淺談2023年商業(yè)購物中心美學(xué)預(yù)判
廣告設(shè)計(jì)不只是簡單的平面設(shè)計(jì)，更是品牌打開受眾面，與觀眾緊密聯(lián)系的關(guān)鍵。XTION作為和商業(yè)購物中心打了近10年交道的廣告設(shè)計(jì)策劃公司，我們從經(jīng)驗(yàn)的角度出發(fā)，來談?wù)?023年商業(yè)購物中心的美學(xué)預(yù)判。
01. 設(shè)計(jì)工具的變革
2022年一幅人工智能程序Midjourney創(chuàng)作的《Théatre D’opéra Spatial》拿下了科羅拉多博覽會數(shù)字藝術(shù)及數(shù)字?jǐn)z影類別的一等獎，使得AI繪畫被推上了話題首榜。由此可見AI技術(shù)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的力量正在日益強(qiáng)大。
自60多年前CAD的面世，設(shè)計(jì)領(lǐng)域開始大肆擴(kuò)張，隨之而來的是Adobe軟件風(fēng)靡全球。
為了追求更高效的工作效率和更精細(xì)的畫面效果，對設(shè)計(jì)工具的革新已是商業(yè)設(shè)計(jì)中不可忽略的重要一環(huán)。未來，在商業(yè)購物中心設(shè)計(jì)上，也將著重在設(shè)計(jì)工具上的變革應(yīng)用。
例如使用CSSCities3D城市生成器，Runway人工智能神器庫，Cavalry2D動效工具等對畫面設(shè)計(jì)的輔助作用，來提升工作效率。
關(guān)注國際流行趨勢，整合多樣化工具協(xié)作，用工具的變革來大幅度提高工作效率和設(shè)計(jì)畫面效果，是商業(yè)購物中心設(shè)計(jì)未來的一個發(fā)展趨勢。
CSSCities3D操作模擬畫面
02. 2023年商業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格預(yù)判
我們對2023年商業(yè)購物中心設(shè)計(jì)風(fēng)格的預(yù)判為：復(fù)古未來主義、創(chuàng)意極簡主義、Z世代主義。
復(fù)古未來主義
如果說時尚是個圈，那么設(shè)計(jì)也是個圈。新技術(shù)的變化發(fā)展在帶來令人興奮的無限可能的同時，也超出了大多數(shù)人的反應(yīng)力。迅速發(fā)展讓品牌與人的關(guān)系受到多重沖擊，品牌忽略了與人的情感培養(yǎng)，使得兩者粘合度降低，因此懷舊復(fù)古風(fēng)成為部分人尋找舒適感的又一個方向。
就像回潮文化是對中國幾千年文明的肯定，那么復(fù)古設(shè)計(jì)就是對每個時代美學(xué)思潮的肯定。而復(fù)古未來主義則是通過這個時代的最新媒介為手段，來重新詮釋過去，創(chuàng)造未來。
復(fù)古未來主義同時具備了科技感、未來感、復(fù)古感、混亂感，都與現(xiàn)狀相符合。揉雜了10年代的簡潔流線感、20年代的隨機(jī)多樣性，以及如今Y2K、蒸汽波、賽博朋克等鮮明風(fēng)格，復(fù)古未來主義也必將是2023年商業(yè)購物中心視覺設(shè)計(jì)的一個主流風(fēng)格。
值得一提的是，最近興起的“Anti-Design反設(shè)計(jì)”風(fēng)潮，就是對復(fù)古未來主義發(fā)展的一個寫照。
所謂反設(shè)計(jì)，就是拒絕規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，用色大膽醒目，用夸張而又有形式感的外形，來表現(xiàn)藝術(shù)風(fēng)格大于功能的效果。
創(chuàng)意極簡主義
極簡主義，是通過大量留白、規(guī)整元素、扁平化元素、一致性、平衡性、簡化配色、可讀性字體等手法，更集中地表達(dá)視覺主題。
“少即是多”是極簡主義的核心思想，把表達(dá)藝術(shù)的方法、手段和內(nèi)容進(jìn)行最大限度的削減，為真正重要的信息創(chuàng)造呼吸的空間，以更好地還原事物本質(zhì)。
極簡主義的畫面創(chuàng)意，不只在排版、圖像上，也在文案創(chuàng)意上。
極簡主義，能夠很好地將創(chuàng)意文案最大化，表現(xiàn)出深刻的視覺震撼，引發(fā)觀者自己去感悟遐想，完成與觀者深度交流的目的，達(dá)到千人千面效果。
Z世代主義
當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)用戶群體趨于年輕化，我們在做商業(yè)設(shè)計(jì)時，也不可避免會用到“Z世代”相關(guān)設(shè)計(jì)風(fēng)格。
根據(jù)《Z世代亞文化消費(fèi)的邏輯》《Z世代群體消費(fèi)趨勢報(bào)告》等機(jī)構(gòu)調(diào)研報(bào)告，體現(xiàn)“Z世代”的關(guān)鍵詞有：強(qiáng)烈的社交需求、追求個性差異、符號化、沉浸式互動場景、愛自我表達(dá)、二次元、情感共鳴。所以在視覺設(shè)計(jì)上，也會從這些關(guān)鍵詞著手。
03.商業(yè)聯(lián)名預(yù)判
文化、藝術(shù)IP賦能商業(yè)
文化和藝術(shù)一直是商業(yè)購物中心的重要企劃，22年隨著文化經(jīng)濟(jì)潮的興起，眾多文化展陳、文化市集、文旅活動一涌而上，成為節(jié)假日人流聚集的“法寶”。
因此也受到了多方商業(yè)購物中心關(guān)注，商業(yè)購物中心的展陳空間+文藝活動的藝術(shù)性和聚集效應(yīng)成為了22年引爆網(wǎng)絡(luò)打卡，客群增流的重要武器。2023年也會有更多的商場和藝術(shù)、展陳做跨界聯(lián)動，那么在商業(yè)購物中心視覺設(shè)計(jì)上也會出現(xiàn)一些藝術(shù)和展覽風(fēng)格的融入。
深圳萬科漂流美術(shù)館藝術(shù)企劃視覺
COSMO成都 “藍(lán)兔子”KARORO展視覺
TX淮海 《五二三循環(huán)超市》視覺
品牌聯(lián)名
近年來，商業(yè)購物中心與品牌和異業(yè)的聯(lián)動會越來越多，各種匯報(bào)演出、服裝走秀、漫展、車展、音樂會、電影娛樂都在各大商場內(nèi)上演。對于和品牌異業(yè)合作的聯(lián)動，商業(yè)購物中心都是十分愿意促成，不但是能夠?yàn)樯虉鰧?dǎo)入更多的增量客流，更是商場打開更多社群通道，加強(qiáng)推廣效果的重要方式，所以在視覺上也會向商業(yè)品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格靠近。
凱德?永璞咖啡聯(lián)名 凱星卡、啡常凱心“富鱷袋”周邊、線下快閃活動
商戶聯(lián)名
商戶一直是商業(yè)購物中心的主角，購物中心在做視覺傳播的同時也會從業(yè)態(tài)商戶的角度出發(fā)，與特色商戶聯(lián)名以取得雙重傳播效果。
龍湖天曜星街業(yè)態(tài)刷屏
04. 2023年視覺企劃預(yù)判
2022年是疫情政策開始松綁的一年，商業(yè)購物中心在視覺企劃上也著重圍繞著“后疫情話題”展開，例如疫情后的戶外露營踏青、恢復(fù)社交生活、開啟城市運(yùn)動、享受慢生活等話題。
而2023年作為后疫情經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展時代，我們已經(jīng)摘下口罩，打開桎梏，開始全面恢復(fù)城市活力，所以2023年視覺企劃會往情緒、戶外消費(fèi)、環(huán)保、城市文化、親子等方面深化。
● 情緒企劃
用畫面+文案的方式來安撫當(dāng)代人們被困倦在生活中的心
萬科里 焦野綠涂鴉詩歌廣州首展
例如躺平現(xiàn)象、拒絕內(nèi)卷等都是近幾年商業(yè)購物中心對打工族的探討，多以激發(fā)工作激情，緩解工作疲憊感為方向切入，與消費(fèi)者去產(chǎn)生連接。2023年是后疫情經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展期，對于當(dāng)代社會人而言是機(jī)遇與挑戰(zhàn)再次迸發(fā)的時刻，也是能產(chǎn)生更多話題討論的時刻，所以關(guān)注情緒釋放、治愈心情是這一年的一個重要方向。
廣州云尚廣場 2022年度視覺
龍湖南京江北天街《五一青年in季》視覺
● 戶外消費(fèi)企劃
不同于以往的商業(yè)盒子模式，越來越多的購物中心開始重視戶外消費(fèi)的重要性
深圳萬象天地可隆美好露營節(jié)
深圳觀瀾湖新城 山系文化生活節(jié)
例如在2022年爆火的戶外市集夜經(jīng)濟(jì)、live現(xiàn)場、戶外露營、飛盤等活動，都是商業(yè)購物中心對戶外模式的推廣。
走向戶外，不只是一個簡單的行動，更是當(dāng)代年輕人對宅家、亞健康生活的一種突破行為。就像低糖飲食、每日一“耕”的爆火，都表明了我們對健康生活的意識愈來愈強(qiáng)烈。因此戶外運(yùn)動，戶外旅行、戶外社交也將會是商業(yè)購物中心2023年所關(guān)注的重要企劃主題之一。
東城購物中心2022年4月主題視覺
昆明恒隆廣場JOYin回歸計(jì)劃城市營地節(jié)視覺 重慶陸海國際中心湖畔露營節(jié)視覺
● 環(huán)保企劃
“ECO-GREEN 綠色生活”是近幾年商業(yè)購物中心一直關(guān)注的主題
墨爾本Burwood Brickworks 自給自足的屋頂農(nóng)場
在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，環(huán)保一直是全球探討的熱門話題。
商業(yè)購物中心都致力于給用戶帶去更優(yōu)質(zhì)理想的生活方式，這種理想生活當(dāng)然離不開生態(tài)環(huán)境的改善。
所以關(guān)注環(huán)保也是為了帶領(lǐng)用戶一起關(guān)注綠色生活，改善生態(tài)環(huán)境的重要性。
凱德“Eco Green凱德綠色潮未來”主題視覺
凱德全國環(huán)保主題活動視覺
● 城市文化企劃
從“功能城市”到“文化城市”是當(dāng)前城市建設(shè)的方向，也為品牌美學(xué)設(shè)計(jì)指明了方向
長春特色改造商業(yè)中心 這有山
10多年來我們的城市建設(shè)一直在以空前的規(guī)模和速度展開，同時我們也忽略了城市歷史文化的破壞流失十分嚴(yán)重，所以保護(hù)文化遺產(chǎn)和城市文化特色是當(dāng)前最緊迫最關(guān)鍵的階段。商業(yè)購物中心是一個對城市經(jīng)濟(jì)繁榮、商業(yè)服務(wù)發(fā)展，煥新城市消費(fèi)力與活力有著至關(guān)重要的存在。同時也肩負(fù)著城市文化建設(shè)的重要任務(wù)，所以在今后的購物中心視覺設(shè)計(jì)中，結(jié)合城市文化是重要方向。
● 親子企劃
親子消費(fèi)成為家庭消費(fèi)的重要構(gòu)成
寧波華僑城歡樂海岸 樂活大會
親子一直是商業(yè)購物中心一個永不過時的話題。
在當(dāng)前的社區(qū)級和區(qū)域級商業(yè)中，親子客流已成為客流爭奪戰(zhàn)中的前沿陣地。
伴隨著“六個錢包一個娃”家庭生態(tài)模式的逐漸普及，親子消費(fèi)成為家庭消費(fèi)的重要構(gòu)成，也是商業(yè)購物中心十分關(guān)注的一個主題。
阿那亞社群創(chuàng)想節(jié)主題視覺
商業(yè)購物中心對視覺表達(dá)的設(shè)計(jì)，是為了用畫面來表達(dá)階段性營銷主題，傳播營銷內(nèi)容，用視覺沖擊來建立與消費(fèi)者的連接，以達(dá)到該營銷目的。所以在視覺設(shè)計(jì)上也要根據(jù)社會環(huán)境的變化作出調(diào)整與進(jìn)步，來助力實(shí)現(xiàn)商業(yè)購物中心與消費(fèi)者更緊密的連接。
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