英訊嘉德CEO張莉：做朋友圈里原創故事內容生產者

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舉報 2023-04-12

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北京英訊嘉德文化傳媒有限公司CEO張莉

張莉：做朋友圈里原創故事內容生產者

——英訊嘉德探究“傳統媒體的新媒體入口”

文丨張韻圖丨受訪者提供

在與客戶的日常接觸中，北京英訊嘉德文化傳媒有限公司CEO張莉時常感受到中小企業創始人的不易與堅守，他們所忍受的孤獨甚至痛苦，是常人所難以體驗到的。張莉相信，任何一個創業者在建立品牌之初，總會有他的初衷，當然也包括各種機緣巧合。例如，有的人也許原本只是想解決某個問題，并深深地相信自己的辦法一定會成功，所以才會全心全意地投入到一項事業中，一路走來，就成了這一事業的深耕者。

奮斗者總會留下深深的腳印，也許連他們自己都無暇回顧奮斗之路。人是萬物的尺度。創業者留下的許多故事都具有人性的力量。“但是，并不是所有的企業家都能認識到，他們經營企業過程中發生的那些故事的重要性。”張莉說。

幫助企業和企業家發現自己故事的價值，這就是張莉想要做的事?！白雠笥讶镌瓌摴适聝热萆a者”，順理成章地成為英訊嘉德一直想達成的一個目標。出于這樣的思考，微信公眾號英財秀創立了。這個嶄新的平臺，就是為了實現這樣的理念。實際上，這也是創辦人張莉對自己人生之路的某種總結。

張莉曾銷售“中國之聲”的廣告，擁有20多年的媒體工作經驗和8年的新媒體實戰營銷經驗。一線工作的經歷給她帶來了強大的媒體人脈與資源整合能力。尤其是，這位新媒體傳播界低調的氣質女帥，曾經成功地執行過大量社交媒體營銷案例，在業界擁有良好的口碑。

機會永遠只垂青有準備的人。張莉在新媒體還未興起之時就具有超強的敏銳度與前瞻性。從“中國新聞周刊”微博的運營開始，隨著客戶的增多，微博需求量的增大，張莉認準了新媒體營銷是一個有前景的發展方向，于是決定經營自己的公司。2013年，英訊嘉德創立。

多年來，公司伴隨新媒體發展的熱潮期而不斷升級，媒體資源與客戶資源呈現穩步的兩翼增長的局面。目前，公司旗下資源涵蓋國內一線時政、財經、都市類媒體近200家，財經類頭部自媒體大V20余位，整合并打通主流傳統媒體的新媒體發布渠道與高端社群。

也許你還不熟悉英訊嘉德這個名字，但是，從官方的中國新聞網、鳳凰網、新華網、人民網，到最具活力的市場化媒體中國新聞周刊、三聯生活周刊、看天下、經濟觀察報等等，這些國內最具聲望的媒體平臺，都是英訊嘉德的發布渠道，涵蓋了這些具有很強公信力的一線媒體的平面+官網+雙微+廣播+客戶端+頭條號等多維發布渠道。此外，具有行業代表新的自媒體資源、領軍人物，包括時政、財經、科技、軍事、藝術等領域，例如，財經媒體人水皮、評論名人曹林、知名評論人老徐時評等。

英訊嘉德的業務覆蓋全國，作為一家專注于提供社會化媒體傳播服務的專業機構，服務于國內外逾200多個品牌的高端客戶, 其中財富500強企業50多家，客戶涵蓋IT、互聯網、金融、汽車、房地產、消費品、游戲等主要行業的知名品牌以及地方政府的宣傳部門。阿里巴巴、騰訊、百度、京東、淘票票、滴滴、招商銀行、順豐速運、海航集團、伊利、蒙牛、加多寶、可口可樂等等，這些大品牌近幾年之所以越來越深入人心，與英訊嘉德這樣的媒體傳播公司的有效推廣不無關系。

利用營銷事件、高端論壇、名人參與活動等事件傳播，是英訊嘉德擅長的策略。2017年1月，權威財經媒體“第一財經”在第一時間報道了“馬云會見特朗普”的消息，引各大媒體紛紛轉發，瞬間成為熱門話題。在各行業新聞發布會、品牌活動推薦會等發布會傳播案例中，整合時政新聞類綜合媒體，汽車、財經、科技等垂直媒體同步傳播樂視汽車美國發布會，搶占媒體焦點。

在結合熱點事件進行推廣的品牌及產品案例中，時政新聞類媒體強勢發布三只松鼠雙11銷量居零食第一的消息，有力地樹立了品牌、產品的公信力，加強了用戶對于品牌的認同。

推動跨界合作，也是張莉精心打造的傳播案例。包括為海爾牽手 2016張學友北京演唱會，訂制“卡薩帝之夜 ”，即在張學友演唱現場搭建展臺，讓到場明星、時尚達人、影視藝人等時尚圈層真實演繹與海爾卡薩帝生活場景，產品利益點直擊用戶痛點，實現了品牌最大曝光與利益最大化。

張莉為公司命名為英訊嘉德，英語Infogate意為“資訊之門”，表達了她對這個行業的深入理解：致力于成為社會、企業與個人信息傳播的方便路徑。在高度信息化的時代洪流中，以新銳之姿，實現精準、迅捷的滲透式傳播，成為從現實切入虛擬世界的入口，也把虛擬世界的海量信息，帶回到鮮活的現實生活中。

伴隨著逐步的發展壯大，目前，公司擁有特約撰稿人團隊，負責提供外腦及內容支持，創作領域覆蓋時政、財經、科技、藝術、生活方式等。后臺運維團隊憑借專業的分析能力與多年的新媒體實戰經驗，幫助廣告主迅速、海量、低價地將廣告信息傳達到目標客戶群體。

2018年跨年之時，英訊嘉德與“學習型中國”建立了戰略伙伴關系，共同攜手助力廣大企業的品牌建設和市場傳播。如今，張莉正在籌劃一個名為“說個故事”的項目，在即將在2019年元旦舉辦的學習型中國跨年大會上啟動。這個項目的基本思路是：為中小企業量身定制創始人故事、產品故事、用戶故事等，進行人物專訪并拍攝視頻。通過原生廣告切入用戶心靈營銷，為用戶搭建起情感共鳴的同時，品牌巧妙植入其中。定制的視頻可以作為企業自媒體的內容發布。英訊嘉德也可以根據企業特點，選擇適合的媒體發布，并能實現精準搜索。

在一個產業急速升級、外部環境變幻莫測的年代，最重要的是企業的發展方向要順應時代發展的大潮?！靶陆洕?、新勢能，未來新對標”，第十九屆學習型中國世紀成功論壇的主題，與英訊嘉德的價值判斷緊密貼合。張莉，這位對新媒體傳播文化具有精準把握能力的實力派領軍者，對于未來的新媒體年充滿新的期待。

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