東娛洞察 | 明星代言高奢哪家強？帶你看懂內娛名利場
眾所周知，奢侈品代言一直是圈內明星咖位和商業價值的重要證明之一。你們知道目前時尚圈常掛在嘴邊的“六大藍血、八大紅血”到底是指的哪些品牌嗎？他們又擁有哪些中國代言人呢？看完這篇文章，你就是半個“業內”啦！
“藍血“這個詞最早源自西班牙貴族，他們宣稱自己身上流淌著藍色的血液，高貴純正。后來這個概念延伸到時尚界,擁有“藍血”的品牌地位成為了奢侈品中的精英典范。六大藍血指的是Dior、Chanel、 Louis Vuitton、 Gucci、 Prada、 Calvin Klein。
Dior源自法國，由法國時裝設計師克里斯汀·迪奧于1946年創立。
目前獲得品牌最高title內外網同步官宣的中國區品牌大使有王俊凱、Angelababy、黃軒、陳飛宇；其他迪奧品牌大使還有韓東君、劉雨昕、林一、馬伯騫。
CHANEL，至今已有百年歷史，“優雅、大方、經典”一直都是Chanel產品帶給大眾的感受。
2011年，“三金影后”周迅成為CHANEL中國區首位形象大使。劉雯、劉詩詩、宋茜、陳偉霆、井柏然、辛芷蕾、張鈞甯也相繼獲得稱號。21年6月，CHANEL官宣頂流王一博成為品牌大使，豪華的CHANEL家族里可謂星光熠熠。
Louis Vuitton自1854年成立以來，不斷與時俱進并引領風尚。
21年1月，正式宣布劉亦菲成為其新一任代言人，11月，周冬雨成為其品牌代言人，今年10月，LV官宣新晉“金雞影帝”朱一龍為品牌代言人。
發源于意大利的Gucci，與實力歌手李宇春合作的時間最長，已有近7年。從2019年到2021年，Gucci每年新增一位代言人，為品牌增添新的血液，包括2019年的品質演員倪妮，2020年的實力偶像鹿晗，2021年的頂流肖戰。
Prada，意大利的奢侈品牌。2019年正式官宣蔡徐坤成為其首位中國籍全球代言人。2021年，Prada再次官宣演員春夏，成為另一位品牌代言人。今年11月，由歐萊雅集團運營的Prada香水美妝線再次官宣蔡徐坤為其香水代言人。
藍血中的一個特殊品牌，是來自美國的時裝品牌Calvin Klein，需要特別提到的是只有高級時裝Calvin Klein Collection系列能被稱為藍血，因為特殊原因，目前無中國區代言人。
盤完“藍血”高奢代言人，接著跟大家聊聊“紅血”高奢品牌。八大紅血為皇室御用，歷史和貴族血統成就的頂奢品牌。包括Givenchy、Giorgio Armani、YSL、 Valentino、Versace 、Hermes、Lanvin 、Burberry。
2021年初Givenchy正式官宣范丞丞和歐陽娜娜成為品牌新一任代言人，2018年10月紀梵希官宣易烊千璽成為品牌首位彩妝代言人，19年3月升級為中國區品牌代言人。2020年品牌宣布蔡徐坤成為紀梵希的彩妝代言人。
創立于意大利米蘭的奢侈品牌Armani，2020年正式官宣胡歌成為其史上第一位中國籍全球代言人，2021年，易烊千璽成為由歐萊雅集團運營Armani的全球彩妝及護膚代言人。王嘉爾從品牌香水大使升級為阿瑪尼亞太區香水代言人；演員文淇成為品牌大中華區及亞太區女士腕表及配飾形象代言人。
YSL至今沒有官宣過任何中國區代言人，但品牌曾與竇靖童、模特雎曉雯與舒淇有過合作，而與【歐萊雅集團運營】ysl彩妝與香氛產品線合作過的明星則有李宇春、迪麗熱巴、黃子韜、萬茜。今年7月官宣肖戰成為品牌美妝護膚代言人。
2020年張藝興正式由Valentino大中華區男裝代言人晉升為其品牌代言人，同年唐嫣也被官宣成為品牌代言人，22年3月官宣孫儷成為新晉品牌代言人，7月品牌香氛美妝線宣布迪麗熱巴成為華倫天奴美妝亞太區香氛代言人。
Versace曾于2019年宣布演員楊冪成為其全球品牌代言人。也是其歷史上的首位華人代言人，但很快就因為眾所周知的事件，被楊冪工作室解除了合作。
與其他奢侈品牌不同的是愛馬仕從來不請明星代言，但仍受到各大明星和消費者的追捧。
法國高級時裝品牌LANVIN，2022年10月正式官宣成毅為品牌代言人，這是該高奢品牌首次官宣中國區品牌代言人，11月，張小斐由品牌大使晉升為品牌代言人。
成立于1856年的英國奢侈品牌Burberry2019年初演員周冬雨由品牌正式官宣成為了其代言人，除此之外宋威龍出任品牌形象大使和彩妝代言人。
奢侈品早年選擇合作藝人主要的目的是為了，突出品牌質感和調性，多數更傾向于具有國際影響力和實績的影后。如Armani和章子怡、Hermes和張曼玉、Chanel和周迅等。
但隨著中國在全球奢侈品市場的份額不斷增大，消費主體的年輕化、社交媒體的興起等市場因素的變化，有流量且在女性和年輕消費者中具有超強影響力的藝人，也逐漸成為了國際品牌的寵兒，高奢為明星地位加持，明星為品牌帶來聲量，相互合作互利共贏。你會因為明星去購買奢侈品嗎？
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