曹操出行X鳥鳥：用脫口秀營銷傳播新功能
李誕、李雪琴、楊笠、呼蘭、鳥鳥......近幾年，隨著脫口秀井噴式的發展，誕生了眾多令觀眾喜愛的脫口秀演員。這些脫口秀演員，已經成為越來越多品牌的新寵，脫口秀營銷也開始走進大眾的視野。
近日，曹操出行就利用脫口秀做了一場典范式營銷，聯合鳥鳥打造《“好氣哦”脫口秀》，以趣味性的內容快速透傳新功能優勢。
1
曹操出行聯合鳥鳥
打造《“好氣哦”脫口秀》
《“好氣哦”脫口秀》采用了小劇場的形式，紅色的幕布及聚光燈打造出線下演出的場景，再加上脫口秀標志性的立麥，從視覺上將觀眾拉入到脫口秀氛圍中。
鳥鳥一貫的“嗨喪式”風格貫穿整個表演，她用近乎聽不出波瀾的語氣，向觀眾們講述著自己的打車經歷，乍聽沒有太多的情緒氣場，但細細感受又能體會出鳥鳥的文本力量。
鳥鳥常常會用她的文本，給觀眾們帶來驚喜，這次也不例外。在視頻的開頭，鳥鳥用一個簡短的段子，引出自己“社恐”人設，自然而然地鏈接到打車場景，可謂一舉兩得。
打車時，如果遇到車內有異味怎么辦？我們可能會開窗，或者直接讓司機打開空調。但對社恐來說，這兩個選擇，似乎都不是最優解，他們解決問題的方式通常都是“忍”。鳥鳥用她的語言解構著社恐人的內心戲：
“因為我知道自己很難控制車窗的大小，車窗開太小沒什么用，開太大被換走的就不只是壞空氣了，還有我的空氣劉海.....”
“我想悄悄的換氣，又不敢跟師傅說開下空調，因為我知道，一旦說了第一句，我就得跟這個素昧平生的人聊工作、聊人生、聊詩歌和寫作......”
沒有刻意的煽情，也沒有過分的夸張，鳥鳥用幽默化的表達，消解著背后的無奈。但恰恰是這份沒有經過粉飾加工的真實，戳中無數社恐人的內心。看完不由讓人感嘆，鳥鳥不愧是社恐代言人。
經過前面的鋪墊，鳥鳥在視頻的最后提出“社恐自由”的觀點，找出“不用跟司機師傅溝通”也能換氣的辦法，也就是曹操出行的“一鍵換氣”新功能。
和開頭一樣，鳥鳥的結尾同樣巧妙。一方面，用“發現問題-解決問題”的嚴密邏輯，保證了文本的完整性；另一方面，完成了“一鍵換氣”新功能的信息傳遞。
與其“一鍵換氣”功能特點一脈相承的“不打擾”也貫穿于整場表演之中，《“好氣哦”脫口秀》作為企業營銷動作，現場的布景中沒有任何商業元素，功能信息也僅植入在最后，且在文本上具有極強的邏輯性，不會讓觀眾有“出戲”的感覺，十分注重觀眾們的觀看體驗，從內容結構與場景布置上都盡量減少了對觀眾的冒犯。
2
脫口秀營銷
輕松打破功能“0認知”
那么，曹操出行為什么會聯合鳥鳥來做這次脫口秀營銷呢？
曹操出行此次營銷主要是為了傳播其“一鍵換氣”新功能，但對于所有品牌方來說，想要打破用戶對產品或功能的“0認知”是一件極其困難的事情。
而脫口秀的優勢恰恰在于“講人話”，這種藝術形式的特點就是用詼諧的語言還原場景，復雜繁冗的信息經過脫口秀演員們的加工處理，成為人人都能聽得懂的“大白話”。這也就不難理解，脫口秀為何會成為曹操出行的選擇了。
除了脫口秀的形式本身具有日常的特質外，脫口秀還具有強反轉、強肢體、強邏輯、強共鳴、強人設五種表達體系。借助“強人設”與“強共鳴”，品牌方可以快速、低門檻地向消費者傳遞信息，并與之產生情感共振。在社交平臺上，我們常常會看到類似的吐槽：頭一次打車遇到一個話癆司機，真的好尷尬，社恐本恐的我一時不知道怎么辦......
《中青報》曾做過一個統計，超80%的大學生自認社恐，微博上社恐相關的話題動輒也會有上億的閱讀量，社恐已經成為一種不可忽視的社會現象。
而曹操出行的“一鍵換氣”功能恰好具備“無需與司機溝通”的特點，“社恐”成為很好的切入點。有著“社恐”人設的鳥鳥，自然成為了曹操出行的第一選擇。
通過與鳥鳥合作打造《“好氣哦”脫口秀》，曹操出行用最接地氣的方法，利用脫口秀將功能融入場景中，拉近了“一鍵換氣”功能與用戶之間的距離，既有效緩解了消費者對于廣告天然的抵觸情緒，也完成了讓用戶聽得懂的任務。
3
泛娛樂化表達
適應當下消費者語境
在泛娛樂化時代，消費者需要以娛樂完成精神滿足，因此以輕松的趣味性內容為載體，在輕松愉悅的笑聲之中潛移默化傳播品牌信息的做法，更容易被時下的消費者所接受。
脫口秀作為一種娛樂形式，其“短頻快”的傳播特質，符合當代人的信息接收習慣。在脫口秀快速發展的這幾年，藍河、京東、keep、安慕希等品牌已經成功走出一條脫口秀營銷之路。脫口秀正在通過它“真實”的底色，讓營銷真正地走進消費者，正如笑果文化創始人葉烽說：“脫口秀不是段子，是你被生活猛烈撞擊后發出的笑聲。”
在備受關注的《脫口秀大會第五季》決賽前夕，曹操出行聯合鳥鳥策劃的這場脫口秀，通過好玩有趣的內容搭載新功能傳播要點，借勢節目關注度最高的時刻，讓消費者快速了解認識到其“一鍵換氣”新功能。
此次傳播，曹操出行并非只采用了脫口秀一種娛樂營銷形式。圍繞“一鍵換氣”功能上線這個核心點，曹操出行嘗試以多種娛樂化表達方式對話用戶，魔性洗腦歌曲《兩只老虎x一鍵換氣》、情景演繹小劇場《“一鍵換氣”的誕生》，這兩種娛樂營銷形式也被曹操出行所青睞。
洗腦歌曲《兩只老虎x一鍵換氣》，將“一鍵換氣”的功能特點融入歌詞中，再配上耳熟能詳的歌曲旋律，朗朗上口的歌詞快速傳播功能的利益點，讓消費者輕松了解功能特性。
情景演繹小劇場《“一鍵換氣”的誕生》，則是讓產品經理通過夸張與搞笑的情節演繹，趣味再現新功能的誕生過程，讓更多的用戶了解產品初衷的同時，也能看到曹操出行為提升用戶體驗背后所做的努力。
事實上，曹操出行的娛樂營銷路徑還可以追溯到更早。2021年曹操出行聯合杭州交警拍攝劇情式交通宣傳短片《潛伏者》；再到今年4月，曹操出行攜手說唱歌手昊昊，推出的魔性RAP《老師，你好會選》。
曹操出行敏銳洞察消費者行為習慣的變化趨勢，緊緊抓住文化潮流和媒介載體的迭代變化，結合品牌調性打造出一個個“有梗”的營銷內容，不僅實現了傳播目的，也在無形中與消費者建立起情感鏈接和價值共鳴。
或許，在娛樂營銷的賽道上，曹操出行值得讓人期待
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