AIGC改變營銷行業的五個預測
在ChatGPT風靡全球后，比爾蓋茨驚嘆“這種人工智能技術出現的重大歷史意義，不亞于互聯網和個人電腦的誕生”。
能讓比爾蓋茨如此評價的東西，恐怕已經不多了，這也讓全球陷入了“ChatGPT瘋狂”之中。
幾乎所有科技巨頭都迅速應對這場AI革命，微軟宣布旗下所有產品將全線整合ChatGPT，谷歌宣布將推出名為“Bard”的AI聊天機器人與ChatGPT競爭……在國內，百度也宣布將發布文心一言項目，迅速引發熱議。
OpenAI發布ChatGPT僅4個月，ChatGPT便引發了一浪接一浪的社交討論，結合此前AI畫畫、數字虛擬人、元宇宙的風潮，AIGC（人工智能生產內容）的時代或許正在來臨，ChatGPT這類工具也或許將深遠地影響品牌營銷行業，下面寫一寫我們的看法和預測。
在開始之前，我先提煉一下我們對AIGC及ChatGPT的核心看法和總結，這些也是我們預測的基礎：
1、用戶已經很難識別出AIGC的內容到底是不是由AI創作，也就是說作為創作者，AI和人類的劃分會變得不那么重要，用戶也難以感知AIGC與UGC/PGC的區別；
2、在一定的規則下，AIGC工具的內容創作質量，并不輸于多數專業人士，而其創作效率遠超過人類；
3、ChatGPT這類AI助手工具，很有可能成為未來用戶的重要信息入口，對傳統的搜索引擎、語音助手有很強的替代作用，同時ChatGPT還有更強的互動性、定制化特點；
4、ChatGPT這類AIGC工具的能力基于大數據訓練，具有網絡效應，將以超過摩爾定律的速度進行迭代進化。
下面我們來聊聊，AIGC會如何改變品牌營銷行業。
預測一：
AI助手成為用戶信息第一入口，AIGC營銷將取代搜索引擎營銷
ChatGPT僅僅通過兩個月時間，就已經獲得了全球超1億用戶，這種產品增長速度已經遠超于Tik TOK，這也證明ChatGPT的用戶需求是真實且強烈存在的。
用戶通過ChatGPT可以更加快速高效地獲得信息，并且可以不斷通過與AI的互動進行信息的精準篩選，甚至向AI獲取相關智能建議。
這種智能互動的方式打破了過去搜索引擎產品的信息壟斷，未來也確實可能替代谷歌、bing、百度等搜索引擎，成為用戶信息檢索的第一入口。若ChatGPT成為了用戶第一信息入口，那么對于品牌方而言，便需要借助ChatGPT的智能回復實現用戶觸達，AIGC營銷將變得至關重要。
如何讓ChatGPT檢索到品牌信息對于品牌而言將會是一個重要課題，它背后的原理其實類似于百度SEO、SEM，只不過在ChatGPT的入口中，背后AI神經網絡的算法邏輯，與傳統搜索引擎爬蟲抓取的邏輯完全不同，這便會為整個營銷生態、品牌預算分配上帶來巨大改變。
由于ChatGPT獲取的是用戶主動信息檢索訴求，其流量的變現精準度將會非常高，無論對于品牌還是ChatGPT平臺而言，其商業價值都是巨大的。但留給ChatGPT的問題在于，一旦推進流量變現，如何在商業化和用戶價值中獲得最佳平衡。
預測二：
ChatGPT將重塑網紅生態，大量種草KOL將被無情淘汰
ChatGPT產品看似與KOL生態毫無關系，但ChatGPT與KOL在用戶價值上存在重疊，KOL網紅生態或許將被ChatGPT這類工具重塑。
我們可以把KOL大致分為兩類：一類是偏觀點型的KOL，也就是傳統意義上的意見領袖，他們能夠對輿論話題產生推動引導作用；另一類是種草型KOL，為用戶推薦好物產品，對用戶消費決策產生引導作用。前者偏“品”而后者偏“效”，盡管大多數的KOL都或多或少兼具二者功能。
但對于種草類KOL而言，實際上為用戶提供的價值是，消除商品信息不對稱，而這一點恰好可以被ChatGPT所替代。
種草類KOL通過產品試用、測評、成分分析，從而為用戶推薦產品，但ChatGPT能夠通過網絡全網的用戶反饋內容及數據，通過學術文獻去分析產品成分，從而給用戶提供更定制化、更準確的產品推薦，從而實現用戶價值的提升。
我們可以理解為，正是因為用戶無法通過搜索引擎去直接檢索獲得產品選擇方案，才有了種草類KOL的出現，用UGC/PGC內容創作的方式幫助用戶進行產品消費決策建議，種草類KOL也從而成為了連接品牌產品和用戶之間的橋梁，品牌營銷投放的關鍵節點。
但ChatGPT則可能通過AIGC的方式取代種草類KOL的UGC/PGC創作內容，AI產品也便能夠取代種草類KOL，提供靠譜的產品信息篩選服務，并且通過持續的用戶互動，不斷提高產品推薦的精準度，更準確地滿足用戶需求，從而成為連接品牌與用戶的關鍵橋梁。
另外，KOL能夠通過社媒分發實現內容的主動觸達，通過基于關注、社群等關系，實現內容對用戶的私域鏈接觸達，這似乎是AIGC難以實現的。但我們不妨進一步想象，若在ChatGPT這類AI助手工具中添加垂類內容的訂閱服務、個性化內容推送服務，那么ChatGPT便可以通過訂閱推送關系，代替KOL的關注、社群等私域關系。
所以我們預計，隨著ChatGPT這類工具的不斷滲透，大量種草類KOL將會被淘汰退出歷史舞臺，整個內容生態也會隨之進行一波洗牌重整。
預測三：
營銷作業迎來人機時代，千人千面全方位落地實現
機器人的出現取代了大量重復性體力勞動，同時也讓生產作業更加精細化，福特T型車成功背后，便是流水線的精細化分工，并從而衍生了一套生產管理理論，推動了現代管理學的深化發展。
而ChatGPT的出現，或將替代大量重復性的腦力勞動。這顯然會釋放營銷內容創作生產力，尤其是對于電商、投流等目標性單一的內容素材創作形成沖擊，在替代這類基礎性營銷創作者的同時，也提升了營銷產業效率。
同時，營銷內容創作將真正進入人機協作時代，創意人、策劃人、設計師都需要借助AIGC工具來輔助創意內容產出，正如他們如今都需要通過百度等搜索引擎進行信息搜集、素材收集一樣，未來他們可能借助AIGC工具的能力產出創意。
如果對比機器人所帶來的自動化工業生產革命，ChatGPT將會帶來人機協同的服務業（營銷服務）生產革命，并且會使營銷內容創作更加垂直化分工發展，同時由此衍生出新的管理理論、社會議題。因此新的營銷理論、營銷方法論也將會由此誕生。
隨著營銷內容生產力的釋放，以及AI助手信息入口的形成，這也讓讓千人千面的品牌營銷真正得以落地實現。每個用戶的ChatGPT都是其個人信息助理，能夠知曉用戶的產品偏好、審美偏好，這也意味著其將檢索篩選出更具針對性的品牌內容。
預測四：
營銷供應鏈洗牌，媒介重歸中心化生態
前面說到過，ChatGPT可能會對目前的網紅KOL生態產生巨大沖擊，取代大量種草型KOL，若ChatGPT將其能力拓展至電商信息領域，同樣很可能取代網紅主播，或者是與數字虛擬人、元宇宙等技術結合，在很大程度上替代真人主播。
這也就意味著，大量傳統的MCN機構、直播服務機構都將面臨轉型壓力。同時，基于傳統搜索引擎、傳統用戶觸點平臺的營銷服務商也將面臨轉型。
ChatGPT這類AI助理工具若真正能夠大規模使用，那么其大概率會衍生出一套商業化廣告平臺。不難預計，這個平臺也將延展出一個新的龐大的營銷服務商生態。
同時，ChatGPT本身的產品和平臺能力，也將取代大量營銷數據服務公司。例如目前市場上有大量輿情監測、數據洞察公司，它們都可能被ChatGPT自身的產品能力所取代，未來只要詢問ChatGPT，品牌或許就能夠或許自身的輿情動態，并從ChatGPT所抓取的數據中提煉營銷洞察。
由于ChatGPT能夠在大量內容服務上提升用戶體驗，例如用戶既能夠用ChatGPT進行信息搜索，又能夠讓其種草心水產品，這就意味著用戶的信息需求可以重新收歸統一，ChatGPT這類AI助手也將成為一個更加中心化的信息入口。
因此長期來看，媒介生態或許也是“分久必合，合久必分”，ChatGPT將推動整個媒介生態重新回到中心化格局之中。中心化媒介生態在降低信息碎片化帶來的傳播成本損耗后，品牌營銷行業效率也將獲得提升。
預測五：
企業線上營銷降本增效，廣告公司生存空間收縮
相比于大型企業的財力雄厚，中小型企業由于其營銷預算有限、營銷節點較少，通常難以找到優質的廣告公司，因為優秀的廣告公司有經營成本壓力，不會去接金額較小的營銷服務訂單。
對于中小企業老板來說，其主要解決營銷需求的方式，要不是直接招人組建市場部，要不就是找一個微型廣告公司簡單服務，要不是尋找外包、freelancer進行臨時服務。但顯而易見，由于預算和成本的限制，中小企業的營銷能力低于平均水平。
但隨著AIGC工具的普及，中小企業可以通過AIGC工具的創作和建議，將自身的營銷水平提升到一個相對專業的高度上。我們可以將ChatGPT理解為一個相對專業的營銷從業者，中小企業會因為使用ChatGPT而在營銷板塊中實現明顯的降本增效。
這便沖擊了小微型垂直廣告公司以及普通freelancer的合作業務。
一方面從垂直分工趨勢來看，營銷行業越來越細分碎片，也就會催生越來越多靈活的垂直公司、freelancer；另一方面，大量垂直公司、freelancer所提供的營銷服務也可能被AIGC工具取代。抽象來看，AIGC的發展限制了社會分工的顆粒度，營銷行業也不例外。
因此我們認為，廣告公司終將走向“小而美”，freelancer終將走向“個人IP”，AIGC的發展會加速這一過程，從而淘汰掉大量平庸的小廣告公司，也將大量普通的freelancer重新擠回職場或者被迫轉型。
目前來看，ChatGPT、AIGC的大眾化普及依舊還遠，但其超摩爾定律的進化速度讓每個人都不敢小覷，它或許真的如比爾蓋茨所言，將像互聯網、電腦一樣改變我們生活的方方面面，成為我們走進元宇宙世界的一塊重要基石。對于所有品牌和營銷人而言，這既是一次前所未有的機遇，亦是一場前所未有的挑戰。
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