàn)在的品牌商，做節(jié)日營(yíng)銷食之無味棄之可惜。
不做不舍得，一做要么淪為走過場(chǎng)，要么淪陷翻車，最后得罪消費(fèi)者，不變味才怪呢。
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