時(shí)間就像一個(gè)屁那么短暫，經(jīng)不起任何風(fēng)吹

迷迷糊糊庸庸碌碌懶懶散散又一年

不知不覺(jué)已經(jīng)進(jìn)入疫情的第三個(gè)年頭，

離去的離去到來(lái)的到來(lái)。

世間滄桑變化，

唯一不變的是銀行卡余額 0.000000

年初立的flag改了一遍又一遍

脫單之路崎嶇而漫長(zhǎng)，理想之路漫長(zhǎng)又崎嶇

而此刻 我正躲在這個(gè)目測(cè)1.5平米的茅廁里給你們分享今年我最喜歡的49句服裝文案

希望你們沒(méi)有聞到不一樣的味道……

除了自己原創(chuàng)，當(dāng)中也包含了以往的經(jīng)典文案

只是在今年由我們整理，排名不分先后

1

“衣服是一個(gè)信號(hào)發(fā)射器

我的喜怒哀樂(lè)都會(huì)通過(guò)不同的著裝傳遞出去

一件新衣服的信號(hào)能力是最強(qiáng)的

TA能把你的自信、樂(lè)觀、美艷等所有積極因素

成倍的發(fā)射給周邊的人

……

所以

我們?cè)诖┥闲乱路菐滋鞎?huì)感到神采奕奕

可隨著時(shí)間的侵蝕

衣服逐漸褪去原本的光芒

信號(hào)也變得微弱

感覺(jué)做什么事都不順

這時(shí)就需要一件新的衣服

重新給自己續(xù)上能量”

PS 一個(gè)強(qiáng)有力的購(gòu)物理由，哈哈哈哈。有需要可以把這段給背下來(lái)，以后誰(shuí)要敢阻止你買衣服，就念給他聽(tīng)

2

“漸變套頭毛衣

像半融化裝態(tài)的三色冰淇淋

15%的澳洲羊毛 ，松松軟軟的

穿的時(shí)候……

和用小勺子輕輕挖開(kāi)沒(méi)什么兩樣

一人份的熱量已經(jīng)裝在里面啦

巧克力、牛奶、花生，請(qǐng)慢用……”

—步履不停—

PS 一款毛衣的描述 居然讓我有了食欲，通感的運(yùn)用已經(jīng)爐火純青了

3

“所有難過(guò)我都想陪你度過(guò)

如果你對(duì)我一見(jiàn)鐘情

那么請(qǐng)讓我擁有你”

PS 這是之前看到的一則戶外廣告，巧妙的對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行告白。心情差的時(shí)候買買買就對(duì)了。入選理由是因?yàn)樗鼣M人化了產(chǎn)品，反向告白消費(fèi)者

4

“誤入高地

把自然的色彩純正復(fù)刻

用一件條紋

就可以讓彩虹時(shí)刻與你相伴”

PS 大自然的元素和產(chǎn)品賣點(diǎn)很好的融而為一

5

“生活常常發(fā)問(wèn) 著裝總有答案”

PS  很多時(shí)候我們會(huì)遇上文字不足以描述的情緒，語(yǔ)言難以渲染的情感，往往在一件衣服里，就能找到答案！ 適合當(dāng)做一個(gè)活動(dòng)的系列主題

6

“從不耀眼，好似看淡一切
卻又觸及情緒的最深處，讓人久處不厭
卡其的高級(jí)感在于
它會(huì)于喧鬧的世界營(yíng)造出寧?kù)o的氛圍
一身順色配搭 過(guò)濾浮華
喚醒我們對(duì)美的思考…”

-時(shí)尚臨風(fēng)-

PS 一則關(guān)于卡其色的描述，不知道有沒(méi)有打動(dòng)你呢？

7

“晴朗夜空透過(guò)落地窗，漫入滿臥室的深藍(lán)

散漫打在皮膚上。

你以指尖為畫筆，劃過(guò)落月沉谷的腰線

再停至山巒起伏的肩骨

皮膚的微癢激起每支神經(jīng)

瞳孔內(nèi)兀得星宿移轉(zhuǎn)交疊出大半個(gè)銀河

在煙煴的星光之下，被悄聲調(diào)戲了一句：

沒(méi)錯(cuò)，是披星戴月的來(lái)睡你”

-nice in-

PS 一個(gè)內(nèi)衣文案寫出了杜蕾斯的趕腳，讓人想入非非，不過(guò)仔細(xì)一想也沒(méi)毛病，畢竟都是床上用品嘛

8

“打扮不是一種虛榮和炫耀，它代表你對(duì)生活的熱愛(ài)”

ps 這類文案的殺傷力很大，在一種正向價(jià)值觀的烘托下會(huì)讓人覺(jué)得它說(shuō)的每一句都很在理。消費(fèi)者在做決策的瞬間都是感性使然，很難不受這些文案影響

9

“你摸摸我的衣服，看看是不是做朋友的料子”

PS 這是之前在朋友圈看到的，喜歡這種帶點(diǎn)小調(diào)皮的文案，仿佛面料化身成可愛(ài)的小盆友，一只手捏著自己圓嘟嘟的臉頰，朝大人歡快地喊著：你看！
另一方面用朋友之間的相處來(lái)形容面料的舒適度，

這種比喻很奈斯

10

PS 在描寫面料時(shí)經(jīng)常會(huì)用到“柔軟”“舒適”“輕盈”這樣抽象的概念，我們應(yīng)該用具象的東西來(lái)代替這些抽象，這樣才能減輕消費(fèi)者的認(rèn)知障礙，加深記憶。就像這句文案一樣，用“愛(ài)上擁抱云朵的感覺(jué)”這種具象的描述來(lái)代替了抽象的表達(dá)

11

“質(zhì)量不好，我吃屎”

PS 這則文案之所以入選，我是希望讓大家知道文案的表現(xiàn)方式有很多，吸引注意迫使消費(fèi)者改變行為，這個(gè)底層邏輯是不會(huì)變的。這則文案起碼讓我在琳瑯滿目的商品中一眼就注意到了

12

“春天是遠(yuǎn)道而來(lái)的浪漫”

PS 在春心蕩漾的季節(jié)，被雪藏了一整個(gè)冬天的大胳膊大腿也開(kāi)始磨皮擦癢，想要與滿園春色一同爭(zhēng)輝。千萬(wàn)別辜負(fù)了這份春景，換上新裝，一起跟這個(gè)春天約會(huì)吧！

13

服裝里，住著我們最多的向往
每一個(gè)帶著疑問(wèn)的
“明天穿什么？”
都藏著對(duì)未來(lái)的期許和愿望”

PS 這是條標(biāo)語(yǔ)式的文案，如果我是你們，拿來(lái)己用的時(shí)候 會(huì)在后面再加上一個(gè)后綴——XXX你的衣櫥顧問(wèn)

14

“想讓生活少一點(diǎn)繁雜
簡(jiǎn)單線條，簡(jiǎn)單生活”

PS 午后，明晰的線條躺在奶油色毛衣上悠然的曬著太陽(yáng)，努力放空自己，簡(jiǎn)單 再簡(jiǎn)單一點(diǎn)

15

“有態(tài)度的人 都不會(huì)拒絕西裝
他們知道
西裝并不局限于單一身份和場(chǎng)合
可以通過(guò)搭配將它將TA演繹出多面氣質(zhì)
就像她們面對(duì)生活時(shí)，
從來(lái)不會(huì)被眼前的泥潭困住
總有辦法從泥土里向上生長(zhǎng)開(kāi)出花朵”

PS 今天我們一起來(lái)給西裝吹波彩虹屁，

一個(gè)你不能拒絕西裝的理由：

16

“用天山積雪的白，予你一身五彩斑斕。” 

-麥檬-

PS 新疆棉事件中，我最喜歡的品牌申明就是這則了

17

“花襯衫是一個(gè)讓我開(kāi)心的單品
穿上它，
就會(huì)有一種 嘿，
不管今天你過(guò)的多沮喪，
看著我這件帶勁兒的衣服
Don't lose your cool！”

PS 人在心情低落的時(shí)候 總是想通過(guò)一些什么東西來(lái)掩蓋自己的情緒，擁有一件別致的印花襯衫是個(gè)不錯(cuò)的選擇

18

PS 諧音梗無(wú)罪，哈哈哈哈哈，能夠讓人記住，還能引發(fā)傳播就是好文案

19

PS 很喜歡錢皇的這一組主題海報(bào)，記錄每個(gè)“被愛(ài)”的瞬間。外面的世界再大，也比不過(guò)一個(gè)溫暖的家，一張溫暖的床，一席被愛(ài)的感覺(jué)。品牌通過(guò)聚焦女性消費(fèi)者與“被窩”這一核心場(chǎng)景，從一人一貓，一屋兩人到一家三口，挖掘女性每個(gè)“被愛(ài)”的時(shí)刻，和客戶聊聊“被窩里的小秘密”，將生活的柔軟鋪滿床，喂她們吃了一顆“被愛(ài)”的糖。

20

“有錢人家的孩子連衣服都沒(méi)有褶皺，

錢就是熨斗，把一切都熨平了”

PS 《寄生蟲》的經(jīng)典臺(tái)詞，把這句文案運(yùn)用到服裝當(dāng)中讓我有了新的解讀：“有錢人家的孩子”是否可以代指產(chǎn)品呢？擁有抗皺免熨燙工藝本身就比普通襯衣多了一絲優(yōu)越感。后邊一句“錢就是熨斗，把一切都燙平了” 可以理解為 在抗皺工藝上投入了重金，采用最先進(jìn)的VP技術(shù)以此來(lái)達(dá)到理想中的效果！不失為一種高調(diào)且霸氣的產(chǎn)品宣言！

21

“初夏的風(fēng)吻醒了麥小姐
她換上了一身新裝，說(shuō)要飄向遠(yuǎn)方”

PS 一則浪漫的新品上市文案

22

“收銀是衣服們的成人禮
被帶走的服裝
期待著主人擁抱戀人時(shí)
欣喜的迎接它和異性裝的
第一次親密接觸
……”

PS 收銀臺(tái)適合放什么文案？這樣奇特的角度描寫怕是你我都沒(méi)想到的吧，你還見(jiàn)過(guò)哪些可愛(ài)又有趣的服裝文案，一起來(lái)留言吧

23

“風(fēng)
是最好的雕刻藝術(shù)家
飛揚(yáng)的裙擺就是最美的作品
縱使春天有陰晴不定的天氣
突然席卷而來(lái)的一場(chǎng)暴雨
但輕盈飄逸的長(zhǎng)裙
就是這個(gè)季節(jié)最美的禮物”

-時(shí)尚臨風(fēng)-

24

“為一件衣服，等一個(gè)季節(jié)”

PS 想必很多人都有過(guò)提前購(gòu)物的經(jīng)歷，買了漂亮衣服又不能穿的那種心癢難耐就好比褲子都脫了卻不能XX，那種感受真是遭罪。于是就迫不及待的盼著下一個(gè)季節(jié)趕快到來(lái)，為一件衣服，等一個(gè)季節(jié)

25

“服裝搭配講究的是物與物之間的關(guān)系
絲巾與包包的關(guān)系
刺繡與條紋的關(guān)系
這種關(guān)系不僅你要理解，你要駕馭
你還要能去想象和協(xié)調(diào)
這才是服裝搭配
當(dāng)你能夠感知到這些，
你才能去創(chuàng)造一種搭配，駕馭一種搭配”

PS 快來(lái)談?wù)勀阏J(rèn)為的服裝搭配是什么嗎？

26

“每一次當(dāng)我精心打扮時(shí)，心情都會(huì)格外開(kāi)闊和明朗”

PS 當(dāng)你精心打扮時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)世界都在朝你微笑

27

“不被看見(jiàn)，就等于不存在”

PS 為了讓文案更有說(shuō)服力，我們要學(xué)會(huì)給它注入一種強(qiáng)有力的觀點(diǎn)。這是屬于文案創(chuàng)作的一個(gè)小技巧——賦新。對(duì)產(chǎn)品的特性進(jìn)行提煉升華，賦予新的意義！

28

”青草爬上山丘
叫醒了夏天
鼓起的白裙子
在兜售
第一縷微風(fēng)“

PS 在夏天這個(gè)充滿回憶的季節(jié)，一不小心就會(huì)被白裙子和白襯衣碰觸到敏感的神經(jīng)，似乎每個(gè)人的青春都沾染了它們的氣息

29

“即使身處黑暗，也要努力發(fā)光”

PS 這則文案發(fā)布于國(guó)際微笑日，用這樣的文字+圖片很應(yīng)景。為了更貼切主題，本想把最后“發(fā)光”兩個(gè)字改成“微笑”，仔細(xì)斟酌后覺(jué)得不必如此刻意，“發(fā)光”二字更能代表產(chǎn)品，而且和“微笑”一樣，都能表達(dá)一種積極向上的生活態(tài)度。你們覺(jué)得呢？

30

“你穿的內(nèi)衣上 有一疊標(biāo)簽

這似乎沒(méi)什么大不了

有一天，我們撕掉了標(biāo)簽，把它印在衣服上

大家說(shuō)：舒服多了

那一天

我們突然意識(shí)到

這條生活中常用的、必須的基本款，是一條線

這條線，決定了我們站在原地

還是去往更高處

這條線，叫底線

我們能不能把這條底線，畫得高一些？

能不能把這條底線，畫得再高一些？

要畫一條更高的底線

因?yàn)樯钤谶@條線上，無(wú)數(shù)的人

都值得過(guò)上更體面的生活

我們相信，基本款是一條底線

我們的審美，從新的底線開(kāi)始

我們的自信，從新的底線開(kāi)始

我們的孩子，孩子的孩子

他們未來(lái)更高質(zhì)量的生活

應(yīng)該從新的底線開(kāi)始

我們正在成為那個(gè)畫線的人

大家叫我們新消費(fèi)品

但我們更希望被稱為——新的底線

今天，我們像邀請(qǐng)更多的青年設(shè)計(jì)師加入我們

只有 一個(gè)要求

你的夢(mèng)想，不是為了追求設(shè)計(jì)的極限

而是和我們一起，為生活中常用的基本款

畫一條新的底線

蕉內(nèi)，重新設(shè)計(jì)基本款”

PS 這是蕉內(nèi)在央視發(fā)布的一則的帶有招聘性質(zhì)的產(chǎn)品宣言，讓我想起了一句話：如果要讓人造船出海，首先應(yīng)該激發(fā)他們對(duì)大海的渴望

31

“衣服就像性格一樣
那么多面向 在不同場(chǎng)合
總有一面順其自然可以拿出來(lái)用
讓衣服與我們相互成全
我和世界，挺搭的”

PS 利郎的這則完整的廣告大家可以去網(wǎng)上搜索。整個(gè)短片用提問(wèn)世界的方式，回答內(nèi)心，在新商務(wù)開(kāi)啟的多元時(shí)代，尋找一種交代。這里只截選其中一句
不過(guò) 我看到這個(gè)廣告的第一反應(yīng)是顏值高的人就可以成為代言人，長(zhǎng)得丑的再怎么有才華，頂多只能當(dāng)個(gè)推薦官 哈哈哈哈

32

“為希望留下的印象穿衣打扮
而不是某個(gè)場(chǎng)合”

PS 你們不覺(jué)得嗎？什么場(chǎng)合穿什么衣服并不是一條金科玉律，面試的時(shí)候如果你想給對(duì)方留下一個(gè)青春活力的印象，那為什么還要系領(lǐng)帶穿皮鞋呢？來(lái)說(shuō)說(shuō)你的看法吧

33

“當(dāng)ARMANI套裝最后一粒扣子扣上時(shí)，
最專業(yè)而令人敬畏的強(qiáng)勢(shì)形象是完成。
白襯衫、灰色百褶裙、及膝長(zhǎng)褲、豆沙色娃娃鞋，
今天想變身為女孩。
看見(jiàn)鏡子進(jìn)而身上的華麗剌繡晚裝，
于是對(duì)晚宴要掠奪男人目光
并令其它女子產(chǎn)生妒意的游戲成竹在胸。
僅一件最弱不禁風(fēng)的絲質(zhì)細(xì)肩帶頭襯衫，
就會(huì)是他懷里最具攻擊力的綿羊。
衣服是性別
衣服是空間
衣服是階層
衣服是權(quán)力
衣服是表演
衣服是說(shuō)服
        衣服是要脫掉……
服裝就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝”

-中興百貨-

PS 我在第一次看到這句“服裝是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝”的時(shí)候也沒(méi)能理解到底是什么意思，直到看完全文……

34

“到服裝店培養(yǎng)氣質(zhì)，到書店展示服裝”

PS 書店是我們觸手可及的風(fēng)景，蔦屋、鐘書閣、誠(chéng)品這些知名書店已經(jīng)成為年輕人到一座城市的必備打卡點(diǎn)了， 有的甚至專程飛過(guò)去打卡，既然如此 沒(méi)有一套漂亮的衣服怎么行呢……“到服裝店培養(yǎng)氣質(zhì)，到書店展示服裝”這種奇怪的現(xiàn)象也沒(méi)那么奇怪了……

35

“我們的衣服，從來(lái)沒(méi)流行過(guò)”

PS 這是之前看到的一則男裝文案，言語(yǔ)中透著一點(diǎn)小傲嬌，比起那些直接宣揚(yáng)自己很有個(gè)性的品牌，我更喜歡這種反向的表達(dá)方式，你們覺(jué)得呢？

36

“用具有男性特征的外殼包裹女性特征
反而會(huì)讓她們更具女性氣質(zhì)
越是將自己的女性特質(zhì)加以深藏
這種特質(zhì)越是自然顯露”

PS 如果你不能理解，不妨想像一下當(dāng)女生穿上BF風(fēng)的白襯衣時(shí)，你內(nèi)心是什么狀態(tài)，大概你就能明白山本耀司說(shuō)的了

37

“每個(gè)人心中都有一個(gè)包
它雖然空無(wú)一物
卻價(jià)值千金”

PS 哈哈哈 你們又多了一個(gè)買包的理由

38

“我穿的不是我的年齡，而是我真正的樣子”

PS 這句話就適合拿來(lái)回懟哪些對(duì)你穿著評(píng)頭論足的人

39

“穿著初戀感的小裙子，
封印住體內(nèi)的那位老司機(jī)，
今天的我說(shuō)句情話都該臉頰發(fā)燙”

PS 這句文案給那些御姐當(dāng)久了 偶爾想嘗試小清新的姑娘們……

40

“衣著帶來(lái)自信，信心招來(lái)福氣”

PS 人對(duì)身上穿著的衣服有信心，就會(huì)笑得自然，有種周身被幸福包圍的感覺(jué)

41

“美能夠喚醒我們對(duì)于生活的尊重
審美力已經(jīng)逐漸發(fā)展為時(shí)代需要的能力
我們需要住美的居所
穿美的衣服，吃美的食物……
美能夠滌蕩人的心靈
改變?nèi)说木衩婷?br/>它能喚醒我們對(duì)內(nèi)心的尊重
因而去尊重生活
經(jīng)過(guò)愛(ài)，見(jiàn)過(guò)美
人就能越發(fā)看清生活的本質(zhì)
用美對(duì)抗世俗的粗糙！”

PS 之前看到一則關(guān)于美的描述，審美力對(duì)于時(shí)尚行業(yè)來(lái)講，是屬于核心競(jìng)爭(zhēng)力，而這又是所有能力中最不能速成的一種，需要不斷地試錯(cuò)、累積、吸收、總結(jié)才能提取的一種能力

42

“每次穿了新衣服，都特別渴望
會(huì)偶遇喜歡的那個(gè)人”

PS 每次換了新衣服 都感覺(jué)街上所有人都在看我，當(dāng)然，也一定很渴望會(huì)遇見(jiàn)那個(gè)我喜歡的人，作為一男的都這樣，更何況是女生，哈哈哈哈

43

“這件歐根紗T恤表面的靜謐之中
藏納的是縱橫宕逸的律動(dòng)柔軟
純棉和立體的歐根硬紗相結(jié)合
一剛一柔
訴說(shuō)著女性向外的蓬勃生命力
和向內(nèi)的溫柔浪漫
不管是搭配闊腿長(zhǎng)褲
還是同系列歐根紗裙
以煙灰色為主調(diào)
仿佛一場(chǎng)煙云彌漫的夢(mèng)境”

PS 平時(shí)恨少分享這樣的文案，主要還是跟大家的閱讀習(xí)慣有關(guān)，簡(jiǎn)單說(shuō) 這類直白的產(chǎn)品介紹，很難在第一時(shí)間獲取消費(fèi)者的注意力，更適合放在商品詳情頁(yè)做展示~

44

“觸感 才是生活的存在感”

PS 關(guān)于面料的一則描述

45

“如果說(shuō)時(shí)間像沙漏，無(wú)論怎么放都會(huì)流失
那么在這里你可以看到裁縫們用一針一線把時(shí)間縫住，
看不到機(jī)械時(shí)代的冷若冰霜，
只有指尖暖暖的溫情脈脈”

PS 之前看到的一則西裝定制的宣傳文案

46

“格紋 可以歸為在純色和花色之外的
第三種圖案
它不會(huì)太過(guò)安靜平淡
也不會(huì)過(guò)于過(guò)喧鬧
把握著剛剛好的尺度
游離于時(shí)髦，優(yōu)雅，
復(fù)古和減齡之間
陪你走過(guò)春夏秋冬…
歷久彌新”

PS 你們對(duì)于格紋都有哪些看法呢？一起來(lái)聊聊吧

47

“服裝不是歷史

但它記錄下我走過(guò)的每一條街道

吹過(guò)的每一縷微風(fēng)

讓它們不輕易的隨風(fēng)而逝

服裝不是風(fēng)景

卻讓每一個(gè)穿它的人擁有了好心情

服裝不是藝術(shù)

它讓我們?cè)谒囆g(shù)與生活之間自由的穿梭”

PS 這是模仿《朗讀者》第三季來(lái)寫的一段文案，大家可以試著按照這種模板（連說(shuō)幾個(gè)不是，用否定表達(dá)肯定）再來(lái)創(chuàng)作你們自己的文案。先模仿再創(chuàng)新

48

“試過(guò)一次才發(fā)現(xiàn)，以前床單白滾了”

PS  相對(duì)詳細(xì)說(shuō)明的哪些圖文，這樣的文案標(biāo)題更容易幫助用戶下決定。“試”和“滾”兩個(gè)動(dòng)詞構(gòu)建起的畫面感遠(yuǎn)勝“親膚”“絲滑”“深睡眠”這些極度縹緲的形容詞

49

“只要你還在認(rèn)真穿衣，生活就沒(méi)有失去希望”

PS 可不是嗎？每當(dāng)我們精心打扮時(shí)心情都會(huì)格外明朗，我們認(rèn)真穿衣，見(jiàn)想見(jiàn)的人，做喜歡的事，從反面論證，當(dāng)一個(gè)人對(duì)自身著裝打扮不再有要求的時(shí)候，他未必是失去了生活的希望，但起碼已被淹沒(méi)在生活的瑣碎里。

把這句文案用來(lái)結(jié)尾，就當(dāng)做我對(duì)你們新一年的祝福吧~

說(shuō)完了我的，該說(shuō)你的了

你今年最喜歡的服裝文案是那一句呢？

最后 說(shuō)一個(gè)你們每個(gè)人的新年目標(biāo)吧

我來(lái)打個(gè)樣

我的新年目標(biāo)就是

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