小鵬·敢闖公園登陸虹宇宙“未來島”，打造沉浸式品牌主場(chǎng)
引言
車企元宇宙競(jìng)速
破局點(diǎn)在于塑造沉浸式體驗(yàn)
對(duì)元宇宙的FOMO之間蔓延。
豪華品牌在做，傳統(tǒng)大廠在做，新銳車企也在做，元宇宙這個(gè)全新的營(yíng)銷場(chǎng)景，沒有車企愿意錯(cuò)過。在“元宇宙”爆火之初，以上汽、一汽、小鵬、吉利、蔚來、理想等為代表的車企就爭(zhēng)相搶注元宇宙商標(biāo)，其中不乏車企一口氣申請(qǐng)了上百個(gè)“元宇宙”商標(biāo)。
注冊(cè)商標(biāo)之外，車企的元宇宙探索實(shí)踐也早已開啟搶灘大戰(zhàn)。發(fā)數(shù)字藏品，官宣虛擬數(shù)字代言人，辦虛擬新車發(fā)布會(huì)，可以說每一個(gè)車企的年度營(yíng)銷日歷中，滿滿的都是元宇宙的元素。
其實(shí)押注「元宇宙」，確實(shí)是車企在近兩年的最佳營(yíng)銷探索方向。這是因?yàn)楫?dāng)前主流與消費(fèi)者溝通的廣告形式與媒介渠道，都已經(jīng)被過剩的同業(yè)廣告所充分?jǐn)D兌。大家在老的流量池里，見開不出新花朵，必然需要發(fā)掘新的流量洼地，而元宇宙正是這一份最優(yōu)解。
小鵬汽車正是這樣的探索浪潮之上的一位弄潮兒，2022年4月，小鵬汽車宣布在天貓正式推出以P7為原型的數(shù)字藏品，限量1萬份，上線之后即被熱情的老車主與新粉絲們秒空。同期，小鵬汽車在抖音試水推出首個(gè)元宇宙探索劇情類直播——“鵬克星球”，吸引540萬人次觀看，贏得超百萬條互動(dòng)留言。吃到元宇宙營(yíng)銷甜頭的小鵬汽車在2023年開年之際，攜手虹宇宙開啟了品牌元宇宙虛擬島嶼——“小鵬·敢闖公園”，讓品牌在元宇宙的探索之路上再上了一層臺(tái)階。
1
夢(mèng)幻島嶼揭幕
小鵬·敢闖樂園閃耀虹宇宙
小鵬·敢闖公園是在熱門虛擬社交元宇宙App——Honnverse虹宇宙的“未來島”上首個(gè)入駐的品牌專屬體驗(yàn)空間。敢闖公園由小鵬廣場(chǎng)、小鵬展廳與立體宇航車道組成，整體畫風(fēng)未來科技感十足，建模大氣美觀，可以看得出小鵬對(duì)場(chǎng)景的悉心打磨，只為給粉絲們呈現(xiàn)超越預(yù)期的虛擬體驗(yàn)。
進(jìn)入島嶼之后，筆者立刻被標(biāo)志性炫光黃的小鵬P7吸引，行至任何一輛P7邊上都可以解鎖打卡合影。用戶可以通過每天來打卡或分享合影到微博與朋友圈獲取鵬豆，鵬豆可以用來兌換精美設(shè)計(jì)的虛擬車模與海報(bào)藏品。這讓小鵬與潛在的購(gòu)車用戶形成了難得的情感鏈接。
數(shù)字藏品是這次小鵬·敢闖公園吸引用戶的第一件利器。天下攘攘皆為利往，用戶進(jìn)入品牌空間體驗(yàn)也需要正面的激勵(lì)，設(shè)計(jì)精美的數(shù)字藏品讓用戶多了停留和互動(dòng)的理由，也幫助品牌在用戶心智中留下印象。更重要的是，小鵬本次充分利用虛擬社交元宇宙平臺(tái)的數(shù)字藏品展示解決方案，真正發(fā)揮出了數(shù)字藏品的炫耀價(jià)值與社交價(jià)值。
2
趣味互動(dòng)體驗(yàn)
開著你的第一輛元宇宙跑車去兜風(fēng)
小鵬汽車這次為用戶準(zhǔn)備的第二件大禮則是體驗(yàn)流暢的試駕功能。用戶接近任何一輛展車都可以開啟試駕之旅。操作簡(jiǎn)單易上手的虛擬試駕讓消費(fèi)者可以真正在手機(jī)上完成0距離體驗(yàn)小鵬P7。在科技感滿滿的凌空道路上，小鵬成功鎖定了不少用戶的元宇宙兜風(fēng)初體驗(yàn)。
試駕功能在場(chǎng)景開發(fā)上難度不低，但是小鵬與虹宇宙的這次嘗試可謂至關(guān)重要。一直以來，汽車行業(yè)的重要營(yíng)銷動(dòng)作就是在獲得真實(shí)有效的客情后，邀請(qǐng)用戶來到線下的實(shí)體門店試駕，這個(gè)過程轉(zhuǎn)化率不高，因?yàn)橄M(fèi)者有著巨大的行動(dòng)成本，怕麻煩，怕去了實(shí)體店之后被店員過度營(yíng)銷。而在小鵬·敢闖公園，這一切都不是問題，用戶可以足不出戶地體驗(yàn)試駕感受。將試駕這一關(guān)鍵性營(yíng)銷環(huán)節(jié)前置，乃是本次場(chǎng)景塑造的點(diǎn)睛之筆。
3
搶占元宇宙營(yíng)銷高地
虹宇宙或成為品牌進(jìn)駐元宇宙第一站
自2022年Q2發(fā)布以來，Honnverse虹宇宙就是中國(guó)元宇宙領(lǐng)域閃亮的一顆星。虹宇宙是IMS天下秀傾力打造的首個(gè)具備完整元宇宙構(gòu)架的3D虛擬社區(qū)產(chǎn)品。經(jīng)過一年多的持續(xù)開發(fā)與迭代，在虹宇宙里，用戶已可以定制時(shí)尚可愛的虛擬化身，體驗(yàn)豐富的沉浸式娛樂場(chǎng)景，解鎖各式各樣的互動(dòng)玩法，與新老朋友交流同樂，甚至擁有自己的元宇宙虛擬住所。
這樣沉浸式的虛擬空間恰好孕育了品牌與消費(fèi)者在元宇宙無縫交互的優(yōu)質(zhì)機(jī)會(huì)。虹宇宙也致力于通過造物、建場(chǎng)、生態(tài)三步走，為品牌帶來高質(zhì)量，高回報(bào)的元宇宙營(yíng)銷解決方案。
造物方面，虹宇宙已接入功能齊全的自研數(shù)字藏品工具集——TopHolder，在元宇宙創(chuàng)習(xí)社的年末數(shù)字藏品平臺(tái)評(píng)選中，TopHolder位列中國(guó)數(shù)字藏品平臺(tái)實(shí)力榜第7名，從藏品質(zhì)量，運(yùn)營(yíng)能力，用戶基礎(chǔ)上，均處于中國(guó)數(shù)藏圈的第一梯隊(duì)。
以虹宇宙與拉菲紅酒的合作為例，虹宇宙以數(shù)字藏品為紐帶，助力拉菲完成了元宇宙品銷協(xié)同的營(yíng)銷閉環(huán)。通過設(shè)計(jì)精美的拉菲限量數(shù)字藏品，結(jié)合典雅沉浸式的拉菲莊園場(chǎng)景，吸引用戶參與體驗(yàn)并互動(dòng)，通過無縫接入品牌小程序，引導(dǎo)銷售轉(zhuǎn)化并將用戶沉淀進(jìn)游戲化運(yùn)營(yíng)的私域，完成用戶的獲取留存與長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)，這樣的打法具備不錯(cuò)的延展性與可復(fù)制性。
造景方面，虹宇宙充分認(rèn)識(shí)到品牌最需要的元宇宙營(yíng)銷一定是高度定制化的，因此，虹宇宙不留余力地撬動(dòng)自身的場(chǎng)景構(gòu)建能力，為品牌描繪符合品牌調(diào)性，結(jié)合品牌元素的獨(dú)一無二的元宇宙展示空間。在去年5月20日，虹宇宙借勢(shì)戀愛節(jié)日開啟愛慕睡衣趴，為情侶的情感聯(lián)絡(luò)提供了全新的虛擬選項(xiàng)，以枕頭大戰(zhàn)這樣的親密互動(dòng)玩法邀請(qǐng)用戶贏取品牌藏品，了解品牌故事，加深品牌印象。
生態(tài)方面，虹宇宙為品牌打造了一個(gè)全新的沉浸式用戶運(yùn)營(yíng)新陣地。虹宇宙將品牌與用戶或會(huì)員溝通所常用的積分、功能、活動(dòng)與資訊，有機(jī)結(jié)合入定制的虛擬場(chǎng)景，讓消費(fèi)者與品牌保持聯(lián)系與互動(dòng)時(shí)，獲得更佳的虛擬體驗(yàn)，進(jìn)而增強(qiáng)品牌好感度與忠誠(chéng)度，為用戶凈推薦值的提升乃至復(fù)購(gòu)夯實(shí)基礎(chǔ)。
結(jié)語：
疫后的2023，消費(fèi)者愈發(fā)擁抱數(shù)字化與沉浸式體驗(yàn)，如何借勢(shì)元宇宙，塑造品牌的元宇宙主場(chǎng)成為品牌關(guān)鍵挑戰(zhàn)。
進(jìn)駐虹宇宙“未來島”的敢闖公園，縮減了與消費(fèi)者之間的距離，建立了一個(gè)品牌與消費(fèi)者可以長(zhǎng)效溝通，24X365不打烊的虛擬展廳，搶占年輕且渴望新鮮體驗(yàn)的Z世代用戶心智。
虹宇宙作為國(guó)內(nèi)率先落地的元宇宙虛擬生活社區(qū)，已通過舉辦元宇宙發(fā)布儀式、搭建品牌專屬營(yíng)銷空間、聯(lián)合發(fā)布數(shù)字藏品等方式，幫助眾多品牌、IP搭建了元宇宙營(yíng)銷場(chǎng)景。通過虹宇宙“未來島”, 品牌將有機(jī)會(huì)構(gòu)建一個(gè)與用戶共創(chuàng)的沉浸式全景生態(tài)，搶占元宇宙營(yíng)銷新高地。
- END -本文由 全元宇宙Allmetaverse 撰寫作者：元艾倫素材整理來自新聞及網(wǎng)絡(luò)未經(jīng)允許，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載文章開白/投稿/合作 請(qǐng)聯(lián)系微信：HeartyConsulting合作郵箱：aaronzheng@heartytech.com感謝轉(zhuǎn)發(fā)～
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