2023年的品牌營銷市場，元宇宙依舊是熱門！

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舉報 2023-03-06

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2023年初在上海、蘇州、重慶、合肥等全國多地率先發布了專項政策、行動方案的文件，加碼地方政府對元宇宙產業的扶持力度，推動元宇宙產業向深水區邁進。在近日舉辦的2023世界移動通信大會（Mobile World Congress，簡稱MWC）上，普華永道也發布了《2023元宇宙展望》并宣稱，元宇宙產業將在未來3-5年內進入高速增長期。種種跡象表明：未來數字經濟發展的布局重點仍然是元宇宙！

作為數字技術最巨量的應用集成、數字經濟最豐富的應用場景、未來城市經濟社會發展的新藍海，元宇宙產業的發展將更為規模化與規范化。不過目前的元宇宙產業尚未來到“黃金時代”，最終落地形態還需摸索，品牌營銷很難直接深入。

而虛擬人作為元宇宙的核心資產和主要交互形態，目前的制作技術和營銷方式也比較成熟，企業和品牌若想提前布局元宇宙，不妨從“虛擬人”這個賽道入手。

目前比較知名的虛擬人IP形象

眾所周知，虛擬人是真實人物形象在元宇宙這個開放空間內的虛擬化身。如果品牌想在將來 Web3.0 環境下仍被消費者注意到，品牌需要率先與虛擬人進行深度綁定，借助虛擬人自帶的“科技感”和“未來感”屬性，塑造創新、多元、時尚、更貼近Z世代年輕消費群體需求的品牌形象，強化品牌的年輕化、創新屬性。同時借助這一新奇的營銷方式來博人眼球，為現實中的品牌營銷帶來新爆點。
那么，如何圍繞虛擬人“造人、養人、用人”三個方向進行品牌營銷，成為企業亟待思考的重點。

虛擬人就是Web3.0環境下品牌的人格化，也是企業對話消費者最直接的窗口。因此，品牌的虛擬人形象必須具備“高識別度的外形”和“獨特鮮明的人設性格”，根據品牌的風格理念、產品服務、行業屬性等衍生設計而來，這樣才能形成更契合品牌價值觀與人文調性的數字人形象，聚攏相應的粉絲人群。

每當用戶看見這些IP形象，第一聯想到的就是對應的品牌

當數字人IP開始作為品牌的符號代表，就已經意味著品牌將無形的營銷心智根植在用戶心里，能夠快速建立品牌聯想，并對此持續宣傳形成記憶點，以此獲得用戶的持續認同感。

2023年，社交媒體仍然是品牌最快最直接接觸到目標人群的渠道之一，品牌需要更高頻地打造社交資產，從而加深用戶對品牌的印象。而在短視頻與優質內容不斷占據心智的當下，用戶對于內容和熱點的興奮閾值提高，雙向體驗的交互式內容比靜態內容更能有效吸引用戶。
因此在虛擬世界中，品牌若想打破距離感，實現交互，應將開發重點從虛擬IP形象轉移至溝通交互功能的打造，完成圖文、視頻、直播、游戲、VR等多平臺、多元化的社交資產的輸出，與消費者進行溝通并應用于品牌營銷的全流程，達成促進增加互動、獲得用戶反饋、提高忠誠度、導流線下等多重營銷目標。

海爾兄弟冰雪奇遇記

海爾集團2023校園招聘空中宣講會直播

以海爾集團為例，世優科技利用虛擬數字人技術將其經典IP形象“海爾兄弟”進行復活并成為品牌資產一直復用，并輸出了節日系列互動視頻、《海爾兄弟冰雪奇遇記》助力冬奧開幕視頻、海爾集團2023校園招聘空中宣講會直播等多元形式，幫助品牌創造出更大的附加價值，快速布局元宇宙賽道，賦能數字營銷。

品牌若單單只做資產沉淀，在短期內或許可以取得一些成效，但長期來看，以量取勝的粗獷型擴張將隨著消費市場與互聯網用戶的增速放緩而一同放緩。因此，長期主義將重新成為品牌營銷的重點。

在這樣的背景下，品牌想要深耕元宇宙就不能過度依賴第三方社交平臺，需要有長期、深度運營的品牌元宇宙空間。在互聯網時代，社媒、電商等是品牌與粉絲交互與交易的主要平臺。而在未來的Web3.0時代，品牌元宇宙空間將會替代他們，成為一站式的交互體驗中心。品牌與用戶將真正地跨越時間地點，在元宇宙空間中進行交流。

MAS（Meta Avatar Show）元宇宙分身秀

品牌元宇宙空間現已不是觸不可及的烏托邦，其實用性與可玩性大幅增強。在世優自研的MAS（Meta Avatar Show）元宇宙平臺中，虛擬人的角色更偏向溝通交互功能，比如：品牌主理人、產品業務介紹員、電商客服、虛擬空間導覽、帶貨主播、演唱會歌手、秀場模特、派對主持......等。用戶與品牌顧問均可創造自己的虛擬形象，并進入其中進行參觀交流與互動，甚至可以一對一談話進行服務商談。

企業數字化之路，如逆水行舟，不進則退。營銷技術的創新迭代，正是企業升級的重要環節之一。而世優實時數字人全棧技術服務，為品牌實現全鏈路、全場景、全渠道的自動化營銷，提供了更多可能。

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