這些招聘方式是踩雷還是中獎(jiǎng)...

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舉報(bào) 2023-02-07

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招聘營(yíng)銷，真的不能"我要我覺(jué)得"

在剛剛過(guò)去"開(kāi)工大吉"的一周，連續(xù)直踩7天的班，打工人的狀態(tài)逐漸被拉回來(lái)，尤其是各位Recruiter們，"金三銀三"招聘季已迫在眉睫，整活的時(shí)候也到了。

雙向選擇的時(shí)代，各企業(yè)的招聘方式已經(jīng)向營(yíng)銷手段靠攏，再也不是一句"招兵買(mǎi)馬"、"廣納賢才"做海報(bào)開(kāi)頭就能吸引人。

只是，花式招聘不等于成功招聘。有些招聘方式，純粹只是HR自嗨，求職者并不感冒，而有些招聘方式，看起來(lái)樸實(shí)無(wú)華，但悄悄地走進(jìn)了候選人的心。

今天，小編就整理了一份招聘方式紅黑榜，希望自己的拙見(jiàn)，可以幫助忙碌的Recruiter們分清楚哪些方式是自以為是的"雷"，哪些是有觀眾共鳴的"獎(jiǎng)"。

- 黑榜 -

本期黑榜，黑的原因主要就一條：自以為是。招聘者自己覺(jué)得費(fèi)了心思，走了不同尋常的路線，以此博得求職者的關(guān)注，并且找到適合的人才，殊不知這些行為，不是尷尬，就是令人放反感，反作用力比正能量更強(qiáng)。

黑榜指數(shù)：????

自以為信息豐滿，實(shí)則尷尬沉悶的招聘視頻

某年校招，深圳一家大型通信類企業(yè)發(fā)布了一條長(zhǎng)達(dá)10分鐘的招聘微電影，劇情大致是：一群準(zhǔn)畢業(yè)生聚在一起聊天時(shí)，提及了公司面向?qū)W生的比賽，無(wú)意中引起了其中一位同學(xué)的興趣，同學(xué)最終憑借自己的實(shí)力贏得了公司的offer，并為公司的技術(shù)領(lǐng)域作出貢獻(xiàn)。

隨著情節(jié)的推動(dòng)，公司的歷史背景、發(fā)展歷程、主營(yíng)業(yè)務(wù)、辦公環(huán)境、社會(huì)責(zé)任的信息都直白地嵌入其中，內(nèi)容非常飽滿。可從看官們的評(píng)論來(lái)看，大家似乎不那么買(mǎi)賬。

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反復(fù)看過(guò)幾次后，小編作為一個(gè)乙方打工人，仿佛在視頻中看到甲方爸爸向視頻供應(yīng)商下達(dá)的需求：要有生動(dòng)情節(jié)、要突出企業(yè)優(yōu)點(diǎn)、要不著痕跡展示企業(yè)實(shí)力、要投入職業(yè)晉升的前景。

僅看內(nèi)容的銜接和情節(jié)推動(dòng)，小編個(gè)人認(rèn)為，編劇和剪輯已經(jīng)盡力了。但作為觀眾，小編和網(wǎng)友們一樣，有種說(shuō)不出的尷尬：披著學(xué)生互生情愫的外衣，實(shí)則談公司的卓越成就，套娃式的手法簡(jiǎn)單粗暴，如果是快進(jìn)只看CP情節(jié)，觀眾看不到感情線的高潮，只看公司介紹，內(nèi)容又比較沉悶。耐住性子看完10分鐘，一籮筐的信息填滿了腦子，卻沒(méi)有一個(gè)勾起人求職的興趣，最終也不過(guò)是招聘者自我感動(dòng)罷了。

黑榜指數(shù)：????????

自以為另類新穎，實(shí)則處處是雷的崗位條件

武漢一家全國(guó)連鎖搬家公司在畢業(yè)生雙選會(huì)時(shí)，招聘條件令不少求職者震驚。

對(duì)男性求職者，要求聲音洪亮、雙眼有神、握手有力、追過(guò)女孩、打過(guò)群架、背過(guò)黑鍋；對(duì)女性求職者，要求三年內(nèi)不當(dāng)媽，每月一次存款盤(pán)點(diǎn)，多進(jìn)少出；天天打扮一新，花枝招展。

招聘內(nèi)容被當(dāng)年的新聞媒體評(píng)論為"最雷"海報(bào)，當(dāng)時(shí)企業(yè)方也派出代表解釋?shí)徫粭l件背后的用意，比如"背過(guò)黑鍋"是希望候選人可以擔(dān)當(dāng)?shù)闷鹭?zé)任?？尚【幭雴?wèn)一句，直說(shuō)"有擔(dān)當(dāng)"難道不會(huì)讓人更直觀清晰地了解到招聘用意，快速匹配嗎？

通過(guò)生動(dòng)有趣的語(yǔ)言表達(dá)自己的招聘訴求，出發(fā)點(diǎn)沒(méi)有問(wèn)題，但也要考慮到招聘的目的，如果只是達(dá)到了吸睛效果，卻無(wú)法從中找到合適人選，甚至引人非議，企業(yè)既招不到人還聲譽(yù)受到影響，那豈不是賠了夫人又折兵。

黑榜指數(shù)：????????????

自以為有個(gè)性，實(shí)則庸俗的招聘畫(huà)面

某地產(chǎn)公司的分部在一次常規(guī)招聘中，用一張衣著暴露的女子作為海報(bào)主畫(huà)面，并配上"與美女共事"等字樣。

海報(bào)在網(wǎng)上流傳后，引起了網(wǎng)友們議論紛紛。經(jīng)媒體調(diào)查后確定，海報(bào)屬于企業(yè)分部一名員工個(gè)人所為，并非由企業(yè)官方層面發(fā)布。

雖如此，公司品牌造成的損害已經(jīng)無(wú)法挽回，網(wǎng)友也不會(huì)因?yàn)檫@個(gè)澄清而表示"原諒"。企業(yè)的每個(gè)員工都是企業(yè)的名片，是企業(yè)的代言人。員工為了招聘員工而作出的"奇思妙想"，即便沒(méi)有經(jīng)過(guò)企業(yè)層面發(fā)布，也一定程度上代表了企業(yè)。

退一萬(wàn)步來(lái)說(shuō)，海報(bào)也側(cè)寫(xiě)出招聘者對(duì)待員工的價(jià)值觀，"與美女共事"，衣著暴露的審美到底是小范圍內(nèi)形成的風(fēng)氣，還是上升到整體的企業(yè)文化調(diào)性，作為局外人的求職者很難判斷，未免踩雷就只好放棄。

其實(shí)這類海報(bào)不在少數(shù)，為了博取求職者的眼球，招聘官會(huì)劍走偏鋒，采用一些有傾向性的圖片，再配以含糊的標(biāo)語(yǔ)。這樣的海報(bào)看起來(lái)確實(shí)與眾不同，招聘者也會(huì)自以為有個(gè)性，實(shí)則容易惹人反感。

- 紅榜 -

以黑榜為參照物，小編整理出3個(gè)觀眾體驗(yàn)感較好的營(yíng)銷方式，體驗(yàn)是一個(gè)相當(dāng)主觀的感受，每個(gè)人都會(huì)有不同的看法，小編試圖從理性的角度去看營(yíng)銷方式的可取之處，僅供參考。

紅榜指數(shù)：????????????

只字不提招聘，處處都在吸引人

前年，廣州一家外資消費(fèi)品公司發(fā)布了一條宣傳視頻，視頻中，公司把多年前的簡(jiǎn)歷寄回給老員工，并希望他們?cè)诤?jiǎn)歷的背面寫(xiě)上祝福語(yǔ)。這群?jiǎn)T工里，有人已經(jīng)離職多年另謀高就，甚至已經(jīng)是大品牌的創(chuàng)始人，也有人是從管培生一路走到公司高層，仍然堅(jiān)守崗位。

4分鐘的短片只字不提招聘需求和公司成就，甚至連招聘宣傳語(yǔ)都沒(méi)有露出，內(nèi)容框架非常簡(jiǎn)單：寄送簡(jiǎn)歷-寫(xiě)上祝福語(yǔ)-念出祝福語(yǔ)。祝福語(yǔ)基本是員工對(duì)公司的真實(shí)感受，或回憶，或打call，或鼓勵(lì)。

影片最終獲得了靈眸大賞：年度十大品牌案例&最佳視頻營(yíng)銷案例金獎(jiǎng)。相比于絞盡腦汁黃婆賣瓜，影片從真實(shí)感受出發(fā)，不經(jīng)意間透露出了公司的幾個(gè)動(dòng)人之處——

寄簡(jiǎn)歷發(fā)起人是公司任職14年的老員工，從管培生走到總經(jīng)理，可見(jiàn)公司在留住人才方面上相關(guān)體系；簡(jiǎn)歷信息又來(lái)自不同名校的高材生，間接說(shuō)明公司是人才云集的地方；離職員工是知名品牌高光乃至創(chuàng)始人，既證明公司是培養(yǎng)人才的搖籃，還對(duì)離職員工有持續(xù)的關(guān)懷；產(chǎn)生第一對(duì)父子員工，意味著公司已經(jīng)在中國(guó)深耕多年，有一定的發(fā)展歷程。

影片以祝福為主線，內(nèi)容簡(jiǎn)單直白，以情出發(fā)，其余公司的信息散落在畫(huà)面的不同角落，讓觀眾自行感知，既避免了累贅，又能靜水流深。

紅榜指數(shù)：????????

邊玩邊面試，應(yīng)聘不上也樂(lè)一把

株洲一家民辦幼兒園在招聘幼教老師時(shí)，應(yīng)聘者全部變成了"小孩子"，面試流程全在玩。

應(yīng)聘者踏入幼兒園那刻起，面試就開(kāi)始了，對(duì)暗號(hào)、集卡、星光大道上才藝表演，"孩子們"可以唱歌、跳舞、彈琴、繪畫(huà)，招聘現(xiàn)場(chǎng)仿佛被變成了一場(chǎng)文藝匯演。就連團(tuán)隊(duì)合作的項(xiàng)目，也是幼兒園孩子平時(shí)玩的小工具。

有童心是成為一名幼師的基礎(chǔ)條件，但這個(gè)軟性條件在常規(guī)的面試問(wèn)答里很難體現(xiàn)，或者辨別真假。幼兒園把面試變成游戲，把求職者當(dāng)成孩子，這個(gè)過(guò)程除了可以實(shí)測(cè)求職者的技能水平，也能在行為舉止里看到對(duì)方的軟技能，比如耐心、愛(ài)心、童心等等，也能窺見(jiàn)求職者未來(lái)在崗試的狀態(tài)，彼此都能提前深入了解。

小編覺(jué)得，就算求職者最后沒(méi)有應(yīng)聘成功，但至少玩了一把，認(rèn)識(shí)一些新朋友，也算得上是愉快的體驗(yàn)。

紅榜指數(shù)：????

把實(shí)際需求直接畫(huà)出來(lái)

廈門(mén)有一家科技公司，其主營(yíng)業(yè)務(wù)是打造設(shè)計(jì)網(wǎng)站平臺(tái)，利用這個(gè)特長(zhǎng)，公司在招聘技能崗位時(shí)，直接畫(huà)里出來(lái)。

招聘程序員，畫(huà)上了格子襯衫，畫(huà)出了大家心目中對(duì)程序員的印象；招聘新媒體運(yùn)營(yíng)，畫(huà)上了一只貓（據(jù)小編不完全統(tǒng)計(jì)，很多運(yùn)營(yíng)崗打工人，家里都有一只貓）；招聘文案策劃時(shí)，直接來(lái)一句：甲方爸爸永遠(yuǎn)是對(duì)的，我還能改，直中打工人紅心。

招聘標(biāo)題部分，想咸魚(yú)翻身？一戰(zhàn)成名？前途無(wú)量？表述不同，但都直接指向一個(gè)目標(biāo)：想求發(fā)展，就來(lái)應(yīng)聘，旁邊直接付上崗位稱、月薪和基礎(chǔ)要求，直截了當(dāng)。相比于畫(huà)出來(lái)的職員，小編個(gè)人認(rèn)為招聘標(biāo)題稍顯遜色，不過(guò)至少比黑榜中"要背黑鍋"之類的條件，要正向得多。

有人說(shuō)，無(wú)論黑貓白貓，抓到老鼠就是好貓，招聘營(yíng)銷手段最終都是服務(wù)于招聘本身，就算有爭(zhēng)議，只要能找到人，招聘者就覺(jué)得無(wú)所謂。

其實(shí)，招聘是企業(yè)與人才鏈接都前置端口，招聘營(yíng)銷手段不僅服務(wù)與招聘，還會(huì)成為企業(yè)雇主品牌都宣傳出口，求職者的體驗(yàn)和招聘成功率同樣重要。

企業(yè)在設(shè)計(jì)營(yíng)銷手段時(shí)，千萬(wàn)不能霸總附體，"我要我覺(jué)得"，要求職者覺(jué)得好，才是真的好。

——THE END——

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