康師傅攜張藝興開(kāi)創(chuàng)新玩法，爆款周邊引2000w+用戶「藝」起動(dòng)起來(lái)

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2023-03-03

掃描,分享朋友圈

近日，康師傅與品牌代言人張藝興再度攜手出發(fā)，用音樂(lè)舞蹈碰撞經(jīng)典產(chǎn)品刺激用戶關(guān)注，再結(jié)合藝人元素打造創(chuàng)意實(shí)用的周邊禮盒，加之豐富的線上互動(dòng)玩法吸引全域參加并主動(dòng)產(chǎn)出原創(chuàng)物料，活動(dòng)覆蓋全域超2147w用戶，提升品牌聲量的同時(shí)帶動(dòng)產(chǎn)品銷量，成功將「動(dòng)起來(lái)，就要這個(gè)味」主題擴(kuò)散出圈！

預(yù)熱造勢(shì)，聯(lián)動(dòng)用戶擴(kuò)散

預(yù)熱階段，康師傅借助飯愛(ài)豆對(duì)用戶好奇心的精準(zhǔn)捕獲，調(diào)動(dòng)用戶搬運(yùn)電商端周邊路透海報(bào)，提前大范圍預(yù)熱10月11日品牌將有動(dòng)作，豐富周邊成功激發(fā)大眾對(duì)官宣的期待，為當(dāng)日流量做鋪墊。

正式官宣，創(chuàng)意MV造勢(shì)

官宣當(dāng)天，透過(guò)飯愛(ài)豆對(duì)藝人標(biāo)簽和用戶喜好的了解，康師傅卡點(diǎn)代言人張藝興生日1007發(fā)布《動(dòng)起來(lái)》主題MV，昂揚(yáng)歌詞和動(dòng)感旋律拉滿青春氛圍。最終，品牌及張藝興微博共獲得超348.5w互動(dòng)！

品牌代言人張藝興在舞蹈領(lǐng)域成就頗為出圈，每每有新作品都會(huì)獲得極大關(guān)注。他在這支MV中將舞步和經(jīng)典產(chǎn)品紅燒牛肉面創(chuàng)意結(jié)合，迅速引發(fā)全域點(diǎn)擊觀看，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶喜點(diǎn)，極大調(diào)動(dòng)起路人興趣，點(diǎn)燃大眾熱情！

線上玩法，吸引全域參加

正式官宣后，康師傅借助飯愛(ài)豆對(duì)線上互動(dòng)的把控，順勢(shì)推出「興」動(dòng)派對(duì)贏好禮活動(dòng)，超值買(mǎi)贈(zèng)驚喜多多，活動(dòng)開(kāi)啟僅一周即有121.6萬(wàn)+人次進(jìn)入品牌店鋪?lái)?yè)面，大大帶動(dòng)銷量！

高可玩性和豐富周邊獎(jiǎng)品，促使用戶主動(dòng)發(fā)布購(gòu)買(mǎi)機(jī)制和玩法攻略，從而將社交平臺(tái)的目標(biāo)群體導(dǎo)流至電商端參與互動(dòng)，成功刺激用戶購(gòu)買(mǎi)欲，提升品牌聲量！

驚喜周邊，激發(fā)原創(chuàng)產(chǎn)出

與此同時(shí)，康師傅公開(kāi)6款驚喜周邊內(nèi)容細(xì)節(jié)：DIY插卡拆拆樂(lè)、DIY涂鴉泡面蓋、時(shí)尚露營(yíng)杯、品牌小卡套組、動(dòng)起來(lái)飛盤(pán)、動(dòng)起來(lái)免充氣沙發(fā)。其中不僅有獨(dú)角獸、貝殼、吉他、羊、音符等張藝興相關(guān)元素，還將應(yīng)援色紫色和品牌主色巧妙結(jié)合，打造出動(dòng)感又時(shí)尚的漸變紅紫色，既切合主題又拿捏用戶的心。

這些周邊心「藝」?jié)M滿，兼具質(zhì)感和實(shí)用性，實(shí)物整體質(zhì)感超出大眾預(yù)期，用戶收到后紛紛主動(dòng)產(chǎn)出原創(chuàng)UGC圖頻，成功俘獲目標(biāo)圈層的喜好，并且引發(fā)多圈層熱烈討論，成功讓活動(dòng)擴(kuò)散出圈，打造品牌懂用戶的形象！

通過(guò)這一系列安排，康師傅順利鋪陳二次官宣品牌代言人張藝興的節(jié)奏，多重驚喜周邊福利吸引目標(biāo)圈層主動(dòng)參與線上互動(dòng)，并自發(fā)產(chǎn)出物料，最終成功達(dá)到破圈宣傳的效果！

效果營(yíng)銷、影視娛樂(lè)

全鏈路解決方案

12年全球500強(qiáng)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，6大行業(yè)數(shù)據(jù)支持，1200家網(wǎng)站數(shù)據(jù)資料，以精準(zhǔn)效果營(yíng)銷服務(wù)、一體化影視娛樂(lè)業(yè)務(wù)為核心，創(chuàng)新整合影視、明星、品牌商家資源，為客戶提供整合營(yíng)銷全鏈路解決方案。

（編輯整理：Zoe）

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。