Pentawards發布2023年10大包裝設計趨勢報告
來源：頂尖包裝
原標題：干貨分享 | Pentawards 發布2023年10大包裝設計趨勢報告
Pentawards發布了其2022-2023年度趨勢報告。
Pentawards團隊在瀏覽審查了來自 5 大洲 60 多個國家的 2000 件參賽作品之后，最終確定了 10 個將在未來一年中塑造包裝設計的關鍵趨勢，而這些趨勢將會成為指導包裝設計領域現在和未來發展方向的重要指南。
一、密封罐裝包裝
傳統包裝在近年來一直有崛起的趨勢，究其原由也許是制作材料的環?？苫厥招?/strong>，也許是在運輸環節更加節省成本，又或者僅僅是為了從同類包裝中脫穎而出，給人帶來有新鮮感。
罐裝設計的崛起之勢在飲料行業已經醞釀了好幾年，今年的飲料白金獎得主就是這一趨勢的完美范例。
Williams雞尾酒是鹿特丹一家酒吧在停業期間為了將來繼續營業而研發的，在完善了酒的配方后，他們想讓外包裝也更有吸引力。最終得到的結果是 6 種不同口味的雞尾酒各有 6 種不同的標簽和Logo，而這些內容最終都集中呈現在一個100%可回收的薄軋鋼罐里。
而在飲料市場以外的領域，易拉罐的身影也悄然出現。
在這個被玻璃瓶和塑料袋裝占領的市場中，Potts'希望自己的烹飪醬料能以一個獨特的外觀在貨架上脫穎而出?？紤]到環境問題，公司最終選擇了可回收的鋁罐——盡管這是軟飲料最常用的包裝。
由于無法看到產品是什么樣子，鋁罐包裝上的圖形和設計必須更用心，以清楚表達每個包裝中的不同味道。
包括彩色隱形眼鏡 CoFANCY 的包裝和 Aokka 咖啡的系列包裝。
下一步：
希望看到罐裝包裝成為食品和飲料行業中越來越受歡迎的選擇，因為它在提供新奇和差異化的同時，也提供了可持續發展的包裝設計思路。
正如Potts'的例子所示，預計這一趨勢將超越人們熟悉的飲料和罐頭領域。
還希望看到高端產品和品牌使用帶有復雜圖形設計的罐頭包裝，將罐頭重新定位為一種高端包裝選擇。
二、包裝即產品
可持續發展的理念不再是一種趨勢，而是任何包裝設計過程中的一個基本組成部分。為了節省空間和避免浪費，越來越多的產品包裝成為產品本身的關鍵部分。
在這方面做得很好的例子是今年的鉆石獎——最佳展示獎得主Urban Forest的頸枕。其貝殼形的外包裝由硅膠材料制成，既可以作為儲物袋，也可以用作充氣泵。這種包裝設計鼓勵消費者不要丟棄它，并巧妙地改變了充氣枕頭的使用方式。
還有就是 F SolidPod 的設計。它是一個實用便攜的小盒子，由可回收材料制成，用于容納各種可替換的香皂或固體清潔膏。
F SolidPod 的設計讓香皂可以最大程度的得到利用，在使用時也不易滑落，還不易滋生細菌，是作為化妝品和個人護理行業一次性包裝的替代解決方案而開發。
同樣體現這一設計趨勢的還有香奈兒為慶祝 N°5 香水問世 100 周年而設計的降臨節日歷。
采用了香水瓶標志性外形并制作成了超級尺寸，包裝使用環保模制紙漿，里面的每個小盒子上印有一個日期。包裝的各部分一起構成一本日歷，這讓整個產品既有環保意義又極具收藏價值。
下一步：
"包裝即產品"是推動更多可持續包裝解決方案和循環經濟的必然結果。
然而就這一趨勢的發展而言，我們希望看到更多美學與功能的融合，創造出既美觀又能鼓勵消費者保留和重復使用的包裝，同時在運輸成本和廢物方面也具有環保意識。
三、以消費者為主導可持續發展
個人護理和美容行業每年在全球范圍內生產超過 1200 億個包裝，品牌和機構一直在尋找方法來減少它們的影響。
有越來越多的品牌與消費者溝通，告訴他們可以做哪些事情來幫助完成更加環保的循環，教育消費者如何處理包裝上的各種元素也有助于讓他們也承擔起一些責任。這可以看作是去年我們看到的一個趨勢的進步，即品牌通過他們的包裝講述他們的可持續發展故事。
高露潔的 "Recycle Me "牙膏管，是同類產品中的第一個，希望通過明顯的回收標識來提高消費者的意識并促進他們的行為改變。
Carte Dors Affogati 冰激凌系列則已經改用100%可堆肥和可回收的紙張，并說明了哪些元素需要回收或堆肥。
Dove的可重復使用的沐浴露瓶和濃縮液補充劑設計也體現了同一理念，為有生態意識的消費者提供了一個減少浪費的簡單解決方案。關于如何使用補充劑和這樣做的積極影響，在包裝的各個部分都有清晰的說明。
下一步：
對于品牌來說，這種包裝設計讓消費者有機會更多地參與到品牌的可持續發展的故事中來，反過來又可以促進消費者對品牌的忠誠度，因為他們感到對地球的共同責任。
四、超大膽的視覺效果
在被疫情陰霾籠罩的世界里，人們對令人驚嘆的視覺因素的需求非常強烈。因此，品牌必須靠視覺在實體店、線上網店以及社交媒體上脫穎而出。
為了做到這一點，可以看到品牌專注于大膽的顏色、字體和圖形。
護膚品系列 BYOMA 使用現代簡約的字體、圖標和大膽的色彩來展現品牌的先鋒科學屬性和創新性。該品牌的方形瓶子便于有效地運輸，以減少其碳足跡。
在與安迪·沃霍爾基金會的聯名合作中，SK-ll的包裝從沃霍爾標志性的電視測試圖案中獲得靈感，設計了具有 VHS 磁帶和電視屏幕特色的禮品套裝盒，呈現了獨具一格的視覺效果。
下一步：
雖然使用大膽的色彩本身并不是一個完全原創的趨勢，但在日益激烈的社交媒體競爭中，以及在與強大專業的DTC（直接向消費者）品牌的激烈競爭中，想脫穎而出必須采用強烈和極端的色彩模式和排版。
且是簡單而大膽的，而不是復雜的，因為前者才是在數字環境中最突出的東西。
然而我們預計這種趨勢終將達到飽和點，這時我們可能會看到更勇敢的品牌選擇單色或更柔和的配色方案。
五、優質玻璃包裝
隨著品牌的可持續發展，在貨架上和網上看到越來越多的玻璃包裝。為了給產品增加更多的亮點，也可以看到許多瓶裝軟飲料轉而采用定制的強化玻璃瓶，并進行超高級的細節處理和加工。
MATCH的湯力水標簽看起來和感覺都很獨特，因為它們有一個微穿孔的外觀和橡膠的柔軟觸感，讓人聯想到新的自行車或網球拍手柄的奢華感覺，而 Pursues Hard Seltzer 硬蘇打水創造了一個定制的瓶子，提供了一個更懷舊的外觀和更獨特的使用體驗。
還看到 Maybe Sammys 酒吧的瓶裝高級雞尾酒的包裝設計，通過瓶身紋理、簡單而精致的標簽體現對細節的考究，使得包裝與酒吧一樣精致優雅。酒吧的綠色和金色已經成為該品牌的代名詞，這種色調被延伸到包裝細節中。
下一步：
期待品牌通過使用回收玻璃來提高其玻璃包裝的可持續性，向循環經濟靠攏。
由于品牌必須千方百計努力地建立客戶忠誠度，而有意識的消費者在購買時會變得更加挑剔，因此包裝能否給人的優質感受將十分重要。
六、無障礙和包容性設計
能包容更多消費者的包裝設計是品牌鞏固自己地位有切實舉措，無障礙的設計的趨勢現在正贏得更多的關注，成為許多品牌的必備品。
在與殘疾人的合作中，Microsofts Surface Adaptive Kit 的包裝被設計為無障礙模式。包裝上帶有標簽，可以幫助那些有視力障礙或殘疾的人使用他們的 Surtace筆記本電腦；還有便于拆卸的集成環以及盲文 QR 碼，都幫助了此類用戶的解決自己的遇到的問題。
多力多滋的發起的“Solid Black”活動設計旨在為黑人創作者發聲，讓他們的故事被更多人知道，為此多力多滋推出了限量款包裝，還向對應的非營利組織捐贈 500萬美元，作為該活動的一部分。
這些都是包容性設計的體現，并將包裝設計與現實世界的變化聯系起來。
下一步：
隨著品牌對其受眾的多樣性和需求的理解在不斷深入，體現無障礙和包容性理念的包裝設計趨勢必將進一步發展。
在今年的 Pentawards Festival 上，Diageo 的全球設計總監 Jeremy Lindley 強調了設計中無意識偏見的危險性，以及設計中仍然缺乏真正的同理心的事實。Lindley還談到游戲性是創造真正的包容性設計的最重要的工具之一，我們期望未來幾年在包裝上看到更多為不同的受眾設計的游戲性解決方案。
七、觸感細節
人們總是偏好新奇的感受，品牌也想借此吸引消費者，因此包裝設計被附加了視覺維度之外的另一個維度——觸覺，為更多人打開了全新的包裝體驗。
在限量版的 AVYUN 葡萄酒中，設計的核心元素是一片壓印的葡萄葉，紅色的顏料在其凹陷的脈絡中不同程度地流動著，以反映葡萄酒的成熟度。
同時，Almatura使用手工制作的回收標簽，摸起來質感十足的纖維使人感受到產品的自然品質。壓印的字體進一步增加了質感，且標簽可以直接種植在土壤中使其種子發芽，繁殖植物生命。
下一步：
我們期待看到更多獨特而有創意的包裝體驗方法，因為在一個日益數字化的世界里，有形的價值將繼續吸引消費者。使包裝更具有感官多樣性的想法，必將與正在興起的無障礙和包容性包裝設計同步進行。
八、升級的智能包裝
品牌正在不斷尋找新的方式來與消費者進行溝通和交流，近年來智能互聯性質的包裝也急劇增加。作為一個相對較新的趨勢，我們已經看到它以新的和令人興奮的方式繼續發展。
時尚雞尾酒品牌 The Fetichist 的包裝設計使用了大膽的數字霓虹燈效果，靈感來自于視頻游戲和夜晚世界，而酒瓶包裝上醒目的二維碼則讓消費者可以在掃描發現更多雞尾酒并在線購買。
FaceGym是一個以運動為靈感的美容品牌，擁有獨特的類似私人教練的應用技術，但只能通過二維碼訪問。他們在包裝上創造了一個觸感良好的標簽，吸引了消費者的注意二維碼，并通過觀看教學視頻獲得更好的護膚體驗。
下一步：
隨著技術和社交媒體的日益成熟，我們期待看到品牌以新的方式與消費者建立聯系，而不僅僅是包裝盒上顯示的內容。也希望這些內容能讓消費者參與到全球性問題以及每個產品背后的可持續發展故事中，因為這些對全球受眾來說越來越重要。
九、包裝也需“瘦身”
環境問題的越來越不容忽視，因此我們考慮的不僅僅是材料的可回收性和可持續性，還包括如何簡化包裝，以減少浪費并節省運輸費用。
作為減少塑料使用的一部分，SONY開發了一種新的包裝材料，由竹子、甘蔗纖維和再生紙制成，將 WF-1000XM4 耳機的包裝尺寸減少了34%。
同時，VETA酒瓶的包裝被設計成最大程度上貼合酒瓶本身的幾何形狀，且使用的是可持續的模塑紙漿。這種設計既以一種有吸引力的方式保護產品，同時又最大限度地減少包裝。
下一步：
簡化包裝作為一種相對簡單的可持續發展方法，對品牌來說也很有成本效益，隨著過度包裝和浪費行為被越來越多的消費者反感，希望這一趨勢能夠長期持續。
當品牌使用二維碼鏈接到數字信息，而不是使用空間和多余的材料在包裝上展示產品細節時，我們會注意到智能包裝的概念與這一趨勢相結合。
十、涂鴉手繪
手繪插圖或手寫筆記風格的包裝也在增加，它能喚起了一種個性化的感覺及與品牌進行直接的情感交流。
疫情居家期間許多人重新拾起寫作或繪畫這樣的愛好，以宣泄內心的情緒。
于是 Vouni Panayia Winery 發布限量版的 "Untitled(無題)"系列葡萄酒時，在包裝上為這樣情緒留下一個呈現的窗口，同時也是許多人可能已經感受到了的——自新冠疫情開始以來"We are not drunk enough to survive the 21st century(我們沒有醉到足以在21世紀生存)"。
一個針對年輕人的新啤酒品牌 Lovibonds 在其包裝標簽上用發光的墨水描繪了兩種不同的場景：白天是寧靜的插圖，晚上是嘻哈的氛圍。
同時，菓語復合果汁的包裝上是一幅有趣的"水果怪獸"的插畫，其中有充滿活力和想象力的符號圖案的涂鴉，這種創造性的方法有助于它在競爭對手中脫穎而出。
下一步：
隨著數字世界的發展，手繪圖案將繼續在包裝中發揮作用，作為對越來越多的模擬設計的一種平衡。
特別是涂鴉個性而自由形式，讓人聯想到孩子般的創造力，這將繼續吸引所有世代的人，為包裝的視覺設計帶來特別的人性感覺。
以上就是來自包裝設計界“奧斯卡”Pentawards發布的2022-2023年度10大包裝趨勢報告。
頂尖包裝編輯id:djbz100
圖片來源：Pentawards官網、包聯網
作者公眾號：頂尖包裝（ID：DJBZ100）
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