文化藝術(shù)IP如何運(yùn)用當(dāng)下不斷迭代的數(shù)字化營(yíng)銷？
近年來(lái)，隨著數(shù)字化營(yíng)銷被越來(lái)越多的行業(yè)提及，不少企業(yè)都開(kāi)始強(qiáng)烈關(guān)注，甚至去積極擁抱這股浪潮。那么，站在品源文華聯(lián)合創(chuàng)始人的角度，張璐不禁思考：對(duì)品源文華這樣一家始終專注探索世界優(yōu)秀文化藝術(shù)IP授權(quán)及運(yùn)營(yíng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，數(shù)字化營(yíng)銷的出現(xiàn)，又意味著什么？
對(duì)此，她坦言，其實(shí)早在數(shù)字化營(yíng)銷來(lái)襲之前，作為大英博物館、大都會(huì)藝術(shù)博物館、維多利亞與艾爾伯特博物館、波士頓美術(shù)博物館、英國(guó)國(guó)家美術(shù)館、BBC Earth博思星球等國(guó)外文化藝術(shù)IP在中國(guó)的獨(dú)家授權(quán)與運(yùn)營(yíng)商，品源文華就已經(jīng)切入到這條賽道。
比如，在2020年，品源文華就促成了紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館與世界頂級(jí)手游“和平精英”的合作，將大都會(huì)藝術(shù)博物館整個(gè)建筑植入到游戲里的出生島。玩家可以近距離在虛擬的博物館中欣賞名家珍藏，在游戲中植入場(chǎng)景與定制皮膚，開(kāi)啟地宮玩法，在藝術(shù)的世界中冒險(xiǎn)，一時(shí)間成為游戲行業(yè)的經(jīng)典案例。
2020年，大都會(huì)藝術(shù)博物館與世界頂級(jí)手游“和平精英”合作，成為游戲行業(yè)的經(jīng)典案例
之后的2021年，品源文華推動(dòng)了B站代理的日本知名手游FGO，攜手大英博物館，將游戲中的英雄人物與博物館中的館藏進(jìn)行聯(lián)系，通過(guò)眾多世界級(jí)文物高精度復(fù)刻品進(jìn)行角色追溯，并現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)大英博物館，開(kāi)展FGO文博聯(lián)動(dòng)展。同時(shí)，在B站上，還邀請(qǐng)了來(lái)自北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等多所名校教授，講述這些文物背后的故事，迎來(lái)眾多游戲粉絲以及青年用戶的高度贊許，獲得了豐富的文化知識(shí)。
2021年，品源文華推動(dòng)了B站代理的日本知名手游FGO聯(lián)名大英博物館
期間，在FGO文博聯(lián)動(dòng)展的現(xiàn)場(chǎng)，品源文華還以快閃店的形式，呈現(xiàn)了大英博物館與FGO聯(lián)名的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引觀展者的目光，實(shí)現(xiàn)了線上+線下、虛擬+實(shí)物的全面體驗(yàn)。
FGO文博聯(lián)動(dòng)展現(xiàn)場(chǎng)及聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品
正是因?yàn)榇蛟炝诉@樣一些經(jīng)典的數(shù)字化營(yíng)銷項(xiàng)目，品源文華才會(huì)在NFT數(shù)字藏品興起之初，就迅速意識(shí)到它對(duì)于IP授權(quán)與運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，又是一次十分有意義的嘗試。
于是，從2021年底開(kāi)始，品源文華與國(guó)內(nèi)知名數(shù)字藏品機(jī)構(gòu)“騰訊幻核”一起，開(kāi)發(fā)與發(fā)行了來(lái)自波士頓美術(shù)博物館和英國(guó)國(guó)家美術(shù)館的數(shù)字藏品，其中莫奈、梵高系列上線即售磬。
來(lái)自波士頓美術(shù)博物館和英國(guó)國(guó)家美術(shù)館的莫奈、梵高系列上線“騰訊幻核”即售磬
2022年8月，品源文華又?jǐn)y手英國(guó)國(guó)家美術(shù)館，與聯(lián)通旗下第一個(gè)元宇宙平臺(tái)“耀境”合作。在耀境的平臺(tái)上，英國(guó)國(guó)家美術(shù)館與其它美術(shù)館一起，組成了一個(gè)藝術(shù)潮玩的空間。玩家進(jìn)入到虛擬場(chǎng)景中，可以選擇自己喜歡的空間瀏覽。
在虛擬的英國(guó)國(guó)家美術(shù)館中，玩家可以與9件世界名畫(huà)互動(dòng)，比如和倫勃朗的自畫(huà)像心意交匯，在盧梭的幻想世界中體驗(yàn)。在這里，玩家完成了社交、交互、分享、收藏的一系列動(dòng)作。
在虛擬的英國(guó)國(guó)家美術(shù)館中，玩家可以與9件世界名畫(huà)互動(dòng)
而自今年1月開(kāi)始在上海博物館舉行的“英國(guó)國(guó)家美術(shù)館珍藏展及光影展”，不僅讓品源文華有機(jī)會(huì)再次打造了一系列，以英國(guó)國(guó)家美術(shù)館大師館藏為衍生的NFT數(shù)字藏品，而且通過(guò)光影展的主辦，將美術(shù)館中其它未能加入此次展覽的重量級(jí)畫(huà)作，在300平米的光影空間里進(jìn)行數(shù)字化還原。
上海博物館4樓的“NG Treasures 再現(xiàn)·大師｜沉浸式光影體驗(yàn)”
所以，說(shuō)回?cái)?shù)字化營(yíng)銷熱潮，對(duì)品源文華來(lái)說(shuō)，到底意味著什么？在張璐看來(lái)，不少機(jī)構(gòu)、企業(yè)會(huì)把它視為一種風(fēng)口或機(jī)遇，也有不少機(jī)構(gòu)、企業(yè)會(huì)認(rèn)為它可能是“洪水猛獸”，必謹(jǐn)慎待之。可品源文華更愿意相信，數(shù)字化營(yíng)銷所產(chǎn)生的內(nèi)容，在未來(lái)或許是與消費(fèi)者鏈接的核心數(shù)字接觸點(diǎn)。無(wú)論這個(gè)接觸點(diǎn)是照亮前路的光，還是陷入死局的夜，它都至少能在技術(shù)層面上助力企業(yè)的成長(zhǎng)，增強(qiáng)企業(yè)對(duì)潮流趨勢(shì)的把握。
品源文華聯(lián)合創(chuàng)始人張璐
同時(shí)，張璐還分享道：“在經(jīng)歷了數(shù)字化營(yíng)銷1.0和2.0的洗禮后，品源文華開(kāi)始往3.0階段邁進(jìn)，并提出了新的‘BNFT數(shù)字藏品’的概念，即基于博物館深厚的文化藝術(shù)館藏，聯(lián)合品牌一同來(lái)設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、上市專屬定制化的NFT數(shù)字藏品。另外，隨著AI、AR等虛擬技術(shù)對(duì)數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容的不斷加持，品源文華也開(kāi)始與這些技術(shù)領(lǐng)域的頭部團(tuán)隊(duì)接觸、交流，爭(zhēng)取在未來(lái)讓博物館等文化藝術(shù)IP的數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容，演變出更新的形式，使它們成為幫助各行業(yè)去賦能和創(chuàng)造的沃土。”
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