JKR發布《撥開迷霧見到“她”: 女性畫像洞察報告》
今年的“三八婦女節”剛剛過去，但對品牌來說，關注和洞察女性消費者是個長續持久的議題，尤其當社會不斷發展變化，女性的行為偏好和生活方式也在發生顯著的轉變。
作為品牌的創意伙伴和策略大腦，我們希望和品牌一起，洞察不斷變化的社會環境怎樣塑造消費者的行為和情感，并把這些洞察和品牌的別致特點相結合，為品牌打造或煥新品牌定位，讓品牌跟消費者共情，成就可持續的生意。
今天，我們很高興地發布《撥開迷霧見到“她”: 女性畫像洞察報告》，集中分享JKR的研究和觀察，幫助品牌抓住變化中的“她經濟”營銷機遇。
“對文化和人群的洞察是我們設計的基石。很高興通過這份報告激起一場有意義的對話，幫助品牌從新的視角理解今天的女性消費者。”
Theresa Wu
JKR董事總經理
“我們把JKR獨特的文化訪談方法應用到本次女性消費者的研究中，和6位長期關注女性的意見領袖進行了深入訪談，揭示今天中國女性快速變化的精神面貌和內在需求。希望這些發現為品牌提供可借鑒的思路，來塑造打動消費者的品牌定位和品牌形象。”
Lin Yu
JKR策略長
報告摘要
1 基本現狀：今天的女性面臨著前所未有的迷惘
探索這一代年輕女性的共性：看似自由，實則迷惘
2 趨勢一：從認識自我，到成長自我
性別意識覺醒帶來以自我為中心的思維方式，使“自我成長”成為生活方式和消費動機的主旋律
3 趨勢二：從愉悅自我，到拓展自我
女性“尋求多變”的天性因各種因素得到釋放，探尋自我的可能性變得重要
4 趨勢三：從羨慕強者，到接納本能
在追求多元人生目標的過程中，女性越來越勇于探索和展現本能與脆弱，并樂于團結在一起相互支持和鼓勵
掃描二維碼或訪問此處，獲取完整報告
如果你正在尋求面向女性消費者的品牌定位和品牌設計服務，或有興趣了解JKR文化訪談的方法如何幫助你的品牌更懂消費者，請聯系 Shanghai@jkrglobal.com。
關于JKR
Jones Knowles Ritchie (JKR) 是一家設計驅動的獨立創意公司，在倫敦、紐約和上海設有分支。300名創意人才致力于通過設計，使品牌以最為獨特和貼切的形象出現在消費者體驗的全程。
我們擅長從品牌定位出發，將品牌、消費者和文化洞察與卓越設計相融合，為各種規模的品牌打造獨特別致的品牌形象，取得持續的市場和文化影響力。
自1990年成立以來，JKR合作過的公司包括聯合利華、百威英博、卡夫亨氏、瑪氏、雀巢和光明乳業等。長期以來，我們憑借卓越的作品，屢獲業界頂尖盛事、嘉獎賽事和媒體出版的專業認可。
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