小鵬·敢闖公園登陸虹宇宙“未來島”，打造沉浸式品牌主場
引言
車企元宇宙競速
破局點在于塑造沉浸式體驗
對元宇宙的FOMO之間蔓延。
豪華品牌在做，傳統大廠在做，新銳車企也在做，元宇宙這個全新的營銷場景，沒有車企愿意錯過。在“元宇宙”爆火之初，以上汽、一汽、小鵬、吉利、蔚來、理想等為代表的車企就爭相搶注元宇宙商標，其中不乏車企一口氣申請了上百個“元宇宙”商標。
注冊商標之外，車企的元宇宙探索實踐也早已開啟搶灘大戰。發數字藏品，官宣虛擬數字代言人，辦虛擬新車發布會，可以說每一個車企的年度營銷日歷中，滿滿的都是元宇宙的元素。
其實押注「元宇宙」，確實是車企在近兩年的最佳營銷探索方向。這是因為當前主流與消費者溝通的廣告形式與媒介渠道，都已經被過剩的同業廣告所充分擠兌。大家在老的流量池里，見開不出新花朵，必然需要發掘新的流量洼地，而元宇宙正是這一份最優解。
小鵬汽車正是這樣的探索浪潮之上的一位弄潮兒，2022年4月，小鵬汽車宣布在天貓正式推出以P7為原型的數字藏品，限量1萬份，上線之后即被熱情的老車主與新粉絲們秒空。同期，小鵬汽車在抖音試水推出首個元宇宙探索劇情類直播——“鵬克星球”，吸引540萬人次觀看，贏得超百萬條互動留言。吃到元宇宙營銷甜頭的小鵬汽車在2023年開年之際，攜手虹宇宙開啟了品牌元宇宙虛擬島嶼——“小鵬·敢闖公園”，讓品牌在元宇宙的探索之路上再上了一層臺階。
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夢幻島嶼揭幕
小鵬·敢闖樂園閃耀虹宇宙
小鵬·敢闖公園是在熱門虛擬社交元宇宙App——Honnverse虹宇宙的“未來島”上首個入駐的品牌專屬體驗空間。敢闖公園由小鵬廣場、小鵬展廳與立體宇航車道組成，整體畫風未來科技感十足，建模大氣美觀，可以看得出小鵬對場景的悉心打磨，只為給粉絲們呈現超越預期的虛擬體驗。
進入島嶼之后，筆者立刻被標志性炫光黃的小鵬P7吸引，行至任何一輛P7邊上都可以解鎖打卡合影。用戶可以通過每天來打卡或分享合影到微博與朋友圈獲取鵬豆，鵬豆可以用來兌換精美設計的虛擬車模與海報藏品。這讓小鵬與潛在的購車用戶形成了難得的情感鏈接。
數字藏品是這次小鵬·敢闖公園吸引用戶的第一件利器。天下攘攘皆為利往，用戶進入品牌空間體驗也需要正面的激勵，設計精美的數字藏品讓用戶多了停留和互動的理由，也幫助品牌在用戶心智中留下印象。更重要的是，小鵬本次充分利用虛擬社交元宇宙平臺的數字藏品展示解決方案，真正發揮出了數字藏品的炫耀價值與社交價值。
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趣味互動體驗
開著你的第一輛元宇宙跑車去兜風
小鵬汽車這次為用戶準備的第二件大禮則是體驗流暢的試駕功能。用戶接近任何一輛展車都可以開啟試駕之旅。操作簡單易上手的虛擬試駕讓消費者可以真正在手機上完成0距離體驗小鵬P7。在科技感滿滿的凌空道路上，小鵬成功鎖定了不少用戶的元宇宙兜風初體驗。
試駕功能在場景開發上難度不低，但是小鵬與虹宇宙的這次嘗試可謂至關重要。一直以來，汽車行業的重要營銷動作就是在獲得真實有效的客情后，邀請用戶來到線下的實體門店試駕，這個過程轉化率不高，因為消費者有著巨大的行動成本，怕麻煩，怕去了實體店之后被店員過度營銷。而在小鵬·敢闖公園，這一切都不是問題，用戶可以足不出戶地體驗試駕感受。將試駕這一關鍵性營銷環節前置，乃是本次場景塑造的點睛之筆。
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搶占元宇宙營銷高地
虹宇宙或成為品牌進駐元宇宙第一站
自2022年Q2發布以來，Honnverse虹宇宙就是中國元宇宙領域閃亮的一顆星。虹宇宙是IMS天下秀傾力打造的首個具備完整元宇宙構架的3D虛擬社區產品。經過一年多的持續開發與迭代，在虹宇宙里，用戶已可以定制時尚可愛的虛擬化身，體驗豐富的沉浸式娛樂場景，解鎖各式各樣的互動玩法，與新老朋友交流同樂，甚至擁有自己的元宇宙虛擬住所。
這樣沉浸式的虛擬空間恰好孕育了品牌與消費者在元宇宙無縫交互的優質機會。虹宇宙也致力于通過造物、建場、生態三步走，為品牌帶來高質量，高回報的元宇宙營銷解決方案。
造物方面，虹宇宙已接入功能齊全的自研數字藏品工具集——TopHolder，在元宇宙創習社的年末數字藏品平臺評選中，TopHolder位列中國數字藏品平臺實力榜第7名，從藏品質量，運營能力，用戶基礎上，均處于中國數藏圈的第一梯隊。
以虹宇宙與拉菲紅酒的合作為例，虹宇宙以數字藏品為紐帶，助力拉菲完成了元宇宙品銷協同的營銷閉環。通過設計精美的拉菲限量數字藏品，結合典雅沉浸式的拉菲莊園場景，吸引用戶參與體驗并互動，通過無縫接入品牌小程序，引導銷售轉化并將用戶沉淀進游戲化運營的私域，完成用戶的獲取留存與長效經營，這樣的打法具備不錯的延展性與可復制性。
造景方面，虹宇宙充分認識到品牌最需要的元宇宙營銷一定是高度定制化的，因此，虹宇宙不留余力地撬動自身的場景構建能力，為品牌描繪符合品牌調性，結合品牌元素的獨一無二的元宇宙展示空間。在去年5月20日，虹宇宙借勢戀愛節日開啟愛慕睡衣趴，為情侶的情感聯絡提供了全新的虛擬選項，以枕頭大戰這樣的親密互動玩法邀請用戶贏取品牌藏品，了解品牌故事，加深品牌印象。
生態方面，虹宇宙為品牌打造了一個全新的沉浸式用戶運營新陣地。虹宇宙將品牌與用戶或會員溝通所常用的積分、功能、活動與資訊，有機結合入定制的虛擬場景，讓消費者與品牌保持聯系與互動時，獲得更佳的虛擬體驗，進而增強品牌好感度與忠誠度，為用戶凈推薦值的提升乃至復購夯實基礎。
結語：
疫后的2023，消費者愈發擁抱數字化與沉浸式體驗，如何借勢元宇宙，塑造品牌的元宇宙主場成為品牌關鍵挑戰。
進駐虹宇宙“未來島”的敢闖公園，縮減了與消費者之間的距離，建立了一個品牌與消費者可以長效溝通，24X365不打烊的虛擬展廳，搶占年輕且渴望新鮮體驗的Z世代用戶心智。
虹宇宙作為國內率先落地的元宇宙虛擬生活社區，已通過舉辦元宇宙發布儀式、搭建品牌專屬營銷空間、聯合發布數字藏品等方式，幫助眾多品牌、IP搭建了元宇宙營銷場景。通過虹宇宙“未來島”, 品牌將有機會構建一個與用戶共創的沉浸式全景生態，搶占元宇宙營銷新高地。
- END -本文由 全元宇宙Allmetaverse 撰寫作者：元艾倫素材整理來自新聞及網絡未經允許，請勿轉載文章開白/投稿/合作 請聯系微信：HeartyConsulting合作郵箱：aaronzheng@heartytech.com感謝轉發～
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