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舉報(bào) 2022-11-14

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聚焦年輕群體的變化趨勢(shì)

發(fā)現(xiàn)年輕人的新世界

一

飛釣，年輕人游釣生活的冰山一角

近期，越來越多的年輕人開始研究起小眾運(yùn)動(dòng)fly fishing，在小紅書上，#飛釣是一門藝術(shù)#話題甚至高達(dá)182.5W熱度，飛釣逐漸成為一種新的旅游方式。飛釣，也稱飛蠅釣，它和傳統(tǒng)的普通釣魚不同。飛釣通過使用類似拋繩索的技巧把餌拋出去，難度較高。正是因?yàn)樗母唛T檻, 飛釣也成為一種需要投入練習(xí)和熱情的戶外娛樂活動(dòng)。

1 飛釣不只是為了釣魚。趟過山澗河溪，越過密林，飛釣的過程需要以身為餌主動(dòng)去吸引魚兒上鉤，運(yùn)動(dòng)量比傳統(tǒng)垂釣更大。對(duì)于飛釣愛好者而言，他們的目標(biāo)不僅僅是吃魚, 而是一種探索并研究周邊環(huán)境的趣味，與野外旅行有異曲同工之妙。

2 飛釣正式加入“逃離城市”計(jì)劃。飛釣正出圈在各個(gè)戶外旅游組織和社區(qū)，一些城市周邊開放了飛釣基地，使年輕人有機(jī)會(huì)接觸到飛釣運(yùn)動(dòng)。他們與伙伴同行，前往周邊城市甚至異地，形成一股“輕旅游”趨勢(shì)。

3 飛釣掀起一股游釣熱。大多數(shù)飛釣點(diǎn)都在正規(guī)經(jīng)營(yíng)的魚塘、營(yíng)地，但也有許多的野外點(diǎn)，比如川西和秦嶺一代。不少飛釣大神不約而同集結(jié)于此，以徒步形式逆流而上數(shù)幾十公里，形成一股探險(xiǎn)式的游釣熱潮。

趨勢(shì)洞見

2021年6·18消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)、垂釣和沖浪已超越手辦、盲盒和電競(jìng)，成為“破產(chǎn)消費(fèi)”新三寵，戶外運(yùn)動(dòng)衍生的旅游裝備用品增長(zhǎng)更為迅速。現(xiàn)在，年輕人的游釣行為也正逐漸成為熱潮。戶外場(chǎng)景提供消費(fèi)、審美、氛圍的愉悅感，越來越多的年輕人離開城市，沿著山川河流，尋找自己的理想居所，更有不少資深飛釣者自喻“流浪者”。邊飛釣，邊旅游，年輕人迷戀上飛釣這種運(yùn)動(dòng)，既滿足興趣需要，又能在不同的環(huán)境中讓身心放松下來。

二

旅游也要學(xué)到東西，年輕人的知識(shí)焦慮有多強(qiáng)？

最近，研學(xué)旅游正從小眾走向大眾，受到了年輕客群和親子家庭的熱捧。據(jù)攜程旅行數(shù)據(jù)顯示，研學(xué)類旅游產(chǎn)品同比增長(zhǎng)超過650%，參與研學(xué)旅游的游客中，25歲及以下的中青年約占50%。研學(xué)旅游作為一種集研究性學(xué)習(xí)與旅行體驗(yàn)于一體的活動(dòng)，以體驗(yàn)性強(qiáng)、活動(dòng)性高、知識(shí)性強(qiáng)等為主要特點(diǎn)。

1 一邊學(xué)習(xí)文化知識(shí)，一邊體驗(yàn)式感受，幫助大家從新的角度看待世界。

2 研學(xué)旅行，有利于促進(jìn)書本知識(shí)和生活經(jīng)驗(yàn)的深度融合，了解更多未知世界。

趨勢(shì)洞見

研學(xué)旅行重在“研學(xué)”，而不是旅行。年輕人從在游樂場(chǎng)釋放自我，到欣賞大自然美景、放空心靈，再到參與研學(xué)，感受文化、學(xué)習(xí)知識(shí)。教育與旅行體驗(yàn)相結(jié)合，使得大眾的旅行方式更多元、細(xì)分、深度。年輕人沉浸式地體驗(yàn)旅行地，感受其中歷史背景和文化底蘊(yùn)，讓旅行更有知識(shí)獲得感。

三

“我們不代寫論文，我們只是夕陽(yáng)和沙灘的搬運(yùn)工”

根據(jù)“硬殼INK”介紹，如今一些生活在沿海城市的年輕人，開始探索海邊生活的新“生財(cái)之道”——沙灘代寫。

1 零成本起家，一天能最多接100多單。在小紅書平臺(tái)上，“沙灘寫字”的帖子超過8700條。代寫的人借用免費(fèi)的大海和沙灘，用小木棍幫人代寫祝福詞。今年8月份開始，從小紅書再到朋友圈、微博，聯(lián)系”沙灘代寫“的人明顯變多，不少兼職玩家正式啟動(dòng)全職。某一賣家，最忙的一天接了100多單，在沙灘上一寫就寫了8小時(shí)。

2 同行一變多，”沙灘代寫”也就內(nèi)卷了。根據(jù)資深人士介紹，先是為偶像應(yīng)援的小學(xué)、初中生，然后是22~40歲之間的女性顧客，他們要求寫的內(nèi)容很多是戀愛紀(jì)念、結(jié)婚周年紀(jì)念、生日祝福等。隨著客戶需求增多，要求畫風(fēng)和字體，不少美院的學(xué)生、書法愛好者、業(yè)余攝影師降維打擊，正式參與“代寫”工作。

3 雖是生意，但是并不冰冷。很多賣家表示，接觸到的很多人都是給自己送生日禮物的年輕人，“今年沒人給自己過生日，給自己點(diǎn)一個(gè)，在我看來也是買了一份陪伴“。這種儀式可能比過生日或生病時(shí)的一句安慰，更加有力量。

趨勢(shì)洞見

幾年前爆火的雪地寫字，再到現(xiàn)在的沙灘寫字，這背后反映了年輕人更加愿意嘗試副業(yè)的事實(shí)。根據(jù)中國(guó)青年報(bào)的調(diào)查，81.7%的受訪青年感到身邊做副業(yè)的年輕人多了。從當(dāng)年的“斜杠青年”再到如今的“零工經(jīng)濟(jì)”，新的業(yè)務(wù)不斷涌現(xiàn)，越來越多的年輕人投入副業(yè)。悅己、孤獨(dú)、社交需求誕生了沙灘代寫熱潮，我們看到了年輕人搞副業(yè)的初衷不僅僅是經(jīng)濟(jì)壓力驅(qū)使，也有興趣愛好驅(qū)使，他們?cè)谥鲃?dòng)為自己創(chuàng)造新的職業(yè)體驗(yàn)。

四

愛上圍爐煮茶，愛上古書上的日子

秋冬時(shí)節(jié)，今年各地忽然刮起了一陣圍爐煮茶風(fēng)，不少年輕人要么自備茶具，要么前往戶外茶社，生火、煮茶、烤桔子。在抖音，#圍爐煮茶#的視頻播放量已經(jīng)超過5.3億次，小紅書話題瀏覽量也超過1155W，與此相關(guān)的還有烤橘子、烤桂圓等民間食療的土方子被頻繁安利轉(zhuǎn)載。圍爐煮茶發(fā)源于云南的火塘烤茶，是傳統(tǒng)茶文化的衍生品，是一種傳統(tǒng)的生活文化。

趨勢(shì)洞見

源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的茶文化，在當(dāng)下時(shí)代不斷碰撞出新形式。從傳統(tǒng)的茶館喝茶，到新中式茶飲和茶館的爆火，再到今天圍爐煮茶的走紅，茶的生命力越來越強(qiáng)，喝茶的生意也越來越多樣。新中式與茶文化的碰撞，得益于多方對(duì)茶文化的普及，茶品牌與年輕人的有效對(duì)話，正在逐漸改變年輕人對(duì)茶的印象，茶正在年輕起來，茶文化也在年輕人中流行起來。

五

文字書信重新被年輕人記起來了

豆瓣小組內(nèi)，參與書信交友的成員有3W多人。一款主打以信交友，名叫Gorkor過客的APP，被網(wǎng)友反復(fù)安利。關(guān)于文字書信，年輕人有了新的看法和解讀：

1 治愈系：筆友就像是樹洞，無論說著怎樣的喪氣話，他們總會(huì)溫暖地回復(fù)，細(xì)心地解答。

2 交友系：以寫信連接靈魂，書面語言有一種特殊力量，往往可以直擊內(nèi)心，找到志同道合的摯友。

趨勢(shì)洞見

從古至今，書信作為以文字為載體的社交方式，形式正式、充滿文藝氣息，與當(dāng)下溝通時(shí)所用的流行語和表情符號(hào)形成鮮明對(duì)比。在快餐式表達(dá)為主的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，年輕人正在重拾對(duì)寫信的愛好，用紙和筆，以信件的形式記錄生活、與筆友分享生活。這種社交方式復(fù)古化的現(xiàn)象，本質(zhì)上是他們對(duì)有溫度的交流方式的需求，和對(duì)精神共鳴的追求。

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