AND1品牌回歸街頭，重燃街魂！
“在你的身體里有一種東西，
它讓你無(wú)法被人輕松定義，
這就是街魂！”
曾以一卷Mixtape錄像帶點(diǎn)燃無(wú)數(shù)街頭少年街魂的AND1，是一個(gè)源自美國(guó)的籃球品牌，由三個(gè)年輕人創(chuàng)立于1993年。當(dāng)年三個(gè)年輕人周轉(zhuǎn)于各大品牌間，深感美國(guó)已經(jīng)沒有夠酷的東西了，于是決定自己來(lái)為“真正在打籃球的人”創(chuàng)造一個(gè)品牌，And1就是這么誕生的。
同時(shí)，三人決定為真正的球手創(chuàng)造一個(gè)屬于他們的形象——The Player，沒有面孔，也沒有種族，只要球技?jí)驈?qiáng)，就無(wú)所顧忌地在球場(chǎng)上噴垃圾話，享受全方位擊敗對(duì)手的快感。The Player完美詮釋了AND1品牌源自街頭籃球的獨(dú)特DNA。雖然品牌后期發(fā)展受到一定市場(chǎng)影響，聲量有所回落，但這種從水泥地長(zhǎng)出來(lái)的街頭精神，成為幾代年輕人心中難以泯滅的印記，直至今天。
街魂不散，熱愛不熄。
今年9月AND1官方宣布正式回歸中國(guó)市場(chǎng)，不僅帶回了街頭籃球愛好者期待已久的復(fù)古嘻哈風(fēng)格，同時(shí)也吸納潮流元素，以全新的“Born to play”的品牌理念席卷國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)潮流市場(chǎng)。品牌回歸和產(chǎn)品表現(xiàn)有待市場(chǎng)反饋和新老粉絲考驗(yàn)，但在今天中國(guó)逐漸升溫的運(yùn)動(dòng)潮流市場(chǎng)，AND1的到來(lái)，骨子里自帶自品牌誕生起的放蕩不羈、桀驁不馴的街頭潮流因子，卻似乎又不止如此，勢(shì)必帶來(lái)街頭文化和獨(dú)立精神的多元化。全新品牌理念“Born to Play天生玩家”，志在為內(nèi)心渴望與眾不同的玩家提供有型有趣的裝備和展現(xiàn)自我的舞臺(tái)。
今天的你，會(huì)如何定義AND1？
標(biāo)新立異？ 抑或特立獨(dú)行？始于街球，橫掃街頭？
追本溯源，尋找屬于player的答案，也為了讓品牌基因徹底喚醒，，AND1特地回到AND1品牌發(fā)源地——
美國(guó)街頭，追根溯源，去找尋AND1最初的玩家精神。
原汁原味的美國(guó)街頭、經(jīng)典的AND1品牌元素，似乎一切都沒有變。
而巧妙的是，在保留這些經(jīng)典元素的同時(shí)，AND1似乎變得更潮了！
在這個(gè)人人都想與眾不同的地方，真我盛行。
充斥著俚語(yǔ)臟話的西四街球場(chǎng)，只要是黑人哪怕是個(gè)十來(lái)歲的孩子也想爭(zhēng)第一，而一位穿著松垮T恤和短褲的老漢，倔強(qiáng)地?cái)]起短袖，露出幾乎干癟的二頭肌，向年輕人炫耀自己的“力量”，未來(lái)某天你也將老去，是否也會(huì)和他一樣張狂？
Markeesha 像一首歌，抑揚(yáng)頓挫，可她唯一不會(huì)的是矯揉造作。
為了拍出更棒的照片，她一下竄到籃筐上面，舉著球，低著頭，沒人能做得比她更牛。
他叫Rich，但并不rich，但接觸過后，我們覺得他名副其實(shí)。
他的表情，可以隨著裝扮改變，不論BALLER 還是SWAGGER，隨心CROSSOVER，自如切換，一切的一切，都是閱歷使然。
若問他們街頭文化是什么？回答簡(jiǎn)單就一個(gè)詞，Hunger！
來(lái)自街頭，享受生活，凡是你所熱愛的，堅(jiān)持的，都會(huì)讓你快樂。
我們?nèi)涡缘卣J(rèn)為，言語(yǔ)會(huì)讓這種狀態(tài)失色，而你只需穿上AND1，扮演真我。
從紐約，從美國(guó)，把“街頭”的種子，帶到中國(guó)，種在中國(guó)！
因?yàn)闊o(wú)論是美國(guó)的街頭，還是中國(guó)的街頭，總有這樣的一群人從未被輕易定義。
AND1為他們而來(lái)，將自我認(rèn)可的精神態(tài)度傳達(dá)給年輕的街球愛好者和街頭潮人，鼓勵(lì)通過秉持Baller的堅(jiān)持和Swagger的趣味，找到屬于自己的舞臺(tái)。2018秋冬產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念當(dāng)中，重現(xiàn)了美式街頭的復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，街頭玩家們所熟悉的Trash Talk垃圾話圖案、Mixtape錄像帶等經(jīng)典元素都在本季產(chǎn)品中有所體現(xiàn)。
而讓大家最為期待莫過于籃球鞋太極的經(jīng)典重生！
如果AND1這個(gè)名字還能讓你心頭一熱，
那么屏幕前的你，那顆熱愛街頭的心可能已經(jīng)復(fù)蘇跳動(dòng)，
或者干脆說(shuō)，你的街魂從未死去。
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