瑞幸咖啡的杯套上，都是絕佳的廣告文案
來源：文案匠
雙12，我們在瘋狂剁手，也就是這一天，瑞幸咖啡（luckin coffee）宣布完成2億美元B輪融資，此次融資過后，瑞幸估值達22億美元。
想必不少匠友喝過免費的“小藍杯”，從這杯luckin coffee誕生到現(xiàn)在短短時間里，瑞幸不僅大范圍鋪排廣告、大規(guī)模擴張門店（據(jù)了解目前已有門店1400多家），更是用大幅度的補貼開拓市場（人人憑微信掃碼都能免費領(lǐng)一杯咖啡）。這種“燒錢”的營銷做法很容易讓人想到滴滴當初開拓市場的時候，現(xiàn)在的瑞幸，大有追趕星巴克的勢頭。
不僅撒錢吸引用戶，在互動營銷上也沒少玩甚至把“杯套文案”玩成了小藍杯的特色。而且，不單單自己這樣玩，還邀請其他品牌一起聯(lián)合。
在這些文案中，不乏牛逼的洞察，針對不同人群總有一句戳你心窩。
1、luckin coffee × 攜程
「請假理由無限公司」快閃店
針對多類型老板研發(fā)多款請假神器 讓中國人沒有難請的假。
今年11月，攜程就曾發(fā)起過一波#你的年假，休完了嗎？#的話題，并用一波海報在社交媒體引發(fā)熱議。最近，瑞幸咖啡加入這一戰(zhàn)，與攜程跨界開了一個國內(nèi)首家“請假理由無限公司”的快閃店，提供各類請假理由并幫你規(guī)劃出行。
請假神器杯套
非常適合正發(fā)愁如何請假的你
杯套文案：
對比公司畫的餅，更想吃新疆大餅
今年年初的計劃，不想拖到明年
又到了年假的deadline
大堡礁再過20年就消失！
想去西湖現(xiàn)撈錦鯉，為公司求財運
好奇東北人喝啤酒點冰的還是點常溫的
2、luckin coffee × 故宮
故宮箭亭新店開業(yè)
奉天承運，來杯luckin
有事起奏，無事來杯美式
今日寵幸，這杯瑞幸
大內(nèi)特飲，奉旨提神
今日早朝，很是精神
3、luckin coffee × 馮唐
「撩」主題咖啡館開業(yè)
“我愛上了他愛我的感覺”
“少女心”
“不是少女心，是一切心”
以后只和兩類人花時間
真，好玩兒
真，好看
記住，那些看著你
問你最近是不是瘦了的人
都是愛你的人
想玩會兒你的頭發(fā)
一會兒兩會兒三會兒
四會兒五會兒六會兒
你來就是節(jié)日
節(jié)日不是日日
我想去看看你
一條魚在嘴里有了初夏的味道
戶外柳絮飄
初夏有了你的味道
看到一支茂盛的花，像你
忍了忍
沒告訴你
4、luckin coffee × I DO
「小藍杯求婚專列」快閃店
「2018最會告白的情話杯套」
這個金秋，用小藍杯談情說愛
戴 I Do 談婚論嫁
在嗎，不好意思，我有個東西想取
取什么
想娶你
你想喝點什么？
我想呵護你
莫文蔚的陰天，孫燕姿的雨天
周杰倫的晴天
都不如你和我（聊天）
5、luckin coffee × 36氪
年輕人的創(chuàng)業(yè)真言
創(chuàng)業(yè)一點也不辛苦
命苦
見投資人比三觀
更重要的是五官
年輕人嘛
融不到錢不算什么
以后沒錢的日子還多著呢
投資人秒回了你
那只能說明他碰巧在玩手機
成功的創(chuàng)業(yè)者表面上一帆風順
實際上背地里
可能也是一帆風順
等忙完這一陣
就可以去忙下一陣了
6、瑞幸luckin coffee × 騰訊新聞
“品箴言咖啡，讀世間百態(tài)”
有多少天性力量，
做多少反思。
所謂戰(zhàn)略，
就是事后總結(jié)出來的好運氣。
寧愿錯愛，
不要放過。
每個人都在表達自己，
要不然怎么說羅生門呢。
喜劇的內(nèi)核
不是悲劇，而是真實。
人類歷史是不斷前進的，
但是前進的過程中也有波動
我們何其不同，
又何其相似。
讓自己在時間的歷練中
成為更好的人。
7、luckin coffee × 網(wǎng)易新聞
世界杯期間的“非正常球迷研究院”
世界杯三大鐵律是什么？
FLAG會倒 無冕之王跑不了
東道主領(lǐng)銜黑馬賽道
老公熬夜看球的時候 你要怎么做？
上線清空購物車 深夜談話節(jié)目！
偽球迷變成老司機 最關(guān)鍵的一步操作？
朋友圈三天可見！
杯套文案：
“世界杯期間偽球迷 最合適的生存地點是？”
“一群偽球迷中間”上帝之手和假摔這兩種表演技巧，你更喜歡哪一個？
咬人那個吧，更真實“你有什么話想對趕著去天臺的球迷們說？”
“珍惜還能出現(xiàn)在表情包里的他們”
8、luckin coffee × 拯救閱讀小分隊
好看的皮囊千篇一律
愛閱讀的靈魂萬里挑一
世界上哪有那么多的煩心事
一定是你不閱讀還總胡思亂想
生活不止眼前的茍且
如果不閱讀
還有未來的茍且
一本好書就像一杯好咖啡
頁頁留香，字字提神
“我在尋找遺失的美好”
“說人話”
“我看書呢”
我害怕閱讀的人
就像我害怕只喝美式的人一樣
9、luckin coffee × 今日頭條
續(xù)命咖啡
提高燃脂效率
更重要的是，支持你
多燃脂十分鐘
世間劫難千千萬
你就是你自己的佛
誰說胖子只配宅？
帶媳婦全球巡回撒狗糧
了解一下
情話連篇
不如在我身邊
這種操作，是不是似曾相識？
把這種包裝文案做成特色、做到極致的，不得不提江小白的瓶身文案。
只不過，相比于瑞幸咖啡的“自造熱點”、品牌聯(lián)合，江小白更加深耕文案，除了跟進熱點，把文案寫出自己的走心風格，還把情感與酒的聯(lián)系用文案講得透徹，十分抓心。
瑞幸咖啡的杯套文案目前來看主要以品牌聯(lián)合營銷、制造話題為主，還沒有發(fā)展為自產(chǎn)文案。
當然，瑞幸咖啡以目前迅猛集資呼嘯擴張的勢頭來看，和江小白本就不屬于一個發(fā)展路子，但是這種把杯套文案當做與用戶溝通互動的通道，服務(wù)于營銷，是非常聰明的，值得其他品牌思考。
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作者公眾號：文案匠（ID：sun-work）
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