一周案例 | 都改革開放40周年了，你還以為故宮玩的是權游？
這周最大的瓜，是故宮庶出大阿哥和嫡出三阿哥的彩妝之爭？天真了，都改革開放40周年了，嫡庶一家親搞營銷才是正理吧~輕松三分鐘，跟官爺解鎖這周的營銷新姿勢吧~
一、故宮文創IP的嫡庶之爭
周日，故宮文創館新推出了6支口紅，色號取自故宮典藏，當他打著故宮首個口紅旗號出來時，立馬被故宮淘寶懟了，隨后周二故宮淘寶出了一些列非常具有中國風特色的彩妝套裝。
故宮“文創版”口紅
實際上，彩妝之爭的兩家——故宮淘寶故宮文創館都有故宮官方授權。故宮淘寶是2008年注冊的，歸屬于北京故宮文化服務中心；故宮文化創意館注冊于今年6月，隸屬于故宮經營管理處。中間其實還有一個故宮文創旗艦店，2016年開在天貓。
故宮淘寶彩妝系列
三家不同的店鋪可以說是“一家人”，網友總結三者關系：故宮淘寶是庶出的大阿哥，故宮文創旗艦店是親生的太子，故宮文化創意館是親生的三阿哥。 大阿哥懟三阿哥的口紅外人以為是一場嫡庶的權力之爭，要官爺說吧，這就是一場預謀已久、精心策劃的營銷戰，老大老三在雙微上掐得厲害，結局就是兩家口紅都售罄了。
二、愛彼迎讓你夢回桃花源
為了推出愛彼迎此次翻新的兩棟傳統瓦房，這支H5采用全景式虛擬現實三維引擎為觀眾營造了夢里桃園，H5共分為農活、一顆羅漢果、水酒一碗、火塘、瓦房5個場景，任意點擊一個就會出現相對應的場景，這種3D彩墨畫讓鄉間景色仿佛蒙上一層濾鏡，以仙氣飄飄的夢幻姿態出現在眼前，卻又非常真實，如同身臨其境，流水鳥鳴的聲音更能營造出場景感，愛彼迎這個操作可以說是非常得人心了。
三、新華社致敬改革開放40周年《我夢想 我奮斗 我奔向》
為致敬改革開放40周年，新華社打磨出了創意微電影《我夢想 我奮斗 我奔向》。該片由劉燁開場，采用一鏡到底的拍攝方式，將中國近40年發生的歷史大事串聯成8分鐘的影片，展示了高考、十一屆三中全會召開、農村經濟體制改革、香港澳門回歸、北京舉辦奧運會、“一帶一路”倡議提出、共享經濟發展等重要歷史畫面，以劉燁不同時期的人設串氣所有的歷時場景，一氣呵成，大氣磅礴。
四、京東重新定義雙十二，暖暖噠
雙十二作為雙十一的衍生產物，一直沒有很好的定位，直到這一屆，東京以“冷”的對立面溫暖為主題全方位重新定義雙十二為暖暖節。配合“暖暖節”的概念，京東在站內站外、線上線下進行了視覺標識的全面更新和投放，將“12·12”與“暖暖節”進行直接關聯，以梁靜茹的《暖暖》改變的MV開端，相關海報、話題等全面鋪開，有效夯實了京東12.12暖暖節的品牌資產。
本周分享就到這了，話說，你們真的沒有經典案例要分享嗎？
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