作者：Yanyan，來源：FBIF食品飲料創新

由FBIF食品飲料創新論壇發起的全球食品包裝設計大賽Marking Awards 2022（MA）獲獎名單已揭曉，頒獎禮即將在深圳舉行。

MA匯集國際力量，為挖掘和表彰優秀的食品包裝設計而生。自2016年舉辦以來，始終致力于推動食品品牌的包裝創新速度、功能優化及審美認知。作為面向全球的賽事，MA也備受WPO（國際包裝組織）關注。

Marking Awards 2022共收到來自全球超過200家企業、機構和參賽團隊提交的專業設計作品，最終評選出「綜合獎」和「專項獎」共55組獲獎作品。

專業評審團隊由來自全球百強食品包裝設計部門高管，國際一線設計機構創始人及設計總監組成。通過產品包裝的設計性、傳達性、前瞻性、功能性、商業價值性和可持續性六大維度為食品包裝設計提供多元化、全方位的解讀和最公正的評判。

下面讓我們欣賞Marking Awards 2022的55組獲獎作品。

一、綜合獎

1、全場最佳 Grand Marking Award

作品名："Bnavan" Brand Identity

獲獎機構：Backbone Branding

作品簡介：Bnavan是一個為當地農民打造的品牌，其商業模式的特點是D2C訂購。目的是觸達追求健康生活方式的消費者，與他們產生強烈的情感共鳴，并傳達品牌概念和故事。

有趣和生動的插圖，來源于與產品相關的農場場景：健康快樂的動物住在農場里，吃健康的食物，呼吸新鮮的空氣，生產天然純凈的產品。一方面，黑白設計用于經濟實惠的印刷，也更環保；另一方面，包裝更有趣和生動，且傳達了該品牌的主要價值：純凈和誠信。簡單色彩的包裝設計在保持品牌形象的前提下，也保留了多變的可能。

2、最佳商業價值獎 Best Design of Business Value Award

01

作品名：百威2022春節限量版和全案視覺

獲獎機構：Jones Knowles Ritchie

作品簡介：2022年是百威提出「百威要你“紅”」的第三年，在延續“紅=好運”的前提下，以“舞虎”為設計理念。中國虎前額，通常以“王”字點睛意為萬獸之王。同時，將鑲有百威領結標志的“紅”字，借用“紅運當頭”的釋義，融入到設計中。

“紅”和舞虎，不僅在視覺上跳脫，還考慮到延展性：從線上手寫“紅”字和官宣明星代言人時所用到的“紅運官”稱謂，再到讓消費者利用舞虎在線上設計專屬海報，還有靈巧俏皮的朋友圈廣告迷你舞虎，以及延展到線下全國70多處的“紅”運街。將百威春節最重要的兩個資產在消費者體驗中貫穿輻射。

02

作品名：一塊小宇宙 咖啡塊

獲獎機構：北京瘋想文化科技有限公司

作品簡介：一塊小宇宙是一個全新的咖啡品牌，“咖啡也可以是一塊既好看又好玩還好喝的樣子”，在包裝上直接把產品研發中使用的數字標號，作為每款產品的命名，放大的數字不僅能在復雜的商業環境里脫穎而出，而它的由來也具備可被發掘的故事，色彩系統則用來輔助說明產品口味，這些開放性的設置都為品牌未來拓寬品類時提供了很寬的閾值。

內容物不規則的塊狀造型，讓一塊小宇宙更具鮮明的個性與十足的現代感，同時，攜帶使用更方便，不遺撒，不噴濺。

03

作品名：LTO凍干即溶咖啡

獲獎機構：古德智造文化創意（上海）有限公司

作品簡介：LTO凍干即溶咖啡，七粒裝寓意一周七天，每天都有美味咖啡的陪伴。包裝由一顆顆圓滾滾的膠囊造型罐子和回收紙漿包裝盒組成。膠囊采用環保PP材質，光澤性優越的同時能確保食品的安全性。膠囊收納盒，在材質上選用了環保新聞報紙的邊角料所制紙漿，進行消毒干壓等一系列處理制成。

在使用完畢所有的膠囊后，此外盒還可以用來收納各種心愛小物，或作為筆盒繼續循環使用，減少浪費，保護環境。盒子側面柱狀結構，既保持了外觀美觀獨特，同時能有效固定產品，防止在運輸陳列過程中晃動及變形。

3、 最佳可持續獎 Best Sustainable Design Award

01

作品名：可降解淀粉發泡板

獲獎機構：廣州綠發材料科技有限公司

作品簡介：全淀粉發泡板是一款生物基的保護性包裝材料，由可再生植物淀粉和植物油制成，天然可降解，碳排放值為負值，可制定成各種物流緩沖包裝產品，跟著紙箱一起回收重復利用，實現零污染零浪費的綠色環保全降解。

除了廢棄處理問題和環保問題，全淀粉發泡板在生產過程中采用水蒸氣發泡技術，綠色安全加工。實用性和成本方面，全淀粉發泡板兼具軟緩沖與硬緩沖的特點，具有保鮮和保溫功能；作為箱類緩沖制品，它可折疊，倉儲成本低，讓環保不再與成本成為對立面，低成本實現環保屬性。

02

作品名：Absolute Plant

獲獎機構：Prompt Design

作品簡介：身著葉子制成的長袍和綠色戰服，“Mr. AB”——一位活潑友好的新英雄躍然紙上。他懷抱小動物，說服你將菜單中的肉制品改為Absolute Plant的素食制品，既拯救動物的生命，又幫助減少全球二氧化碳排放。

“你，就是下一個拯救世界的英雄！”，簡短有力的口號和形象生動的插畫英雄，暗示購買Absolute Plant產品的消費者已經積極參與到這場“綠色”行動中了，更積極地引導食品減碳消費。

03

作品名：C2 Water No Label

獲獎機構：Prompt Design

作品簡介：光去除標簽還不夠，無標簽瓶帶來了兩個需要解決的銷售問題。首先，營養成分表和條形碼放在瓶子上的什么地方？其次，是消費者的負面印象：他們認為無標簽設計似乎主要是為了降低生產成本，是一種偽裝的環保解決方案。

“C2”，來自于“See Through”或“Circular Economy + 2gether”。這款包裝專為無標簽水瓶設計，將所有法律要求的信息壓印在瓶身上，并在瓶蓋上印上條形碼。產品由100%可回收的PET制成的，有利于再回收利用。瓶身上一系列的設計圖案展示了自然界中趣味盎然的動物棲息地，例如鹿行于森林、北極熊立于雪地、鳥翱翔于天空等，不僅展現環境之美，更傳遞了保護環境的品牌使命。

04

作品名：百事可樂（無瓶標版）

獲獎機構：百事（中國）有限公司

作品簡介：百事公司選擇了消費者常見的300ml迷你瓶裝原味可樂進行包裝調整。“無瓶標”裝百事可樂既保留了經典專利瓶身設計，又減少了瓶身塑料標簽及瓶蓋上的油墨印刷。

商標及產品名稱以浮雕工藝凸顯，產品追溯和保質期信息則采用激光打印。設計上保障了商品辨識度，環保上簡化回收步驟，提高回收利用率，減少材料及能源使用，減少碳足跡。產品外層多連包包裝，采用含有24%再生聚乙烯成分的材料，減少原生塑料使用，并添加“好好回收”標志。標志基于可回收符號增加點贊手勢，并在“回”上圍繞圓心融入兩個箭頭，象征被回收的飲料瓶將循環再生。

二、專項獎

1、最佳標簽設計獎 Best Label Design Award

01

作品名：Ani Yogurt

獲獎機構：Backbone Branding

作品簡介：Ani Yogurt是含水果或漿果醬的酸奶品牌，設計中面臨的挑戰是創建一個與母品牌辨識相似的品牌。設計師將酸奶想象為無限的白色，吞噬水果，吸收每個水果的健康成分和美味，帶來溫柔絲滑的口感體驗。從透明的罐子里可以清楚地看到水果的配料和天然酸奶。Logo背景是一個黑色斑點，代表奶牛身上的斑點。

02

作品名：Rave Energy Drink

獲獎機構：Prompt Design

作品簡介：RAVE是一種能量飲料，旨在提升年輕一代的身體機能和精神狀態。大多數年輕人參加電子舞曲（EDM）不僅是為了享受音樂，也是為了發掘自己，解放自己，通過跳舞消除壓力，在光與聲交錯的音樂感中盡情舞蹈，振奮精神。這種當代生活方式已經成了一種年輕文化。

包裝設計中創造了符號“R”來代表RAVE ICONIC品牌。這個“R”靈感來自于閃電，以說明其獨特的能量強度，然后轉化為包裝罐上的四個圖案，每種圖案都擁有不同的色彩和紋理，分別融合了激光光束、彩繪條紋、音樂節拍等元素。

03

作品名：寶寶饞了全線包裝升級

獲獎機構：百略市場營銷策劃（上海）有限公司

作品簡介：“寶寶饞了”品牌的最大賣點是新鮮天然食材、無添加和自然的烹飪方法。設計靈感來自于原品牌logo，目標是創造獨有的視覺語言來講述品牌故事。將媽媽關注的元素——新鮮和天然的食材與寶寶笑臉進行組合，巧妙地展示了天然食材這一要素，又打造了一個獨有的IP符號以給包裝清晰的品類特征，同時也成為了品牌的一個獨有的超級符號。

04

作品名：Mantra Plant-Based Seafood

獲獎機構：Prompt Design

作品簡介：這款設計以植物葉子符號來表現水生動物，如魚、魷魚、蝦、螃蟹等，為Mantra品牌的植物性海鮮產品打造出生動獨特的產品標識。藍色外包裝，顯眼突出且由再生紙制成，內包裝選用可回收尼龍袋，而非傳統鋁箔托盤，最大程度減少塑料的使用。整個包裝完全可回收，包裝背面還印有關于環境保護和減少海洋廢物的小建議。

05

作品名：Consider Pastures

獲獎機構：Pearlfisher

作品簡介：Consider Pastures的雞蛋源于田園飼養的雞群。為了與消費者建立深層的情感聯結，成為同類品牌的標桿，Pearlfisher為品牌名稱設計了全新的花押字形式，與包裝上的其他文案一同選用了浮雕效果，并采用金色加以突出，顯現在每個雞蛋生產環節中和包裝設計上的工藝。

包裝上重復的雞蛋幾何圖案大膽地宣揚了Consider Pastures純天然雞蛋更大的體積和不完美的外表，讓產品無論是在超市貨架上還是品牌傳播中都無比吸睛。

06

作品名：青島啤酒2020夜貓子

獲獎機構：青島啤酒股份有限公司

作品簡介：夜貓子啤酒一貫以各種貓形象做主視覺，青島啤酒夜貓子系列與Karl Lagerfeld進行聯名，延續了夜貓子“深夜系列”的黑色，以“繆斯”為概念，輔以Karl Lagerfeld品牌條紋、星星元素，瓶身印有Karl Lagerfeld和愛貓Choupette Lagerfeld的經典圖案。瓶身特別的磨砂手感搭配高級黑白色系。

同時青島啤酒設計的盲盒產品沿用潮玩產品的發售模式，【夜貓子MUSE小啤包】和【夜貓子MUSE盤】可以作為平時的餐具、陳列物品、首飾進行多次利用。雙??期間，最新款的夜貓子啤酒在天貓首發1萬箱即刻售罄。

07

作品名：慶祝七喜夏日海濱

獲獎機構：PepsiCo Design & Innovation

作品簡介：想到夏天，我們常想到在海邊恣意揮霍的漫漫時光，為抓住熟悉的夏日氣息。七喜在越南推出夏季限時特惠系列，將顧客“送往”越南五大著名海灘，重溫熟悉的夏日風味。

設計團隊共定制五款主題罐，圖案輕松活潑，色調清爽明快，展現越南自然風光，突顯民族自豪感。罐身印有越南五大著名海灘，水面風平浪靜、山脈環繞，游人劃船、釣魚、騎摩托，欣賞獨特建筑，享受水波蕩漾。每個地標名稱醒目而俏皮地置于圖案之上，令顧客恍如置身海灘。同時，可在社交媒體通過AR濾鏡或在現場與顧客互動。

08

作品名：香格里拉·海拔系列干紅葡萄酒-包裝設計

獲獎機構：武漢璞梵創意科技有限公司

作品簡介：香格里拉高原葡萄產區位于海拔在1800-2600米的河谷山坡，高山、峽谷、河流交匯形成的低緯度、高海拔的地理特質是釀造優質葡萄酒的天然條件。通過包裝的設計突出中國紅酒品牌香格里拉的地理環境優勢，體現產品品質的優良，還可以起到推廣藏族文化的作用。

海拔的高度是剛，紅酒的醇度是柔，剛柔并濟成柔軟而堅韌的力量，形成了海拔系列等高線的專屬視覺符號。每一根線條是由細小的顆粒組成，代表每一顆飽滿的葡萄，細節上突出了包裝的質感。色彩用冰泉銀、青湖藍、珍珠黑對應不同的海拔數字，既代表不同的等級，也便于傳播和陳列區分。

09

作品名：越南2022春節限定產品設計

獲獎機構：PepsiCo Design & Innovation

作品簡介：T?t Nguyên ?án，簡稱為“Tet”，是越南慶祝春天和農歷新年的節日。百事旗下百事可樂、七喜、美年達3個品牌齊聚，發售時間限定（LTO）包裝，以展現節日氛圍。

在包裝上，強調了春節的不同特征和感受，并提升質感。百事可樂主打“平安”，美年達表達“歡樂”，七喜追求“運氣”，因此運用了越南春節中廣為人知的圖標和形象，比如七喜上的發財紅包（BaoLi Xi）、美年達上的虎年創意動畫角色系列、百事可樂上的著名獨角獸舞和Bánh ch?ng米糕。

2、 最佳產品設計獎 Best Product Design Award

01

作品名：百威大師傳奇虎年限量版

獲獎機構：卓更品牌咨詢（上海）有限公司

作品簡介：百威大師臻藏啤酒，采用釀酒比賽的大師配方，結合世界各地最頂級的啤酒花以及修道院古法釀造，每道環節都由釀酒大師親自把控。

在消費品的收藏浪潮下，百威大師推出傳奇虎年限量版，每一支都系有獨一無二編號的專屬掛簽，瓶身設計惟妙惟肖地融入虎嘯圖騰與新年元素，金光璀璨的虎嘯圖騰融入通體啞光質感黑的瓶身中，讓氣宇軒昂的的虎年氣勢展露無遺。酒瓶上方獨特的香檳式瓶塞，以精雕細琢的虎首作為裝飾，打造霸氣的虎首摘彩開瓶儀式。當取下虎首時，便執尊貴與力量于股掌。

02

作品名：蜂解·檸檬蜂蜜水

獲獎機構：陜西國蜂大健康產業有限公司

作品簡介：國蜂鮮存雙儲蜂蜜水，采用自主研發專利技術實現鮮存雙儲，配料僅為蜂蜜、果汁、水、其他沒有了。

本品采用創新式專利設計，蜂蜜和水分別存儲，瓶蓋通過殺菌消毒后灌裝蜂蜜或蜂蜜制品，瓶子通過殺菌消毒后，灌裝山泉水，最后通過旋蓋機組合完成包裝。蜂蜜儲藏瓶蓋之中，飲用時，第一步：扭動瓶蓋的上蓋，蜂蜜內芯被解鎖，蜂蜜從漏孔流入瓶中，第二步：搖晃瓶身，讓蜂蜜和水充分融合，第三步：打開瓶蓋飲用一瓶甘甜的現調蜂蜜水即可。

03

作品名：金典有機純牛奶-生多保護限量裝

獲獎機構：內蒙古伊利實業集團股份有限公司

作品簡介：《生物多樣性公約》締約方大會第十五次會議（COP15）在中國昆明召開，金典借勢推出行業內首款大會定制裝產品——金典有機生多保護限量裝，包裝以“保護生物多樣性 共建生命共同體”為理念，以“有機、和諧、共生”為設計主題，以大自然的聲波、水波作為包裝的設計靈感。

整體采用創新突破、年輕時尚的歐普主義風格，六款瓶身正面深刻致敬中國在動物、植物、森林、海洋、濕地、草原方面生物多樣性保護的成就，背面巧妙地拼接成一幅完整的有機生態和諧共生圖，表達了萬物互聯，和諧共生，生命共同體的理念。在色彩運用上以綠色為主、藍色點綴，最大程度貼合自然環境的有機色，給消費者眼前一亮、置身自然的感覺。

04

作品名：金龍魚地方特色面條

獲獎機構：賢草品牌顧問

作品簡介：“中華地道面?”是金龍魚推出的帶料包的速食面條系列。在中國，面?是非常廣譜但又有強地域特色認知的品類，在“中華地道面?”這一產品線設計上，在包裝正面與頂面突出了每一個面的地域名稱并通過激凸工藝強化，結合滿鋪的抽象面條紋樣，金色的產品標簽，無論正面側面，消費者在貨架上一眼就可辨識出自己喜歡的產品口味。包裝正面還融入了各地域人群形容好吃的方言，與消費者互動，拉近了鄉人的心理距離，建立起樸實、溫暖而又濃厚的地方味道的產品形象。

05

作品名：一書一茶

獲獎機構：深圳BOB設計

作品簡介：好書是人生知識的養分，好茶是美好生活的養分，有書有茶，方能“閱來閱好”。這款中國茶以書籍為茶產品包裝盒的設計原型，營造“書茶一體”的氛圍，展現“有書有茶”的品牌形象。利用多層次覆蓋的紙，打造立體視覺上的“山脈”，多重山脈組合營造了書籍翻頁的感覺，也蘊含著“好茶產自深山”的產品寓意。

06

作品名：大方粽

獲獎機構：熟道

作品簡介：端午·大方粽，是一款中國夏季才有的烏食“黑暗料理”。包裝通過解構和還原粽子的捆扎方式，以烏米為元素作為內盒的設計理念，加入創新想法，設計了整個烏食盒，將“包粽子”這項傳統食匠技藝體現在包裝上，并將傳統包粽子、吃粽子、插艾草的民間習俗融入其中。

放置四種口味的烏米粽盒采用輕巧的UV工藝，做工精致，生動體現烏米粒飽滿油潤的質感。通過四幅畫面將四種創新的口味表達出來。整體用巨大的文創粽葉包裹烏食盒，粽葉還可用來包裝端午特有的艾草。

07

作品名：罐的貓病·精品咖啡豆 | 產品包裝設計

獲獎機構：風味描述（北京）文化傳媒有限公司

作品簡介：市場上常見的咖啡豆包裝設計同質化嚴重，很難形成強有力的品牌視覺符號，偶爾的罐裝大多也是有形無意。罐的貓病精品咖啡豆致敬安迪沃霍爾和金寶湯罐頭，特意選用易拉環鋁罐，對標貓糧罐頭，讓“貓奴”們一眼共情。主打貓奴和咖啡的交叉人群，通過共同的主題，跨品類傳播，吸引更多的咖啡愛好者。 

08

作品名：貓番狗事·袋泡茶系列精選 | 產品包裝設計'

獲獎機構：風味描述（北京）文化傳媒有限公司

作品簡介：“貓番狗事”獨立插畫茶包，如同現實生活中的戲劇式生活場景。一片式藝術紙（佛捷歌尼）燙金外盒質感滿滿，隨機附贈的明信片，可集卡、可掛墻，還有系列款杯墊、裝飾畫等文創周邊，營造出更多的生活氛圍。

產品外包裝盒采用一片式刀模結構設計、佛捷歌尼藝術紙、滿版燙黑金，附贈明信片采用四色印刷、超感紙藝術壓紋，茶包預制袋采用四色印刷、超感紙復合鋁箔袋等常規工藝。

09

作品名：Seesaw創意系列咖啡豆

獲獎機構：上海西舍咖啡有限公司

作品簡介：Seesaw通過對系列咖啡豆的風味測定、產品命更新名、包裝設計升級，以“濃”、“甜”兩個大類，使用日常熟悉的水果、甜食為視覺符號將來自不同產地，具有不同風味的咖啡豆清楚地呈現給消費者。

同時，結合可轉移貼紙，增強產品與消費者的互動玩法。包裝視覺設計上融入Seesaw Coffee經典的“好點子杯”icon，形成了品牌統一視覺風格的咖啡豆包裝設計體系。與此同時，全新的創意系列咖啡豆包裝通過可轉移貼紙標簽的設計創新，增加了互動性和趣味性。

10

作品名：森林木耳

獲獎機構：北京臻觀設計

作品簡介：森林木耳是木耳品類里的稀有及高端產品，生長在中國東北長白山原始森林中，在紅松林自然環境里生長成熟。包裝設計希望突出森林木耳的稀缺性和森林原生性，棲息在長白山瀕臨滅絕的東北虎同樣呈現了這一特征。因此，基于木耳的天然生長形狀，用木耳和松枝擬合了老虎的五官，以此展現了環保森林生態的設計理念。內包裝采用了小袋的設計，一小袋一盤菜，幫消費者做到了精確的取量。

11

作品名：蘇格登“時光巔峰系列”

獲獎機構：上海博眾協邦品牌設計有限公司

作品簡介：蘇格登“時光巔峰系列”是蘇格登品牌歷史上酒齡最高、最稀有的酒款。Design Bridge為這款稀有、非凡的瓊漿設計一套定制的醒酒器與酒盒。醒酒器使用水晶純手工打造，并配有工藝精湛的金屬部件。酒盒同樣專門為此系列手工制作，并將橡木、銅、天鵝絨和皮革等奢華材料完美結合。全球限量供應117瓶蘇格登53年和265瓶蘇格登54年威士忌，已被全部拍賣或出售。

12

作品名：蘇格登中國新年限量版禮盒

獲獎機構：上海博眾協邦品牌設計有限公司

作品簡介：為了將蘇格登品牌塑造為新年期間理想的送禮選擇，設計師從人們在春節期間短暫的相聚，缺乏更深層次的聯結這一洞察出發，將一個有意義的、令人難忘的重逢故事置于設計的核心。

運用醒目的色調與鍍金圖案對鮭魚進行大膽描繪，巧妙地呈現出象征新年聚會的豐盛菜肴，與蘇格登的“慢品豐年，年年有余”的樂活主義相得益彰。帶有提手的禮盒包裝，好似便攜式威士忌酒箱，禮盒上飾有銅箔、清漆、壓花和精密壓花圖案的多層飾面，制作遵循嚴苛標準，需要通過高精密打印，才能為新春送禮季營造出奢華品味，讓消費者可以“有面兒地”帶著蘇格登回家吃團圓飯。而設計本身也直觀體現出“為豐富充裕舉杯”的理念。

13

作品名：WonderLab二代小藍瓶益生菌

獲獎機構：深圳精準健康食物科技有限公司

作品簡介：小藍瓶即食益生菌是由WonderLab品牌獨特性資產「小胖瓶」演變而成，讓消費者一眼就能辨別出是WonderLab的產品，具有極高的辨識度。

益生菌大規格盒子的靈感來源于疊加式的樂高，產品設計初衷在滿足美觀性的同時，具有可復用性和可玩性，霸占年輕消費者的桌面。顏色上選用大膽且具有品牌感的顏色——藍色；造型上選用具有差異化的且滿足可復用性的抽屜盒的形式；最后可上下疊加的方盒子，具有收納性。小藍瓶益生菌采用安全級PP材質，并將「400億CFU*」作為與消費者溝通的核心信息印刷在瓶身。

14

作品名：熊貓蜂蜜

獲獎機構：西安三足鳥品牌策劃有限公司

作品簡介：這款蜂蜜來自物種豐富的秦嶺山脈，野生大熊貓時常來“品嘗”蜂農的蜂蜜。帶著草帽的熊貓，其靈感來自野生大熊貓與當地養蜂的蜂農。用擬人化的包裝來突出蜂蜜的特色，憨態可掬、萌態十足。同時，凸顯當地蜂農淳樸、實在，蜂蜜自然、純凈的特點。

玻璃瓶在當地生產，減少了運輸造成的環境負擔。瓶身沒有用不干貼等油墨印刷，而是選擇更環保的牛皮紙吊牌來顯示品牌標志與產品描述，草帽是用當地廢棄麥稈手工編制成的，這樣既減少焚燒麥稈帶來的環境污染，又可以給當地農民帶來可持續的收入。

15

作品名：山海津.銀河&玄黃

獲獎機構：杭州新穎飲業有限公司

作品簡介：作為新中式米酒，山海津希望產品在重新定義中華米酒之余，能成為中式美學和人文風物的代言人。此系列產品以“銀河”和“玄黃”命名，設計以“萬物始于無而生于有”為靈感，將東方“大道至簡”的哲學思想和西方“少即是多”的現代主義設計理念相糅合，色彩上選銀河白和天定黑為主色，加上長頸瓶身的留白感，不僅加深了包裝的立體、通透感，層次也表現得更加豐富，給予用戶更空靈的美學想象。

“銀河”的瓶身用晶白玻璃噴涂工藝呈現白瓷質感，追求“以素為美”的審美趨勢，表現“虛無相見”的意蘊理念。“玄黃”的瓶身用噴砂工藝展現神秘而高貴的氣質。此系列作品的瓶蓋和瓶身都以稻米為品牌視覺錘，映射純凈、自然、生態的有機大米釀造理念。在材質上，大膽使用全金屬一體式CNC加工工藝來設計，優雅中帶著神秘的高科技氣質。

16

作品名：LP CAFE?-黑膠唱片掛耳咖啡

獲獎機構：廈門市希盈型健康管理有限公司

作品簡介：LP CAFE掛耳包裝中將人們精致地飲用一杯咖啡的認知畫面中，其關聯性最強的音樂、貓、優雅沖煮等元素充分融合；以親和的圓形為主，設計黑膠唱片元素及π貓品牌IP進行掛耳咖啡的外觀與易用性創新設計，創意中融合了精品咖啡愛好者熟悉的單向透氣閥作為音箱設計、產品標簽用咖啡風味輪顏色表現不同口味，使得該包裝即友善又富有文藝氣息，滿足精致人士飲用咖啡的情緒需求，凸顯LP CAFE精致生活隨時隨地，不因繁忙而將就。

17

作品名：枝己醬酒

獲獎機構：熟道

作品簡介：枝己醬酒結合了貴州茅臺工藝和江南燒酒工藝，有特別的制曲配方以及勾兌比例，產出的酒有帶特別的“江南醬香”風味。這款產品主要用于商務聚餐以及企業家私宴。

為了在提升品質感的同時，還能夠在設計表達上展現出“江南醬香”的特點，將“酒曲”這一元素作為設計的概念核心，將“曲為酒之骨”的概念表現出來，提取了醬酒大曲的形態特點來設計了包裝外盒，使用紙漿作為包裝材質，更接近酒曲的自然質感，同時將酒廠所處的富春江作為酒瓶的視覺元素，置于“酒曲”之內，打開“酒曲”，便是“江南醬香”。

3、 最佳品牌全案設計獎 Best Full Case Design Award

01

作品名："Bnavan" Eggs

獲獎機構：Backbone Branding

作品簡介：考慮雞蛋屬于低消費類型，設計師提出了一個解決方案，創造一個標準的預算包裝，用插圖來創造有利于品牌推廣的情感紐帶。選擇了該品牌的主要“人物”——母雞，把它們變成無畏的、友好的、愛玩的角色，尋找無盡的冒險，并在包裝上描繪出了它們在農場的不同情節。

該品牌的戰略是直銷模式，可以定期改變包裝上的圖案。一方面，可以給予設計師無盡的想象力和創造力，這有助于品牌快速適應市場的需求，并在市場上對品牌進行強有力的定位。另一方面，簡單的雙色插圖使客戶能夠控制成本。

02

作品名：SoGood Saké

獲獎機構：Pearlfisher

作品簡介：SoGood Saké包裝設計方案以獨特的符號語言講述了：SoGood Saké品牌清酒原料的用米，由在加州創建該品牌的農業從業者親手耕種、研磨和完善的故事。因此以米為靈感，將Saké中字母e上的一撇設計成一顆金色的米粒，并將大片的金色作為標簽的主要視覺元素。瓶身標簽中初看是抽象的幾何圖案，細看后，會發現它們背后的全景。金黃稻田，像海浪一般；一顆垂直的稻粒，如沖浪板的剪影；一抹斜陽，象征著發酵清酒后的碾米，如同珍珠一般。落日的畫面和金黃的色調。包裝設計這個場景和清酒的故事滲透進品牌的每款產品之中。

看似簡單的幾何設計圖形，每一筆都不簡單，一個顏色、一個形狀、兩個圖形的結合無一不在訴說包裝背后的故事。

03

作品名：胡桃里月餅禮盒

獲獎機構：深圳市格外設計經營有限公司

作品簡介：胡桃里中秋禮盒是一款適合中秋佳節送禮的月餅禮盒，在中秋的主題上融入了品牌愿景“四代同堂”，并以此作為靈感提煉了“世代同堂”的設計思路。傳統節日不再只是四代同堂的期盼，也可以是每一個異鄉游子在褪去工作疲憊后的歡聚時刻。

格外設計將濃厚的音樂氛圍融入此次的月餅禮盒設計，希望在中秋團聚之時，以音樂作為媒介串起每一個世代的聯系。打破傳統的喜慶配色，以高級、復古感的黑金作為主要配色還原黑膠唱片設計，將時尚與復古元素結合，打造符合大眾化審美的新式月餅禮盒設計。禮盒的結構是手提式，方便他人送禮。并在月餅放置處做了首飾盒的概念，達到了二次環保利用的形式；減少了傳統賀卡的方式，改為掃碼獲得祝福，同時響應減少紙張環保理念。

04

作品名：OP3N品牌視覺設計

獲獎機構：簡愛 x L3 Branding

作品簡介：OP3N是一個酸奶品牌，以“open”新可能的思路開發酸奶。為了建立一套任何年輕人看到都會開心幾秒鐘的形象，設計師從打開酸奶蓋膜的形式找到靈感，一個紅色波點被從上方撕開，正面的紅色變成了大笑的嘴，撕口處露出波點背面的白色，通過陰影效果的處理，變成正在向下滴的酸奶。再加兩個黑點，整個圖形成為有趣的笑臉。笑臉通過眼睛形狀變化產生不同有趣的表情延展到不同的產品中。

紅色笑臉具有超強的視覺沖擊力，產生了很強的貨架可見度，同時建立一個強烈的識別性，在紅色笑臉的背景置換各種食材和元素，都不會影響整個品牌的統一性。品牌剛一問世就引起的巨大的關注和話題，產品上架第一天就幾乎售罄。

05

作品名：青島啤酒2020夜貓子

獲獎機構：青島啤酒股份有限公司

作品簡介：青島啤酒夜貓子系列與Karl Lagerfeld進行聯名，Karl Lagerfeld是為時尚圈的熱議人物，青島啤酒夜貓子系列也會擁有持續的曝光。時尚元素的加入，可以提升產品的格調，打開年輕消費者的市場，幫助產品進行破圈，從而進行有效地傳播。同時青島啤酒設計的盲盒產品沿用潮玩產品的發售模式，所有此次【夜貓子MUSE小啤包】和【夜貓子MUSE盤】由于可以作為平時的餐具、陳列物品、首飾進行多次利用。

06

作品名：森林先知品牌視覺與包裝設計

獲獎機構：上海凍住天然商貿有限公司

作品簡介：森林先知以「追求品質、純凈配方、科學創新」為品牌理念，就像大自然與都市生活的紐帶和媒介，預見都市年輕人的健康飲食。品牌創造了「大林」和「阿森」兩位鮮活的森林居民以及三位森林家族成員來傳達健康、自然的生活主張。

森林先知推出的果凍起泡酒作為一款新消費品類的年輕人低酒精度果凍起泡酒, 通過有趣的插畫人物讓年輕新潮的受眾更容易感受到品牌主張，五位居民不僅是品牌的形象宣傳大使，更是品牌的可無限延續的視覺語言。

07

作品名：特侖蘇沙漠·有機奶

獲獎機構：內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司

作品簡介：特侖蘇沙漠·有機純牛奶包裝采用利樂如木環保包材，保持原木紙漿的顏色和纖維紋理，紙板表面沒有白色涂層，紙板上層不做漂白處理，保持了原木纖維紋理及顏色，一定程度上降低與減少了漂白過程中所造成的污染，與既有包材相比，更加環保。此外該材料是通過FSC永續森林管理認證的紙板，可回收再利用。

搭配代表“有機”天然、自然之感的綠色，在包裝上呈現出沙漠綠洲之感，直觀關聯產品地緣特性。同時在3款包裝的正背面中，分別融入沙漠綠洲植物及3大產品特質（隔離帶、水源、日照），對沙漠綠洲生態進行場景化還原，讓消費者雖不能至，卻能在一定程度上身臨其境。

08

作品名：wimo葡刻氣泡葡萄酒

獲獎機構：上海葡刻酒業有限公司

作品簡介：wimo葡刻品牌設計圍繞“簡單、 有趣、自在”的理念，通過設計傳遞“真誠自然、感性自由、愉悅自在”的品牌人格。將字母“o”做了變形切割的設計，通過制造出恰當的發散感營造視覺焦點，給標識注入微醺的氛圍感。

易拉罐整體被拆分為上下兩個畫布區域，上部為品牌展示區，重點突出品牌標識與產品特性，增強視覺顯著性，讓產品更容易被消費者注意到，增?注視時間。底部為產品信息展示區，白色背景清晰品牌信息與文案，便于識別與閱讀。在氣泡葡萄酒線的設計中，我們以每款酒體的顏色為靈感，結合不同線條曲度形成的“微醺”圖案作為情緒背景，用微閃的星星圖案代表酒體中的氣泡，還原突出WiMo“氛圍擔當”的品牌人格。

09

作品名：張裕·燈瓏記

獲獎機構：深圳市甲古文創意設計有限公司

作品簡介：燈籠，是中華民族喜慶祥和的意味，是中國民藝文化的象征符號。張裕希望打造一款具有中國基因的葡萄酒，打造超強民族符號，瓶身圖案提取盛唐長安的經典場景，瓶子材質采用玉石般的質感，突出價值感，打造一款持有新東風美學，同時具有革新性的紅酒。設計是一場穿越時空的藝術，以形達意，打破消費者對紅酒的固有認知。產品從理念、材料、塞子都進行了創新。

10

作品名：張裕·迷霓X-LAB

獲獎機構：深圳市甲古文創意設計有限公司

作品簡介：“X-lab”是一款專為年輕族群打造的白蘭地，“X”是未知、無限可能、代表探索精神。設計圍繞“向未知，亮出色”的產品理念展開，擺脫白蘭地一貫的傳統印記，主張用未知打開年輕人的興趣，用色彩走進年輕人的內心，產品以基酒加調配酒的創新概念，讓年輕人自由調配專屬的味道。

通過實驗室的概念，將酒瓶設計成燒杯的形態，可以將各種口味的小支進行混合，增加了消費者的參與感與體驗感，視覺上用了鮮艷的色彩，適合拍照傳播分享形成裂變式傳播。

11

作品名：LTO凍干即溶咖啡

獲獎機構：古德智造文化創意（上海）有限公司

作品簡介：LTO凍干即溶咖啡的包裝，由一顆顆圓滾滾的膠囊造型罐子和回收紙漿包裝盒組成。美觀而環保的包裝既保存了咖啡的純臻風味，膠囊造型的凍干粉罐子小巧可愛更具有親和力，七粒裝寓意一周七天，每天都有美味咖啡的陪伴。膠囊采用環保PP材質，光澤性優越的同時能確保食品的安全性。

膠囊收納盒，在材質上選用了環保新聞報紙的邊角料所制紙漿，進行消毒干壓等等一系列處理，制成膠囊外盒。在使用完畢所有的膠囊后，此外盒還可以用來收納各種心愛小物，或作為筆盒繼續循環使用，減少浪費，保護環境。

4、 最佳結構與材料設計獎 Best Structure & Material Design Award

01

作品名：Stamatakis

獲獎機構：A.S. Strategy Branding & Communication

作品簡介：該設計為Stamatakis面包店的標志和包裝塑造了一位名為“Eugenia”的女性形象作為商標，包裝上有Eugenia的各式造型和她在面包被送進烤箱前戳蓋的儀式性印章。

包裝主要采用黑白印刷，減少印刷中的油墨污染，此外包裝生產中剩余的紙屑也沒有被浪費，這些邊角料被重新利用制作成蝴蝶結別在Eugenia的發間，作為包裝上最亮眼的裝飾。

02

作品名：B.O.CAL Calcium Supplement

獲獎機構：Prompt Design

作品簡介：為了將產品益處信息傳達給消費者，讓消費者沒有顧慮，設計師為B.O. Cal膳食補充劑設計了包裝，展示其產品質量和的友好的觀感。骨頭形狀的瓶子設計，模仿了脊柱的解剖結構，用來傳達其令人信服的結果，該產品對保持骨質健康有效果。此外，瓶子的設計可以讓它們可以連接在一起，形成像脊柱一樣的結構，以傳達其益處以幫助促進銷售。其logo是由象征脊柱骨連接的點和字母，排列成S型曲線而構成。

03

作品名：廣合腐乳限量版禮盒

獲獎機構：上海博眾協邦品牌設計有限公司

作品簡介：廣合起源于清朝，在過去的100年里，一直致力于生產一種產品——腐乳。為幫助這個與時代日漸疏離的品牌延伸到其它調味品品類，并與年輕消費者建立起情感聯結，廣合攜手Design Bridge打造了品牌重塑方案——“給童年留一個角落”。

方案采用插畫與裝置的形式：為了給新的高樓大廈讓路，城市中的許多老街道與老弄堂正在迅速消失。對許多80、90后消費者來說，這些變遷使曾經的記憶逐漸模糊，隨之而來的是對童年時期的無限懷念。廣合的品牌主張正是建立在這種懷舊之上—承諾一種童年的味道，一種能讓天真無邪的記憶再次涌現的味道。

04

作品名：金典超濾牛奶-虎年生肖瓶限量款

獲獎機構：內蒙古伊利實業集團股份有限公司

作品簡介：結合萬獸之王——虎元素，金典首次推出生肖瓶，將叢林猛虎的形象通過浮雕工藝及綠色漸變技術在瓶身上呈現，將生肖文化注入到產品設計中，喚醒國人對新年和傳統文化的情感共鳴。

該產品基于多層注胚設備熱流道結構特點，通過控制多層設備內外層閥針的開合時間、控制各層材料的注射速度與位置，結合包裝材料的定制化配色，實現吹瓶之后的瓶身為凹凸、顏色漸變、透明于一體的效果。

5、 最佳概念設計獎 Best Concept Design Award

01

作品名：「尋味鄉村」系列商品包裝設計

獲獎機構：阿里巴巴（中國）有限公司

作品簡介：「尋味鄉村」源于阿里集團的鄉村振興公益活動，從全國20余個欠發達縣域挑選風味獨特的商品，打造新地標美食IP。為了打開市場，阿里用大數據分析零食的受眾人群，結合趨勢為鄉村物產做更受年輕人喜愛的萌潮包裝。

獨特的手寫毛筆字體，和市場上的包裝拉開差異，提升吸睛力將物產擬人化的插圖，可以輕易拉進和消費者的距離，更生動的傳遞商品優勢。包裝采用小麥秸稈制成的可降解環保材質，減少印刷色彩，所有的包裝使用原色紙，環保同時，還原農產品樸素的質感。

02

作品名：999溫胃舒顆粒

獲獎機構：華潤三九x熱浪設計創新

作品簡介：為了打破傳統藥品給人無趣的固有認知，在符合國標要求的基礎上重新定義藥品包裝。作品以女性用戶為核心，正面用“warm”為主視覺，強調產品的功效，花與十字組合成的符號配合整體粉紅色的色調，加強了以女性用戶為核心的藥品關聯。

包裝采用了局部鐳射以及凸印的印刷工藝，搭配植絨質感的表面覆膜處理，使其觸摸起來有肌膚般的質感，增強了用戶體驗。背面用碰杯的畫面作為主視覺，傳達了喝藥也能干杯的積極生活態度，整體以ins界面的形式呈現，契合當下年輕人樂于分享的生活習慣。

03

作品名：Only for your eyes: Cold Brew Coffee

獲獎機構：Supperstudio

作品簡介：目前全球有超過13億人患有視覺障礙，Only For Your Eyes，致力于提升人們對于視障人群的真實生活的認識。這是一款專為冷萃咖啡飲料開發的盲文概念包裝。包裝上的圖案由一系列用絲網印刷油墨和絲網印刷清漆制作的凸起圓點來代表。該包裝標簽由R Naturel Blanc FSC制成，是一種生態的超白氈紙，自然柔軟，100%可回收纖維。

04

作品名：超級晚餐

獲獎機構：山東衛高廣告有限公司

作品簡介：突破傳統包裝形式，采用PLA環保可降解的塑料材質，同時將傳統大袋裝的燕麥產品定量為小杯裝，以顏色分為2個口味，一次一杯不僅方便實用，而且比大袋裝不易受潮而影響口感，同時杯子的造型還原到了消費者使用場景中。

05

作品名：大于等于九丨零糖氣泡酒 包裝設計

獲獎機構：北京萬物蘇醒品牌管理有限公司

作品簡介：大于等于九在設計語言上更偏向于中性群體，瓶身采取了酒感和潮流屬性更強的矮罐瓶體，在貨架上體現橫向陳列優勢，采用分品線的設計來吸引不同的TA用戶，色彩設計針對不同TA用戶的喜好度，logo為大于等于九符號，在閱讀和記憶門檻上很低，且具有一定討論性，另標志性的暈染圖標是以不同的水果模糊發散而得到，模仿了人在喝醉的情況下觀察事物。

在三聯包裝上將行業常見的卡紙替換為pvc手提袋，提高了美觀性，同時手提袋具有自封功能，可以循環使用（比如洗漱包），外包裝采用行業解決方案瓦楞紙箱撕拉箱，減少了塑封膠帶的使用。

06

作品名：可拼接棒簽設計

獲獎機構：廣州信聯智通實業股份有限公司

作品簡介：這款糖果棒簽使用的材料是小麥秸稈——一種被廣泛應用于餐具中的天然環保材質，易在自然界中被微生物分解，不會造成二次污染。同時，充分利用農田中的廢棄秸稈，減少了焚燒秸稈對環境造成的污染。設計上通過給棒簽增加卡扣等簡單的結構，讓兒童在食用完糖果后，可以通過拼接的方式，將棒簽組合成不同形式的飛機模型，延長趣味的同時增加可用性。

作者公眾號：FBIF食品飲料創新（ID：FoodInnovation）