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站酷獎是由中國人氣設計師社區站酷網主辦的綜合性設計獎項，“2018站酷獎”共收到來自全球的參賽作品數千份，經過2輪嚴謹的評審，最終191件作品入圍，涉及16個類別，其中16樽站酷獎金獎和15樽評審特別獎也于2018 站酷獎之夜當晚揭曉。“2018站酷獎”獲得業界廣泛認可的同時，我們也希望大家更多的關注獲獎者們不為人知的創作之路，站酷網特邀“2018站酷獎”評審特別獎得主們講述獲獎作品幕后的故事，畢竟你看得到他們臺前的光鮮，卻很少探得到他們幕后的付出，跟隨小編一起來傾聽他們的肺腑之言吧。

“2018站酷獎”商業攝影類評審特別獎”

創作的概念始于運動精神及腕間流走的分秒。作品試圖打破傳統的腕表呈現，搭建超現實體育場景。透過與運動精神的鏈接，腕表成為運動場上的主角，契合品牌新推出的運動款系列腕表的概念。跟隨秒針的腳步，作品凝視生活的多重側面，正如生活中的每一天不是在于勝利，而是奮力拼搏。

生猛大膽  這樣很ZANNSTUDIO

專訪2018站酷獎商業攝影類評審特別獎得主  ZANN STUDIO

受訪人：龐喬健

站酷網：你是通過什么方式了解到“站酷獎”的？從參賽投稿到入圍，直至頒獎典禮的諸多環節中，令你印象最為深刻的環節是什么？為什么？

ZANN STUDIO：ZANN STUDIO本身從事創意，是站酷的忠實用戶，所以站酷獎一直都有關注。印象最深刻的環節是上臺領獎臺的那一刻，有點超現實的感覺。在黎曉亮老師手里捧到這個沉甸甸的獎杯時，我們一直以來的努力被肯定的同時也更堅定了我們繼續出產好創意的決心！

站酷網：此次獲得2018站酷獎商業攝影類評審特別獎的作品《動靜一刻》是個怎樣的項目？項目從方案到執行耗時多久？期間最大的挑戰是什么？

ZANN STUDIO：《動靜一刻》這個項目是一個以現實結合虛擬場景技術為核心，我們嘗試在奢侈品營銷的視覺表現層面做一些新的突破。正好團隊的強項是三維虛擬場景的設計，所以前期從產品分析、到三維場景模擬、制作，到產品實拍的后期制作，前后共耗時半月。其中最大的挑戰是思考如何從產品本身出發，挖掘品牌內涵與我們想突破的視覺概念要非常有趣的結合，同時又能保持產品的突出。除了能為奢侈品牌忠實消費者帶來煥然一新的視覺感受之外，也激活品牌的潛在消費者，帶來新的銷售份額。

站酷網：《動靜一刻》的創作理念是什么？為什么采用超現實風格進行演繹？主要借助了哪些工具完成？

ZANN STUDIO：人類大腦識別一張圖像的時間是13毫秒，我們一直相信這13毫秒有非常多的可能性。在接到品牌方的Brief與資料后，我們做了非常深入細致的研究并且進行了多方位的頭腦風暴。歐米加 SpeedMaster超霸腕表系列的故事與歷史非常打動我們，這是第一枚隨”登月第一人”尼爾·阿姆斯特朗登上月球的腕表，也參與了NASA的所有登月任務，受它所代表的太空探索精神的鼓舞，我們想將這個抽象的精神概念以視覺來展現。

在風格上我們也是經歷了幾次的調整，針對這幾款腕表不同特性設計了幾個場景。主體上這它們是畫面的中心點，因為三維虛擬場景可以不受理性思考的約束，所以我們在主題場景和元素中進行不同的拆解，再重新組合。我們在執行階段運用了：Maya／ c4d ／3dmax，試圖用三維虛擬技術在每一個場景中體現它的超現實感同時也在講一個個小故事。

站酷網：服務于高端腕表品牌的《動靜一刻》項目是如何運用創意打造高端的品質感的？你認為，打造奢侈品及打動奢侈品受眾的創意應該考量哪些方面？

ZANN STUDIO：每一個奢侈品牌都有一個引人入勝的傳奇故事，然而奢侈品營銷就是在不斷強化品牌獨特品質的一個過程。如何從品牌背景文化本身入手，為歷史豐厚的品牌產品精準地輸出觀點，通過釋放品牌的核心情感能量，選擇正確的傳播方式和渠道，用精確的方式向目標群體傳遞品牌內涵和產品價值，一直是ZANN STUDIO進行創作的重心所在。

我覺得一方面是對于市場的預測和觀察。關于奢侈品消費市場，千禧一代和z世代的消費者對全球奢侈品市場增長貢獻率達100%，相比2017的85%，我們可以非常清晰的看到增長的速度及可能性，并且線上購買將占領銷售額的五分之一。數字化很大程度影響了人們的消費習慣，特別是對于價格相對高昂的奢侈品，消費者也能全然接受線上購買的方式。

對于創意來說，并不是奢侈品的創意就要有固定的局限，品牌本身也在一直求新，突破。像今年的prada在節日期間推出的pradamalia迷你族群出逃小動畫，他們用三維創造了幾個擁有prada心臟的虛擬的小生物，故事情節非常簡單卻十分討人喜歡，充滿親切感。

其實回顧奢侈品的歷史，這些傳奇的創立者，都是當時時代的先鋒，他們充滿自信和遠見，總是在創新與挑戰，并且以最完美卓越的品質去打磨、要求每一件產品。

而作為我們除了要回應品牌精神本身，提供強烈的視覺效果及辨識度之外，拓展以及顛覆它的傳播方式也很重要。 例如我們最近剛實現的一個奢侈品營銷的圣誕項目，完成了從平面視覺到動畫，互動小游戲的開發。它的傳播更加立體。途徑從平面媒體，到數字端都有覆蓋。在這次項目中，我們保持了特有的視覺風格，重心是將這些原本只是靜止的圖像，讓他們能跟看到的任何一人發生互動。大家不再是被動的去接受這些圖像信息。我們正在開發的圖像系統也提供了作為普通消費者對于創意有好奇心的人一個“玩創意”的機會，大家也能隨手創作出自己的虛擬現實作品。

站酷網：《動靜一刻》共多少張作品？每張作品都由腕表和場景搭配演繹，腕表和場景搭配的依據是什么？每張作品要表達的主題各是什么？你最喜歡哪一張？

ZANN STUDIO：這組作品我們主要針對設計了6個場景，每一款腕表的性能都能在場景中體現。這幾款腕表是針對運動愛好者推出的特別系列，對于時間的精準及對無限挑戰的精神，在設計的時候思考如何將這兩個概念點做一個有趣的體現，將這一系列軟廣的主角——腕表，用擬人化的方式進行思考。給每一個場景設定一個特殊的體育運動項目來渲染氣氛，它們像運動員一樣出現在空間里并且與空間里的元素互動，像田徑里的跑道，體操里的鞍馬，游泳池等。

這是一系列的創作，每張的主題其實是整體概念的其中一小節，我們再創造了田徑，體操，跳水，高爾夫，游泳這幾個體育運動主題場景。每張視覺從策劃到執行出來都花很非常多的心血，實在很難選出最喜歡哪一張。大概創作者多有這樣的自覺，最喜歡的永遠是下一個的自己吧。

站酷網：ZANN STUDIO成立多久？你在ZANN STUDIO中承擔什么角色？在眾多經手的項目中，時間緊、制作難度最大的一個項目是什么？團隊是怎么克服困難完成這個項目的？

ZANN STUDIO：ZANN STUDIO創立于2015年，由90后設計師和藝術家共同創立的設計廠牌，我是聯合創始人之一，兼藝術指導。回顧過去各式各樣的創意項目，我想制作難度最大的是CHANEL”The Jacket”歷史檔案。

當初接到CHANEL的Brief時，我們其實非常非常興奮，不僅因為CHANEL品牌的傳奇故事和精神，Gabrielle香奈兒更是代表了那個年代勇敢，自我，絕世獨立的女性精神，她倡導女權， 賦予女性行動的自由。

CHANEL不僅僅是一個時裝品牌，它顛覆了女裝的歷史，煽動了女性意識的覺醒。 而這一切則要從品牌最經久不衰的單品“The jacket”開始，直至今日它已經擁有60年的歷史了。

然而如何精妙地去講述60年的歷史？用怎么樣的切入點描敘段故事？在契合品牌風格的同時如何結合我們的優勢去呈現？在講故事的同時用什么方式讓這段歷史生動起來？這些都是我們即將要面臨的難點，但不能因為壓力而退縮，所以立即動手從Chanel品牌方提供的歷史資料進行研究，與此同時自行做多方面對應時代的背景資料搜集。在我看來，時裝的演變始終與當時的社會背景有離不開關系。時裝本身是非常直觀的產物，所以我們花了非常多的時間在資料搜集與整理中。在多次的頭腦風暴和討論中，我們選定了以檔案館的概念來做延伸，以Gabrielle chanel與西敏公爵的愛情故事為切入點，斜紋軟呢面料的發展革新與時代背景為線索來串聯起這個故事。在產出方式上我們選擇更有傳播效率的視頻為主體，視覺畫面音樂文案等搭載呈現的靈活度比較高，也更為立體。

“Form follows Emotion”形式應追隨情感，我們一直鼓勵設計師應該是一個好的故事講述者，她／他的故事能讓受眾認同品牌精神內核的同時也理解其所包含的社會價值與人文關懷。

站酷網：為適應近幾年急速變化的行業節奏 ，ZANN STUDIO新增了哪些創意制作方向？給我們簡單介紹一下創意廣告項目的制作流程吧。

ZANN STUDIO：一直以來，ZANN STUDIO都不斷朝著更為多元化的方向提升自己的創意創新服務能力。AR（增強現實）技術，更多的跨界合作和線下活動交互裝置都是我們新增的執行內容，在未來，我們希望能讓ZANN STUDIO真正成為一個綜合性的傳播創意機構，使其發展成為一個廠牌，形成自身品牌影響力的同時，也能把內容和創意營銷結合得更好，帶給消費者更多不同的文化與視覺體驗。

在每一次項目執行的過程中都會保證做到這三條原則：

1、多視角理解問題本質 

2、更靈活不受限的表達方式   

3、用跨領域思維解決問題

這三條是貫穿zann studio 的執行原則。

站酷網：近幾年創意廣告的現狀如何？你認為創意團隊該如何突破傳統模式的邊界從而獲取更大的發展空間，有什么經驗想跟大家分享？

ZANN STUDIO：我想大家都能感受到科技以及數字化對行業的沖擊，互聯網營銷在實現更多元化傳播組合的同時，對設計團隊的要求也逐漸往具有跨領域綜合能力的方向上走。但不變的依然是對創意的高標準，因為沒有創意的數字營銷是缺乏溫度的。

所以，保持敏銳性和擁抱改變是創意團隊能持續自我更新進步的核心準則。

與此同時還應把握住兩個層面的突破：

1. 不斷強化自我風格讓作品在精準傳達內容的同時保持它的識別度與差異化。

2. 擁有強大的自我驅動力，保持好奇心，永遠在學習新的知識并且大膽地實操。

站酷網：除了《動靜一刻》，還有讓你滿意的虛擬結合現實攝影的作品想推薦給大家認識一下嗎？為我們簡單介紹一下它的亮點吧。

ZANN STUDIO：我們最近拿到HKDA環球設計大獎卓越獎的作品：明天的戀人《Tomorrow land-2046》同時也得到提名，將角逐金、銀、銅獎。

這組作品結合了時尚攝影與三維虛擬的方式來呈現，靈感來源于王家衛電影《2046》-“我去2046，是因為我以為她在那里等我，我發現這個機器人很像她，便開始在它身上尋找答案，但她始終沒有反應，到最后終于明白，我始終得不到答案，她的答案就像一個秘密，永遠不會有人知道”。其實人類對未來的幻想總夾雜者一絲詩意的想象。我們通過這組作品延續影片的謎思，真實與虛擬的博弈中，也許我并沒有直白地坦出“她”（機器人）的答案，因為它需要讓觀者去想象、去尋找。

它是我們很早期的作品，當時在國內的廣告領域這類型三維和現實結合的形式還沒有被廣泛運用跟接受。也會顧慮這種方法做出來到底會有怎么樣的效果和影響，結果都是未知，壓力很大， 但回過頭看這個機遇反而成了我們快速成長的催化劑。后來我們便有了與香港知名攝影藝術家老焯麟合作的機會，呈現了一組靜物攝影與虛擬空間結合的作品《驚奇馬戲》后來有了《十二生肖》的動畫等作品到現在的圣誕動畫和互動小游戲的開發。

站酷網：在你看來，商業攝影項目中，該如何權衡商業與攝影的關系？

ZANN STUDIO：我覺得對創意的高標準、更多元的媒介形式是廣告的核心點。在商業考量上，對市場和客戶需求的洞察并不是讓創作受限制的借口，就像藝術家不能活在夢里，讓更多人觸摸到你的作品是非常重要的。廣告是需要幫助品牌和消費者建立情感連接、互動，溝通對話的。

當然在創作上堅持自己的風格和特點非常重要，能量相近，趣味相投的品牌合作也能最大化激發創意本身，差異化有個性的內容輸出才能在今天這個強調個人主義的時代形成一種文化影響力。

站酷網：你進入創意行業多久了？在你看來，隨著工作年限的增加、經驗的積累，ZANN STUDIO區別于其他團隊的核心競爭價值是什么？

ZANN STUDIO：ZANN STUDIO目前還是一個非常年輕的公司，但充滿爆發力。在創立之初，伴隨著很多疑問跟解決實踐執行上的難題而成長起來。除了商業品牌的項目，我們跟雜志媒體也有非常多有意思的合作，經常會收到雜志的邀請進行創作。紙媒對于創意有非常高的門檻，它必須是一個先鋒的角色，所以我們在創作上不僅要有非常未來大膽的嘗試與突破，立意不只是要呈現新穎的視覺，更是一個綜合考量。關于社會熱點，趨勢預測，新技術的融合等全方位的把握，同時它也必須帶有豐富的文化觀點輸出。

另外一方面，創作時間也非常有限，因為媒體的出版時間非常嚴謹。然而我們每一次都能夠非常高質量高效率的去完成這些創作，足以證明團隊雖小但反應速度非常快，在執行上也會有著隨時積極自主學習升級的能力，每一個項目的難點我們都能敏捷的攻破。

當然高度的自覺跟責任心我覺得是我們區別于其他團隊的核心競爭力。畢竟想法可以非常絕妙，但是執行上是要付出非常多的心血。可能伴隨著長時間的枯燥與突如其來的挑戰，需要跟匠人一樣要有耐心反復的去打磨它。

我們也正在組建一個小型的研發部門，會不斷持續的去實驗，學習一些新的技術，在創意上提供更多的表達方式，讓它能觸及到更多的人。

站酷網：除了商業拍攝項目，ZANN STUDIO還會涉獵裝置藝術展覽，如【襲擊計劃】·ZANN & BRASSTON·線下聯名互動藝術盛會，為我們簡單介紹一下這個藝術展覽吧。這個項目的最大亮點是什么？活動現場效果如何？

ZANN STUDIO：【襲擊計劃】是我們關于“非線性表達”的一次實驗，將概念結合線下體驗。我們一直在思考網絡對人類行為習慣的改變。雖然它優化了我們的生活，在以快速高效便捷為中心的互聯網一切都觸手可及，但是一個屏幕也阻斷了人與人之間更真實的情感表達與交往。

不過人類對于情感體驗的渴望是不會因此而減少，我們也清楚認識到現代人的焦慮感，急躁不安的情緒，它的真實原因就藏在了這塊屏幕之后。于是“襲擊計劃”這個展覽算是對虛擬現實的一次真實的試探，我們需要人們親自來到這個空間體驗，與其他人產生互動的同時，在這個裝置空間中成為成就作品的創作者，來與作品與環境本身發接觸。

在活動執行上，我們以線上傳播為主要渠道來召集想來線下體驗的人。在活動中，邀請到了有意思的音樂制作人來為現場暖身，我們也為展覽設計了同款雞尾酒。剛開始大家進場時還會略顯拘謹，依然雙眼不離手機屏幕，但在酒精與音樂的協同作用下，大家緊繃的狀態慢慢的松弛下來，開始與周圍的人聊天互動，并且走入裝置空間開始真的去接觸并且在空間里玩了起來，大家都非常開心。我們也同樣被現場的氛圍所感染。藝術可以與每一個普通人互動，讓他們也可以成為其中的一部分，那種真實的感覺是我們非常珍視的。

當然傳播效果也非常好，它的評判標準并不是體現在網上的流量數字，而是直接在現場接受到的反饋以及大家對于重新回歸真實體驗的感動。

站酷網：ZANN STUDIO的作品常給人一種酷炫的未來科技感，如拼圖、CG元素的運用等， 你如何定義ZANN STUDIO的作品風格？常用的創作手法有哪些？

ZANN STUDIO：無論在視覺風格上或是創作思維上，我們在每一個創作過程中都在尋求突破。風格我想可以四個字定義為：生猛大膽！我們對一切未知的領域都抱有強烈的好奇心，喜歡在跨界的邊緣瘋狂試探。

在自主創作的項目上我們會更瘋一點，就是怎么好玩怎么來。像我們最近完成的一個”加班”小動畫就是這樣，它是二維動畫沒有運用任何三維制作的方法打造。整個動畫完成下來也就一周的時間，當時是被項目壓縮得蠻緊張的，所以各位加班”班友”便抱著加完班需要減壓的心態，想皮一下而創作的。雖說不是特別工整細致，但是很 ZANNSTUDIO！我們接著還想用這些二維動畫里的元素開發一系列“加班治大病”的沙雕小游戲。

站酷網：站酷一直致力于“讓設計更有價值”，在你看來，讓設計更有價值的方式有哪些？

ZANN STUDIO：保持對設計純粹的熱愛，提升自己發現問題和解決問題的能力，努力擴充自己的知識層面，學會站在客戶/產品/用戶的角度思考，做能夠打動人的設計，同時要給自己設定一個終極目標：在創作的過程中不斷豐富”設計”這一概念！

站酷網：創意人最近熱議的話題是什么？你對這個問題的看法是什么？

ZANN STUDIO：如果說算法和生物技術將帶來人類的第二次認知革命，那么參數化設計的出現則意味著形式的可能性將超越人能達到的最大極限，如今數字技術在各個層面都極大地改變了設計師的思考方式，“參數化設計”和“AI人工智能”也已然成為連攝影師、廣告人都無法回避的熱議話題；

今天的我們處于變革的邊緣，科技的發展將顛覆大量人類當下認為無需佐證的“常識”；我想，當算法成為計算的核心內容，它便成為一個產生連鎖反應的”邊緣式創新”，設計師們在挑戰形式變革的同時，更在創造著未來。以此理論為出發點，我在今年10月份受到《周末畫報》的邀約為2018專題年刊創作了一組虛擬視覺，同時也與參數化設計先行者 獨立產品設計師- 張周捷 前輩，共同探討了一次關于”參數化設計”的可能性未來。希望用這組關于參數化設計/人工智能的虛擬視覺作品，通過對未來景觀的一種解構、重塑、質疑；營造超越二維平面的視點，解構數字化生成過程中點線面的形成關系，增加復雜性的層次，讓觀者去感受其中無限的空間變化，就像我們的宇宙，在混沌中也存在著秩序；

當生物本身就是算法，生命成為不斷處理數據的過程；意識與智能分離；而部分被看到的現實也將成為邊緣的偽世界，成為僅僅被凝視的客體，圖像將代替意義、循環將代替歷史運動，作為人類的我們又該如何重新審視自身？人類又將面臨何種新的挑戰？這不免讓人質疑，尤瓦爾?赫拉利所描述的”智人”命運是否也正以不可預知的速度步步逼近。

過去十年，智能手機已重新界定人們的生活和交流方式，未來智能手機用戶群將變得更加龐大，使用頻率也將越來越高，它的使用率和價值的增加，使其在商業領域產生更為廣泛和深入的用途，人工智能也正處于第三次快速發展浪潮中，利用深度學習、圖像識別、語音識別等技術以前所未有的“破壞力”變革原有產業。我想，懂得如何充分利用技術創新的企業將從未來的創新活動中受益最多，這也是ZANN STUDIO目前正在進行探索實踐的新領域。

2018年對于AR而言是探索和進步的一年。聯網、處理器、傳感器、軟件、人工智能和存儲技術的完善，使得AR技術已無須任何跟蹤物便能夠帶來同樣的體驗，這極大地擴大了愿意嘗試AR的人群規模。AR框架的可用性使得 標準操作系統內嵌的專用AR支持框架降低了開發AR應用的成本，從而可將資源專注于創造具有吸引力的內容。因此，這使小規模開發團隊甚至是個人亦能利用AR支持功能開發相關應用。AR將主要融合于相機類應用，并逐漸滲透成為日常生活的一部分，也許在未來某個時候，AR技術將使我們愈加難以區分現實和AR模擬的虛幻。

2018年對AR而言還僅僅只是開始，在2019年我們將會嘗試將更多創意廣告與AR等新技術相結合，希望借此去發掘傳播渠道的更多可能，將用戶體驗提拔到一個新的高度。

站酷網：2019年度站酷獎已經在籌備中，為不斷優化“站酷獎”的用戶體驗，你最想對站酷獎組委會說點什么？想對躍躍欲試的設計師們說些什么？

ZANN STUDIO：【站酷獎】真的是國內非常難得的商業性質設計類獎項，站酷網也在一直在背后推動著中國的設計行業往一個更好的方向發展，我們作為設計團隊真的有種跟著站酷網共同成長的感覺，所以我們堅信【站酷獎】在未來定能夠吸引更多國際性設計人才的踴躍參與，讓世界看到更多中國的好設計！設計師的建議嘛，就是給自己多點自信，覺得不錯的作品還是要投上來試試的，人還是要有夢想的，萬一實現了呢！

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站酷獎歷屆作品：http://awards.zcool.com.cn/previous/2018/index.do

專訪主持：肚臍少年 、姜小狼

設計：海邊的卡夫卡