一場(chǎng)ugc的狂歡，小紅書(shū)上為什么那么多momo？
原標(biāo)題：小紅書(shū)上為什么那么多momo？
你一定遇見(jiàn)過(guò)這樣一位網(wǎng)絡(luò)鄰居：粉色小恐龍頭像，昵稱(chēng)是「momo」。
just be like——
豆瓣版
小紅書(shū)版
知乎版
你也可能已經(jīng)察覺(jué)到了異樣：TA在你生活中出現(xiàn)的頻率也未免太高了點(diǎn)。
巧合嗎？還是有意為之……？如果懷揣著細(xì)思恐極的心情上網(wǎng)發(fā)問(wèn)，那你或許就會(huì)像下面這位豆瓣網(wǎng)友一樣，榮登社死組精華帖。
momo是誰(shuí)？
momo不是一個(gè)人，而是一群人。
當(dāng)用戶(hù)使用微信授權(quán)登入小紅書(shū)、豆瓣、知乎等平臺(tái)的時(shí)候，如果選擇了跳過(guò)起名和頭像的步驟，微信就會(huì)為你提供一個(gè)系統(tǒng)默認(rèn)的ID和頭像，這也就是momo們的由來(lái)了。
作為微信的原創(chuàng)IP，與之并列的還有下面這幾位，也都屬于會(huì)被隨機(jī)到的系統(tǒng)身份之一：
恐怕連微信自己也絕不會(huì)想到，這樣一個(gè)常規(guī)的人性化功能，竟會(huì)引來(lái)一場(chǎng)ugc的狂歡。
在豆瓣，momo小組已擁有超過(guò)3700名組員；
而2月13日，momo登上了小紅書(shū)首頁(yè)。那么，這個(gè)神秘組織到底為什么會(huì)火起來(lái)？
圖源·小紅書(shū)@變成momo的nono
為什么momo會(huì)火？
真正把momo帶火的，不是那些圖方便而使用系統(tǒng)頭像名稱(chēng)的真momo，而是互聯(lián)網(wǎng)樂(lè)子人·AKA偽momo。
1、懵懂網(wǎng)友是最大的樂(lè)趣
就像開(kāi)頭提到的，許多不明就里的網(wǎng)友把momo當(dāng)成了某人，從而或鬧出了社死的尷尬、或發(fā)出了天真的疑問(wèn)，也為momo這一身份賦予了很大的娛樂(lè)性。
開(kāi)頭提到的帖子評(píng)論區(qū)已成為momo團(tuán)建現(xiàn)場(chǎng)
momo們隱匿于相同的ID和頭像之中，樂(lè)此不疲地在公共平臺(tái)玩著內(nèi)部梗，吸引帶動(dòng)了很多原來(lái)不是momo的網(wǎng)友改名換頭像，加入到momo大軍之中。
他們不吝惜自己的存在感，在每一條相關(guān)內(nèi)容的評(píng)論區(qū)都留下了自己的足跡，他們就像社交平臺(tái)里的寶可夢(mèng)，誘人捕捉。作為一股優(yōu)質(zhì)的ugc力量，也吸引了許多品牌號(hào)來(lái)蹭熱點(diǎn)。
2、momo的個(gè)體隱匿性
作為一個(gè)被隨機(jī)到的電子面貌，頂著momo這個(gè)名字和頭像的人當(dāng)然形形色色。
所謂「一mo做事全mo背」，指的就是有一個(gè)momo做了壞事，就會(huì)有另一個(gè)或幾個(gè)momo被不明真相的網(wǎng)友當(dāng)成那個(gè)壞momo批判。
故此，momo們也會(huì)戲稱(chēng)自己為「法外狂徒」：互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，但你認(rèn)不出我。
但與此相對(duì)的，對(duì)于只想「萬(wàn)花叢中過(guò)片葉不沾身」的網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，成為一名momo，可以很好地避免兩種情況：被現(xiàn)實(shí)認(rèn)識(shí)的人用關(guān)鍵詞搜索到；與其他網(wǎng)友產(chǎn)生沒(méi)必要的后續(xù)聯(lián)系。
畢竟放眼用戶(hù)列表，茫茫momo，連momo自己都找不到自己，就更不用擔(dān)心被他人記住了。
3、momo的團(tuán)魂
雖說(shuō)一群momo就像一支軍隊(duì)那樣讓人分辨不清，但并不是每一個(gè)momo都是原教旨派。衍生的一些玩法，也是momo的看點(diǎn)，如：
一位喜歡寫(xiě)規(guī)則類(lèi)怪談的momo，構(gòu)建了一系列momo市市規(guī)；
各種版本的二創(chuàng)頭像，增添momo頭像的個(gè)性化。豐富的momo形象讓他們更像一個(gè)社群了；
由身份認(rèn)同進(jìn)化出的身份識(shí)別，還衍生出了一些momo的旁支，如nono、o?o?……
要不怎么說(shuō)集體的智慧是最大的呢？微信momo只是一個(gè)骨架，給到這里，大眾自會(huì)為它造出血肉，讓它變成一個(gè)鮮活的共創(chuàng)IP。
還有哪些類(lèi)似于momo的起名風(fēng)潮？
像momo這樣一群人頂著同一個(gè)昵稱(chēng)上網(wǎng)的，可能還要追溯到豆瓣的「江湖騙子」、「已注銷(xiāo)」。
前者是豆瓣為了防止普通用戶(hù)冒充小組管理員，ID為「管理員」的用戶(hù)都會(huì)被強(qiáng)制更名為「江湖騙子」，后者則是用戶(hù)注銷(xiāo)后在平臺(tái)上的顯示。
或許是出于好玩、另類(lèi)、和官方作對(duì)的目的，有不少用戶(hù)都刻意改成了這兩種ID，這種現(xiàn)象也成為了前幾年豆瓣用戶(hù)名的一股泥石流。
一位前·江湖騙子-現(xiàn)·momo的發(fā)帖
21年底，隨著豆瓣平臺(tái)的禁止，這兩個(gè)ID也成了時(shí)代的眼淚。
而后來(lái)的網(wǎng)友則思路打開(kāi)，開(kāi)始玩起了跨行業(yè)、跨平臺(tái)的起名格式。
1、AAA
前綴「AAA」模仿的是銷(xiāo)售界小巧思：基于微信好友列表按首字母排序的規(guī)則，特意在自己的微信昵稱(chēng)前加上字母A，以保證自己位于客戶(hù)好友列表的頂部，提升曝光率。
A系網(wǎng)友也分兩派，一派直接復(fù)刻，給自己起名「AAA建材王叔」、「AAA燒烤小吳」等以假亂真的工作昵稱(chēng)；一派則是在形式上特別專(zhuān)業(yè)、內(nèi)容上胡言亂語(yǔ)，比如「AAA專(zhuān)業(yè)蓮藕打孔」，以達(dá)到一種土嗨、搞笑的感覺(jué)。
2、tb***69????????
作為淘寶的默認(rèn)ID，它是平平無(wú)奇的品牌首字母縮寫(xiě)+一串亂碼數(shù)字，而到了網(wǎng)友的手里，他們變本加厲，不僅搭配淘寶默認(rèn)頭像，還連賬戶(hù)等級(jí)都加上了。
從此人們不僅能在淘寶里看到淘寶系統(tǒng)用戶(hù)，在淘寶以外的一切平臺(tái)上也能看到他們，不知情的會(huì)以為自己走錯(cuò)了片場(chǎng)，實(shí)在是網(wǎng)友們太會(huì)玩兒~
而相較于「AAA雞蛋批發(fā)王姐」的土到極致就是潮，這一類(lèi)起名思路和momo更殊途同歸，在彰顯個(gè)性的同時(shí)，也能大隱隱于市。
結(jié)語(yǔ)
科普時(shí)間結(jié)束，小編想感慨的是，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)論出于平臺(tái)「用戶(hù)名已存在」的限制還是個(gè)人對(duì)獨(dú)特性的追求，大多數(shù)人都選擇了使用新潮的頭像和迥異的ID，這個(gè)時(shí)候，那個(gè)最原始的反而成了最特別的。
不知道看完這篇推送以后，會(huì)有多少新的momo誕生？不過(guò)，雖然大伙兒玩得挺開(kāi)心，但「江湖騙子」和「已注銷(xiāo)」也可以說(shuō)是前車(chē)之鑒。當(dāng)相同的頭像與昵稱(chēng)混淆視聽(tīng)，如果有越來(lái)越多的壞momo趁機(jī)破壞社區(qū)秩序，也就到了平臺(tái)出手之時(shí)了。
在此之前，就祝momo們?cè)趍omo市玩得開(kāi)心吧！
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