給腮紅編年史、給下架產品辦喪禮...這個品牌公眾號“怪”有趣的
本土的少女彩妝品牌其實很多，最具棱角的，卻非Girlcult莫屬。
它最主要的特色就是主打一個“怪誕”
因為之前大火的小丸子和屁桃的聯名，很難不讓人注意到這個怪誕又精巧的彩妝品牌。浪漫、復古、可愛、奇怪、暗黑...別具一格的設計也是這個品牌相對突出的特點之一。
不得不說，Girlcult的美是怪誕的，也是美的。
北歐神秘學、克蘇魯、藤井樹、獵奇漫畫家...Girlcult團隊的品味和關注點都有小小的“怪”，也印證了Girlcult一直致力傳遞的觀點：每個人身上都有點被人揶揄過的怪，正是這些怪組成了特別的你。
我們是復古又怪誕
追求浪漫的大冒險家
給不怎么熟悉這個小眾彩妝國貨品牌的朋友科普一下，Girlcult是一個成立于2018年的風格彩妝品牌，消費者主打90后、95后人群。Girlcult對于「風格彩妝」的定義是「美、新、差異化」。
品牌想借彩妝探索藝術，為愉悅的產品體驗而生，從不同的藝術形式中尋找靈感，致力于創造與時代既疏離又緊密、流行又復古的視覺彩妝品。
與其他同世代的國貨彩妝品牌相比，Girlcult在系列產品的概念包裝上下足了功夫。面對「怪少女」「z時代」「白日冒險」等群體，推出了舊日宗教系列、山海經系列、情緒腮紅系列、宗教傳說系列以及屁桃聯名系列等。每個彩妝系列都有特別的設定并在概念推廣上強調了記憶點。
這些別出心裁的包裝和產品名稱，也反映出Girlcult專屬于自己的風格：奇異怪誕又帶有點夢幻色彩。
Girlcult構奇公眾號
用“怪”講一個品牌故事
「怪誕」「浪漫」「冒險」是Girlcult的人設，即「沒有準則的怪誕詩人」、「無可救藥的浪漫主義者」「沖破時空藩籬的冒險家」。
Girlcult精致夢幻的特性，讓人開始好奇他的公眾號做成什么樣，點進一看，果然沒讓人失望，果然有點東西。
下面就來好好研究一下，Girlcult是如何認真運營他的公眾號，完成品牌編織的奇異幻夢的。
01
/標題有點怪，怪可愛的
看人先看臉，看公眾號嘛，很難不關注到標題。先來看一組有意思的：
警告！一則被入侵故障維修公^%%#@!@#$…
內部文件｜關于Frida新色的八卦，都在這了....
去日無多，人生幾何，來條最后一支探戈
做個有獎競猜（假裝有獎，不告訴你文章內容的話，誰能知道里面講的是啥？
最好猜的其實是第二條了，maybe是新色產品的一些個物料展示，大概率是唇釉口紅。
事實也確實如此。
那一和三呢？抓耳撓腮之際是不是很想點開？讓我們來揭曉答案。
哈哈誰能想到這是Girlcult去年上新的「聊齋系列」，融入了賽博朋克元素的新品宣發預告呢？
至于最后一支探戈，則是Girlcult在2021年末寫給粉絲的品牌創意心路自剖。
有這種不知所云、但趣味十足的標題，但也有清晰明了的：
上新｜胡話？狐話！
上新｜賽博聊齋，藍了
520限定｜來人間一趟，要和愛人并肩看看太陽
回顧｜寫給大家的GC腮紅編年史
隔離嘮嗑｜當被迫在家時，狗咖員工都在做什么？
福利獻上｜都這樣了你還不種草？
偷竊征集｜人人人人人人都是詩人
一條條來看哈。
上新嘛，就是新品上架；福利嘛，就是禮物發發發；至于520限定、偷竊征集、隔離嘮嗑、偷竊征集...這些一目了然的橫杠小標，顯然也不是瞎起的，讓人一下就看出文章的主要內容，言簡意賅。
顯然Girlcult公眾號的賬號內容相對發散，或直抒胸臆、或義憤填膺、或者亢奮到讓人覺得不知所云。這種時候，一個清晰明確的小標題還是很有必要的。
光是標題，Girlcult公眾號就做到了文案“怪誕有趣”、又分類清晰。同時內文與標題的風格保持統一，延續“怪誕”的感覺。
這種感覺怎么說呢， 像個穿著有點怪又有點漂亮衣服的小孩，乍一看有點離經叛道，但實際上出奇乖。
02
/怪誕文案+設計雙buff加成
主打的就是一個氛圍感
在一定程度上，Girlcult將自己視為一家設計公司也不是沒有道理的。雖然此設計非彼設計，不信你看——
/上新｜用余下的夏天談論愛
「怪誕」：沒有準則的詩人
把無關碎片拼成詩意
品嘗迷人遙遠的相似性
「浪漫」：無可救藥的愛人
在每一次開箱體驗里
偷偷夾帶愉悅、驚喜或感動
「冒險」：沖破藩籬的浪人
持續突破已有產品標準
被做過的不值得再做一遍
“他這才明白自己
命中注定要在愛情中游蕩，
從這一個到哪一個，直至生命的終結。”
《戀人絮語·幽舟》
曖昧的文案繾綣纏綿，似情人的低語。迷蒙的色調配上紅唇、薄霧這樣的元素，在視覺上將戀愛氛圍拉滿。正如標題所說，內文的主題也一直圍繞“愛”展開。作為一篇上新推文，可以說是將氛圍感玩到極致。
推文在信息內容的呈現上十分全面，產品展示、上臉效果、色號科普、以及情書禮盒。完整的信息鏈之間勾連自然，讓人讀起來如沐春風。
/上新｜你像怪物，但我愛你
氛圍感有時不只來自畫面和設計，更多還來自文字的力量。
一個不容忽視的點是，隨著新媒體運營的不斷發展，微信公眾號的運營在文案方面的運用逐漸珍貴。換句話說，大家越來越不愿意在文案上傾注過多筆墨了。
大家普遍認為，高質量的設計和畫面比繁瑣的文字更能在短時間內抓住讀者的眼球。而Girlcult似乎從不吝嗇文字：相比于精煉小巧的文字，Girlcult更愿意將兩者相結合，像一位不經常見面的好友，將自己的產品理念和各種緣由娓娓道來。
03
/別出心裁的活動：注重互動性
按說Girlcult最厲害的，其實是每個系列和聯名背后完整的美學故事。
故事需要想象力和邏輯，而故事又和品牌相掛鉤，將一個個小故事和大故事相鏈接，形成完整的彩妝美學宇宙，這是需要不斷探索和打磨的事情，而Girlcult做到了。
而這個特點，在公眾號別出心裁的包裝上體現得淋漓盡致。
編年史？蕾絲派對？內部八卦文件？情人節特展？甚至Girlcult還抽空辦了一場給自己的“喪禮”...一起來看看是怎么回事——
/回顧｜寫給大家的GC腮紅編年史
又怪又可愛的小人兒，眼睛忽閃忽閃，點開即可揭秘腮紅編年史。
拼貼式的設計畫風、日記式的文字風格，將腮紅編年史向你娓娓道來。
按年份分類，點擊即可查閱。
注重與用戶之間的互動，邀請用戶分享情緒自由、腮紅使用體驗，隨機抽取幸運用戶送禮。
互動反響也是很熱烈啊：
還有夸排版和設計的，看得出Girlcult的粉絲是真愛粉了。
一篇簡單的腮紅科普類內容，被包裝成腮紅編年史，立刻就給人一種不一樣的感覺。
Girlcult在這方面很擅長給產品賦予文化底蘊，與年輕人產生精神共鳴。年輕人喜歡聽產品背后的故事、所代表的含義，而就像上面介紹產品時所說的，Girlcult每個產品都是有故事或者有文化背景支撐的，能打動消費者的心。以搭建觸動用戶感官體驗的產品為結果導向，以創舊美學為風格秩序邀請用戶一同侵入怪誕視角。
/Girlcult說：我們想辦場“喪禮”，給自己的
“我們想辦場喪禮，風風光光的。為那些「老孩子們」辦一場在世時的離別典禮?！?/strong>
就像每一個產品包裝都有復古的手工火漆印章，Girlcult的清倉甩賣也做得十分有儀式感。
介紹活動之前，Girlcult坦誠這一年的不順，并大方介紹了“喪禮”（清貨）的緣由：疫情起伏、營銷費用攀升、直播積壓下來的不良庫存等。
要告別的每一款產品，都附有一張手寫的“離別檔案”，詳細交代了產品年齡、特征，以及離別詞，可以說相當走心了。這在連情書都不再手寫的時代，有些“笨笨的真誠感”。
山海修容
年齡半歲、體重7.5克
形象特征：骨骼分明，如他的名字，將脂藏起，不留痕跡
離別詞：脂肪驅散
山海高光
年齡2歲半、體重3.3克
形象特征：其色亮閃閃，涂之則漂亮，是清晨小溪，也是夜晚精怪
離別詞：感謝游歷，在西海岸邊
其實，對新一代消費者而言，喜歡一個品牌，跟喜歡一個人一樣，是被真實的人設和個性所吸引的。所以，Girlcult勇于直面真實、且表現真實，反而能打動消費者。
其次，把產品和消費者都當成“人”，走心溝通，有效傳遞品牌價值及產品理念。很多品牌在營銷時，通常更注重產品賣點的表達，而忽略了情感的傳遞，讓人一眼能看出賣貨的本質，這時候消費者很難聽進去品牌要傳遞的內容。
此次Girlcult“喪禮”活動發布后，得到大家的一致好評。
雖然這樣的活動創意容易傳出一些誤會“倒閉”的聲音，認為其在博取同情，但此次更多的是感受到強烈情感支持，“新的一年會更好。”
好了，來總結一下
彩妝類公眾號怎么將其功能性發揮到最大呢？
首先要有統一的品牌調性，針對品牌調性設置相對應的內容風格。Girlcult這種怪誕又可愛的風格一下就能拿捏多變的少女心。
其次，標題可以風格各異，但也要清晰準確。內文風格與標題相統一，延續“怪誕”的感覺。
最后，多注重用戶體驗感受，設置有獎競猜、抽獎、線下創意活動，以這樣的方式拉近和用戶之間的距離。
以上是本人的觀察，今天的公眾號分析就到這里，各位還想看哪家（品牌/行業）的分析，歡迎在評論區留言~
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