中文播客形式上的探索
提到播客節目形式，你的第一反應會是什么？
是你來我往的思維碰撞，精彩的觀點輸出，亦或是親切溫馨的好友對話......無論哪一種，都是豐富了目前中文播客界最主流的內容形式——談話類節目。打開小宇宙APP的最熱榜單，十個上榜的節目基本都被談話類節目壟斷。
這與Podfest發布的調查結果不謀而合。根據其發布的2020中文播客聽眾與消費調研報告，“主播間多人聊天”和“嘉賓作客專訪”是兩大聽眾經常收聽的節目類型。其中音樂/影視/文學/藝術、個人成長故事/生活經驗分享仍是最受歡迎的兩大類節目主題。
誠然，聊天和訪談作為人們最直接、最熟悉的對話方式理所當然地成為許多播客欄目的首選形式。然而，自2020年下半年節目數量井噴、迎來“播客元年”后，縱使目前（2022年11月）已經增長至26363檔節目，中文播客是否在形式上做出了新的嘗試和探索呢？
探索一：“傳統”播客的新欄目
在正片節目之外增設新欄目是播客們做出的新嘗試之一。據觀察，編外欄目的開設往往有以下幾個方向：
開拓新話題
不滿足于正片節目已有的基調和話題內容，主播會選擇增設新欄目的方式來為不同于正片氣質的內容提供空間。通過加入了很多正片不夠篇幅或者不適合探討的話題，使得播客整體的內容更充盈，覆蓋的社會面相。
泛文化類節目代表「隨機波動」，其正片節目的話題往往圍繞人文、藝術、社會時事等。而在衍生節目——《親愛的 Love，Actually》中，三位主播通過與新手媽媽Serena的合作，將隨機波動的話題延伸到全職主婦，育兒嫂，孩子與寵物、游戲、閱讀的關系等方面。該系列一共有四期節目，每一期都會以一封寫給女兒的信作為開篇。
除此之外，還有游戲播客「Gadio」為ACG領域專門開辟的板塊《天天ACG》，以介紹泛二次元領域的最新資訊；同樣，關注流行文化與社會生活的播客「別的電波」也推出了長線企劃魔幻90，專門介紹90年代的流行文化作品。
連接聽眾
或許是因為播客用聲音提供了日復一日的陪伴，聽眾與主播之間建立起了獨特的信任感。也正是基于這份信任感，讓聽眾們更愿意向主播打開自己，傾訴和分享生活中的感悟和困擾。而這，也成為了播客們開拓新內容的又一途徑。來信、問答、通話......播客們通過不同的溝通的方式與聽眾們建立連接，也從他們身上獲取靈感——「隨機波動」開通了公共郵箱以供聽眾來信。三位主播會不定期朗讀聽眾的來信，作為正片節目的補充同時亦滿足聽眾的傾訴需求。在今年上海封城時期，這檔衍生節目成為了眾多聽眾抒發情緒、彼此安慰的渠道；在該欄目的評論區內，匯聚了多條長篇留言，聽眾們進行著深度地交流和傾訴：
哲學向播客「翻轉電臺」則是收集聽眾發來的困惑和疑問，開拓了一檔問答欄目翻電問答。從聽眾的困惑出發，利用哲學相關的理念和方法論，為聽眾提供更多的思考角度。
除了接收聽眾來信外，還有的播客嘗試了更直接的方式——與聽眾互通電話。「差點兒FM」的主播向聽眾公開了自己的手機號，希望尋求一種沒有寒暄客套、像朋友一樣的溝通和交談。
更隨性的自我表達
除了開拓新話題、以聽眾為靈感創作之外，一些播客也在嘗試更加隨性和自我的表達。這些節目可能沒有嚴謹的提綱和大量的資料背書，它們更像是創作者在一期期正片節目設置的“留白”或者“氣口”。簡單記錄著主播和朋友的聊天，或是這段時間的所思所想，是嚴謹正片節目之外的自留地。
訪談類頭部播客「不合時宜」推出了衍生節目《不時夜談》。在節目中，主播追求的是營造一種老友間輕松漫談的氛圍，不再探討深刻設社會議題，僅僅是談論個人近況，所思所想，亦或是推薦最近喜歡的書、音樂和電影。
探索二：聲音紀錄片
紀錄片，是描繪、記錄或者研究顯示世界題材的作品。它不需要演員的介入，力求反映真實世界，與現實保持一致。聲音紀錄片，便是撤掉了視覺的元素，僅僅借助音頻來呈現現實世界。
同一個主題，有別于攜帶著鮮明個人價值觀的談話類播客，聲音紀錄片往借助一條明確的故事線，從第三方視角客觀地闡述事情的前因后果。
據觀察，目前中文播客行業里共有兩家機構制作這類音頻紀錄片。分別是聲動活潑旗下的「跳進兔子洞」 和JustPod旗下的「噪音開始了」。
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除了更客觀的視角，聲音紀錄片與主流談話類播客的另一處不同在于音效的利用。
談話節目中對音效的使用，往往局限于開頭和結尾的音樂引入/引出，在節目的過程中很少加入音效。而聲音紀錄片則不同，由于沒有鏡頭語言的輔助，除了借助主播的旁白臺詞外，聲音紀錄片中會更廣泛地運用音效來提醒聽眾注意要點、引導內容轉載和過渡。此外，背景音樂也被加在主播的旁白中以防止內容過于干澀，使聽眾感到無聊。
形式三：聲音綜藝
只用聲音，能做綜藝節目嗎？
一檔綜藝節目的誕生往往包括內容策劃、藝人調度、現場錄制、后期剪輯等繁復的環節。比如去年騰訊旗下的大型綜藝《創造營2021》，從前期策劃到最終成團出片，總共耗時7個多月。剛發展不久的播客，能夠操作得了這么復雜的內容形式嗎？這幾檔播客節目交出了答卷：
平臺出品
在喜馬拉雅APP，以“音頻綜藝”為關鍵詞，能夠搜索到以下幾檔節目：「職者見智」 、 「早安，打工人」、「我到底值多少錢」。
一檔職場類音頻綜藝，由律師史欣悅、職場話題KOL陳珍珠和短視頻博主G僧東做為常駐嘉賓。
節目根據素人嘉賓的職場困境形成單集的主題，比如“三十歲換工作有多艱難”。聽完嘉賓故事背景后，再由三位常駐嘉賓討論和解讀。
一檔明星車內“唱聊”互動音頻綜藝。由歌手白舉綱擔任司機加常駐嘉賓，每天早上送一位明星上班。利用在車內的這段時間說段子，侃人生，為聽眾漫長的通勤路/枯燥的居家辦公生活帶來一些元氣和樂趣。
一檔職場類音頻綜藝，由辯手陳銘、資深人力資源專家邵琦為常駐主播。
節目以素人嘉賓的職業和困境為主題，比如“劇本殺編劇”、“大廠邊緣人”等。素人嘉賓通過關鍵詞梳理自己的背景故事，再由兩位主播解讀，幫助嘉賓找到自己的價值。
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這類節目的特點在于：
?主播都具備一定的的大眾知名度，一般為知識型/流量型明星；
?運用電視綜藝里常有的音效：比如有鼓掌聲、笑聲起強調作用的特殊音效，以及承擔著過渡和轉折作用的旁白音效；
?更完整的物料系統：除了正片節目外，會放出【花絮】、【搶先看】、【番外篇】、【加更】等物料。
?有贊助商支持
此外，由于涉及到邀請明星藝人、各行業的資深從業者、搜尋契合節目需求的素人嘉賓、以及更專業的音頻制作技術和內容推廣營銷，因此需要較強的資源整合能力，故會借助平臺的力量。
播客自制
與平臺對職場話題的關注不同，由播客節目自行制作的綜藝格外的關注“選秀”和“戀愛”兩大主題。
“選秀”方面，主要目的是選出“新人主播”。從而讓更多的節目被大家聽到，激發行業新人的創作動力。目前共有兩家播客在承辦新興播客的選撥：
第一輪海選，每個參賽者提交一份5-8分鐘的音頻、1-2分鐘的自我介紹以及一段節目shownotes;海選通過后進入積分賽段，共分為兩輪，分別為訪談和主題賽。
后續賽程還未公布。除了李淼、小伙子等人外，節目還邀請了播客收聽時長500h以上的大眾評審。
「基本無害」并沒有標榜自己的企劃是一檔聲音綜藝，但為播客新人提供展示舞臺，以及最后一期的頒獎儀式等行為與無限派對的內容本質相似，故也將其納入到聲音綜藝的劃分范疇中。
相較于無限派對，其規則更加簡單直接，只是出于篇幅考慮，將收到的投稿分期展出。
戀愛方面，模仿了電視“戀綜”——素人嘉賓+觀察嘉賓的模式。基本無害借助自己的平臺招募素人嘉賓，并進行配對。配對嘉賓談話后，會有特邀觀察嘉賓黃執中&羊葛莉夫婦針對配對嘉賓的對談進行討論。節目一經推出就已經成為了基本無害目前最受歡迎的單集，有兩期突破了十萬播放，逼近基本無害的總訂閱量（11w+）。
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播客自制的綜藝往往依托主播自身的影響力和“朋友圈”召集嘉賓。相較于由平臺出品的節目來說，沒有更多的聲音設計，整體聽感上更接近于主流對話節目。
形式四：聲音劇場
講故事可能是聲音最古老的運用之一了。從小時候的一本本童話書和寓言故事，到現在市場上琳瑯滿目的有聲書、廣播劇。創作者們從沒停止對講好一個故事的探索，播客主播們也不例外。戴上耳機，聽聽看創作者們如何只用音效和人物對話就達到同樣豐富的劇情呈現。
大內密談在蜻蜓FM上線了一檔廣播劇。以虛構的會京市刑警隊隊長鐘杰瑞的視角，解開一樁樁神秘案件。
一共29集，每集15分鐘左右，共獲得48.6萬播放。
「湊近點看」在正片節目外推出摸象劇場的衍生節目。以西班牙電影《荒蠻故事》為藍本，改編成了一個17分鐘的短劇。獲得了1.8萬的收聽和869條評論。
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兩檔聲音劇場的篇幅都集中在15分鐘左右，相比于播客平均40分鐘之一個小時的時長來說更短，也側面反映制作此種類型的音頻作品更加耗時耗力。
相較于有聲書，播客在有聲劇場方面的嘗試還比較有限。首先是劇本創作方面，不像有聲書依賴現成的文本，主播們需要自己創作和打磨劇本；此外，由于不添加旁白做注解，主播們需要加入更多提示和環境音效來塑造氛圍和推進氛圍，加大了制作了難度和成本。而且缺乏配音方面的訓練，可能無法像有聲書領域的專業配音演員一樣準確地表達人物性格和情緒。這可能也就是為什么湊近點看的摸象劇場目前為止只更新了一期。相較于國外能制作長達1個半小時的播客電影，我國的播客劇場還有較大的進步空間。
形式五：社會熱點與生活之外
這類播客不談論常見的社會熱點和個人生活經歷，它們是一些聲音、一段音樂、亦或是一場旅行，以獨特的色彩豐富著中文播客的畫布。
一些聲音：Be My Ear
這是一檔由Marcast出品的“白噪音”播客。只有少量的人聲，隨后便進入白噪音塑造的結界，學習、思考和放空。
你可以聽到南京明孝陵的雨后蟬鳴，也可以感受夏末夜晚的肚子騎行。這只是一段漫無目的的聲音供你享用。
一段音樂：不在場
上榜2020年蘋果播客年度榜單。
重輕，機核旗下播客「Gadio」的客座主播，出于對音樂和表達的喜愛，創造了自己的播客「不在場」。分享音樂的同時還會對歌曲進行深度樂理上的剖析。?????????????
一場旅行：來去泉州
小黃魚播客制作出品的一檔導游節目。
最佳的收聽方式是來到指定地點，點擊播放，打開主播制作的手繪參觀路線，跟隨著講解邊走邊看。即使沒有親生去到泉州，也可以邊聽邊收看節目附帶的介紹手冊，欣賞泉州的人文和自然之美。
下一步呢
自2014年 serial 大火將播客正在帶入美國聽眾的視野，8年后的今天播客在大洋彼岸已經形成了一個龐大且成熟的行業。根據播客搜索引擎ListenNotes的數據，美國已經擁有了近兩百萬檔節目，帶來了近10億美金的廣告收入。談話類播客、真實案件講述類、播客電影、視頻播客等形式層出不窮。
而中國播客起步相對較晚，目前還沒有形成美國一樣成熟的產業系統。許多主播都在“業余”做播客，只有少量的頭部的播客公司才能夠靠播客自給自足。但是我們依舊沒有停下創新的腳步。2020年蘋果年度播客獲得者——「不在場」的重輕曾說過，多樣性是播客的核心和基礎。現如今，播客已經在內容、形式上做出了不少探索然而仍然由許多問題和挑戰需要面對，比如如何面對新內容形式下更高的成本、新內容點擊量不如正片節目等。
此外，播客的創新還面臨著一些問題：
比如聲音劇場如何與廣播劇做區分？以及如何與文本庫充足、人才更齊全的廣播劇市場爭奪聽眾的注意？
B站UP主全嘻嘻在小宇宙開創了其同名播客，但內容僅僅只是將視頻轉換音頻，并沒有做其它調整。這樣的播客能算一種新的探索嗎？
聽眾也在評論區對視頻轉音頻的模式提出了意見
隨著粵語、滬語播客的出現，也不禁讓人疑問，只做語言上的改編能夠算新的播客形式嗎？
盡管目前中文播客的新形勢探索還不夠深入，但創作者們的熱情和努力始終不減，這也是為什么播客可以在短短兩年時間增長超過一萬檔節目。
因此，我們仍可以期待創作者們在未來拓展出更寬廣的道路。
參考資料：
1.ListenNotes: https://www.listennotes.com/podcast-stats/
2.PodFest China: https://podfestchina.com/portfolio/podcast-audience-report/
3.IAB & PwC:https://www.iab.com/wp-content/uploads/2022/05/IAB-FY-2021-Podcast-Ad-Revenue-and-2022-2024-Growth-Projections_FINAL.pdf
4.中文播客何時走出“隱秘的角落”？|界面新聞 · JMedia. [Accessed 2 November 2022a]. Available from: https://www.jiemian.com/article/4795136.html.
5.音頻綜藝是下一個內容風口嗎？|界面新聞 · JMedia. [Accessed 6 November 2022b]. Available from: https://www.jiemian.com/article/6005217.html.
6.一篇文章，讀懂中文播客前世今生 - 少數派. [Online]. [Accessed 2 November 2022]. Available from: https://sspai.com/post/74874.7.不在場，多樣性是播客的核心和基礎—蘋果年度播客特輯②-播客志. [Online]. [Accessed 9 November 2022]. Available from:https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzkxOTMxMjc0Mw==&mid=2247489718&idx=1&sn=863bd6049ea2d96ee739f7a90e98c452&chksm=c1a558bef6d2d1a86563b85dbbb4ea22f1a8c0d1393c95311e44b54c59778024f2b28fb5c563&token=296968540&lang=zh_CN#rd）
小鹿 （播客志特約作者）
終將找到那片曠野
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