優秀EB項目展映 | 校園，雇主品牌建設的必爭之地

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舉報 2023-02-16

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一年之計在于春，春節后的人才市場也開始恢復了生機。隨著各個大學陸續開學，2023年的春季校招也將陸續拉開序幕。

2023屆畢業生，去年秋招遇到了疫情的四處擴散，今年疫情放開，春招勢必就成了擇業求職的黃金期。尤其是2月底研究生成績和省級公務員考試也基本告一段落。面對疫情后的校園招聘，校招人又該如何應對這個新的變化呢？

本次我們從2022雇主品牌創意大賽“2022雇主品牌創意大賽”頒獎典禮盛大舉辦，16項年度大獎重磅揭曉！中，在校園項目領域獲獎的部分優秀企業進行簡要的分析呈現，希望給正在或已經準備春招工作的企業一些啟發和幫助。

舍弗勒大中華區

亮點

校招欲做，調研先行；知己知彼，效果可行。

校園招聘對于很多企業來說，已經成為企業吸引年輕人才，儲備未來人才的必備方式。但如何才能在這多變的當下，制定有效的策略，抓住求職者的心呢？舍弗勒大中華區在校招的過程中將校園招聘分為三個階段校招前、校招中和校招后。其中校招前部分很值得參考，通過WHO、WHAT 和 HOW三個維度進行市場調研。WHO，招聘誰，側重校招群體的受眾分析，主要是學生群體；WHAT，做什么，側重校招市場的變化和趨勢；HOW，如何做，明確校招方向和工作重點。《孫子兵法》說：知己知彼，百戰不殆。校招前的用心調研和分析，有助于企業實現知己知彼的目的。

以學生為中心構建校招旅程

在具體落地實踐中，一方面需求需要從業務實際出發，進而鎖定目標院校，規劃校招行程和安排；另一方面在具體實踐中需要考慮學生的應聘體驗。從前期傳播、到線上和線下面試，以及offer溝通和后期維護等，體驗如今已經成為校招的標配。企業在校招在線上傳播的過程中，還使用了朋友圈廣告進行校招的傳播，取得了超預期6倍的不錯成績。

校園招聘的中心在學生，學生在哪里，企業的媒介渠道和內容就要有意識布局到哪里。畢竟，只有在有學生活躍的地方，才可能招聘到學生，不是嗎？

——在商戰中，常說得客戶者得天下。對于人才的戰場，候選人的需求無疑就是重中之重了。在這個過程中，企業的HR可以借鑒市場調研的方法，對校招的人才受眾特點和市場行情進行了解，以及當下校招市場的特征和趨勢。只有全面了解和調研才能做到知己知彼，在校招后續的策略制定和方案落地中，也才能有的放矢，提高最終成功的概率。接下來，我們就要面對疫情后第一個全面線下開放的校招，企業可以從學生需求出發，多方調研分析，既要借助線上受眾廣泛的“面”，也要充分發揮線下聚焦精準且真實的場景的“點”。

蒙牛

亮點

從受眾角度出發，破舊立新。蒙牛的校園招聘將“NEW”到底，一語雙關。通過一組破舊立新的對比，校園招聘新起來，也 “NEW”起來。

比如：忌·說教，宜·走近學生忌·自說自話，宜·興趣點契合忌·低效覆蓋，宜·精準投放忌·千篇一律，宜·眼前一亮

校園招聘面對的畢竟是新生代的求職群體，而且每一年的學生都會不太一樣。我們如果試圖通過一個模式套用，顯然是犯了大忌。蒙牛的“忌VS宜”的組合，既是對傳循規蹈矩的“開戰”，又是對開拓創新的實踐，在對比中彰顯蒙牛在校招中求新求變的勇氣，校招也可以“NEW”一點。

與時俱進，更要借勢而為。

在2022年有一個詞特別流行——“元宇宙”，可是元宇宙和校招又會有怎樣的關系呢？在面向職場新人群的時候，借助新技術、新工具的方式往往能夠起到四兩撥千斤的作用。當企業的實踐成為行業內少有的，獨具一格的時候，本身就具備了話題性和自傳播的可能性。用四個字概括就是，借勢而為。

在2022年的秋季校園招聘中，蒙牛將空宣、趣味活動、沉浸式互動、自由探索和品牌元素場景結合，做的是校招，但又不僅僅是校園招聘，當時獲得了巨大的流量，直播觀看人數更是突破了4w。

線上多元呈現，線下也是結合學生的特點和企業的調性精彩展示。用心看見學生的需求，再通過創新的方式和方法進行實踐出來，最后收獲了不錯的結果。用不用心，我們的受眾是看得見，感受得到的。只有我們認真對待校園招聘的具體事情的時候，才能收獲受眾群體的認可和贊揚。

——快消品行業歷來是營銷花樣最多，最潮的。尤其是對于很多企業而言，產品的消費者和企業的員工群體往往高度重疊。如何借助品牌勢能為校園招聘引流，同時又通過校園招聘加速企業品牌煥新或升級,這將不只是品牌或人力資源一個部門的事情。如何實現“1+1>2”的效果，實現品銷合一的目標，這需要企業的相關部門與時俱進，通力合作才行。對于人力資源或許營銷是弱勢，但可以借助品牌、市場的部分力量，通過“搭便車”讓企業的雇主品牌影響力也提高一些，最后實現部門共贏，企業品牌增值！

寫在最后

2022雇主品牌創意大賽已經結束，2023雇主品牌創意大賽將于今年5月正式開啟報名。我們將以【優秀EB項目展映】專題形式陸續推出部分在大賽上獲獎企業的優秀作品，以便您更好地了解雇主品牌的創意精髓和價值。
我們希望您在案例的觀摩和學習中獲得啟發，也希望 WINGs在搭建雇主品牌架構上思路和見解給您帶來收獲。
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