VERTU廣告登陸央視：情懷與創(chuàng)新的恪守之道
進入2022年，手機行業(yè)面臨著增長下行等諸多考驗。相較于過往全渠道、全媒體的地毯式廣告轟炸，如今社會化精準營銷與創(chuàng)新玩法更加青睞。不過，作為全球首款Web3手機METAVERTU卻逆勢登陸央視，憑借超前的視覺影像以及對“科技以人為本”的經(jīng)典致敬，引發(fā)了廣泛關注。
近日，VERTU手機持續(xù)亮相CCTV-1《新聞聯(lián)播》、CCTV-13《新聞30分》開播前的黃金廣告時段。此舉或向外釋放明確的信號，作為定位奢侈品品牌手機，VERTU手機意在借助央視天然的圈層資源，持續(xù)聚焦高質感高價值人群，推動品牌的精準圈層拓展，向外界詮釋“人文科技”的魅力所在。
新品廣告登陸央視，VERTU聚焦高圈層價值渠道
在新品廣告視頻中，VERTU手機與隕石、天空為核心元素出現(xiàn)，呈現(xiàn)在用戶眼前的，是一種不言而喻的科技感與質感。在視頻最后，還打出了“科技以人為本”的口號，顯然是在致敬母公司諾基亞的經(jīng)典廣告語。這種非功能宣教式的表達，更能夠凸顯VERTU手機融合科技與藝術的人文科技魅力。
當下，雙十一購物熱潮涌動，各大手機品牌無不將營銷主陣地聚焦在社交媒體平臺。VERTU手機卻為何逆勢登陸央視？事實上，當下國內手機品牌的產(chǎn)品定位同質化嚴重，用戶群體持續(xù)下沉。在高端產(chǎn)品上，目標人群能夠選擇的可代替性產(chǎn)品屈指可數(shù)。正是基于這樣的洞察，VERTU手機高調亮相央視黃金時段，也是看中了央視天然高質感高值人群的資源，推動品牌的精準圈層拓展。
在觸達之后，能否做到與精準圈層人群的共情共感，這是洞察目標群體消費需求的重要前提。
在新品推出之際，VERTU手機沒有落腳于功能的展現(xiàn)和品牌代言人的背書，而是喊出母公司諾基亞最為經(jīng)典的廣告語——“科技以人為本”，通過“重溫經(jīng)典”的方式，快速喚起目標人群的情感共鳴。廣告片的精神內核與高價值人群圈層的價值追求擁有高度的契合。
從此次廣告宣傳片中不難看出，VERTU手機其實傳達出兩點信息：一是告知新品上市，另一則是體現(xiàn)出高端奢侈品手機對于探索科技未來的愿景。VERTU手機通過自身創(chuàng)新價值的聚合，實現(xiàn)與高價值人群圈層進行精準鏈接，相信在當下的競爭紅海中快速崛起。
Web3.0技術上升周期凸顯 技術革新不忘擁抱政策
從當下的營銷來看，眾多品牌們習慣掀起一股股懷舊營銷之風。當打出“科技以人為本”口號，擁有諾基亞血統(tǒng)的VERTU手機，也很容易被認為是在走情懷消費的路線。
然而，如果只有品牌包裝的升級，卻沒有創(chuàng)新的技術和過硬的品質，即使消費者愿意為了情懷買單，這種消費必然只是短暫難以持續(xù)的。自1998年成立的VERTU，可以說是手機市場的老玩家。但是，在瞬息萬變的市場競爭中，其不僅能夠一如既往保持著高端手機的穩(wěn)固地位，而且在產(chǎn)品創(chuàng)新與技術創(chuàng)新上同樣可圈可點。
近幾年來，Web3.0技術成為最炙手可熱的話題。基于Web3.0技術的METAVERTU手機順勢而生。從全球范圍內，Web3.0手機已經(jīng)受到科技公司們的重視。區(qū)塊鏈技術公司Solana Labs 子公司推出一款名為Saga的Web3手機，HTC 發(fā)布了一款專為自身元宇宙系統(tǒng)設計的手機，初創(chuàng)公司Nothing則推出了同樣主打 Web3技術的Nothing Phone 。
全球科技開始公司紛紛押注Web3手機，用戶會為此買單嗎？
有數(shù)據(jù)顯示，全球有近 70 億人使用智能手機，超過 1 億人擁有加密數(shù)字資產(chǎn)，而且這兩個數(shù)字都將繼續(xù)增長。Web3手機在安全性、速度、訪問和應用使用等方面，都有有著顛覆性的體驗， Web3的升級周期正在形成。這是技術創(chuàng)新者們的普遍共識。
對于Web3手機的未來前景 ，VERTU中國負責人指出，“我國從2019年開始在頂層設計上，已經(jīng)明確要把區(qū)塊鏈作為核心技術自主創(chuàng)新的重要突破口，無論是保護網(wǎng)絡個人數(shù)據(jù)隱私、加強平臺反壟斷，還是抓住下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機遇，都有著極為重要的意義。來自政策層面的支持，也必將推動產(chǎn)業(yè)規(guī)模的快速增長。因此，推廣Web3.0是符合國內政策方針規(guī)范要求。對于Web3手機這樣符合政策的新事物，相信國內也將持更加開放的態(tài)度，從而推動技術的持續(xù)創(chuàng)新。”
在手機行業(yè)越來越內卷的當下，品牌能否避開紅海白熾化競爭，在高端手機路線上樹立起標桿；對于高價值人群來說，能否享受到多樣化的消費選擇與品質體驗，兩端都顯得愈發(fā)迫切。
VERTU新品WEB3手機METAVERTU在迎接新技術浪潮的過程中，通過技術與營銷創(chuàng)新，把高端價值的美好訴求落在每一個產(chǎn)品細節(jié)之中，實現(xiàn)了以聚合價值的方式來鎖定高價值人群。目前，數(shù)據(jù)顯示，METAVERTU全球預定量突破20萬，成為了深耕“科技以人為本”價值主張的成功典范，也證明了Web3手機發(fā)展的巨大潛力。
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