2022金投賞高光回放，火研社奪得一銀一銅
第15屆金投賞國際創意節在魔都圓滿落幕。一如既往，金投賞商業創意獎頒獎典禮作為重頭戲壓軸上演。
作為亞洲地區規模最大的創意獎項，今年金投賞商業創意獎參賽公司首度突破1000家，達到1135家；核心的營銷創意類別參賽作品量更是由去年的3092件增加至3513件，最終入圍的，僅704件。
今年，我們的成績不錯，兩項入圍最終拿下了一銀一銅。在本屆金投賞“共同增長”的主題下，我們也實現了在行業內“高光一刻”的增長。
社交營銷-銀獎：《驚喜打開感恩節》
如何送禮，才能“既能為送禮減負、又能給收禮者帶去驚喜感？”去年感恩節，我們攜寶潔中國、美團外賣，首次提出“輕禮贈”的概念，推銷一種“小而美的驚喜感”。
我們用系列短片的形式聚焦3種親密關系里的人——情侶、發小、閨蜜，解鎖了美團外賣袋里的3段驚喜小劇場，喚起消費者的情感需求。同時開發“用美團外賣小票傳祝福”的新玩法，通過購物小票表達情誼，引發消費者情感共鳴，開拓全新消費需求。最終導向消費購買，促成聲量與銷量的雙增長。
創意總監：Jayson陳先華、Ted陸亞南
客戶服務：吳亞柳、May楊倩
文案指導：胡瀟
美術指導：朱晨、司明惠
社交營銷-銅獎：《嗑出你的瓜學反應》
在各種堅果零食新奇面世的今天，提及洽洽，大家第一時間想到的是那個經典紅袋包裝。如何讓消費者改變對洽洽的固有印象，推進品牌年輕化戰略？洽洽聯合華熙生物旗下米蓓爾，推出一款內服外敷的“瓜子臉面膜”套裝禮盒，應用經典紅袋包裝玩了一波跨界聯名，希望借此撬動更多的年輕女性用戶。
基于“年輕女性在嗑瓜子時，常常伴隨著吃瓜行為”的洞察，任何事物只要有“瓜”的加入，就會發生奇妙的“瓜”學反應，我們希望通過創意，用以假亂真的經典紅袋包裝，上演趣味橫生的“開箱體驗”。三個氣質獨特的小劇場，聚焦女生的前任、戀愛、閨蜜等話題，老梗新解，內服+外用，在場景化的營銷中凸顯出了洽洽瓜子臉面膜的“正確”使用途徑，這款禮盒自誕生以來就在社交媒體帶動了話題和熱度，成功引爆話題熱度，此次營銷達成聲量與銷量的雙收，為品牌年輕化的大戰略，進行了一次成功的跨界聯名嘗試。
創意總監：Jayson陳先華、周佳宏
客戶服務：May楊倩
策略總監：黃娟娟
文案指導：楊豐艷
創意組長：Zoey周艷玲、馮建勝
美術指導：Zoey周艷玲
寫在最后
每一部作品都是攜帶著無數可能性出生的，創意的觀賞性與商業性之間的壁壘也在一次次嘗試中慢慢消融。在和作品的“共同增長”中，火研社也在探索著創意的更多可能。
感謝金投賞的認可，感謝作品背后每一位小伙伴的努力。期待下一次創意火花的綻放。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）